A view on Digital Advertising, the web and beyond. Benefits, innovations, history and future developments in the digital advertising landscape.

1. DIGITAL
ADVERTISING
the Web and Beyond
woensdag 17 juni 2009

2. Agenda
woensdag 17 juni 2009

3. Agenda
• Digital advertising
woensdag 17 juni 2009

4. Agenda
• Digital advertising
• Past, Present and Future
woensdag 17 juni 2009

5. Agenda
• Digital advertising
• Past, Present and Future
• Voordelen van digital?
woensdag 17 juni 2009

6. Agenda
• Digital advertising
• Past, Present and Future
• Voordelen van digital?
• Innovaties
woensdag 17 juni 2009

7. Digital Advertising
Any brand engagement
with consumer on
any digital platform
woensdag 17 juni 2009

8. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

9. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

10. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

11. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

12. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

13. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

14. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

15. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

16. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

17. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

18. Beyond the Web
woensdag 17 juni 2009

19. Past present & future of digital
woensdag 17 juni 2009

20. History of digital
woensdag 17 juni 2009

21. History of digital
• 1986: Internet formed
woensdag 17 juni 2009

22. History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
woensdag 17 juni 2009

23. History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed, Netscape founded
woensdag 17 juni 2009

24. History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed, Netscape founded
• 1996: Flash 1.0
woensdag 17 juni 2009

25. History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed, Netscape founded
• 1996: Flash 1.0
• 1999: Blogger launched
woensdag 17 juni 2009

26. History of digital
• 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed, Netscape founded
• 1996: Flash 1.0
• 1999: Blogger launched
• 2000: Google launches keyword advertising
woensdag 17 juni 2009

27. woensdag 17 juni 2009

28. History of digital
woensdag 17 juni 2009

29. History of digital
• 2001: Wikipedia
woensdag 17 juni 2009

30. History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
woensdag 17 juni 2009

31. History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
woensdag 17 juni 2009

32. History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
• 2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
woensdag 17 juni 2009

33. History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
• 2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
• 2006: Wii, Twitter
woensdag 17 juni 2009

34. History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
• 2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
• 2006: Wii, Twitter
• 2007: iPhone, Facebook Platform, Amazon Kindle
eReader
woensdag 17 juni 2009

35. History of digital
• 2001: Wikipedia
• 2002: Friendster, Xbox Live
• 2004: Flickr & Gmail
• 2005: Flash 8 (video), YouTube, GoogleMaps
• 2006: Wii, Twitter
• 2007: iPhone, Facebook Platform, Amazon Kindle
eReader
• 2008: Flash 9 (3D, HD video), iPhone 3G, AppStore
woensdag 17 juni 2009

36. woensdag 17 juni 2009

37. Where are we?
woensdag 17 juni 2009

38. Where are we?
woensdag 17 juni 2009

39. Voordelen van digital
woensdag 17 juni 2009

40. Voordelen van digital
• Interactive
woensdag 17 juni 2009

41. Voordelen van digital
• Interactive
• Measure, learn & adjust
woensdag 17 juni 2009

42. Voordelen van digital
• Interactive
• Measure, learn & adjust
• Consumer Dialogue
woensdag 17 juni 2009

43. Voordelen van digital
• Interactive
• Measure, learn & adjust
• Consumer Dialogue
• Targeting
woensdag 17 juni 2009

44. Interactive
woensdag 17 juni 2009

45. Interactive
woensdag 17 juni 2009

46. Measure, learn & adjust
woensdag 17 juni 2009

47. Measure, learn & adjust
Plannen zijn er om
gewijzigd te worden
woensdag 17 juni 2009

48. Measure, learn & adjust
Mediaplannen zijn er om
gewijzigd te worden
woensdag 17 juni 2009

49. Measure, learn, adjust
woensdag 17 juni 2009

50. Measure, learn, adjust
woensdag 17 juni 2009

51. Measure, learn, adjust
woensdag 17 juni 2009

52. Measure, learn, adjust
• Hoe wordt er gereageerd op calls-to-action?
woensdag 17 juni 2009

53. Measure, learn, adjust
• Hoe wordt er gereageerd op calls-to-action?
• Op welke calls-to-action word gereageerd?
(en vooral op welke niet)
woensdag 17 juni 2009

