Artikel in IK Magazine.

1. Globale ontwikkelingen, andere werkwijzen en nieuwe hulpmiddelen
vragen om een nieuwe professional, die werkt vanuit andere waarden.
Werken vanuit zingeving, zelfbewustzijn en talent zorgen in combinatie
met personal branding en persoonlijk kennismanagement voor de
opkomst van een nieuwe professional, de professional 2.0.
Professional 2.0 - op
weg naar zelfkennis-
management
Bart van der Meij
Opkomst nieuwe economie dingen en recentelijk ook virtuele personal assistance,
In het boek A Whole New World beschrijft Dan Pink drie waarmee bovenstaand citaat van Drucker een geheel nieu-
trends die nieuwe uitdagingen meebrengen voor bedrijven, we lading krijgt. Een steeds groter deel van kenniswerk
maar in het bijzonder voor hun medewerkers. Hij voorziet wordt uitbesteed omwille van kostenbesparing, het gaat
de opkomst van een nieuwe economie, waarin medewer- blijkbaar niet alleen om een vergrote productiviteit. In de
kers meer ‘high touch’ (capaciteit om empathisch te wer- uitbestedende landen zal volgens Pink door uitbesteding
ken, eigen geluk te vinden, dat met anderen te delen en te een behoefte komen aan nieuwe professionals, die creatief
werken aan en met zingeving en betekenissen) en ‘high zijn en weten te innoveren. Zulk werk vraagt om zachte
concept’ (capaciteit om patronen te herkennen, creatief te competenties als storytelling, ontwerpen, componeren,
ontwerpen en van bestaande dingen nieuwe ideeën te empathie, spelen en betekenis geven. Overigens besteden
maken) zullen gaan werken. Nederlandse bedrijven volgens onderzoeken van de
Erasmus Universiteit, in tegenstelling tot de meeste andere
Eerste trend: zingeving landen in de wereld, juist geen routinewerk uit, maar cre-
De eerste trend die hij onderscheidt is die waarin mensen atief werk en onderzoek. Onder meer om die reden zakt
in de Westerse wereld door de ontstane overvloed op zoek Nederland op de internationale rangorde van innovatieve
gaan naar verdieping en zingeving. De opkomst van nieu- landen.
we religieuze stromingen en een toename van aandacht
voor kunst, cultuur en vormgeving zijn daarvan exponen- Derde trend: de genetwerkte economie
ten. Pink onderstreept deze eerste trend door te wijzen op De derde trend is een verschuiving in de maatschappij
de successen van Apple, die met nieuw design bestaande naar een genetwerkte economie, voornamelijk door de
producten succesvol vermarkt. Naar mijn mening is de ontwikkelingen op het internet. Yochai Benkler gaat in zijn
bedrijfsmatige aandacht voor duurzaamheid ook naar deze boek The Wealth Of Networks dieper in op de verschuivin-
trend te vertalen, zoals het milieuvriendelijker produceren gen die deze trend met zich meebrengt en die leiden tot
en de zoektocht naar alternatieve financieringsmodellen een structurele transformatie van cultuur, recht en poli-
van organisaties. tiek. Hij onderstreept daarbij vooral een nieuwe vrijheid
van informatie, een doorbreking van traditionele produc-
The most important contribution management tieketens naar een peer-to-peer keten, maar ook het feit
needs to make in the 21st century is similarly to dat consumenten op het net ook zelf producent van een
increase the productivity of knowledge work and product worden. Een voorbeeld voor deze veranderingen
the knowledge worker. - Peter F. Drucker is bijvoorbeeld Wikipedia, de online user-generated ency-
clopedie.
Tweede trend: globalisering arbeid
Een tweede trend is offshoring van kennisarbeid naar lage Individualisering van arbeid
lonenlanden in Azië. Pink’s idee is dat de hoogopgeleide In de krappe arbeidsmarkt voor hoogopgeleide professio-
medewerkers in die landen steeds vaker goed(koop) ken- nals in Nederland zien we als gevolg van deze trends een
nisarbeid verrichten voor bedrijven in de Westerse wereld, steeds grotere individualisering van arbeid. Een gevoel van
zoals systeemontwerp, juridisch deskresearch, boekhou- vrijheid en eigen verantwoordelijkheid in combinatie met
8 IK, zevende jaargang, nummer 3, 2008

3. een lager risico bij falen, omdat de opstartkosten van cre- is voor een gezonde, effectieve en efficiënte bedrijfsvoe-
atieve, technische en/of kennisbedrijven relatief laag zijn, ring. Gelukkig selecteert de markt bedrijven en organisa-
maakt de drempel om een eigen bedrijf te starten steeds ties uit, zowel in de opbrengsten als bij de instroom van
lager (zie figuur 1). mensen. Ook in organisaties die op een traditionele
manier werken, neemt de roep om nieuw leiderschap en
x 1000 een andere cultuur toe.
