Marketing 2008

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Un poco de lo que hicimos el 2008

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Marketing 2008

  1. 1. MARKETING Y PUBLICIDAD VIA COMUNICACIONES 2008
  2. 2. Marketing y Publicidad UTPL <ul><ul><li>Nos enfocamos en la satisfacción de las necesidades de nuestros clientes (estudiantes) en un marco de Responsabilidad Social. </li></ul></ul><ul><ul><li>Promoción de la oferta académica en el país de las dos modalidades. </li></ul></ul><ul><ul><li>Creamos, difundimos y cuidamos la imagen institucional. </li></ul></ul><ul><ul><li>Creamos planes y campañas para los eventos, congresos de todos los CITTES y Escuelas. </li></ul></ul>¿Qué hacemos?
  3. 3. MODALIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA <ul><li>Presentación del brief creativo </li></ul><ul><li>Aprobación de la campaña </li></ul><ul><li>Aprobación de artes para prensa, revista </li></ul><ul><li>Aprobación cuñas, spot tv, perifoneo </li></ul><ul><li>Internet: Google, Messenger </li></ul><ul><li>Seguimiento al plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Envío de material promocional a los 82 centros universitarios </li></ul><ul><li>Canjes publicitarios </li></ul><ul><li>Facturación </li></ul><ul><li>Investigación sobre nivel de satisfacción </li></ul><ul><li>Investigación sobre el impacto publicitario </li></ul><ul><li>Estudio de posicionamiento </li></ul><ul><li>Estadísticas </li></ul><ul><li>Interpretación de datos </li></ul><ul><li>Elaboración de material POP (afiches, trípticos, dípticos de carreras, etc.) </li></ul><ul><li>Plan de comunicación para centros internacionales. </li></ul>Periodo (abril agosto 2008) febrero marzo
  4. 4. MODALIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA <ul><li>Presentación del brief creativo </li></ul><ul><li>Aprobación de la campaña </li></ul><ul><li>Aprobación de artes para prensa, revista </li></ul><ul><li>Aprobación cuñas, spot tv, perifoneo </li></ul><ul><li>Internet: banner en el Comercio, Universo, Ecuador Inmediato </li></ul><ul><li>Seguimiento al plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Envío de material promocional a los 82 centros universitarios </li></ul><ul><li>Canjes publicitarios </li></ul><ul><li>Facturación </li></ul><ul><li>Investigación sobre nivel de satisfacción </li></ul><ul><li>Investigación sobre el impacto publicitario </li></ul><ul><li>Estudio de posicionamiento </li></ul><ul><li>Estadísticas </li></ul><ul><li>Interpretación de datos </li></ul><ul><li>Elaboración de material POP (afiches, trípticos, dípticos de carreras, etc.) </li></ul><ul><li>Plan de comunicación para centros internacionales. </li></ul><ul><li>Plan de Difusión de los Centros Universitario (visión global acción local) </li></ul><ul><li>Plan de Referidos, para potenciar las bases de datos </li></ul><ul><li>Trabajo en equipo con Coordinación de Centros, Procesos, para alcanzar las metas de crecimiento para los CU. </li></ul>Periodo (octubre 08 - Febrero 09) agosto septiembre
  5. 5. Retos Pendientes en Modalidad Abierta <ul><li>Fortalecer la marca en los centros internacionales </li></ul><ul><li>Ganar mercado y mejorar nuestro posicionamiento en Guayaquil </li></ul><ul><li>Proyectar el posicionamiento a postgrados </li></ul><ul><li>Unificar imagen f ísica a nivel nacional </li></ul><ul><li>Desarrollar la imagen en la Web </li></ul><ul><li>Marketing en la Web </li></ul><ul><li>Apoyar a la disminuci ón de la deserción </li></ul>
  6. 6. MODALIDAD PRESENCIAL <ul><li>Presentación del brief creativo </li></ul><ul><li>Creación de la imagen visual </li></ul><ul><li>Plan de comunicación Casa Abierta </li></ul><ul><li>Elaboración y ejecución de la campaña de comunicación </li></ul><ul><li>Actualización de fotografías </li></ul><ul><li>Material POP (afiches, tríptico general, etc.) </li></ul><ul><li>Material impreso y audiovisual (anuncios de prensa, cuñas, spot de tv, etc.) </li></ul><ul><li>Publicidad en buses de la UTPL </li></ul>
  7. 7. Beca País <ul><li>Creación de la imagen visual </li></ul><ul><li>Plan de medios </li></ul><ul><li>Material impreso y audiovisual (anuncios de prensa, afiches, cuñas) </li></ul>
  8. 8. POSTGRADOS <ul><li>Presentación del brief creativo </li></ul><ul><li>Aprobación de la campaña </li></ul><ul><li>Aprobación de artes para prensa, revista </li></ul><ul><li>Aprobación cuñas, spot tv, perifoneo </li></ul><ul><li>Internet: google </li></ul><ul><li>Seguimiento al plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Se elaboró un plan tipo para que los coordinadores de los postgrados se involucren en la captación de alumnos </li></ul>Período abril 2008 - marzo Período noviembre 2008 - octubre
