We introduced our pop culture mix to Havas Together Leader Meeting, end of January in London!

2. 13 YEARS OF PARTIES, MUSIC VIDEOS,
DJ SETS & ARTISTS MANAGEMENT
M . I . A . , N E N E H C H E R R Y ,
JUSTICE, 2MANY DJs, MATTHEW
D E A R , D J M E H D I , P A U L
K A L K B R E N N E R , A G O R I A ,
B R O D I N S K I , F E L I X D A
HOUSECAT, CHLOE, JAMES
HOLDEN, SEBASTIAN, ASIA
ARGENTO, REMAIN, KCPK…
PARIS, FRANCE // AMMAN, JORDAN //
REYKYAVIK, ICELAND // ISTANBUL, TURKEY //
BAMAKO, MALI // SANTIAGO, CHILI //
NEW YORK, USA //
LOS ANGELES, USA //
TOKYO, JAPAN // MOSCOW, RUSSIA //

3. CHRISTOPHE CAURRET
Music creative director, BETC
Managing Director, BETC POP
Christophe.caurret@betc.com
ISABELLE TARDIEU
Strategic planner, BETC POP
Isabelle.tardieu@betc.com
+336 11 76 92 43
FABRICE BROVELLI
Vice-President, BETC PARIS
President, BETC POP
WHO ARE WE ?

4. WE WORK WITH
DISCLOSURE
OASIS
QUESTLOVE
JUSTICE
DAVID BOWIE
SEBASTIEN TELLIER
WOODKID
DISCLOSURE
PHARRELL WILLIAMS
DAFT PUNK
PHOENIX
M.I.A.
CHEMICAL BROTHERS
OASISJUSTICE
GORILLAZ

5. FASHION, CINEMA, FOODING …
OUR SCOPE IS LARGER THAN MUSIC
OUR FASHION BLOGGER
PARTNERSHIPS
WITH
MAGAZINES
KARL LAGERFELD, KIRSTEN DUNST, CARINE ROITFELD
Programmation musicale BETC Music
CANNES FILM FESTIVAL

6. WHAT WE MAKE
§ EVENTS & BRAND EXPERIENCES
§ EDITORIAL & CONTESTS
§ INTEGRATED ENTERTAINEMENT
STRATEGIES
§ BRAND AMBASSADORS
§ INNOVATIVE APPS & INTERACTIVE VIDEOS
§ PR & INFLUENCE

