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La marca personal o personal branding Ps Beatriz Pereira C

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Ps Beatriz Pereira

Artículo, ejercicios y Audio Mp3 desarrollado con fines didácticos para el curso Diplomado en Competencias Profesionales de la Universidad Santo Tomás. Ps. Beatriz Pereira C.

Resumen:

Para fines didácticos aquí presentes, acordaremos que la marca personal se refiere a la puesta en práctica la ejecución de la relación del conocimiento que tienes acerca de lo que quieres lograr, los recursos personales y los recursos en potencia para lograrlo, y finalmente cómo lo explicitas o comunicas a tu entorno y a otros.

Desarrollo en 7 etapas o fases de tu Personal Branding
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La marca personal o personal branding Ps Beatriz Pereira C

  1. 1. ¿Que es Personal Branding Y Cómo Desarrollar la Marca Personal? (Base Actv. Virtual Diplomado y Coaching Individual) Autores: Ps. Beatriz Pereira C. Master Coach P.N.L. Acerca del Concepto y Definiciones Es un concepto de desarrollo personal, consistente en considerarse uno mismo como una marca1 , que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones personales, académicas - sociales y profesionales. Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo. A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional que tienden a la mejora de las características personales, este enfoque de marca personal tiende a la promoción personal a través de la percepción que lo demás tienen de uno. Igual que los activos inmateriales de las organizaciones empresariales, la marca personal, es un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión que se causa y permanece. También incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás. Igual que con las marcas comerciales, la marca personal persigue que la impresión                                                                                                                 1  Tom Peters de 1997, "The Brand Called You".  
  2. 2. causada sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular de la marca y el observador. El concepto de marca personal se hace más necesario en la actualidad, porque las relaciones interpersonales son cada vez más anónimas. Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como la formación, la experiencia, las aspiraciones son similares) las personas tienden a ser vistas como números iguales por lo que para la promoción individual de cada persona, ésta debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible. Igual que en el comercio las marcas blancas unifican los méritos de los productos y los hace homogéneos, de modo que los fabricantes tienden a promocionar los productos de marca; los profesionales que quieran diferenciarse para aumentar el valor de su trabajo o contribución profesional deben construir, promocionar, comunicar y proteger la marca personal. Proyección de la marca personal en ambientes 2.0 Sugerencias En la actualidad la Web 2.0 se ha convertido en una herramienta clave para el desarrollo de una marca personal. Esto es una realidad fácil de comprobar, en España el 51% ya usa la web 2.0 para encontrar trabajo, el 31% tiene un perfil en alguna red profesional, y el 10% ha encontrado trabajo gracias a la sus contactos en la red. Por otra parte, en EEUU, las empresas han utilizado en sus procesos de reclutamiento en el 2011 la mayoría LinkedIn (87%), seguido por Facebook (55%) y Twitter (47%); Según el autor Enrique Dans, algunas personas todavía otorgan al CV características de un instrumento de presentación personal Laboral, contextualizado como algo que se redacta y transcribe, se imprime y se entrega o aún peor se envía, y no han incorporado el elemento de que la construcción de la imagen personal está adicionalmente y específicamente a través de las redes virtuales, seleccionadores de personal (procesos o concursos para un cargo), empleadores y Head Hunter (reclutadores llamados así por seleccionar y contactar ejecutivos de alto rendimiento), finalmente quien esté realizando una observación de tu desempeño laboral ya sea para una promoción si estás trabajando, o para contratarte si estás en un proceso de selección, o esté pensando en darte una oportunidad profesional de algún tipo, va a chequear, analizar y
