Savez-vous que le prix au clic que vous payez à Google est déterminé par la note de qualité, appelé Quality Score de votre campagne ? Savez-vous que vous pouvez réduire le coût au clic que vous payez à Google en augmentant le niveau du Quality Score de votre campagne ? Ce guide d'optimisation de campagne Google adwords vous présente comment optimiser les campagnes de lien sponsorisés Google adwords et réduire l'enchère minimum que Google attribue aux mots clés que vous avez ciblé?

1. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Méthodes d’optimisation d’une
campagne Google Adwords
Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog,
lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans
l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL.
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

2. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Réussite commerciale sur le Web, Question de mise
en œuvre méthodique d’une stratégie globale
Pages Web
Réseaux
optimisées
sectoriels
Etape 3
Etape 2 Etape 1
Cœur de la
Adwords
stratégie Web
Etape 4
Etape 6 Etape 5
Point de vente Etape 9
Off-Line
Etape 7 Etape 8
Etape 10 : Faire évoluer et entretenir la stratégie sur le long-terme
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

3. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Les étapes méthodiques d’une stratégie Web globale
Etape 1 : Bâtir le cœur de votre stratégie Web avec la mise en ligne d’un site optimisé
qui va servir la réalisation de vos objectifs en terme d’un trafic qualifié gratuit et durable
Etape 2 : Bâtir les voies pour réaliser des actions commerciales 100% qualifiées
Etape 3 : Bâtir les espaces d’échange et d’interaction personnalisés de votre entreprise
Etape 4 : Bâtir les espaces de publication de contenu : texte, vidéo, image…
Etape 5 : Réaliser du contenu et les diffuser sur vos espaces de publication
Etape 6 : Concevoir et mettre à jour vos supports de communication off-line
Etape 7 : Positionner votre entreprise sur le web au sein de ses zones de chalandise
Etape 8 : Bâtir le canal personnalisé de diffusion d’actualités de votre société
Etape 9 : Etablir une relation privilégiée avec vos clients et prospects qualifiés par une
solution d’emailing
Etape 10 : Faire évoluer et entretenir la stratégie sur le long-terme
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

4. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
1. Quel Potentiel ?
Pla
n
2. Quel Piège ?
3. Méthode d’optimisation
4. Cas d’étude
9h30 – 12h30
13h30 – 17h30
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

5. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
1 Quel Potentiel ?
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

6. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
C’est quoi Google adwords,
le référencement payant
Résultats de
recherche adwords :
Trafic payant
Résultats de recherche
naturelle : Trafic gratuit
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

7. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Affichage sur les
produits Google,
les moteurs de
recherche et sites
partenaires.
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

8. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Requête : Salle informatique Paris
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

9. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Annonces textuelles Annonces illustrées au Formats : gif,
standards PC et iPhones
jpg, png, swf
Annonces textuelles pour
les mobiles de petites taille
lignes de 12 à 18 caractères
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

10. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

11. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Extensions de lieu
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

12. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Extensions Liens annexes
Ajout des liens supplémentaires vers des
pages pertinentes du site Web de destination
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

13. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Extensions Téléphoniques
Ajout d’un numéro de téléphone à la
campagne. les mobinautes pourront cliquer sur
le numéro de téléphone pour appeler.
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14. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Extensions de produit
Produits d’un catalogue associé à Google
Merchant Center, présentés en extension
d’annonce.
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15. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Avantages des Extentions d’annonce
1. Met vos annonces en évidence par rapport à vos concurrents
2. Cible encore plus précisément votre annonce sur l’internaute
(lieu)
3. Contact immédiat avec l’internaute (téléphone)
4. Propose plus de produits et/ou services avec un seul affichage
(liens)
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

16. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Comprendre
Comment Google adwords,
la méthode de référencement
payant, fonctionne
Pour en éviter les pièges
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

17. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Quel Piège ?
Méthodes
2
D’optimisation
pour éviter le Piège
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

18. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Comment Google adwords, la méthode
de référencement payant, fonctionne
Annonce
Affichage gratuit
Clic payant
Trafic
a transformer
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

19. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
La question à se poser n’est pas :
Comment je peux utiliser
Google adwords ?
Mais :
Comment je dois utiliser
Google adwords
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

20. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Comment je dois utiliser Google adwords
1. Avoir une page de destination optimisée
2. Connaître les mots clés par lesquels vos
internautes expriment leurs attentes
3. Créer des annonces qui les orientent
vers la solution qu’ils cherchent
Et réussir la cohérence presque parfaite entre ces trois éléments pour relever le défi de
Quality Score, l’outil de mesure de qualité qui détermine le coût de clic (PPC)
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

21. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Comment je dois utiliser Google adwords
1. Page de destination optimisée
1. Un thème central pertinent
2. Contenu orienté Internaute
3. Contient le « Call to action »
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

22. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Comment je dois utiliser Google adwords
2. Connaître et classer les mots clés
1. Répertorier à partir de la page optimisée
2. Enrichir les mots clés à l’aide d’outils
3. Lister par famille en petits groupes cohérents
4. Appliquer le mode de ciblage aux mots clés
5. Lister les mots clés à exclure
Outils pour enrichir les mots clés
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

23. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Comment je dois utiliser Google adwords
3. Annonce doit proposer une solution
1. Titre contient le mots clé
2. Ligne 1 contient l’argument
3. Ligne 2 contient un « Call to action »
4. l’URL de la page, optimisé
5. Utiliser les extensions adéquates
Pour plus d’explication, voir : http://www.slideshare.net/axizebusiness/formation-google-adwords
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

24. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Objectif : Eviter les pièges des campagnes
Google adwords
Risque : Perte de l’argent
à cause des coûts au clics
surévalués par Google
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

25. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Comment est calculé le coût au clic (PPC)
PPC moyen payé est une combinaison de 3 éléments
1. Enchère maximum de l’annonceur
2. Note de qualité (Quality Score) de l’annonceur
3. Enchères maximum et Quality Score des autres
annonceurs
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

26. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Comment est calculé le Quality Score
Taux de clic
Pertinence
d’annonce et
les mots clés
Enchère
minimum
Qualité de la page de
réduit
destination
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

27. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
3 Méthode d’optimisation
Exemple
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

28. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Prenez le contrôle du prix que vous payez à Google
Augmentez Quality Score (la note de qualité) de votre campagne
Eviter le piège des clics de plus en plus chers
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

29. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Pas de réflexion, pas de cahier des charges, pas de cahier des
charges, pas de structure, pas de structure, pas de performance
Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

30. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Une campagne structurée et optimisée produit la performance
Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

31. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Conformer simplement la campagne adwords aux critères de qualité, éviter les pièges
1. Page optimisée
• page facebook entreprise
2. Annonces pertinentes
• recruter fans page facebook
3. Taux de clic élevé
• page facebook marketing
4. Quality score élevé
• apprendre page facebook
5. Coût au clic réduit
6. Rentabilité élevé
7. R.O.I. assuré
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

32. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Critère d’optimisation de la structure de campagne, composante logique de Quality Score
Campagne Facebook Campagne Twitter Campagne Référencement
• page facebook entreprise • apprendre twitter • améliorer son référencement
• recruter fans page facebook • comment utiliser twitter • méthode de référencement
• page facebook marketing • cours Twitter presentiel • apprendre optimiser référencement
• apprendre page facebook • Twitter mode d’emploi • techniques optimisation référencement
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

33. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Entretenir la Qualité de votre campagne adwords
Pour en assurer la performance et la rentabilité
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

34. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Ressources complémentaires
Posez vos questions et soyez le premier à vous servir des nouvelles
ressources du WebMarketing publiées sur :
http://www.facebook.com/formation.web.marketing
Servez-vous des fiches pratiques des méthodes d’optimisation Google adwords :
http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml
7 étapes d'une campagne de liens sponsorisés en PDF :
http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf
9 règles pour écrire des annonces adwords performantes en PDF :
http://www.axiz.fr/positionnement/9regles-annonces-google-adwords.pdf
Tutoriaux pour comprendre le rôle du Quality Score dans le calcule du coût au clic :
http://www.axiz-ebusiness.com/tutoriaux-webinars/tuto-google-adwords.php
Support de formation Google adwords :
http://www.slideshare.net/axizebusiness/formation-google-adwords
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

35. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Ne laissez pas le hasard choisir pour vous
Venez vous former
Préparez, créez et mettez en ligne des campagnes Google Adwords qui
tiennent leurs promesses à moindre coût.
Vous partirez à la fin de la formation avec une campagne Google Adwords
optimisée, créée et prête à l’emploi.
Formation éligible DIF
Voir le programme : http://www.axiz-ebusiness.com/formations/google-adwords.php
Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés

36. Google Adwords
Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise
Poursuivons la conversation sur Twitter
http://www.twitter.com/axizebusiness
Rouhina Rahbarian
Consultante en stratégie WebMarketing
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