SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 23
Tablety a elektronické čtečky
nové obchodní modely pro média

           Petr Bednář
           Mladá fronta
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?


• iPad
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

•   iPad


• Kindle
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

•   iPad


•   Kindle


• konkurenční tablety
     – Android
     – Kindle Fire
     – další platformy
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

•   iPad


•   Kindle


•   konkurenční tablety
     – Android
     – Kindle Fire
     – další platformy


• smart phones
     – Android
     – iPhone
     – Microsoft Phone
Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?
Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionů
Tempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
Proč to média zajímá?

• Počty zařízení mezi lidmi


• Tempo růstu


• Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy)


• Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu


• Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií


• Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
Příležitosti 


• Nový rostoucí trh


• Zajímavé pro inzerenty


• Zařízení ideální na konzumaci


‽ Integrované platební nástroje
Hrozby 

• Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky


• Ztráta přímého kontaktu s uživateli


• Hyperkonkurence
    – Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí.
    – Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e-
      mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad).
    – Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“?


• Agregátory obsahu
Otázky, které si musíte položit

•   Periodicita – online / den / týden / měsíc


•   Má smysl kopírovat papírový rytmus?


•   Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah?
     – online, jednou za den – OK
     – týden – možná
     – měsíc – moc dlouhá doba
     – notifikace?
     – kiosek, automatické stahování na pozadí, obnovované (časové) předplatné


•   Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad


•   Hejblátka?
Obchodní modely

$ Selfpromo

$ Klientské časopisy

$ Inzerce, partnerství

$ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple!)

$ Aplikace – zdarma / jednorázová platba

$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné

$ In-app purchase / placení mimo Appstore
Možné přístupy a ukázky řešení
PDF kopie

• Laciné


• Rychlé


• Existuje distribuční kanál (Zinio)


•  pricing


•  user friendly experience


• Malá přidaná hodnota, pro
  čtenáře i inzerenta
Online zpravodajství

• Jedná se vlastně o webové
  zprávy zformátované do
  podoby ideální ke čtení na
  iPadu


• Rychlé, aktuální, easy to use


• Formátování probíhá za
  chodu, data se stahují
  online nebo téměř online


• Washington
  Post, NYTimes, E15
iPad verze deníků

• Relativně velká data


•  doba stahování


• Aktualizace jednou za den


• Novinám bližší user
  interface


• The Daily, Guardian, Lidové
  noviny
iPad časopisy

• Převážně Adobe technologie

• Formátování speciálně pro
  iPad

• Ovládání už je poměrně
  unifikované

•   Obrovské balíky
  dat, doba stahování

‽ Periodicita

• Wired, ForMen, Computer…
Fotografické aplikace

• Kvalitní fotky – ideální
  využití displeje iPadu


• Eyewitness (Guardian spin-
  off, fotografický „deník“)


• Life


• Once (startup, jen pro iPad)


• MF – DIGIfoto, Lidé a země
iPad časopisy na míru

•   Výběr a formátování externího
    obsahu do user friendly podoby

•   Filtrování obsahu podle sociálních
    sítí (Flipboard)

•   Nebo podle témat (Zite, Evri)

‽   Problém s autorskými právy

•   Na anglickém trhu úspěšnější než
    samostatné časopisy

•   První akvizice: Google chtěl koupit
    Flipboard, CNN koupilo Zite)
Jiný přístup: Recepty jako fungující ekosystém
Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujeme
od vánoc 2010
                            iPhone          iPad          Kindle
         Computer                            X
         ForMen                              X
         F.O.O.D.                            X
         Lidé a země                         X
         DIGIfoto                            X
         Sluníčko                            X
         VTM                                                  X
         Kniha.cz                            X
         Recepty.cz           X              X
         Fitweb.cz            X
         E15                  X              X                X

• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací
• Další projekty jsou v přípravě
• Výnosy > 2 mio Kč
• Celý projekt je ziskový
Dotazy?




     Petr Bednář
     Mladá fronta, Online divize
     bednar@mf.cz

Más contenido relacionado

Similar a Média na tabletech a čtečkách

Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFIMobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFICup Of Inspiration
 
Letem světem online marketingu
Letem světem online marketinguLetem světem online marketingu
Letem světem online marketinguMatěj Novák
 
Myty a realita_mobilnich_platforem
Myty a realita_mobilnich_platforemMyty a realita_mobilnich_platforem
Myty a realita_mobilnich_platforemRené Stein
 
The Future Landscape of IT Industry in the Cloud Computing Era (in Czech, inc...
The Future Landscape of IT Industry in the Cloud Computing Era (in Czech, inc...The Future Landscape of IT Industry in the Cloud Computing Era (in Czech, inc...
The Future Landscape of IT Industry in the Cloud Computing Era (in Czech, inc...Jiri Donat, Ph.D.
 