  3. 3. buscar tu perfil virtual. La importancia radica en tener claramente consciente, el que debe haber un trabajo de auto marketing acerca de la imagen que proyectas, revisión de tu Facebook , imagen y coherencia de los portales de postulación o vitrinas profesionales, información que esté en las redes sociales etc. La función de quien toma el rol, es la misma función perceptiva que hasta hoy ha tenido tu entorno y que seguramente es tomada como algo poco relevante, pues no es el momento de considerarla . “Ese alguien se va a meter en la red y va a mirar qué has hecho, o estás haciendo actualmente, sobre qué has escrito, como se perfila tu imagen, dónde está esa marca en la red y como ello es una proyección de tu persona. Luego sería de gran utilidad que te preguntes ahora de manera formal, si esta es la inversión que realmente vale la pena hacer”. Resumen: Para fines didácticos aquí presentes, acordaremos que la marca personal se refiere a la puesta en práctica la ejecución de la relación del conocimiento que tienes acerca de lo que quieres lograr, los recursos personales y los recursos en potencia para lograrlo, y finalmente cómo lo explicitas o comunicas a tu entorno y a otros. Podríamos separarlo en las siguientes 7 etapas o fases: 1.-FASE DE ELABORACIÓN DE TU PERSONAL BRANDING: Lo lograrás definiendo lo que eres y hacia donde te diriges. Requiere de un conocimiento acerca de tus objetivos, ¿quién percibes que “eres” en relación al objetivo planteado?, ¿quien crees que eres?, Te dará un marco de referencia e implica un desarrollo en el “autoconocimiento” y de aquello que está en “potencia de ser”; lo declarado “la identidad profesional”, y los objetivos meta, es decir, hacia donde te diriges. Preguntarse aquí ¿Cuales son tus objetivos profesionales contextualizadamente y hacer una redefinición de ellos en base al contexto, te dará una mayor solides y coherencia.
  4. 4. 2.-DEFINIENDO RECURSOS, RECONOCERSE: Requiere de Autoconocimiento, acerca de los recursos explícitos y de aquello que están en potencia y son susceptibles de ponerse en práctica ¿Cuanto me conozco? 2.1 ¿cuáles son mis recursos personales? 2.2 ¿ Cuales son los talentos o competencias en potencia? 3.-COHERENCIA ECOLÓGICA DEL PROPÓSITO PARA SU TRANSMISIÓN Y PROTECCIÓN: ¿qué mensaje transmites coherencia entre lo que “dices que haces y haces” (lo declarado - lo realizado)? ¿Como me quiero ver, cómo quiero “ser percibido por otros”? Es la etapa que define y revisa tus objetivos, pero ahora no desde lo que quieres lograr, sino desde el punto de vista de lo en acuerdo que esté a tu propia vida, tu visión y sentido a aquel aspecto que al dar el sentido se convierte en el motor y equilibrio de tus acciones; En este sentido podríamos hablar de una coherencia ecológica del propósito que impacta la globalidad de tus áreas de funcionamiento, es decir va de lo personal a lo profesional y viceversa en una retroalimentación constante. Esto es lo que logra que sea percibido como una estructura sólida y confiable susceptible de ser transmitida; Entonces cabe preguntar ¿cuál es la coherencia entre lo que tu quieres lograr?, y la imagen que efectivamente estás proyectando, para hacer una transmisión fiel y no solo en el aspecto físico, sino también en cuanto a tu verdadero sentir hacia ti misma/o autoestima y seguridad personal, una vez determinado esto, se debe pasar a la siguiente etapa que es, “el como querrías llegar a las oportunidades”. con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones personales, académicas - sociales y profesionales. 