Eyetracking en medios de comunicación para análisis de comportamiento del consumidor

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Este documento presenta un estudio de eyetracking realizado por AyerViernes Research sobre el comportamiento de lectura de 10 usuarios entre 26 y 46 años en páginas de noticias digitales. El estudio analizó cómo los usuarios leían la página de inicio y una noticia específica, y luego los entrevistó para establecer parámetros de lectura, determinar qué áreas y tipo de información recibían más atención, y evidenciar la relación entre la navegación y la publicidad.

Tecnología Educación

Eyetracking en medios de comunicación
Publicidad y Contenido
AyerViernes Research

Pedro Arellano | Darcy Vergara
www.eyetracking.cl

Introducción

¿Por qué?

• AyerViernes

• Estudios

¿Cómo?

• Eyetracking
• ¿Qué es?

• ¿Cómo funciona?

¿Cómo?

• 10 usuarios
• 26 y 46 años
• Se informa en Internet
• Consumidores frecuentes de
contenidos digitales

¿Cómo?

• Lectura libre de la página de inicio
• Lectura noticia especíﬁca
• Entrevista posterior

Eyetracking en medios de comunicación para análisis de comportamiento del consumidor

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1. Eyetracking en medios de comunicación Publicidad y Contenido AyerViernes Research Pedro Arellano | Darcy Vergara www.eyetracking.cl

2. Introducción

3. ¿Por qué? • AyerViernes • Estudios

4. ¿Cómo? • Eyetracking • ¿Qué es? • ¿Cómo funciona?

5. ¿Cómo? • 10 usuarios • 26 y 46 años • Se informa en Internet • Consumidores frecuentes de contenidos digitales

6. ¿Cómo? • Lectura libre de la página de inicio • Lectura noticia especíﬁca • Entrevista posterior