Magaziny na mobilnich zarizenich
Magaziny na mobilnich zarizenichMagaziny na mobilnich zarizenich
Magaziny na mobilnich zarizenichPetr Mára
 
SmartTV and Google TV development
SmartTV and Google TV developmentSmartTV and Google TV development
SmartTV and Google TV developmentRoman Hošek
 
Digitální technologie: celkový pohled (VŠE Praha, 4IT461, letní semestr 2016)
Digitální technologie: celkový pohled (VŠE Praha, 4IT461, letní semestr 2016)Digitální technologie: celkový pohled (VŠE Praha, 4IT461, letní semestr 2016)
Digitální technologie: celkový pohled (VŠE Praha, 4IT461, letní semestr 2016)Petr Koubský
 
06 online distribuce_30_10_12_smart_zarizeni_roman_preucil_petr_dvorak
06 online distribuce_30_10_12_smart_zarizeni_roman_preucil_petr_dvorak06 online distribuce_30_10_12_smart_zarizeni_roman_preucil_petr_dvorak
06 online distribuce_30_10_12_smart_zarizeni_roman_preucil_petr_dvorakProfinit
 
Jak internet mění rozhlas veřejné služby
Jak internet mění rozhlas veřejné službyJak internet mění rozhlas veřejné služby
Jak internet mění rozhlas veřejné službyFilip Rožánek
 
Vodafone 2.0 - Interakce v komunitách, blozích a online reklamě - Eva Štípkov...
Vodafone 2.0 - Interakce v komunitách, blozích a online reklamě - Eva Štípkov...Vodafone 2.0 - Interakce v komunitách, blozích a online reklamě - Eva Štípkov...
Vodafone 2.0 - Interakce v komunitách, blozích a online reklamě - Eva Štípkov...Akce Dobrého webu
 
Business model zařízení + služba
Business model zařízení + službaBusiness model zařízení + služba
Business model zařízení + službaLadislav Kubeš
 
Triobo: digitální publikování pro tablety není žádná věda
Triobo: digitální publikování pro tablety není žádná vědaTriobo: digitální publikování pro tablety není žádná věda
Triobo: digitální publikování pro tablety není žádná vědaPavel Knapp
 
Pohled na mobilní bankovní aplikace shora
Pohled na mobilní bankovní aplikace shoraPohled na mobilní bankovní aplikace shora
Pohled na mobilní bankovní aplikace shoraPetr Dvorak
 
Informační a sociální bubliny a platformní společnost
Informační a sociální bubliny a platformní společnostInformační a sociální bubliny a platformní společnost
Informační a sociální bubliny a platformní společnostMichal Černý
 

Similar a Média na tabletech a čtečkách (20)

Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFIMobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
Mobilní marketing - Martin Zdražil - COFI
 
Letem světem online marketingu
Letem světem online marketinguLetem světem online marketingu
Letem světem online marketingu
 
Myty a realita_mobilnich_platforem
Myty a realita_mobilnich_platforemMyty a realita_mobilnich_platforem
Myty a realita_mobilnich_platforem
 
The Future Landscape of IT Industry in the Cloud Computing Era (in Czech, inc...
The Future Landscape of IT Industry in the Cloud Computing Era (in Czech, inc...The Future Landscape of IT Industry in the Cloud Computing Era (in Czech, inc...
The Future Landscape of IT Industry in the Cloud Computing Era (in Czech, inc...
 
Magaziny na mobilnich zarizenich
Magaziny na mobilnich zarizenichMagaziny na mobilnich zarizenich
Magaziny na mobilnich zarizenich
 
TNPW2-2013-09
TNPW2-2013-09TNPW2-2013-09
TNPW2-2013-09
 
03 patrick zandl [režim kompatibility]
03   patrick zandl [režim kompatibility]03   patrick zandl [režim kompatibility]
03 patrick zandl [režim kompatibility]
 
Typy médií
Typy médiíTypy médií
Typy médií
 
TNPW2-2016-07
TNPW2-2016-07TNPW2-2016-07
TNPW2-2016-07
 
SmartTV and Google TV development
SmartTV and Google TV developmentSmartTV and Google TV development
SmartTV and Google TV development
 
Digitální technologie: celkový pohled (VŠE Praha, 4IT461, letní semestr 2016)
Digitální technologie: celkový pohled (VŠE Praha, 4IT461, letní semestr 2016)Digitální technologie: celkový pohled (VŠE Praha, 4IT461, letní semestr 2016)
Digitální technologie: celkový pohled (VŠE Praha, 4IT461, letní semestr 2016)
 
Lodl Wireless Wednesday 3 Gsm
Lodl Wireless Wednesday 3 GsmLodl Wireless Wednesday 3 Gsm
Lodl Wireless Wednesday 3 Gsm
 
06 online distribuce_30_10_12_smart_zarizeni_roman_preucil_petr_dvorak
06 online distribuce_30_10_12_smart_zarizeni_roman_preucil_petr_dvorak06 online distribuce_30_10_12_smart_zarizeni_roman_preucil_petr_dvorak
06 online distribuce_30_10_12_smart_zarizeni_roman_preucil_petr_dvorak
 
Jak internet mění rozhlas veřejné služby
Jak internet mění rozhlas veřejné službyJak internet mění rozhlas veřejné služby
Jak internet mění rozhlas veřejné služby
 
Vodafone 2.0 - Interakce v komunitách, blozích a online reklamě - Eva Štípkov...
Vodafone 2.0 - Interakce v komunitách, blozích a online reklamě - Eva Štípkov...Vodafone 2.0 - Interakce v komunitách, blozích a online reklamě - Eva Štípkov...
Vodafone 2.0 - Interakce v komunitách, blozích a online reklamě - Eva Štípkov...
 