4.- DIFERENCIACIÖN Y ALINEAMIENTO DE OPORTUNIDADES: ¿qué oportunidades existen en el mercado? y con ¿quien competimos para fortalecer y conocer nuestras áreas de diferenciación y aporte, que dicho sea de paso, será el punto estratégico fuerte a la hora de lograr un posicionamiento para lograr un alineamiento en la consolidación de tu sello
  5. 5. o marca personal, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones personales, académicas - sociales y profesionales generando una solidez autosostenida en el tiempo. 5.- ETAPA DE OBSERVACION ESTRATÉGICA O ETAPA INVESTIGATIVA EVALUATIVA: Aquello que marketing reconoce como research o investigación de mercado, esta es una fase transversal que abarca a todo el proceso de construcción del sello o marca personal, revisa cada una de las etapas anteriores y permite o no la evaluación de convicción; Observarse en relación a lo observado las relaciones e interacciones analizar, las propias competencias detectando las oportunidades profesionales afianzando la convicción y las auto certezas, para generar logros a partir de ello, dándose a conocer o hacerse notar, evidenciado lo aportativo, con clara motivación del sello diferenciador y genuino que es el que permitirá conseguir mayor éxito en las relaciones personales, académicas - sociales y profesionales. En este nivel de investigación auto referida y de auto evaluación, se auto escruta la imagen integrada con la que buscamos posicionar o reflejar en una imagen virtual mas estable que perdurará y servirá de piso, para proyectar e integrar los desempeños laborales, académicos o de gestión. Debemos considerar que dicha proyección, se constituye en la identidad profesional, y se compone de todos los aspectos hasta aquí revisados y mencionados. Las respuestas a las preguntas sobre ¿quién eres?, ¿cómo es tu relación con otras personas profesionalmente hablando?, ¿A dónde sabes que quieres llegar? Tu sentido meta, y/o ¿qué haces para lograr eso que quieres? 6.- FASE DE EVALUACIÓN Evaluación de la autogestión, se convierten en el diálogo esencial para una construcción única tu personal branding, ahora bien la responsabilidad radica y cobra relevancia en el minuto que te haces responsable de “hacer justicia a quien eres”, y “hacia que te quieres perfilar idónea y sólidamente”, si existe y se genera la convicción entonces se pone en marcha; si aún es débil la convicción se debe iniciar el proceso nuevamente hasta lograrlo .
  6. 6. Si la Evaluación es positiva y sólida se pasa a la siguiente etapa “La puesta en marcha”, si no lo es se debe iniciar nuevamente el ciclo desde la etapa uno. Una vez lograda a cabalidad entonces se prosigue. 7.-FASE DE DESARROLLO COMUNICACIONAL Y PUESTA EN MARCHA: En esta fase o etapa se cimenta el diseño del plan de comunicación, desarrollo e implementación de un plan de trabajo, que involucrará un monitoreo y seguimiento de los objetivos trazados, para generar los ajustes necesarios, retroalimentando la dinámica de las etapas anteriores del sistema, logrando el posicionamiento sólido. COACHING + MARKETING VIRTUAL = Personal Branding 2.0 Actividad Virtual Final: Elabora un Plan de difusión de tu Marca personal y genera una Ideografía Explicativa. Actividad  Virtual  Participantes  Diplomado   Construyendo  “Tu  Personal  Branding2”     Nota:  Actividad  extractada  del  Manual  creado  por  los  autores  para  Training    Personal   Branding  de  Egresados  y  Jóvenes  Profesionales  (WEB  –  Blog)     Después   de   haber   leído   nuestro   artículo,   te   solicitaremos   que   sigas   las   siguientes   instrucciones.  Léelas  lenta  y  atentamente  para  que  verdaderamente  reflexiones  sobre   el  nacimiento  de    tu  nueva  imagen  personal.     Instrucciones                                                                                                                   2  Ps. Beatriz Pereira C. Master Coach P.N.L., Christian Tenho Jure Coach Personal Branding, Competencias Emergentes para Jóvenes Profesionales , “Manual    de  Coaching    y  Personal   Branding”    (marca  registrada)  (WEB  –  Blog)    