80
70
60
Professional 2.0
Aldus ontstaat (de roep om) een nieuwe kenniswerker, de
50
professional 2.0, die meer in huis heeft dan feitelijke ken-
40
nis van zaken, maar die in staat is om vanuit zijn eigen
30 talent verantwoordelijkheid te nemen voor het leveren van
20 productie, kennis zoekt, deelt en verspreidt en zichzelf
10 kenbaar maakt met zijn talent aan de omgeving. Om die
0
reden zijn twee dominante clusters van belang: personal
’93 ’94 ’95 ’96 ’97 ’98 ’99 ’00 ’01 ’02 ’03 ’04 branding, het vermogen om jezelf als merk te vermarkten,
Bron: CBS Eenmanszaken en VOF’s BV’s en PKM, het vermogen om efficiënt en effectief kennis te
verzamelen, beheren en verspreiden. Beide principes zul-
len hieronder nader worden toegelicht.
Figuur 1
Groei zelfstandige ondernemers. Personal branding
In de nieuwe economie is het van groot belang dat profes-
Zelfstandige professionals werken steeds meer alleen in in sionals zichzelf bewust zijn van het eigen talent. Dit talent
plaats van voor bedrijven, maar starten professionele net- brengt immers de energie en focus om een duidelijke plek
werken om kennis te delen en zichzelf te vermarkten. Deze in de markt (of eigen organisatie) in te nemen. Het stelt
vaak virtuele netwerken vormen tijdelijke, nieuwe bedrij- een professional bovendien in staat duidelijke keuzes te
ven om antwoorden op de marktvraag te produceren. Het gaan maken in de activiteiten die wel of niet gewenst zijn
bedrijfsleven anticipeert op deze ontwikkelingen met een in waardetoevoeging, ontwikkeling van talent, het mana-
verschuiving van aandacht in de organisaties naar het bin- gen van de eigen kennis en het opbouwen van een net-
den van individuele professionals door de focus niet op out- werk.
put te leggen, maar meer en meer te investeren in het ver-
der ontwikkelen van talent. Daarmee voegen organisaties In Het Merk Ik wordt branding door de auteurs omschre-
een nieuwe dimensie toe aan HRM, kennis- en innovatie- ven als een manier om onderscheidend vermogen te cre-
management gericht op het bereiken van gemeenschappe- eren en dit herkenbaar en consistent te communiceren.
lijke doelen, namelijk de dimensie van het motiveren, ont- Personal branding is dan dus het eigen talent, kennis,
wikkelen en benutten van individuele talenten. vaardigheden en competenties tot een concept maken, zo-
dat dit als merk te vermarkten is. Kwakman voegt daaraan
Nieuw leiderschap toe dat het onderscheidend vermogen niet het resultaat is
Helaas is de realiteit vaak nog weerbarstig. In veel traditi- van een plan of oppervlakkig proces, maar het resultaat
onele organisaties nemen medewerkers vaak (nog) een van het gedreven bezig zijn met het eigen vak.
andere houding aan, zoals slachtoffergedrag, verstoppertje
spelen, schoonvegen, ontwijken en ander ‘rattengedrag’. In de kern gaat het daarbij om het verbinden van een per-
Dit gedrag wordt vaak veroorzaakt door slechte sturing in soonlijke naam aan wat men doet. Hoe sterker die band is,
de organisatie, waar managers trends als coachen, zelfstu- hoe beter een professional zijn of haar eigen potentieel
ring en eigen verantwoordelijkheid nemen, verwarren met kan vervullen. De meeste mensen die daarmee worden
een eigen stijl van ‘laisser-faire’. Vaak wordt dit gedrag geconfronteerd schrikken van een dergelijk concept, maar
gevoed door een wantrouwen van anderen, maar vooral uitgangspunt is dat een professional zichzelf zo in staat
van het eigen kunnen, waarbij het inrichten van allerlei stelt vanuit zijn eigen kunnen waarde toe te voegen bij een
formele systemen de ontstane onzekerheid moet uitban- klant of in de organisatie waar deze werkzaam is en kan
nen. Inmiddels wordt zo dan op alle niveaus in organisaties werken aan activiteiten die eerder energie geven dan kos-
hetzelfde gedrag vertoond, wat uiteraard de dood in de pot ten.