54. Measure, learn, adjust
• Hoe wordt er gereageerd op calls-to-action?
• Op welke calls-to-action word gereageerd?
(en vooral op welke niet)
• Waar komen bezoekers vandaan? (zoekmachines,
emails, banners, geografische lokatie)
woensdag 17 juni 2009

55. Consumer Dialogue
woensdag 17 juni 2009

56. Consumer Dialogue
• Relatie aangaan met de consument (B2C)
woensdag 17 juni 2009

57. Consumer Dialogue
• Relatie aangaan met de consument (B2C)
• Feedback ontvangen van de consument (C2B)
woensdag 17 juni 2009

58. Consumer Dialogue
• Relatie aangaan met de consument (B2C)
• Feedback ontvangen van de consument (C2B)
• Een platform aanbieden om consumenten met
elkaar in contact brengen (C2C)
woensdag 17 juni 2009

59. Nike+
• example?
www.nike.com/nikeplus
woensdag 17 juni 2009

60. Nike+
woensdag 17 juni 2009

61. Nike+
• Snelheid
woensdag 17 juni 2009

62. Nike+
• Snelheid
• Kilometers
woensdag 17 juni 2009

63. Nike+
• Snelheid
• Kilometers
• Verbrande calorieën
woensdag 17 juni 2009

64. Nike+
woensdag 17 juni 2009

65. Nike+
woensdag 17 juni 2009

66. Nike+
woensdag 17 juni 2009

67. Nike+
• Persoonlijke resultaten worden online opgeslagen
en kunnen gedeeld worden
woensdag 17 juni 2009

68. Nike+
• Persoonlijke resultaten worden online opgeslagen
en kunnen gedeeld worden
• Vrienden kunnen online uitgenodigd/uitgedaagd worden
woensdag 17 juni 2009

69. Nike+
• Persoonlijke resultaten worden online opgeslagen
en kunnen gedeeld worden
• Vrienden kunnen online uitgenodigd/uitgedaagd worden
• Routes en muziek worden uitgewisseld
woensdag 17 juni 2009

70. Nike+
woensdag 17 juni 2009

71. Nike+
• In augustus 2008 deden
800.000 renners mee aan
een 10 km-loop, simultaan
in 25 steden
woensdag 17 juni 2009

72. Nike+
• In augustus 2008 deden
800.000 renners mee aan
een 10 km-loop, simultaan
in 25 steden
• Verkoop Nike schoenen in
de VS steeg met 13%
woensdag 17 juni 2009

73. Nike+
• In augustus 2008 deden
800.000 renners mee aan
een 10 km-loop, simultaan
in 25 steden
• Verkoop Nike schoenen in
de VS steeg met 13%
• Totaal al meer dan
219.000.000 kilometer
gelopen
woensdag 17 juni 2009

74. Targeted advertising
Targeted advertising is a type of
advertising whereby advertisements are
placed so as to reach consumers based
on various traits such as demographics,
purchase history,
or observed behavior.
Bron: wikipedia.org
woensdag 17 juni 2009

75. Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

76. Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

77. Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

78. Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

79. Contextual advertising
woensdag 17 juni 2009

80. Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

81. Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

82. Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

83. Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

84. Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

85. Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

86. Bijvoorbeeld
woensdag 17 juni 2009

87. CopyBox
CopyBox is the copywriter's Photoshop.
woensdag 17 juni 2009

88. CopyBox
What Copybox basically does is that it enables
copywriters and creative directors, people
that are not very tech savvy in general, to
squeeze out everything that the Internet offers in
terms of technology and data smartness.
woensdag 17 juni 2009

