Diabelska errekcja - prezentacja z konferencji IAB Forum 2013

1. Diabelska errekcja
czyli wszystko o tym jak
system do optymalizazji
kreacji podnosił potencję
w narodzie
Przemysław Bartkowiak
Revenue Alley

2. Reklama on-line na świecie cały czas rośnie
ródło:
HeadWaters MB, eMarketer.com

3. Ale czy naprawdę jest tak
świetnie

5. 50 mld odsłon miesięcznie
13 900 reklam na RU 463 reklamy na RU dziennie !
250 mld reklam w miesiącu

6. Wielki upadek CTR
250 mld reklam miesięcznie przy 0,05% CTR
to 125 mln klików miesięcznie
obecnie CTR = 0,05%
7 klików na
użytkownika m-c!

7. Ta wyświechtana teza,
nie jest już prawdziwa
Teraz,
na pewno jest gorzej!
„Half the money I spend on advertising is wasted.
The trouble is I don’t know which half”
John Wanamaker (July 1838 – December 12, 1922) merchant, religious leader,
civic and political figure, considered by some to be the father of modern
advertising and a „pioneer
in marketing”

8. Inicjatywa 3 MS - viewability
GRP’s online

9. Online już 2 medium w US a jak jest w Polsce ?
ródło:
KPCB, eMarketer.com

10. czy będzie jeszcze lepiej ?
6%
29%
40%
23%
2%
18%
9%
53%
19%
1%
print radio TV internet mobile
Czas kontaktu z medium * Wydatki reklamowe **
%wczasiekonsumpcjimedium;
%wwydatkachreklamowych
Polska - jest dobrze, jednak
ródło:
**raport roczny Agory 2012
* szacunki własne Revenue Alley
Duży potencjał

11. Ale może to maszyny za nas wszystko załatwią?

12. WIN or LOSE
Direct Sales
Content marketing
Human creative
Programmatic buying
Native advertising
Machine creative
Is advertising all about the algorithm now?

13. W US już 19% przychodów w RTB
ródło:
HeadWaters MB – eMarketer.com

14. Marketing technology w US 2012, w Polsce 1% RTB

15. I podczas gdy firmy
technologiczne w Polsce
tworzą dopiero pierwsze
polskie narzędzie
sprzedające Data

16. Na pionierskim rynku
w US
również na konferencji
IAB’s Leadership Meeting
rozpoczyna się dyskusja

17. Native Adertising
Ile tematów podczas
dzisiajeszego dnia
będzie dotyczyło
Native i RTB?
ródło:
Dan Greeberg shatrethrough.com

18. Ale, co z kreacją

19. …itd
Źródło: Facebook FanPage
Junior Brand Manager

20. 0.00%
0.05%
0.10%
0.15%
0.20%
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Przykładowy CTR kreacji w czasie
Dzisiaj case będzie tylko o wz…..rostach

22. Case CLAVIN

23. Zmienne dla kreacji CLAVIN: benefit , CTA
Button
Claim

24. Zmienne dla kreacji CLAVIN : Key Visual +tło

25. Skuteczność zmiennych : benefit
34.65%
30.24%
25.83%
23.37%
CR %

26. Skuteczność zmiennych : CTA
33.23%
29.14%
17.37%
17.33%
15.79%
14.46%
CR %

27. Czas na konkurs i NAGRODY

28. Skuteczność zmiennych: Key Visual
35.29%
33.19%
31.25%
23.08%
21.05%
20.55%
14.89%
12.00%
7.14%
0.00%
Clavin -7
Clavin -2
Clavin -3
Clavin -1
Clavin -5
Clavin -9
Clavin -11
Clavin -10
Clavin -4
Clavin -8
CR %

29. Proces maksymalizacji CR

30. Najskuteczniejsze kreacje: CR
Najskuteczniejsza kreacja: CTR

31. VISITS
Wygląd Landing Page’a?
Budowa formularza?
Wymagania vs. konwersja
PROBLEM WYGRYWA
KISS
Ergonomia
Optymalizacja LP
Ile LP do jednej kampanii

32. Dynamiczna budowa Landing Pages


33. • 1,2 Kreacje
• Intuicja Marketera i agencji
• Niskie CTR
PROBLEM WYGRYWA
Kreacja to podstawa
Optymalizacja przekazu
Optymalizacja LP
Pomiar konwersji z kreacji
W takim razie co jest tym OPTYMALNYM PRZEKAZEM

34. RTC - Real Time Creation

35. Dziękuję za uwagę
Przemysław Bartkowiak
Revenue Alley
przemyslaw.bartkowiak@revenue
alley.pl
Mob: 502 555 345