10 IK, zevende jaargang, nummer 3, 2008

6. Uiteraard moeten zij daarbij bereid zijn concessies te doen
Sanne Roemen hanteert in haar weblog een aantal con- aan de eigen persoonlijke doelstelling.
crete stappen om personal branding vorm te geven:
1 Creëer je toegevoegde waarde: Maar PKM is ook niet voor elke organisatie geschikt.
• Focus Sommige bedrijven zijn laat met kennismanagement, of
• Waardeketen klant overdreven bezig met hun legacy kennissystemen, en zijn
• Benoem jezelf tot… (max.3) nog niet bereid na te denken over kennismanagement als
• Bewijzen een middel voor het verbeteren van de productiviteit, het
2 Communiceer persoonlijke meerwaarde: kapitaliseren van de beste beschikbare kennis en ervaring,
• Gebruik je eigen naam het aanboren van de collectieve wijsheid van werknemers
• Blog, post en reageer en klanten, het faciliteren van robuuste samenwerking, de
• Verspreid je kennis verbetering van de kwaliteit van de besluiten en de verbe-
• Wees vindbaar tering van flexibiliteit en innovatie.
• Walk your talk!
Bron: http://weblog.oomph.nl/2007/05/personal_brandi.html Definities van PKM centreren zich op het internet rond een
aantal kernbegrippen: het beheren en ondersteunen van
persoonlijke kennis en informatie, zodat deze toegankelijk
Uiteraard staat in de literatuur over Personal Branding wordt, betekenis krijgt en waardevol is voor professionals,
communicatie van het merk centraal. Voor professionals in het onderhouden van netwerken, contacten en communi-
een kenniseconomie hoort daar uiteraard het communice- ties, productiviteit verhoogt en persoonlijk kapitaal beter
ren van de eigen kennis bij. Op dit vlak is nog een wereld benut. In de meer wetenschappelijke literatuur richt per-
te winnen: een veelgehoorde discussie in kennismanage- soonlijk kennismanagement zich voornamelijk op het ver-
ment is dat medewerkers hun kennis niet willen delen. zamelen, selecteren, ontsluiten en distribueren van infor-
Veelgenoemde redenen zijn beloningstructuren, kennis is matie ten behoeve van de eigen kennisontwikkeling en het
macht, etc. De professional 2.0 begrijpt dat kennisdeling benutten ervan.
zijn enige manier is om te overleven. Tim Sanders van
Yahoo! beschrijft in zijn boekje Managen met liefde kennis- Onderzoekers van Millikin University onderscheiden
deling als een krachtige manier van branding door te laten zeven informatievaardigheden voor PKM:
zien waar jij iets over weet, maar ook omdat je door ken- 1. Verzamelen van informatie, waarbij het niet alleen gaat
nisdeling eenvoudig nieuwe verbindingen in je netwerk om het kunnen zoeken in bronnen, maar ook over
kunt maken. Als laatste brengt ruilen van kennis je ook experimenteren en mondelinge gesprekken.
weer nieuwe kennis. Als je gelooft in je eigen kracht en 2. Evalueren van informatie, eventueel met gebruik van
onderscheidend vermogen is kennisdeling daarom niet elektronische hulpmiddelen (‘relevance raters’).
bedreigend, maar uitdagend, innovatief en leuk! 3. Organiseren van informatie (GTD, databases, etc.).
4. Samenwerken rond informatie, waarbij vanuit respect
PKM en tolerantie voor andere professionele meningen tot
Persoonlijk kennismanagement (PKM) vindt in boven- nieuwe inzichten kan worden gekomen.
staande ontwikkeling zijn legitimatie; immers, de indivi- 5. Analyseren van informatie, waarbij betekenis aan data
duele professional moet op zoek gaan naar manieren om wordt toegekend.
efficiënt en effectief met de eigen kennis om te gaan, te 6. Presenteren van informatie, vanuit begrip van het
zorgen voor de ontwikkeling van het eigen talent en een publiek, maar ook voor het doel van de presentatie.
dominante (kennis)positie in de markt in te nemen, zodat 7. Informatie beveiligen, zodat vertrouwelijkheid, integri-
de eigen ‘onderneming’ levensvatbaar blijft. Waar kennis- teit en het voortbestaan wordt gewaarborgd. In diverse
management voor organisaties tracht kennis zo te organi- weblogs wordt aan bovenstaande vaardigheden als laat-
seren dat de kennis van medewerkers een optimale bijdra- ste ‘dialoog’ toegevoegd, waarin de communities wor-
ge levert aan het behalen van bedrijfsdoelen, kan met PKM den uitgenodigd kennis aan de gepubliceerde informa-
allereerst een bijdrage aan de missie en doelen van de tie toe te voegen. Overigens wordt in het opkomende
individuele professional worden geleverd. Daar waar pro- thema ‘lifehacking’ veel aandacht besteed aan vaardig-
fessionals samenwerken in organisaties, zullen deze van- heden en hulpmiddelen om PKM mee te ondersteunen.
