Vortrag auf der 55. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft von Marko Bachl unter Mitarbeit von Julia Bischoff, Catrin Büttner, Gerrit Hummel und Christiane Schönweitz  Universität Hohenheim Ilmenau, 13. Mai 2010

1. Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos Medieninnovationen 55. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Marko Bachlunter Mitarbeit von Julia Bischoff, Catrin Büttner, Gerrit Hummel und Christiane SchönweitzUniversität Hohenheim Ilmenau, 13. Mai 2010

3. Erstmals Einsatz in Bundestagswahlen

4. Forschungsfragen:

5. Wie setzten die Parteien YouTube-Videos im Bundestagswahlkampf 2009 ein?

6. Wie häufig wurden die Videos von den Nutzern wahrgenommen und wie wurden sie bewertet?

9. Interaktive Links

11. Nützlichkeit

12. Neuheit

14. Politiker

15. Negative Campaigning

17. Mash-up

18. Nutzeransprache

21. Anzahl der Kommentare

22. Durchschnittliche Bewertung

23. Codierung der Kommentare mit explizitem Bezug zu Video Schrittweise Regressionen zur Identifikation der einfluss-reichen Faktoren

24. Gestaltung der Videos drei

25. Gestaltung der Videos

26. Gestaltung der Videos – Elemente kommt nicht vor

27. Gestaltung der Videos – Inhaltliche Gestaltung

28. Reichweite und Bewertung der Videos vier

29. Verteilung der abhängigen Variablen

32. Identifikation der Erfolgsfaktoren fünf

33. Erfolgsfaktoren: Reichweite der Videos Politische Themen PolitikspezifischeElemente Inhaltl. Stilelemente Gestalt. Stilelemente

34. Erfolgsfaktoren: Aktivierung der Rezipienten Quelle Politiker PolitikspezifischeElemente

36. Negative Campaigning  Polarisierung führt zu Diskussionen

37. FDP, LINKE, Westerwelle  polarisierende Parteien / Politiker

39. Erfolgsfaktoren: Bewertung der Videos II:Anzahl negativer Kommentare Quelle Inhaltl. Stilelemente

40. Erfolgsfaktoren: Bewertung der Videos III: Anzahl positiver Kommentare Quelle Technische Elemente

42. Plausible Erklärung: Folge von #zensursulaund Stasi 2.0

43. Einsatz von Humor führt zu negativen Kommentaren

44. Plausible Erklärung: aktiviert Anhänger der angegriffenen Partei

45. Mehr Verlinkungen führen zu mehr positiven Kommentaren

46. Plausible Erklärung: Leiten eigene Anhänger auf die Plattform

48. Zentrale Ergebnisse Die neuen Möglichkeiten der technischen Umsetzung und zur Einbeziehung der Nutzer werden von den Parteien kaum genutzt Nur ein kleiner Teil aller Videos erreicht überhaupt eine (annähernd) relevante Reichweite, der weitaus größere Anteil wird kaum beachtet. Die Ergebnisse zur Reichweite zeigen die Bedeutung des aus Arbeiten zum viralen Marketing bekannten Faktors Humor. Zudem erhalten die klassischen Werbespots auch auf YouTube die größte Aufmerksamkeit. Die Videos des CDU-Kanals werden nach allen erfassten Kriterien schlechter bewertet. Darüber hinaus ergibt sich kein klares Muster. Es zeigen sich nur geringe Auswirkungen der neuen Kommunikations-möglichkeiten, die YouTube bietet – möglicherweise auch wegen der seltenen und wenig überzeugenden Implentierung.

50. Keine Videos anderer Parteien (Piratenpartei)

51. Zuverlässigkeit der Daten: Mehrfachzählung und systematische Verzerrung nicht ausgeschlossen, eher sogar wahrscheinlichAnalyse im Querschnitt Wie entwickeln sich Nutzerzahlen? Wie entwickeln sich Diskussionen in den Kommentaren?

53. Kontakt:Marko Bachlmarko.bachl@uni-hohenheim.de für Ihre Aufmerksamkeit danke