89. Innovaties
woensdag 17 juni 2009

90. Innovaties
Technology does not drive
change -- it enables change
woensdag 17 juni 2009

91. Waar moeten we rekening mee houden?
woensdag 17 juni 2009

92. Waar moeten we rekening mee houden?
The Horseless Carriage Syndrome
woensdag 17 juni 2009

93. Waar moeten we rekening mee houden?
The Horseless Carriage Syndrome
Marshall McLuhan
woensdag 17 juni 2009

94. Augmented Reality
woensdag 17 juni 2009

95. Augmented Reality
Augmented Reality deals with
the combination of real-world and
computer-generated data, where
computer graphics objects are blended
into real footage in real time.
woensdag 17 juni 2009

96. Augmented Reality
woensdag 17 juni 2009

97. Augmented Reality
woensdag 17 juni 2009

98. General Electronics SmartGrid
ge.ecomagination.com/smartgrid/
woensdag 17 juni 2009

99. General Electronics SmartGrid
ge.ecomagination.com/smartgrid/
woensdag 17 juni 2009

100. woensdag 17 juni 2009

101. Magic Brochure
woensdag 17 juni 2009

102. Magic Brochure
woensdag 17 juni 2009

103. Ray-Ban (Virtual Mirror)
www.rayban.com
woensdag 17 juni 2009

104. Ray-Ban (Virtual Mirror)
www.rayban.com
woensdag 17 juni 2009

105. Mobile Augmented Reality
woensdag 17 juni 2009

106. Mobile advertising
Martin Cooper, Motorola
woensdag 17 juni 2009

107. Mobile advertising
We’ve come a long way
Martin Cooper, Motorola
woensdag 17 juni 2009

108. Mobile Natives
woensdag 17 juni 2009

109. Mobile Natives
18% van Nederland is
tussen 13-26 jaar
(Digital Native)
woensdag 17 juni 2009

110. Mobile Natives
18% van Nederland is
tussen 13-26 jaar
(Digital Native)
Internet & mob. telefoons,
zijn de normaalste zaak
van de wereld
woensdag 17 juni 2009

111. Mobile Natives
18% van Nederland is
tussen 13-26 jaar
(Digital Native)
Internet & mob. telefoons,
zijn de normaalste zaak
van de wereld
Besteden meer
tijd online dan dat
ze TV kijken
woensdag 17 juni 2009

112. Mobile Natives
Ze hebben 10x
18% van Nederland is meer vrienden
tussen 13-26 jaar online dan in het
(Digital Native) echte leven
Internet & mob. telefoons,
zijn de normaalste zaak
van de wereld
Besteden meer
tijd online dan dat
ze TV kijken
woensdag 17 juni 2009

113. Mobile Natives
Ze hebben 10x
18% van Nederland is meer vrienden
tussen 13-26 jaar online dan in het
(Digital Native) echte leven
Ze gebruiken
Internet & mob. telefoons, dagelijks een
zijn de normaalste zaak sociaal netwerk
van de wereld
Besteden meer
tijd online dan dat
ze TV kijken
woensdag 17 juni 2009

114. Mobile Natives
Ze hebben 10x
18% van Nederland is meer vrienden
tussen 13-26 jaar online dan in het
(Digital Native) echte leven
Ze gebruiken
Internet & mob. telefoons, dagelijks een
zijn de normaalste zaak sociaal netwerk
van de wereld
Ze sturen gemiddeld
50 SMS-berichten*
Besteden meer per DAG
tijd online dan dat
ze TV kijken
*Q2 2008 - Bron: Nielsen.com
woensdag 17 juni 2009

115. And they don’t care about ‘ads’
woensdag 17 juni 2009

116. And they don’t care about ‘ads’
They care
about what
their friends
think.
woensdag 17 juni 2009

117. iPhone - de feiten
woensdag 17 juni 2009

118. iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
woensdag 17 juni 2009

119. iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
woensdag 17 juni 2009

120. iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
woensdag 17 juni 2009

121. iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
woensdag 17 juni 2009

122. iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
woensdag 17 juni 2009

123. iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
• 60.000.000 applicaties gedownload in de
iTunes store
woensdag 17 juni 2009

124. iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
• 60.000.000 applicaties gedownload in de
iTunes store
• 73% heeft +5 apps
woensdag 17 juni 2009