uit de genomen verantwoordelijkheid zoeken naar het
optimaal vervullen van de gemeenschappelijke doelen. Een laatste aspect van PKM dat vaak over het hoofd wordt
IK, zevende jaargang, nummer 3, 2008 13

7. gezien is leren. De nieuwe professional moet in staat zijn het gebruik van het eigen talent van medewerkers kan
te reflecteren op zijn eigen werkproces om zijn productivi- voortvloeien, maakt het voor de organisatie mogelijk beter
teit te verhogen. Jay Cross schrijft in Informal Learning dat en sneller in te spelen op ontwikkelingen, haar koers bij te
het gestuurd inrichten van een informeel lerende organi- stellen en zo dus het adaptieve en innovatieve vermogen te
satie een nieuwe cultuur kan faciliteren, waarin het inno- vergroten. Het geloof en ontwikkelen van het eigen talent
vatieve vermogen en het functioneren van de medewer- daagt professionals daarnaast uit meer en meer verant-
kers wordt uitgedaagd en vergroot. Door aandacht te heb- woordelijkheid te nemen voor de eigen productie, de eigen
ben voor informeel leren, kan het management van een ontwikkeling en zich meer ondernemend in een organisa-
organisatie het mes aan twee kanten laten snijden: de tie of ten behoeve van een klant op te stellen. Het onder-
organisatie is beter in staat om een antwoord te geven op steunen van professionals 2.0 zou daarom de komende
de snelle ontwikkeling in de omgeving, maar tevens ont- jaren een belangrijke pijler kunnen zijn van organisaties
staat op langere termijn een cultuur waarin leren als leuk die de toekomst met vertrouwen tegemoet willen zien,
en kennis delen als zinvol wordt ervaren. Jack Vinson maar zeker voor professionals die de nieuwe wereld in
voegt daar op zijn weblog dan nog aan toe dat hij gelooft willen stappen.
dat zelfreflectie en leren de kracht zijn achter het Carnegie
programma, Stephen Covey’s Zeven Eigenschappen, David Literatuur
Allen’s Getting Things Done en vergelijkbare methoden: ze - Benkler, Yochai. The Wealth of networks: How Social
schetsen een proces waarbij mensen kunnen nadenken Production Transforms Markets and Freedom. Yale University
over wat belangrijk voor ze is, kunnen handelen volgens Press, 2006.
die kennis en vervolgens kunnen evalueren of ze het een - Cross, Jay: Informal learning: Rediscovering the natural
volgende keer weer zo willen doen (vgl. Deming’s cirkel: pathways that inspire innovation and performance. Pfeiffer,
plan, do, check, act). 2007.
- Kwakman, Frank. Personal branding: naam maken als professi-
Dave Pollard vat PKM dan ook als volgt samen op zijn onal. Academic Service, 2005.
weblog How To Save The World: - Lifehacking Academy. www.lifehackingacademy.nl.
- Personal Knowledge Management (PKM) — an Update. How
Know-Who Colportage & Connectie + To Save The World.
Know-How Verzamelen + http://blogs.salon.com/0002007/2005/11/23.html
Persoonlijk Content Management + - Personal Knowledge Management: Framework for Integration
Persoonlijk Productiviteit Verbetering = and Partnerships.
Persoonlijk Kennis Management http://www.millikin.edu/pkm/pkm_ascue.html
- Pink, Daniel. A whole new world: why right-brainers will rule
Pollard legt de nadruk dus niet alleen op het verzamelen the future. Riverhead Books, 2006.
van kennis en het verbeteren van vaardigheden, maar juist - Roemen, Sanne.
ook op het delen van die kennis en het opbouwen van een http://weblog.oomph.nl/2007/05/personal_brandi.html.
sociaal netwerk rond de eigen kennis, waarmee hij aan- - Sanders, Tim. Managen met liefde: bevorder de groei van de
sluit bij de gedachten van Jay Cross. PKM kan zo worden ander, maar veeg je concurrent met liefde van tafel. Het
gezien als de wijze waarop de professional 2.0 zijn talent Spectrum, 2002.
manifest maakt voor zichzelf, zijn netwerk en/of de orga- - What is PKM, anyway? Knowledge Jolt with Jack.
nisatie waar hij voor werkt. http://blog.jackvinson.com/archives/2005/05/19/what_is_pkm_a
nyway.html
Conclusie - Zwieten, Huub van en Mark van de Grift. Het merk IK®: talent-
Afrondend kan worden gesteld dat de professional 2.0 branding voor een succesvolle carrière. Spectrum, 2005.
meer waarde kan toevoegen aan processen en producten
in de eigen organisatie of voor klanten door zijn of haar Bart van der Meij is management consultant, Ordina Consulting
eigen merk te maken en van daaruit vorm te geven aan
persoonlijk kennismanagement.
Op die manier kan hij of zij een unieke bijdrage leveren
aan de organisatie, zelfs ten opzichte van vergelijkbaar
opgeleide en ervaren collega’s. Juist de creativiteit die uit
14 IK, zevende jaargang, nummer 3, 2008