Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (20)
Axe. МАРКЕТИНГ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА
- 1. МАРКЕТИНГ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА 23 ноября 2009 г.
- 3. — МИРОВОЙ БРЕНД Общая маркетинговая платформа 23 ноября 2009 г.
- 4. — МИРОВОЙ БРЕНД 23 ноября 2009 г.
- 5. — МИРОВОЙ БРЕНД Представленность бренда в мире 23 ноября 2009 г.
- 6. — МИРОВОЙ БРЕНД The Brand today “Lynx taps into every man’s greatest desire” 17-19 yo style leader Flamingo Quality Research 23 ноября 2009 г.
- 7. — МИРОВОЙ БРЕНД Рынок мужских дезодорантов • Всего около 25% мужчин пользуются дезодорантами . • Но это быстрорастущий рынок (ежегодный прирост соcтавляет 6%). Это значит, что категория имеет огромный потенциал! • Спреи - наиболее динамично растущий формат! 23 ноября 2009 г.
- 8. — МИРОВОЙ БРЕНД Немного истории... Впервые марка появилась во Франции в 1983г. и до сих пор завоевывает все большую и большую популярность. Ключевой продукт марки – дезодорант бодиспрей, сочетающий в себе ультра модные ароматы и защиту от запаха пота. Начало 2004 г. - запуск Axe в России и Украине! 23 ноября 2009 г.
- 9. — МИРОВОЙ БРЕНД Модный мужской аромат • Разработчик отдушек - парфюмерный дом «Фирмениш», поставщик «Ланком», «Кристиан Диор», «Келвин Клайн» и др. • Анн Готлиб, парфюмер Axe, разработала аромат «СK ONE» от «Келвин Клайн». • Самые модные ароматические тенденции…. 23 ноября 2009 г.
- 10. — МИРОВОЙ БРЕНД С точки зрения маркетинга • Помогает молодым людям по всему миру быть неотразимыми и сексуальными… • Целевая аудитория - мужчины 14-25 лет, ядро 16-20 лет. • Дезодорант для тела (bodyspray) • Имидж брэнда - молодой, модный, продвинутый, сексуальный, с хорошей дозой юмора... 23 ноября 2009 г.
- 11. — МИРОВОЙ БРЕНД С точки зрения продаж • Акс - самый модный молодежный бренд в Европе. Мы оставили позади Nike, Levi’s, Playstation. • Продается в 60 странах, в большинстве - лидирующие позиции. • Мы растем семимильными шагами! 23 ноября 2009 г.
- 13. Акс Эффект в России 23 ноября 2009 г.
- 15. Уникальный и локальный опыт 23 ноября 2009 г.
- 16. ПОЧЕМУ БРЕНД ИДЕТ В СЕТЬ? 23 ноября 2009 г.
- 17. ПОЧЕМУ БРЕНД ИДЕТ В СЕТЬ? Аудитория Эффективность Цитируемость 80% Интерактивность Сарафанное радио платежеспособного и вирусоемкость населения 23 ноября 2009 г.
- 18. АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ 23 ноября 2009 г.
- 19. АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ Лиды 23 ноября 2009 г.
- 20. АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ Что является Лиды хранилищем данных о ЦА? 23 ноября 2009 г.
- 21. АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ ? Что является Лиды хранилищем данных о ЦА? Зачем они нужны? Что с ними делать? 23 ноября 2009 г.
- 22. ЛИДЫ = лояльная аудитория и армия фанатов продукта ✓ постоянный поток потребления ✓ прогнозируемый ✓ фундамент жизни бренда ✓ закон Парето 23 ноября 2009 г.
- 25. ✓ инвестиции в потребительское внимание ✓ удержание и воспитание / интенсификация роста послепродажной экспертизы ✓ активная пропаганда бренд амбассадоров 23 ноября 2009 г.
- 26. ✓ инвестиции в потребительское Зачем внимание они нужны? ✓ удержание и воспитание / Что интенсификация роста с ними послепродажной экспертизы делать? ✓ активная пропаганда бренд амбассадоров 23 ноября 2009 г.
- 27. ФОРМИРОВАНИЕ БАЗЫ ЛИДОВ 23 ноября 2009 г.
- 28. ФОРМИРОВАНИЕ БАЗЫ ЛИДОВ 23 ноября 2009 г.
- 29. ФОРМИРОВАНИЕ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы бренда БАЗЫ ЛИДОВ в социальных медиа и блогосфере, в охватных онлайн медиа каналах 23 ноября 2009 г.
- 30. ФОРМИРОВАНИЕ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы бренда БАЗЫ ЛИДОВ в социальных медиа и блогосфере, в охватных онлайн медиа каналах www.axeeffect.ru 23 ноября 2009 г.
- 31. ФОРМИРОВАНИЕ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы бренда БАЗЫ ЛИДОВ в социальных медиа и блогосфере, в охватных онлайн медиа каналах www.axeeffect.ru Актив бренда: 23 ноября 2009 г.
- 32. ФОРМИРОВАНИЕ Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы бренда БАЗЫ ЛИДОВ в социальных медиа и блогосфере, в охватных онлайн медиа каналах www.axeeffect.ru Актив бренда: лояльные потребители 23 ноября 2009 г.
- 33. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ? 23 ноября 2009 г.
- 34. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ? это ЛЮДИ 23 ноября 2009 г.
- 35. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ? это они ЛЮДИ ГОВОРЯТ 23 ноября 2009 г.
- 36. ЧТО ТАКОЕ ЦА БРЕНДА В СЕТИ? это они мы знаем их ЛЮДИ ГОВОРЯТ ИНТЕРЕСЫ! 23 ноября 2009 г.
