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Fallstudie // Hotel Schwanen, Metzingen // Vortrag hansgrohe, Schiltach 21.06.2013
- 1. Schiltach_ 21. Juni 2013
b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen
Plan2plus design GmbH, München
Hotel Schwanen, Metzingen
»Markenentwicklung«
- 2. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
Die Idee.
_ Markus Berger
b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen _ Ralf Peter Knobloch
Plan2plus design GmbH, München
- 3. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
Das Objekt..
- 4. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
Der Plan.
_ »Generationenkonzept« Zusammenführung von folgenden Handlungsfeldern:
2 Generationen, Anspruch und Wirklichkeit als Gastgeberfamilie,
Bestand und Neu, Tradition und Moderne, Vermarktung und Architektur
>Paradigmenwechsel
- 5. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
Die Vorgehensweise.
_ Analyse
Familie, Betrieb, Markt,
Wettbewerb, Zielgruppen
_ Markenentwicklungsprozess
Markenstrategie, Markendesign,
Markenkommunikation, Markenarchitektur
- 6. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
Der Wetzel-Markenkern.
Nachhaltigkeit
inspirierend
Regionalität
authentisch,
zuverlässig,
ehrlich
modern, innovativ,
begeisternd
nah am Menschen
familiengeführt, sympathisch, empathisch
Service/
Exzellenz
Qualität/
Tradition
Kompetenzwerte
Persönlichkeitswerte
- 8. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
Tradition, modern interpretiert.Tradition, modern interpretiert.
- 10. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Speisekarte
- 11. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Broschüre
- 12. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_Website
- 14. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Architektur
_ Innenarchitektur
Die Markenarchitektur.
- 16. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Visualisierung Schloßstr. bei Tag
- 17. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Visualisierung Schloßstr. aus Richtung Kirchplatz
- 18. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Tag
- 19. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Nacht
- 20. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Tag
- 21. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Nacht
- 23. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
_ Visualisierung Zimmer Neubau Schloßstr.
- 33. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
Wie geht’s weiter ...
- 34. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbHDie Zukunft.
_ Weiteres Hotelkonzept »in der Schublade«
_ Unterschiedl. bauliche Weiterentwicklungs-
möglichkeiten (z.B. Wellness, ...)
_ Qualitative Weiterentwicklung!
> Maximale Handlungsfähigkeit trotz massiver
Wettbewerbsveränderungen
- 35. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
VIELEN DANK!
Markus Berger
b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen
T +49 7123 - 20440
m.berger@b-werk.de
www.b-werk.de
Ralf Peter Knobloch
Plan2plus design GmbH, München
rpknobloch@plan2plus.de