  7. 7.   A  continuación  te  pedimos  que  sigas  los  5  pasos    aquí  recomendados,  para  realizar  tu   propia  re  construcción  académica  y  laboral  de  tu  Personal  Branding  o  marca  personal,   que   mejor   proyecte     tu   sello   personal   y   tu   elección   académico   profesional   actual   (Actividad  Evaluada).       Construyendo  “Tu  Personal  Branding”     1.-­‐Desarrollando  tu  propia  definición  (2  puntos):         Investiga  en  la  WEB,  y  con  tus  propias  palabras,  desarrolla  una  definición  “tu  propia   definición”  acerca  de  lo  que  consideras  en  la  actualidad  es  Personal  Branding  o  marca   personal.     Deberás  desarrollar  un  párrafo  de  a  lo  menos    10  líneas.     Definición:   ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________       Autor:  (tu  nombre)     2.-­‐  Fotografía  del  Cambio    Personal  Branding.    (Imagen  de  un  Antes  y  un  Después)     a.-­‐  A  continuación  debes  subir  al  Foro  tu  definición  “ya  creada  en  el  paso  anterior”   (necesario   para   la   evaluación   máxima),   pero   acompañada   de   una   fotografía   que   represente   lo   más   cercanamente   posible   tu   imagen   natural   cotidiana   señalando   “Antes”,  o  si  lo  prefieres    busca  una  imagen  que  te  represente;       sube  tu  imagen  previa:              
  8. 8.     b.-­‐  Luego  deberás  buscar  una  imagen  o  pedir  que  te  fotografíen  en  lo  que  crees  que  es   de  acuerdo  a  lo  leído  en  el  artículo,  lo  investigado  en  las  redes,  y  lo  más  importante  en   absoluta   “COHERENCIA   REFLEXIVA”,   lo   que   según   tu   criterio,   represente     “un   después”,  y  que  proyecte  tu  sello  en  relación  con  la  carrera  que  estás  desarrollando  o   el  desempeño  que  buscas  a  través  de  tu  perfil  académico  y    laboral.     Sube  tu  imagen  de  tu  personal  branding:                   C.-­‐Crea  una  frase  o  slogan,  que  defina  el  cambio  que  observas.     “Personal  Branding  Mi  marca  Personal  ”         Ej.:  “  El  profesionalismo  y  el  compromiso  es  mi  filosofía,  el  legado  es  lo  que  dicen  de   mi  cuando  no  estoy  presente”           3.-­‐  CONSTRUCCIÓN  DE  TU  META  OBJETIVO  PROFESIONAL  –LABORAL       Para  continuar,  de  solicitaremos  que  hagas  una  reflexión  libre    en    a  lo  menos  8  líneas,   argumentando   tu   propia   visión   de   desarrollo   de   carrera   actual,   es   decir   que   nos   comentes   ¿Hacia   donde   quieres   ir?,   ¿Cuál   es   tu   meta?.     Pero   previamente,   te   pediremos  que  hagas  el  siguiente  trabajo  de  imaginería  -­‐  Coaching:         Instrucciones:   Si  lo  prefieres  escucha  el  audio  (link),  Busca  un  momento  para  estar  tranquila/o    y   entra  en  un  día  de  actividad  laboral  futura  ideal…  Si  estás  trabajando  actualiza  una   imagen  de  tu  propia  experiencia  a  una  situación  ideal,  si  no  lo  has  hecho  genera  una   imagen  mental  de  lo  que  sería…  y  pregúntate:  ¿Cómo  te  estás  imaginando  “AHORA”….   Observa  la  imagen,  y  evalúa  la  imagen  (esto  te  ayudará  a  hacerla  más  real),    ¿cómo  es   la  luminosidad?,  ¿  Qué  hora  del  día  es  en  esa  imagen?,  ¿hay  sonidos  en  esa  imagen?  ¿si   los   hay   cuales   serían?,     percibe   si   hay   aromas   (si   los   hay)   ¿cuáles   son     o   a   qué   se   parecen?,       AHORA   imagina…   ¿cómo   te   gustaría   estar   sintiéndote   en   ese   momento   especial…?    (e  imagina  tu  conducta  movimiento  como  si  estuvieras  allí  en  esa  escena   ideal…),  Trata  de  sentir  tu  tono  de  voz  etc.,  para  que  te  ayude  a  percibir  tu  estado  de  