125. iPhone - de feiten
• 25.000.000 iPhones verkocht wereldwijd
• 8.000.000 in Europa
• 160.000 in Nederland
• 50% is jonger dan 30 jaar (DN)
• 30% mobiel Hyves.nl komt van iPhone
• 60.000.000 applicaties gedownload in de
iTunes store
• 73% heeft +5 apps
• Response rate: mobile vs. online
campagnes 13% vs. 3%
woensdag 17 juni 2009

126. woensdag 17 juni 2009

127. woensdag 17 juni 2009

128. woensdag 17 juni 2009

129. woensdag 17 juni 2009

130. Obama ’08 Campaign
woensdag 17 juni 2009

131. Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
woensdag 17 juni 2009

132. Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
woensdag 17 juni 2009

133. Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
• Get Involved
woensdag 17 juni 2009

134. Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
• Get Involved
• News
woensdag 17 juni 2009

135. Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
• Get Involved
• News
• Local
woensdag 17 juni 2009

136. Obama ’08 Campaign
Makes Everyone A Campaign Worker
• Call Friends
• Get Involved
• News
• Local
• Media
woensdag 17 juni 2009

137. QR-codes
woensdag 17 juni 2009

138. QR-codes
woensdag 17 juni 2009

139. QR-codes
woensdag 17 juni 2009

140. QR-codes
• URL’s
woensdag 17 juni 2009

141. QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
woensdag 17 juni 2009

142. QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
woensdag 17 juni 2009

143. QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
• Contact cards
woensdag 17 juni 2009

144. QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
• Contact cards
• Telefoonnummers
woensdag 17 juni 2009

145. QR-codes
• URL’s
• Emailadressen
• sms berichten
• Contact cards
• Telefoonnummers
• Teksten (max. 7089 tekens)
woensdag 17 juni 2009

146. QR-codes
www.qrcode.nu
woensdag 17 juni 2009

147. woensdag 17 juni 2009

148. QR toepassingen
woensdag 17 juni 2009

149. QR toepassingen
woensdag 17 juni 2009

150. Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

151. Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

152. Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

153. Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

154. Big in Japan
woensdag 17 juni 2009

155. RFID (Radio Frequency Identification)
woensdag 17 juni 2009

156. RFID (Radio Frequency Identification)
• RFID-tags kunnen draadloos
identificaties zenden,
ontvangen en opslaan
woensdag 17 juni 2009

157. RFID (Radio Frequency Identification)
• RFID-tags kunnen draadloos
identificaties zenden,
ontvangen en opslaan
•Geen fysiek contact nodig
woensdag 17 juni 2009

158. RFID (Radio Frequency Identification)
• RFID-tags kunnen draadloos
identificaties zenden,
ontvangen en opslaan
•Geen fysiek contact nodig
•Geen zichtlijn nodig
woensdag 17 juni 2009

159. RFID (Radio Frequency Identification)
• RFID-tags kunnen draadloos
identificaties zenden,
ontvangen en opslaan
•Geen fysiek contact nodig
•Geen zichtlijn nodig
•Communicatie over grote
afstand mogelijk
woensdag 17 juni 2009

160. Mini - RFID
woensdag 17 juni 2009

161. Mini - RFID
woensdag 17 juni 2009

162. Links
woensdag 17 juni 2009

163. Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
woensdag 17 juni 2009

164. Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
• www.bannerblog.com.au - Banner showcases
woensdag 17 juni 2009

165. Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
• www.bannerblog.com.au - Banner showcases
• www.thefwa.com - The Favorite Website Award
woensdag 17 juni 2009

166. Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
• www.bannerblog.com.au - Banner showcases
• www.thefwa.com - The Favorite Website Award
• www.copyboxapp.com - The copywriters PhotoShop
woensdag 17 juni 2009

167. Links
• digitalnativesbbdo.wordpress.com - Inspiratie en achtergronden
• www.bannerblog.com.au - Banner showcases
• www.thefwa.com - The Favorite Website Award
• www.copyboxapp.com - The copywriters PhotoShop
• www.qrcode.nu - Maak zelf QR-codes
woensdag 17 juni 2009