8. Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionů
Tempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
9. Proč to média zajímá?
• Počty zařízení mezi lidmi
• Tempo růstu
• Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy)
• Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu
• Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií
• Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
10. Příležitosti
• Nový rostoucí trh
• Zajímavé pro inzerenty
• Zařízení ideální na konzumaci
‽ Integrované platební nástroje
11. Hrozby
• Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky
• Ztráta přímého kontaktu s uživateli
• Hyperkonkurence
– Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí.
– Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e-
mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad).
– Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“?
• Agregátory obsahu
12. Otázky, které si musíte položit
• Periodicita – online / den / týden / měsíc
• Má smysl kopírovat papírový rytmus?
• Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah?
– online, jednou za den – OK
– týden – možná
– měsíc – moc dlouhá doba
– notifikace?
– kiosek, automatické stahování na pozadí, obnovované (časové) předplatné
• Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad
• Hejblátka?
13. Obchodní modely
$ Selfpromo
$ Klientské časopisy
$ Inzerce, partnerství
$ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple!)
$ Aplikace – zdarma / jednorázová platba
$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné
$ In-app purchase / placení mimo Appstore
15. PDF kopie
• Laciné
• Rychlé
• Existuje distribuční kanál (Zinio)
• pricing
• user friendly experience
• Malá přidaná hodnota, pro
čtenáře i inzerenta
16. Online zpravodajství
• Jedná se vlastně o webové
zprávy zformátované do
podoby ideální ke čtení na
iPadu
• Rychlé, aktuální, easy to use
• Formátování probíhá za
chodu, data se stahují
online nebo téměř online
• Washington
Post, NYTimes, E15
17. iPad verze deníků
• Relativně velká data
• doba stahování
• Aktualizace jednou za den
• Novinám bližší user
interface
• The Daily, Guardian, Lidové
noviny
18. iPad časopisy
• Převážně Adobe technologie
• Formátování speciálně pro
iPad
• Ovládání už je poměrně
unifikované
• Obrovské balíky
dat, doba stahování
‽ Periodicita
• Wired, ForMen, Computer…
19. Fotografické aplikace
• Kvalitní fotky – ideální
využití displeje iPadu
• Eyewitness (Guardian spin-
off, fotografický „deník“)
• Life
• Once (startup, jen pro iPad)
• MF – DIGIfoto, Lidé a země
20. iPad časopisy na míru
• Výběr a formátování externího
obsahu do user friendly podoby
• Filtrování obsahu podle sociálních
sítí (Flipboard)
• Nebo podle témat (Zite, Evri)
‽ Problém s autorskými právy
• Na anglickém trhu úspěšnější než
samostatné časopisy
• První akvizice: Google chtěl koupit
Flipboard, CNN koupilo Zite)
22. Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujeme
od vánoc 2010
iPhone iPad Kindle
Computer X
ForMen X
F.O.O.D. X
Lidé a země X
DIGIfoto X
Sluníčko X
VTM X
Kniha.cz X
Recepty.cz X X
Fitweb.cz X
E15 X X X
• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací
• Další projekty jsou v přípravě
• Výnosy > 2 mio Kč
• Celý projekt je ziskový
23. Dotazy?
Petr Bednář
Mladá fronta, Online divize
bednar@mf.cz