Vers une communication green ? Une marque ne peut penser à une meilleure prise en compte de l’environnement sans repenser sa communication. Mais ce n’est pas sans affronter des défis…

4. 15 exemples innovants 4 défis

5. 1 er trend La communication « moins » ou comment minorer l’impact de sa communication sur l’environnement et sur son budget

6. 1 1-La communication « moins » Des actions peu coûteuses avec un fort potentiel RP

7. L’arbre de Noé par JC de Castelbajac & GDF

9. 2 1-La communication « moins » Communiquer en enlevant (et non pas en ajoutant)

10. Fight Carbon par IBM

12. 3 1-La communication « moins » Profiter de l’existant dans l’entreprise pour communiquer

13. Green Kitchen par Whirlpool

15. 2 ème trend Le renouvellement du reward ou comment persuader ses consommateurs de changer sans les perdre

16. 4 2-Le renouvellement du reward Récompenser les best practices

17. MyEmissionsExchange / NuRide

19. 5 2-Le renouvellement du reward Rémunérer carrément le consommateur

20. L’écologie citoyenneté par Love2recycle

22. 3 ème trend Créer des cercles vertueux de consommation ou comment s’inscrire dans une démarche globale

23. 6 3-Créer des cercles vertueux Développer d’autres activités et services green

24. Mc Charge par Mc Donald’s

26. 7 Faciliter l’éco-citoyenneté 3-Créer des cercles vertueux

27. Powermeter par Google

29. 8 Intégrer dans la conception de ses produits des outils pour un comportement responsable 3-Créer des cercles vertueux

30. ecoDrive par Fiat & Microsoft

32. 4 ème trend Inventer des outils

33. 9 Communiquer sur toute la chaîne de valeur 4-Inventer de nouveaux outils de communication

34. Péniche Platinum par LG & Alain Passard

36. 10 Créer des synergies d’ intérêt commun entre les marques 4-Inventer de nouveaux outils de communication

37. Save Your Logo par Lacoste…et d’autres

39. 11 Développer des communautés autour de la marque 4-Inventer de nouveaux outils de communication

40. Leko-voiturage par IKEA

42. 12 Positiver les « class actions » 4-Inventer de nouveaux outils de communication

43. Carrotmob par Les Consommateurs

45. 13 Créer des nouveaux media green 4-Inventer de nouveaux outils de communication

46. L’arbre à tweets par Sony-Ericsson

48. 14 Implanter sa brand communauté dans la vie du quartier 4-Inventer de nouveaux outils de communication

49. Volunteer2volunteer par Starbucks

51. 15 Inventer la version verte des outils traditionnels 4-Inventer de nouveaux outils de communication

52. L’enseigne durable par PEFC

54. En conclusion Comment le green change les façons de communiquer, mars 2010

57. Contact : Benjamin Huteau 01 42 26 99 16 / 06 73 51 28 97 [email_address] rouge , 53 rue Nollet, 75017 Paris www.rouge.fr A propos de rouge rouge est une agence indépendante, de 49 salariés, créée il y a 10 ans. Elle propose une approche transversale à ses clients (stratégie, relations presse, publicité, web & déploiements on line, événementiel, identité graphique…) Elle a initié la semaine « le vert voit rouge », pour partager avec le plus grand nombre des points de vue sur le Green sortant des sentiers battus : www.levertvoitrouge.rouge.fr ou www.rouge.fr

58. merci de votre attention merci de votre attention