- 37. ЦА БРЕНДА В СЕТИ: ЛЮДИ ✓ Реальные анкеты ✓ Со своим поведением ✓ Со своими (!) медийными возможностями 23 ноября 2009 г.
- 39. ЦА БРЕНДА В СЕТИ: ИХ ИНТЕРЕСЫ 23 ноября 2009 г.
- 40. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ 23 ноября 2009 г.
- 41. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ ВОВЛЕЧЕНИЕ ПРИВЯЗКА ОХВАТ (Работа с аудиторией) К ПРОДУКТУ ОПЛАЧЕНЕННЫЕ ПРОМО-КАМПАНИИ ИНСТИНКТ МЕДИА СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ХОТФИВЕР ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА СООБЩЕСТВА АКСЭФФЕКТ АКСЭФФЕКТ ВНЕ САЙТА 23 ноября 2009 г.
- 42. ОБЕСПЕЧЕНИЕ ОХВАТА Оплаченные Заработанные digital медиа digital медиа Digital медиа стратегия равнозначны Стратегия в социальных медиа постоянное А 1 2 3 внимание Мониторинг Анализ Таргети- Реклама блогов рование медиа размещения А партнерские программы Обеспечение мониторинг и аналитика и интеграции мониторинг и аналитика следить, вовлекать, участвовать П Б охвата В В Б В ПОСЕВ сообщества соцсети и форумы соцсети нишевые сайты сообщества и блоги и форумы нишевые сайты и блоги (с) David // Armano damano.typepad.com а. Закупка медиа размещения а. Команда проекта мониторят блогосферу и вовлекают аудиторию. б. Закупка интеграций и нестандартного партнерства с целью вовлечения б. Первичный посев контента в. Распределение медиавеса между каналами в блогосфере в. Циклический процесс возобновляемой коммуникации вокруг контента кампании 23 ноября 2009 г.
- 43. ОПЛАЧЕННЫЕ МЕДИА 23 ноября 2009 г.
- 44. ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА 23 ноября 2009 г.
- 45. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ: 23 ноября 2009 г.
- 46. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ: ВОВЛЕЧЕНИЕ 23 ноября 2009 г.
- 47. ПРОМО-КАМПАНИИ AXE INSTINCT 23 ноября 2009 г.
- 48. ПРОМО-КАМПАНИИ AXE INSTINCT 23 ноября 2009 г.
- 49. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ AXEEFFECT.TV Вовлечение потребителей 241 000 уникальных посетителей 380 000 всех посещений 2 951 000 просмотров роликов 90 000+ созданных роликов 23 ноября 2009 г.
- 50. СООБЩЕСТВА AXE EFFECT ВНЕ САЙТА • Liveinternet.ru • Livejournal.com и др. • Vkontakte.ru Сообщество в liveinternet.ru «Гороскоп от axe» Сообщество в liveinternet.ru Сообщество в liveinternet.ru 23 ноября 2009 г.
- 51. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ 23 ноября 2009 г.
- 52. НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ ПРИВЯЗКА К ПРОДУКТУ 23 ноября 2009 г.
- 53. Axelab Этап вовлечения потребителей в ходе промо кампании до момента раскрытия УТП продукта. Всего посещений – 50593 Вирусная кампания была основана на посеве загадок Количество зарегистрированных по различным порталам Рунета. Зарегистрированные пользователи каждый день получали задание на сайте пользователей - 5380 www.axelab.ru. Финалом прохождения каждого задания было кодовое слово, которое посетители вводили в Количество верно ответивших на специальное поле на сайте, тем самым зарабатывая балы и повышая свой рейтинг. вопросы хотя бы одного квеста – Призы дополнительно стимулировали «квестоманов» и 1724 повышали интерес к игре. Количество активированных кодов баллонов - 1040 23 ноября 2009 г.
- 54. HOT FEVER MUCHAS MARAKAS WE CAM 23 ноября 2009 г.
- 55. HOT FEVER MUCHAS MARAKAS ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPHONE 23 ноября 2009 г.
- 56. AXE EFFECT ✓ Конкурсы с продуктом ✓ Опросы на главной странице 23 ноября 2009 г.
- 57. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать Предлагать Взаимодействовать Удивлять Удивлять Удивлять Вовлекать 23 ноября 2009 г.
- 58. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать Взаимодействовать Удивлять Удивлять Удивлять Вовлекать 23 ноября 2009 г.
- 59. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать Удивлять Удивлять Удивлять Вовлекать 23 ноября 2009 г.
- 60. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять Вовлекать 23 ноября 2009 г.
- 61. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять промо кампания AXE Instinct Вовлекать 23 ноября 2009 г.
- 62. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять промо кампания промо кампания AXE Instinct AXE Hotfever Вовлекать 23 ноября 2009 г.
- 63. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять промо кампания промо кампания промо кампания AXE Instinct AXE Hotfever Call me Вовлекать 23 ноября 2009 г.
- 64. ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ 2009 2010 Информировать промо-сайты, контекстная реклама, SEO Предлагать web 2.0 сервисы для пользователей Взаимодействовать активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере Удивлять Удивлять Удивлять промо кампания промо кампания промо кампания AXE Instinct AXE Hotfever Call me Вовлекать ежедневная работа в сообществе axeeffect.ru 23 ноября 2009 г.
- 65. Результаты на 20 ноября 2009 года 190 500 зарегистрированных пользователей 300-500 регистраций в день 40% девушки 23 ноября 2009 г.
- 66. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! 23 ноября 2009 г.