Business model zařízení + služba
Business model zařízení + službaBusiness model zařízení + služba
Business model zařízení + služba
 
Triobo: digitální publikování pro tablety není žádná věda
Triobo: digitální publikování pro tablety není žádná vědaTriobo: digitální publikování pro tablety není žádná věda
Triobo: digitální publikování pro tablety není žádná věda
 
Pohled na mobilní bankovní aplikace shora
Pohled na mobilní bankovní aplikace shoraPohled na mobilní bankovní aplikace shora
Pohled na mobilní bankovní aplikace shora
 
Cca2009 VyhlášEní VýSledků
Cca2009   VyhlášEní VýSledkůCca2009   VyhlášEní VýSledků
Cca2009 VyhlášEní VýSledků
 
Informační a sociální bubliny a platformní společnost
Informační a sociální bubliny a platformní společnostInformační a sociální bubliny a platformní společnost
Informační a sociální bubliny a platformní společnost
 

Média na tabletech a čtečkách

  • 1. Tablety a elektronické čtečky nové obchodní modely pro média Petr Bednář Mladá fronta
  • 2. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
  • 3. O jakých zařízeních vlastně mluvíme? • iPad
  • 4. O jakých zařízeních vlastně mluvíme? • iPad • Kindle
  • 5. O jakých zařízeních vlastně mluvíme? • iPad • Kindle • konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy
  • 6. O jakých zařízeních vlastně mluvíme? • iPad • Kindle • konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy • smart phones – Android – iPhone – Microsoft Phone
  • 7. Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?
  • 8. Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionů Tempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
  • 9. Proč to média zajímá? • Počty zařízení mezi lidmi • Tempo růstu • Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy) • Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu • Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií • Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
  • 10. Příležitosti  • Nový rostoucí trh • Zajímavé pro inzerenty • Zařízení ideální na konzumaci ‽ Integrované platební nástroje
  • 11. Hrozby  • Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky • Ztráta přímého kontaktu s uživateli • Hyperkonkurence – Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí. – Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e- mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad). – Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“? • Agregátory obsahu
  • 12. Otázky, které si musíte položit • Periodicita – online / den / týden / měsíc • Má smysl kopírovat papírový rytmus? • Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah? – online, jednou za den – OK – týden – možná – měsíc – moc dlouhá doba – notifikace? – kiosek, automatické stahování na pozadí, obnovované (časové) předplatné • Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad • Hejblátka?
  • 13. Obchodní modely $ Selfpromo $ Klientské časopisy $ Inzerce, partnerství $ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple!) $ Aplikace – zdarma / jednorázová platba $ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné $ In-app purchase / placení mimo Appstore
  • 14. Možné přístupy a ukázky řešení
  • 15. PDF kopie • Laciné • Rychlé • Existuje distribuční kanál (Zinio) •  pricing •  user friendly experience • Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta
  • 16. Online zpravodajství • Jedná se vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na iPadu • Rychlé, aktuální, easy to use • Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online • Washington Post, NYTimes, E15
  • 17. iPad verze deníků • Relativně velká data •  doba stahování • Aktualizace jednou za den • Novinám bližší user interface • The Daily, Guardian, Lidové noviny
  • 18. iPad časopisy • Převážně Adobe technologie • Formátování speciálně pro iPad • Ovládání už je poměrně unifikované •   Obrovské balíky dat, doba stahování ‽ Periodicita • Wired, ForMen, Computer…
  • 19. Fotografické aplikace • Kvalitní fotky – ideální využití displeje iPadu • Eyewitness (Guardian spin- off, fotografický „deník“) • Life • Once (startup, jen pro iPad) • MF – DIGIfoto, Lidé a země
  • 20. iPad časopisy na míru • Výběr a formátování externího obsahu do user friendly podoby • Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard) • Nebo podle témat (Zite, Evri) ‽ Problém s autorskými právy • Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy • První akvizice: Google chtěl koupit Flipboard, CNN koupilo Zite)
  • 21. Jiný přístup: Recepty jako fungující ekosystém
  • 22. Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujeme od vánoc 2010 iPhone iPad Kindle Computer X ForMen X F.O.O.D. X Lidé a země X DIGIfoto X Sluníčko X VTM X Kniha.cz X Recepty.cz X X Fitweb.cz X E15 X X X • V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací • Další projekty jsou v přípravě • Výnosy > 2 mio Kč • Celý projekt je ziskový
  • 23. Dotazy? Petr Bednář Mladá fronta, Online divize bednar@mf.cz