Deutscher Digital Award Joeys Pizza beebop

1. Deutscher Digital
Award
Kunde: Joey‘s Pizza
Projekt: Joey‘s Fanpizza Kampagne
Ansprechpartner: Sven Wiesner
s.wiesner@beebop.de

2. Als Vorspeise das Case-Video (ins Bild klicken)
ROI

3. Kernfakten
Zeitrahmen
 September 2013 - Juli 2014
Budget
 89.000 EUR
Anzahl der Mitarbeiter am Projekt
 2 Projektmanager (Online-Produkt)
 1 Projektmanager (Offline)
 2 Entwickler
 1 Screendesigner
 2 Communitymanager
Zusammenfassung
90% aller verkauften Pizzen werden in den Klassiker-Sorten
Salami, Margherita oder Prosciutto ausgeliefert. Aber welche
Pizza-Kreationen würden die Facebook Fans von Joey‘s wählen?
Unsere shitstorm-sichere Facebook App ermöglichte es den
Nutzern, eigene Rezepte einzureichen. Die User entschieden
dann, welche Pizza-Variation sich durchsetzte. Am Ende der Aktion
wurde diese dann in den offiziellen Verkauf übernommen.
Beworben auf allen on-und offline Kanälen von Joey‘s. Die
Gewinner wurden am Verkauf Ihrer Fan-Pizza mit 5 Cent pro Pizza
beteiligt. Insgesamt verkaufte die Kampagne über 380.000 Pizzen!

4. Projektbeschreibung
Motivation, Leitidee
Das Unternehmen hat naturgemäß den tiefsten Einblick in die
eigenen Produkte. Jedoch droht hier auch immer eine hohe
Tunnelblick-Gefahr. „Haben wir noch nie gemacht“, „Das lief schon
mal schief“ und „Der Chef wird das nie machen“ sind leider oft
gesagte Sätze.
Auch wir stießen mit unserer Idee, die Auswahl der Joey‘s Pizza
Produkte durch Facebook-Fans zu erweitern, nicht unbedingt auf
große Begeisterung bei den Produktmanagern.
Jedoch sehen wir das Crowdsourcen von Unternehmensinhalten
als die Königsdisziplin im Social Web. Zusätzlich bringt es frischen
Wind ins Produkt-Portfolio und bindet die Fans noch mehr an die
Marke.

5. Projektbeschreibung
Zielsetzungen des Projekts
 Phase 1, offene Einreichung von Rezepten über
Facebook-App
 Phase 2, Joey‘s Jury entscheidet über Shortlist,
5 Shortlistplätze werden als Testpizza produziert
 Phase 3, Facebook Fans voten die Gewinnerpizza aus
der Shortlist
 Phase 4, Gewinnerpizza geht in Verkauf, Gewinner wird
mit 5 Cent pro verkaufter Pizza beteiligt

6. Projektbeschreibung
Strategische Überlegungen
Die größte Herausforderung war es, die Einreichungsmechanik
shitstorm-sicher zu gestalten. Die größte Sorge des Kunden war
eine Gewinner-Pizza mit 10 Lagen Käse und Speck.
Dagegen integrierten wir verschiedene Features in die App. Über
einen Regler konnte der User beispielsweise live verfolgen, wie
sich die verschiedenen Zutaten auf „Backfähigkeit“ und „Preis“
auswirkten.
Bei der Rezepteinreichung gab ein virtueller Joey‘s Pizzabäcker
dann letzte, wertvolle Tipps. 10 Lagen Käse und Speck fallen
schließlich sowohl bei „Backfähigkeit“ als auch bei „Preis“ raus.

7. Projektbeschreibung
Details der Umsetzung
Die Kampagnen-App
 Full Responsive Design, mobil aufrufbar
 HTML 5 Animationen
 Umfassende Features zur Contest Reglementierung und
Betrugssicherheit
 Verschiedene Phasen innerhalb der App
 Verschiedene Zutaten-Welten
 komplettes CMS Backoffice
 Einbindung von Instagram, Twitter, YouTube, Facebook

8. Projektbeschreibung
Details der Umsetzung
Bestimmen der Shortlist Plätze,
Jury Voting
 Jury wählte die Shortlist Plätze aus über 27.723
eingereichten Rezepten
 Die 20 Favoriten wurden in der Joey‘s Testküche
gebacken und verkostet
 Integration in Joey‘s Werbemittel,
bspw. Joey‘s Pizza Verkaufsflyer, Newsletter,
Onlinewerbemittel

9. Projektbeschreibung
Details der Umsetzung
Crossmediale Kommunikation
 PR-Abteilung
Übernahme der Kampagne in die Joey’s PR Arbeit.
Kommunikation der Gewinner und deren Pizzen.
 Outlets/Filialen
Die Joey’s Fanpizzen wurden in den Filialen beworben,
gebacken und ausgeliefert.
 Websites
Die Kampagne wurde auf der Webseite integriert,
beworben und zum Verkauf angeboten.
 Social Media
Einbindung in den gesamten Social Media
Redaktionsplan.
Außerdem
 Print Produkt Flyer
 Einbindung in den Kunden Newsletter

10. Projektbeschreibung
Zusammenfassung und Evaluation der erreichten Ergebnisse
User reichen frei
Rezepte ein
Crowdfunding
Aktion
Joey‘s Jury wählt die
Shortlist aus
 Facebook Fans voten die
Gewinnerpizza. Diese geht
in Verkauf, Gewinner wird
mit 5 Cent pro Pizza
beteiligt
Kampagnen-Verlauf
- Nutzer
bestimmen
Produkte
- MaFo Infos
für Joey‘s
- User werden am
Verkauf beteiligt
KPIs:
 20.345 Aktions-Teilnehmer
 27.723 eingereichte Pizza Rezepte
 57.307 zusätzliche Facebook Fans dazugewonnen
 eingebunden in ca. 1.600.000 Print Flyer
 ca. 1.200.000 Views auf Online-Werbemittel
 über 380.000 verkaufte Pizzen

11. Großartig, nicht?!
Um es für Euch als Jury einfach zu machen...

12. Die Kernidee
Die Joey’s Pizza Fans involvieren und sie im Rahmen
eines crossmedialen Wettbewerbs zu Pizzadesignern
machen, eingebunden in eine innovative Crowdfunding
Kampagne.

13. Strategie & Integration
Wir bauten eine Facebook App, mit der Nutzer die
Joey’s Fanpizza kreieren, für sie voten und sie
bestellen konnten. Alles crossmedial integriert in alle
Marketing Kanäle.

14. Kreation
Wir setzen die Idee einer individuell erstellten
Pizza in eine einzigartige und hochgradig designte
Applikation mit einer hervorragenden Usability um.

15. Innovation
 Die schöne und handillustrierte App
 Eine shitstorm-sichere Crowdfunding
Kampagne
 Digitalkampagne, die das Upselling fördert

16. Erfolg & Effizienz
 20.345 Teilnehmer
 57.307 neue Facebook Fans
 1.600.000 Print Flyer
 Über 380.000 verkaufte Pizzen!

17. Ja, ganz nett. Aber wieso solltet Ihr den Award gewinnen?!
 Wir haben eine vollintegrierte Crossmedia Kampagne gemacht
 Diese ließ Nutzer das Produkt selbst gestalten
 Die Kampagne verkaufte 380.000 Pizzen
 Wir haben die komplette Kampagne inhouse erarbeitet,
100 % Made in Hamburg

18. Das war‘s, Wie hat es gefallen?