O documento descreve a história do outdoor desde o antigo Egito até os dias atuais, definindo outdoor como propagandas ao ar livre como painéis e letreiros. Também discute critérios para desenvolvimento de outdoors como simplicidade, clareza e legibilidade para atrair a atenção do público.
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Breve histórico
No antigo Egito, eram usadas tapeçarias como forma de arte e comunicação. Com o tempo, assaram a
usar ideogramas entalhados em placas de pedras e nas paredes.
Na Mesopotâmia, os comerciantes de vinho anunciavam em pedras talhadas em relevo.
Os gregos gravavam suas mensagens em rolos de madeira.
Na Roma Antiga, era mais próxima do atual: retângulos divididos por tiras de metal instalados em
muros e pintados de cores claras.
Em 1772, a propaganda era tão grande que a profissão de colador foi regulamentada na Europa.
Em 1793, a invenção da litografia permitiu aperfeiçoar a impressão dos cartazes.
Em 1929, foi criada a primeira empresa brasileira de outdoor em São Paulo, a Publix (existe até hoje).
Naquela época, os outdoors eram pequenos, recortados de forma oval e afixados em postes.
Em 1977, por causa da crise do segmento, nasceu o primeiro embrião da Central de Outdoor em São
Paulo, para ajuda a profissionalizar o mercado publicitário.
Em 2007, foi criada a Lei Cidade Limpa, proibindo o uso indiscriminado de outdoors em São Paulo.
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Definição
Uma abreviatura do termo publicitário “outdoor
advertising” (propaganda ao ar livre);
Pode ser um painel, letreiro luminoso, letreiro em
parede, muro, placa, etc.
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Equivoco
No Brasil, muitos cometem o equivoco de achar que
Outdoor são apenas letreiros gigantes fixados em
vias públicas.
A arte é feita na proporção de 48 x 16 cm;
Impresso em gigantografia ou serigrafia.
Formato 3 x 9 m, utilizando 32 ou 16 folhas;
Período de exibição bi-semana (14 dias).
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Características
Incorpora-se ao cotidiano do público;
Possui alto impacto visual;
É um multiplicador de mensagens;
Veículo de comunicação que não possui um perfil de
produto.
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Composição
A simplicidade e clareza são requisitos básicos;
A mensagem tem que ser direta e leitura fácil;
Cuidado com a legibilidade;
Funciona melhor próximo do ponto de venda;
O tempo máximo de leitura é 8 segundos;
Deve agregar valor a marcar ou despertar a
curiosidade do público;
Quanto menos convencional for, maior será o
impacto.
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Antes do briefing
Visita a campo: verificar o local onde o produto será
exposto;
Estudo da concorrência: fotografe exposições similares para
levar para a reunião;
Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão
social do público alvo;
Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas
ao processo, incluindo os concorrentes.
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Planejamento da exposição
O primeiro passo para se anunciar em outdoor é
escolher os locais onde será exposto seu anúncio;
Deve ser compatível com o público-alvo do
anunciante;
Precisam ser reservados com a maior antecedência
possível para garantir sua disponibilidade.
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Maior outdoor do mundo em Viena 12
Criado para a final da Eurocopa 2008
Mede 436 mil metros quadrados
Contratado pelo site de apostas on-line Betfair
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Apêndices 17
Também conhecidos como apliques, são estruturas montadas
no outdoor para mudar seu formato e dar mais dinamismo.
O custo é calculado em metros quadrados.
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Mix de comunicação
A combinando os meios de comunicação permite um ganho na
eficiência da campanha, multiplica a percepção e intensifica a
persuasão.
TV: o impacto visual do outdoor expande a imagem transmitida pela TV,
incrementando a freqüência da mensagem.
Rádio: o rádio é o teatro da mente e o outdoor amplia a associação visual.
Revistas: sua distribuição é limitada e o outdoor possibilita ampliar a comunicação
dentro de uma audiência segmentada precisa.
Jornal: o jornal é um veículo de vida curta e o outdoor poderá estender a vida útil
do anúncio.
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Lei Cidade Limpa 27
Lei Municipal nº. 14.223/06, em vigor desde 01/01/2007, que
visa eliminar a poluição visual.
Durante o II Congresso de Tecnologia e Gestão em
Comunicação Visual, foi indicado que 18 mil pessoas perderam
o emprego.
No Festival Internacional de Publicidade de 2010 em Cannes,
a categoria Outdoor recebeu 36% dos 58 prêmios brasileiros
(3 Leões de Ouro, 6 de Prata e 12 de Bronze).
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Técnicas de produção
O designer deve trabalhar junto com a indústria,
para incorporar ao projeto seus recursos. É preciso
conhecer o processo de fabricação e as técnicas de
impressão;
Procure descobrir as vantagens de um material para
outro, permitindo explorar suas possibilidades;
Nunca se envolva na competição entre materiais ou
tecnologias.
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Créditos
As informações contidas nessa apresentação foram elaboradas com
base na minha experiência profissional que, em algum momento,
podem contradizer o que é explicado na teoria.
Existem algumas informações que também podem ser encontradas
na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por
qualquer pessoa, sua credibilidade pode ser questionada.
Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com
as definições.
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Conceitos para pesquisa
Gestalt
Arquétipos
Art Nouveau
Construtivismo Russo
Minimalismo
Quarto poder
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31. Outdoor
Agregando valor e atiçando a curiosidade
Odair Cavichioli Júnior
http://cavichioli.blogspot.com/