Od pracowników Działów Personalnych współczesny rynek pracy wymaga, by umiejętnie łączyli kompetencje z obszaru HR i marketingu. Projektowanie narzędzi pod ustaloną grupę docelową czy analiza szans i zagrożeń metod pozyskiwania pracowników wiąże się bowiem z koniecznością nieustannego śledzenia światowych trendów.
Budowanie wizerunku pracodawcy oznacza nowe, atrakcyjne możliwości komunikacji, a także i ryzyka, z których trzeba zdawać sobie sprawę.
Na przykładach skutecznych i nieskutecznych działań EB wskażę m.in. na to:
- jak zbudować stronę kariera i co zrobić, by przykuwała uwagę kandydatów,
- jak zarządzać swoją obecnością w social media i jak prawdziwie angażować fanów,
- jak viral może skutecznie budować markę pracodawcy,
- dlaczego działania EB powinny uwzględniać marketing w wyszukiwarkach.
8. SEM, SEO
www i blogi
media społecznościowe
video i virale
technologie mobilne
9. Co daje nam SEM?
SEM = Search Engine Marketing (reklama w wyszukiwarkach)
1. Możemy targetować swój komunikat, czyli docierać do
odbiorców, którzy szukają określonych informacji.
2. Możemy przekazać określony komunikat (treść reklamy).
3. Możemy i rekrutować, i budować swój wizerunek.
4. Możemy od razu widzieć efekty i je dokładnie oceniać.
10.
11. Co daje nam SEO?
SEO = Search Engine Optimization (obecność w Google)
1. Nasza strona uzyskuje wysokie pozycje w organicznych
wynikach wyszukiwania (dla tych haseł, które są dla nas
ważne).
2. SEO wspiera długookresowo skuteczność naszych
kampanii rekrutacyjnych i wizerunkowych.
12.
13.
14.
15.
16. Co powinno znaleźć się na stronie
kariera?
Aktualne oferty pracy + formularz online i kontakt.
Kultura organizacyjna: zdjęcia, wypowiedzi pracowników, dress code
Zespół i emocje.
Rozwój, możliwości, ścieżki kariery.
Benefity.
Kalendarz wydarzeń.
Treść adekwatna do grupy docelowej.
23. 1. Nie wiadomo co się dzieje z Cvkami.
2. Są lepsze sposoby na zbieranie
informacji -> social media.
3. Strony nie są zaktualizowane pod
nowoczesne technologie.
4. Trudno się po nich nawiguje, nie ma
interesujących treści, zdjęcia są
poustawiane.
5. Informacje nie są autentyczne ->
propaganda.
24. Po co blog?
1. Żeby pokazać, że rzeczywiście liczą się dla nas
pracownicy i oddać im głos.
2. Żeby pokazać kulturę organizacji i to, co ją tworzy:
zespół, wartości, zasady.
3. Żeby komentować na bieżąco to, co się dzieje w firmie,
a co może zainteresować kandydatów.