Linkbuilding Basics auf der Search Marketing Expo SMX in München.

1. Linkbuilding
- Grundlagen -
Search Marketing Expo, München
im März 2012
Bastian Grimm, CEO & Founder, Grimm Digital

2. http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

3. … Linkbuilding wird
langsam erwachsen…

4. About me
 Background: PHP & Java
– CMS, Shops & Forensysteme
– Wazap! Game Search Engine
 Online Marketing seit 2004
– Schwerpunkte: SEO Strategien, In-
House Trainings & Schulungen
– Just an Affiliate…
 Links, Links, Links…need some?
 Sowie auch…
4

5. Die Folien zum Herunterladen…
http://gdig.de/smx12
5

6. Links: Plain, simple & stupid…

7. Wobei kann Linkaufbau helfen?
1. Verbessern von individuellen sowie auch von
Domainweiten Rankings
bessere Rankings = höhere SERP Sichtbarkeit
höhere SERP Sichtbarkeit = mehr Traffic
mehr Traffic = mehr Conversions
mehr Conversions = mehr €€€
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8. Wobei kann Linkaufbau helfen?
2. Verbessern des Indexierungsgrades
mehr Seiten im Index = mehr potenzielle
Einstiegspunkte
mehr Einstiegspunkte = mehr Wahrnehmung (aka
„Building a Brand“)
8

9. Wobei kann Linkaufbau helfen?
3. Mehr Traffic & höhere Brand-Awareness
Zielgerichteter Refferral-Traffic über Links
Brand Awareness = mehr Links
Brand Awareness = Suggest Integration
Brand Awareness = Site Links, etc.
Bild-Quelle: http://gdig.de/smx01 9

10. Der “klassische” Link
rel: Linkbezug – Sonderfall target: Link in
href: Linkziel,
„nofollow“ soll(te) Links ent- gleichem / neuen
intern / extern
werten. Fenster öffnen
<a href="http://www.domain.de/" target="_blank"
rel="nofollow" title="Autoversicherung Vergleich"
onclick="javascript();">Autoversicherung</a>
onclick: JavaScript title: Tooltip welcher Anchortext: Der eigentliche
Funktionalität, die auf bei „hover“ am Curser Linktext, optimiert auf das
Klick eine Aktion ausführt gezeigt wird. Keyword der Folgeseite
10

11. Linkaufbau: Das müssen Sie wissen…

12. #1 Position des Links
 Wertigkeit:
(1) Content
(2) Navigation
(3) Sidebar
(4) Footer
 Im Quelltext:
– Oben > unten
Lesenswert: http://gdig.de/smx02

13. Früher: Mittels CSS wurden Elemente verschoben.
Heute: Don’t be stupid -> Google knows!
Lesenswert: http://as-abovethefold.appspot.com/

14. #2 Externe vs. interne Links
„Das was andere über Ihre Seite
sagen, ist wichtiger als das, was
Sie selbst über sich sagen.“
Externe Links werden stärker gewichtet, als interne Links.

15. #3 Domainvielfalt & Diversität
„Links von neuen, verschiedenen
Domains sind wertvoller, als
(weitere) Links einer Domain, die
bereits auf Ihre Seite verlinkt.“

16. Kurzer Exkurs: IP- & Class-C Popularität
IP-Adressen & Netze
 Grundsätzlich gilt: Umso weiter „entfernt“, desto besser!
Gleiches C- & D-Netz:
 123.123.150.160
 123.123.150.160
Gleiches C-Netz:
 123.123.111.150
 123.123.111.151
 123.123.111.188
C-Netz Unterschied:
 123.123.150.160
Bei eigenen C-Netzen:  123.123.155.160
 IP-Blöcke (inkl. Kontaktdaten) sind öffentlich in der RIPE-DB
Des SEO‘s Liebling:
einsehbar, auch hier gibt es also mögliche Patterns:
 87.12.151.134
http://gdig.de/smx03
 12.144.184.156

17. Kurzer Exkurs: IP- & Class-C Popularität
 Grundsätzlich: Die größtmögliche Anzahl
verschiedener IP-Adressen („C‘s“) ist das Ziel.
 Google erkennt Netzwerke u.a. anhand der IP‘s.
 Es gibt immer Gründe gegen diese „Regel“ zu
verstoßen: C-Pop != Qualität!
Take-away: Zu aller erst Domain
evaluieren, danach IP-/Netz(e) prüfen.

18. #4 Linktexte
„Wenn ich für [Tagesgeldkonto]
gefunden werden will, benötige
ich auch Verlinkungen mit dem
Anchortext [Tagesgeldkonto]!“

19. Das Problem: Überoptimierung!
… oder einfach Unwissenheit …

20. #4 Linktexte: Brand vs. Money
 Brand: Markenname, Domain, etc.
 Compound: Tagesgeld bei domain.com
 Money: Tagesgeld, Tagesgeldkonto, usw.

21. #4 Linktexte: Brand vs. Money
 Eine Verteilung ist immer Branchenabhängig
 Nur Keywordlinks sind definitiv nicht normal!
– Variieren bzw. Kombinieren ist extrem wichtig.
 Google weiß sehr genau, welche Keywords hoch-
kommerziell sind und welche nicht
– Es greifen unterschiedliche Regeln bzw. Filter

22. Wie viel %
Keyword-Links
sind denn gut?

23. Des SEO‘s liebste Antwort:
„Es kommt darauf an…!“

24. Fragen Sie doch einmal den Wettbewerb…
Performance Vergleich gegen die Top-3/5/10
Denn: Wenn die Seiten dort ranken, machen sie offenbar
irgendwas richtig bzw. besser…

25. Don‘t get greedy: Anchortext-Links
sind toll, zu viele davon tödlich!

26. #4 Linktexte: Anchortext > alt Attribut
<a href="LINK"><img src="/pfad/zum/bild.jpg"
alt="neue Autoreifen" width="x" height="y" /></a>
 Bilder, welche auf eine URL verlinken, besitzen
keinen Anchortext.
 Suchmaschinen verwenden den Wert des alt-
Attributes als Anchortext (sofern vorhanden).