  9. 9. CONGRESOS Y EVENTOS 2008 <ul><li>VI Jornada Europea de Universidades: 1 de marzo </li></ul><ul><li>II Simposio de Ciudades Europeas y Latinoamericanas. Cátedra Europa 2008: 10 al 11 de marzo </li></ul><ul><li>II Congreso CREAD Andes y II Encuentro Virtual Educa Ecuador: 21 a 23 de abril </li></ul><ul><li>Encuentro sobre Doctorados de tiempo compartido (Sandwich e incubadora de investigación): 10 al 12 de junio </li></ul><ul><li>I Congreso Internacional Chiquitano: 22 al 24 de mayo </li></ul><ul><li>I Encuentro de Estudiantes de las Escuelas de Economía: 26 al 28 de junio </li></ul><ul><li>V Congreso Latinoamericano de Estudiantes de Ingeniería Civil: 8 al 12 de septiembre </li></ul><ul><li>19º Escual UNeGov.net en Fundamentos de Gobernabilidad y 14º Une.Gov.net Network-Building Workshop en Gobernabilidad Electrónica: 8 al 11 de septiembre </li></ul><ul><li>Mycorrhizas in Tropical Forest: 22 al 25 de septiembre </li></ul><ul><li>I Congreso Nacional de Estudiantes de Ingeniería Química y II Jornadas de Ingeniería Química: 15 a l17 de octubre </li></ul><ul><li>II Congreso Ecuatoriano de Ingeniería en Alimentos y XI Jornadas de Ciencias y Tecnología en Alimentos: 5 al 7 de noviembre </li></ul><ul><li>XXXII Jornadas Nacionales de Biología: 20 al 22 de noviembre </li></ul><ul><li>III Seminario Internacional de Gestión y Derecho Ambiental y I Congreso Internacional de Conflictos Socioambientales: 9 al 11 de diciembre </li></ul><ul><li>XXVIII Premio Mundial Fernando Rielo de Poesía Mística: 11 de diciembre </li></ul>
  10. 10. VI Jornada Europea de Universidades 1 de marzo <ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  11. 11. II Simposio de Ciudades Europeas y Latinoamericanas. Cátedra Europa 2008 10 al 11 de marzo <ul><li>Plan de comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  12. 12. II Congreso CREAD Andes y II Encuentro Virtual Educa Ecuador 21 a 23 de abril <ul><li>Plan de Comunicaciones </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  13. 13. Encuentro sobre Doctorados de tiempo compartido (Sandwich e incubadora de investigación) 10 al 12 de junio <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  14. 14. I Congreso Internacional Chiquitano 22 al 24 de mayo <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Organización y envío del material publicitario a Bolivia </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  15. 15. I Encuentro de Estudiantes de las Escuelas de Economía 26 al 28 de junio <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Organización </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  16. 16. V Congreso Latinoamericano de Estudiantes de Ingeniería Civil 8 al 12 de septiembre <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  17. 17. 19º Escuela UNeGov.net en Fundamentos de Gobernabilidad y 14º Une.Gov.net Network-Building Workshop en Gobernabilidad Electrónica 8 al 11 de septiembre <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  18. 18. Mycorrhizas in Tropical Forest 22 al 25 de septiembre <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  19. 19. I Congreso Nacional de Estudiantes de Ingeniería Química y II Jornadas de Ingeniería Química 15 al 17 de octubre <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  20. 20. II Congreso Ecuatoriano de Ingeniería en Alimentos y XI Jornadas de Ciencias y Tecnología en Alimentos 5 al 7 de noviembre <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  21. 21. XXXII Jornadas Nacionales de Biología 20 al 22 de noviembre <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  22. 22. III Seminario Internacional de Gestión y Derecho Ambiental y I Congreso Internacional de Conflictos Socioambientales: 9 al 11 de diciembre <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  23. 23. XXVIII Premio Mundial Fernando Rielo de Poesía Mística 11 de diciembre <ul><li>Plan de Comunicación </li></ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul><ul><li>Imagen visual </li></ul><ul><li>Planificación y asesoramiento </li></ul><ul><li>Piezas publicitarias </li></ul><ul><li>Seguimiento y cumplimiento </li></ul>
  24. 24. OTRAS CUENTAS <ul><li>HOSPITAL UTPL: Manual de Imagen corporativa </li></ul><ul><li>ECOLAC: Asesoramiento, Plan de medios, elaboración de souvenirs, sesión de fotos </li></ul><ul><li>EXALUMNOS: Plan de medios, establecer imagen, artes prensa, cuñas, nuevas tecnologías </li></ul><ul><li>EVENTOS UTPL: Plan de medios, establecer imagen, artes prensa </li></ul><ul><li>UTPL.NET: Plan de medios, artes prensa </li></ul><ul><li>INAUGURACIÓNES CENTROS UNIVERSITARIOS: Plan de medios, material publicitario, artes prensa, cuñas </li></ul><ul><li>EVALUACIÓN INSTITUCIONAL: adaptación de piezas publicitarias </li></ul><ul><li>FIESTAS UTPL: Imagen y adaptación de piezas publicitarias </li></ul><ul><li>SEMINARIOS DE FIN DE CARRERA: Imagen y adaptación de piezas publicitarias </li></ul>
  25. 25. Campañas MAD Investigación del impacto publicitario de MAD Campañas de Postgrados Investigación del impacto publicitario en Postgrados. Cuentas Congresos y Eventos 2 campañas al año 2 investigaciones al año 2 campañas al año 2 campañas al año 9 cuentas anuales 14 congresos y eventos anuales
  26. 26. <ul><ul><li>Otras Campañas </li></ul></ul><ul><li>Campaña de actualización de bases de datos. </li></ul><ul><li>Investigación deserción </li></ul><ul><li>Campaña de fidelización </li></ul><ul><li>Campaña de reactivación </li></ul>

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