  9. 9. ánimo     y   energía)   e   imagina   AHORA   “que   estás   haciendo   ESO   que   imaginas….AHORA….”),     ahora   por   algunos   momentos     respira   suavemente….relajadamente  y  trae  a  tu  mente  la  siguiente  imagen:  ¿Cómo  imaginas  tu     desarrollo  personal  y  profesional  (formación)…..  y  deja    que  las  ideas  lleguen  solas  sin   dirigirlas…  ¿hacia  donde  te  proyectas  tu    propio  desarrollo?,  ¿  hacia  que    dirección  se   orienta   tu   desempeño   laboral?,   es   decir,   ….   ¿Hacia   donde   vas?   (Preguntas   que   te   ayudarán   a   hacer   conciencia   y   reflexionar   para   responder:   ¿qué   es   lo   que   quieres   lograr?,    ¿y  cómo  lo  sueñas?)…  por  algunos  momentos  prepárate  para  responder  ….y   escribir…  en    un  momento  más….  lo  que    estabas  imaginando…  siente  como  toda  esa   energía  está  disponible  para  ti  en  potencia….  Y  que  efectivamente  al  respirar    y  activar   esa  energía  en  una  respiración  profunda  (  a  tu  propio  ritmo),  la  imagen  se  hace  clara  y   evidente,  orientadora  (Toma  tu  lápiz  y  escribe  de  puño  y  letra;  “¡Es  importante  que  lo   hagas!”,  si  cuentas  con  un  smarth  phone,  saca  una  fotografía  de  ello  y  sube  la  imagen   a  Facebook  acompañándola  de  una  frase  resumen  o  slogan.)  sino  transcribe  el  párrafo,   siempre  acompañando  La  Frase  Resumen  o  slogan.     Escribe  ahora  el  párrafo  y  la  frase  resumen:  Incorpora  un  análisis  autocrítico  a  esta   visión.   Y   analiza     ¿si   consideras   que   HOY,   existe   coherencia   entre   lo   que   estás   haciendo  y    esto  que    quieres  lograr?  (Fundamenta  esta  última  respuesta)     Descripción:     Frase  Resumen:         4.-­‐  Reconociendo  tus  propios  recursos  Personales:       5.-­‐Compromiso  y  Declaración  de  Cambio:     Después  de  haber  desarrollado  todos  los  pasos  anteriores,  y  ahora  que  has  construido   una   propia   y   nueva   imagen   de   ti   misma/o   (a   al   menos     la   has   reafirmado   o   potenciado)  …  Entonces,  “Ahora  que  lo  sabes….”  ¿Qué  harás    para   hacerlo  visible?   Decláralo  en  5  líneas:      y  copia  esta  declaración  en  Facebook  del  grupo  ,    sube  tu  tarea   completa  para  ser  evaluada.     Declaración:   _Yo  “agrega  tu  nombre  (nombre  y  apellido)”  ,  a  través  de  esta  red  social  hoy  (agrega  la   fecha)  declaro  :     ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________  
  10. 10. ___________________________________________________________________________________________________       (Firma  compromiso)       ciudad,  fecha.               Actividad Virtual Final: Elabora un Plan de difusión de tu Marca personal y genera una Ideografía Explicativa de cómo difundirás tu marca. Esquema y argumenta su fundamento.   ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________   ___________________________________________________________________________________________________             Resumen  Notas  de  la  actividad  de  Integración  :     1.-­‐  Definición  propia     2.-­‐  Declaración  de  cambio   3.-­‐  Fotos    actividad  antes  y  después  con  slogan   4,-­‐  Difusión  esquema  ideografía                  
  11. 11.                          

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