27. Quick-Tipp für zu Hause:
Image-Links des Link-Profils
prüfen & optimieren!
27

28. Quick-Tipp für zu Hause!
 Eigenes Link-Profil prüfen
 URLs filtern nach „no alt-text“
 Inhaber kontaktieren
 Änderungswunsch
mitteilen & warten
 Freuen über viele,
kostenlose Links!

29. #4 Linktexte: Anchortext > title Attribut
 Hin und wieder ist es ggf. nicht möglich, einen
Link mit passendem Anchortext zu versehen…
Pech!
 <href=“#“ title=“Keyword“>weiter</a> hilft NICHT
beim Ranking für {Keyword} – das Attribut hat
maximal einen Nutzen für den User.

30. #5 Linkumgebung 1/6
 Wird der Link grundsätzlich in einem thematisch
passenden Fließtext platziert – oder ist er
komplett themenfremd eingebunden?
VS.

31. #5 Linkumgebung 2/6
 Steht der Link im Verbund mit einer Überschrift
und einem einzelnen Paragraphen (kann einen
Anriss-Text oder Referenz suggerieren)?
Dieser Link wäre sehr wichtig.

32. #5 Linkumgebung 3/6
 Wird der Link innerhalb einer Aufzählung
verwendet und bekommt damit eine Wertigkeit,
weil dies z.B. eine Zusammenfassung ist?

33. #5 Linkumgebung 4/6
 Steht der Link am Ende eines (größeren)
Textblocks und ist damit eine Quellenangabe?
Formatierung, Schriftfarbe & Größe sind relevant!

34. #5 Linkumgebung 5/6
 Co-Citations
– Welche Seite wird mit der eigenen Seite verlinkt?
– Sind diese vertrauenswürdig, oder nicht?
– Sind diese thematisch passend, oder nicht?
 Schlechte Nachbarschaft…!?
Lesenswert: http://gdig.de/smx04

35. #5 Linkumgebung 6/6
 Es ist nicht nur der Content. Wie stehen…
– der Seitentitel
– Überschrift & Zwischenüberschriften
– alt-Attribute der Bilder im Text
 … einer URL im Bezug zum Anchortext des Links?

36. #6 Trust & Authority
 Wer linkt zu Ihnen und zu wem linken Sie?
 Domain Registration Infos
 Link Juice (PageRank) auf Domain-Level Ebene
 Domainvielfalt
 Link-Analysen: Linkwachstum im zeitlichen Verlauf
 Linkverteilungsanalyse
 Soziale Signale

37. #6 Trust & Authority
Unbedingt dazu anschauen…
http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-domain-trust-authority

38. #7 Geschwindigkeit
Das Ziel: Kontinuierlich & langsam,
aber stetig, ansteigend.
Und: Mehr Klasse statt Masse!

39. #7 Geschwindigkeit
Don‘t do it!
Wiederholende Link
Spitzen (zum Monats-
ende) unbedingt
vermeiden!
 Warum?
– Klassisches Muster für „Die Agentur musste noch
Budget loswerden“.

40. #8 Sidewide vs. Single-Links
VS.
Weniger ist mehr!
Ein gezielter Link > Sidewide von mehreren tausend URLs einer Domain

41. #9 Start- vs. Deeplinks
Der Mix ist auch hier ganz wichtig!
Beim Linkaufbau keinesfalls ein Ungleichgewicht erzeugen.

42. #10 follow vs. nofollow-Links
Beobachten Sie den Wettbewerb!
Linkprofile weisen immer einen Anteil von „nofollow“ Links auf.

43. Und zum Schluss, unsortiert:
Die Top-5 Tipps aus der Praxis
Damit es nicht schief geht…
43

44. Tipp #1
Die Startseite ist nicht immer die Beste Wahl!
Die „Strongest Sub-Page“ ermitteln oder prüfen, welche Unterseite für
den eigenen Key die besten Platzierungen hat.

45. Tipp #2
Bei Linkintegrationen auf bestehenden Seiten:
Befindet sich die Seite im Suchindex und ist sie kein Duplikat? Nicht nur
den Link einbinden sondern auch neuen Content mit einfügen.

46. Tipp #3
+
Wenn Sie Beispielcodes per E-Mail verschicken:
Zur Sicherheit den Code als Textdatei in der Anlage mitschicken. Viele
Mail Clients interpretieren HTML Code bei der Anzeige einer Mail.

47. Tipp #4
Linkgebende Domains genau ansehen:
Keine Rankings, keine Social-Metriken oder Texte mit immer 250
Wörtern bzw. zwei ausgehenden Links = „SEO-Linkschleudern“.

48. Tipp #5
Wenn Sie mit Agenturen arbeiten:
Lassen Sie sich die kompletten URLs ausweisen und dazu den
Zeitpunkt, wann denn diese Links live gegangen sind.

49. OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin
Das war’s! …
13.10.2011
Wie, immer noch nicht genug? 49

51. Vielen Dank!
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