Diese Präsi entstand um zu erläutern was der Unterschied zwischen verschiedenen Website-Typen (Microsite, Landingpage, usw.) ist. Sie gehört in die Kategorie "Learn the Basics". Aber dennoch oft hilfreich, weil gerade Agenturen oft das Wording durcheinander werfen.

1. Sind das nicht alles irgendwie Internetseiten?

2. Genau. Und das sind alles irgendwie Autos.

3. Wohl doch wichtig die Unterschiede zu kennen…
Unterschiede: Erleichtert:

4. Was bedeutet was?
Richtiges Wording spart Zeit
Website Oberbegriff. Völlig unspezifisch. Impliziert keine Zielerreichung. Weitere Spezifizierung erforderlich.
Microsite Behandelt ein spezielles Thema ausführlich (ähnlich einem Dossier). Meist verlinkt aus einer übergeordneten
Website (z. Bsp. Unternehmenswebsite). Eigenständiges Design. Eigene Menüstruktur. Eher sachlich als emotional.
Landing-
page
Einzelne Seite. Einziger Zweck - Conversion: Besucher zu einer bestimmten Handlung zu veranlassen (Call To Action). Kein Menü. Verzichtet
auf weitere Links, bzw. auf alles, was Besucher von der Handlung ablenken könnte. Einfaches, klares Design. Handlung muss möglichst
simpel erfolgen. Verlinkt immer aus einer Werbemaßnahme (Partnerlink, Anzeige, Adwords, Banner, etc.).
(Download ePaper, Anmeldung Newsletter, Umfrage, Kauf, etc.). Als Tab in Facebook-Page einbaubar. Targeting und Re-Targeting
unverzichtbar. Oftmals als dynamische Landingpage entwicklet (Multi-Layer-Landingpage)
Bsp.: http://www.karlkratz.de/onlinemarketing-blog/landingpage-ebook/
Kampagnen
-website
Begrenzte Laufzeit (Kampagnendauer). Eigenes Design & Layout. Enthält Elemente von Landingpage & Microsite.
Content, Layout & Wording orientieren sich ausschließlich an Zielen und Zielgruppe. Eher emotional als sachlich.
Homepage Startseite irgendeiner Website. Oftmals Synonym für Unternehmenswebsite – ist aber falsch.
Beschreibt einzelne Seite – nämlich die Startseite, keine ganze Website.
Onepager
Beschreibt keinen speziellen Typ einer Website. Beschreibt eine spezielle Darstellungsform der Website. Die gesamte Website
ist eine einzelne, lange Seite. Menü ist dabei fixiert und springt zu Abschnitten innerhalb der Seite. Inhalte (Bilder, Videos)
werden erst geladen, wenn Besucher diese in ihren Sichtbereich scrollen. Prima für mobile (Handy, etc.) da man Website durch
„Finger wischen“ durchscrollen kann.

5. Positionierung in einem Konzept
Site-Typ folgt immer aus Zielsetzung!
Konzept (IST- in SOLL-Zustand überführen)
StrategieZiele
Taktik / Technik / Methode
Spezielle Website,
die Zielerreichung
am effektivsten
unterstützt.
Conversion
Awareness
Information / Knowledge
Landingpage(s)
Kampagnensite
Microsite
Adwords
Affilliates
QR-Code
Linkbuilding
Social media
Print
Dynamic Content
Targeting
…

6. Ein Vergleich macht es anschaulicher:
Ziel: Absatz von Brie-Käse erhöhen
Homepage
/ Website
Microsite
Landingpage
Liebe Zielgruppe, hier findest du alles
über uns und unsere Produkte…sicher
auch irgendwo was über Brie-Käse
Liebe Zielgruppe, hier findest du alle
Informationen und Angebote über Käse.
Natürlich auch über Brie-Käse.
Brie-Käse.
Call To Action: Jetzt kaufen.
(oder Umfrage, Download ePaper, Newsletter, usw.)

7. Ein Vergleich macht es anschaulicher:
Ziel: Absatz von Brie-Käse erhöhen
Homepage
/ Website
Microsite
Landingpage
Aufwand
Entwicklung
(technisch)
Aufwand
Zielgruppentargeting
und Re-Targeting

8. Beispiele

9. Beispiele
Microsite: leben-mit-brustkrebs.de
novartis.de
Google Adwords
Linkbuilding

10. Beispiele
Kampagnensite
Leo-pharma.de
Print
App
Praxisbroschüre

11. Beispiele
Landingpage

12. Beispiele
Landingpage

13. Und immer dran denken…
Immer erst einen Affen ins All schießen.

14. Ziele sollten messbar sein. Welche KPIs ergeben sich daraus?
Aus den Zielen folgt der Typ der Website. Das können auch mal mehrere sein.
Design / Layout / Content müssen die Zielgruppe ansprechen. Das muss nicht
immer der eigene Geschmack, oder der des Kunden sein.
„Immer erst einen Affen ins All schießen.“
Folgendes immer wieder prüfen
Bei mehreren Zielgruppen auch mal über dynamischen Content nachdenken
(z.Bsp. Multi-Layer-Landingpage). Je nachdem welche Adwordsanzeige
geklickt, oder mit welchen Begriffen gesucht wurde, anderen Content
ausspielen.
Beachte die Basics für online Texter (separate Präsi)!
Schließlich muss deine Seite auch gut in Suchmaschinen ranken. Dein Text ist
zwar nur ein Faktor von vielen, aber daraus folgen Regeln für den Text!
Lege wert darauf, dass die Freigabe-Ducrhläufe das nicht kaputt machen!
(und weils so wichtig ist nochmal ein paar !!!)

15. Passt das ins Budget?
Wenn nein – Ist dir selbst der Benefit klar um ein Extrabudget zu
veragumentieren?
Berücksichtige nicht nur Kosten für Freigabe-Durchläufe sondern auch für die
Zielmessung & Anpassung der Maßnahmen
(z. Bsp.: Conversion schlecht - Content anpassen? Keywords bei Adwords ändern? SEO-Maßnahmen
nötig? Zusätzlich social media Maßnahmen nötig?)
„Immer erst einen Affen ins All schießen.“
Folgendes immer wieder prüfen
Mobile First!
Wie wirken Layout und Text auf Handy & Tablet?

16. Copyrighthinweise
Einen herzlichen Dank an folgende Lizenzinhaber
©olly, fotolia.com
©PINK CARROTS Communications GmbH GWA (Screenshot Website)
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©Novartis Pharma GmbH (Screenshot Website)
©Dr. med. Gerd Kautz (Screenshot Website)
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