7. AGENCY ? MEDIA ? フランスの航空会社エールフランスは音楽にマジックをかける。
そのエールフランスと共に音楽を制作／プロデュースするのがBETCミュージック。
エールフランスのサイトや機内で販売されている『Air France Music,Volume 1』は 音楽好きが唸りそうな珠玉のコンピレイションだ。
今回は特別に彼ら、BETCミュージックに話を聞くことができた。
TEXT BY SATOSHI KURIHARA (Zelig) TRANSLATED BY FUMIHIRO WATANABE COOPERATED BY AIR FRANCE
Paris / London 85 / 87 rue du faubourg Saint Martin 75 480 PARIS CEDEX 10, France 8/10 Lower James Street,London W1F 9EL, United Kingdom
tel: +33 (0) 1 56 41 83 36 mob: +33 (0) 6 84 95 08 10 http://www.betcmusic.fr/
THERE IS THE TAKE OFF AND THE LANDING,
AND ALL THE EMOTIONS IN BETWEEN
から が わる はいくつかあるが、エールフランス はこ
こ な を している。
「 たちBETCミュージックは、エールフランスと に7 、 のエール
フランスのフライト で される についてコラボレイトしてきたんだ」。
フランスの エージェンシー、BETCミュージックのファブリス・ブロヴェ
リに を いた。
「BETCミュージックは、エールフランスと して〈エールフランス・ミュー
ジック〉というブランドを したんだ」
エールフランスとの はうまくいっているようだ。
「フライトしている の への い わせが く、エールフランスがソー
シャル・ネットワークなどを して たちの する にアイデンティ
ティーを え、アーティストや の 、またイベントの などをお
に えることに があると じたんだよ。また、 たちだけのオリジナル
なイヴェントなども い、ソーシャル・ネットワークなどで のコミュニ
ティーを するのも に いと じたんだ」
らはアーティストたちと に だけの き いではないらしい。
「BETCミュージックは を にしてきたアーティストたちと な を
き げ、また くのアーティストたちも たちのブランドをサポートし
けてきてくれたので、このCDにはオリジナル や などを しても
らったし、まだこれから っていくであろうという アーティストたちと
も に し ってできたコンピレイションなんだ」
ここにあるのが『Air France Music, Volume 1』。エールフランス・ミュー
ジックの をコンパイルした だ。
「フライト で される についてあまりにも が きく、お か
ら に しての がとても かったので、エールフランスと に、エー
ルフランスのショッピング・サイト、そしてエールフランスのフライト に
おいてのみ、 に するCDの について し ったんだ」
ながら、この は には されていない。サイトや の
みでの となると、 な やリリースと か いはあるだろうか？
「 の や などは、 のリリースと に わりないんだ。 が
うだけなんだ。レコード・ショップなどを さないやり が、 だと うよ」
『Volume 1』はゆったりと ち きがあり、なんとも にはない、 な
を じることができる。
「そうだね、 にリラックスできるムード りにテーマを いたね。フライ
ト はお もリラックスしていただきたい、という ちからだね」
アルバムはフィンクで まり、ゴンザレスやフェニックス、キングス・オブ・
コンヴィニエンスやオ・ルヴォワール・シモーヌ、テレポップミュージックや
シャルロット・ゲンズブールら 18 を 。さて、 らオススメす
るアーティストというと？
「コンピレイションに してくれたすべてのアーティストたちみんな き
だけど、 にフィンク、フェニックス、ロブ、シューズ、そしてテレポップ
ミュージックをオススメするよ」
では、この『Volume 1』でこだわったポイントとは？
「 の 、メジャーなレコード はアーティストや に、あまり
を せない にあると うんだけど、 はこのコンピレイションを
して、クリエイティヴな を り そうとしたんだ」
からエールフランスが わった やコンピレイションはいくつか
っているが、エールフランスならではの とはどのようなものだろうか？
「エールフランスとはこれまで2 のアルバムを に してきたんだけれど、
ユニークな と、エールフランスを してしか に らない、オリジ
ナル を しようと けているね」
さて、 の18 のうちラスト3 は、パリ∼ を ぶエアバスA380
に した「A380インスピレーション」によって されている。ムッシュ・
ムッシュ、アリブ、シューズの3 がそれだ。
「パリから へのA380 のフライトを して な を したんだけ
ど、そこで のアーティストたちにこのフライトを してもらって、そ
のフライト に を ってもらったんだ。このフライトのムードをもと
に で してもらい、そしてその をエールフランス・ミュージックを
して するという なんだ。できあがった のクオリティーによって、
をこのコンピレイションのボーナス・トラックとして することを
めたんだよ」
アルバムはカテゴライズなんて ないことを わせる らしさが う。
コンピレイションとして が まれることは、 のまた った を せる
ことにもなるだろう。
「このコンピレイションの は、まるで を させるところだと う
んだ。 めにテイクオフがあり、 にランディングがある。そしてその
に まれるあらゆる を していると うよ」
そんなBETCミュージックだが、このエールフランス ではどのような
をしているのだろうか？
「BETCミュージックは、BETC Euro RSCGという エージェンシーのサウ
ンド・コンサルティング であり、コンサルティング の に アー
ティストたちの なども っているんだ。エールフランスの にもラコス
テやエビアン、プジョーなどの のミュージック・コンサルタントとして
コラボレイトさせていただいているよ。また、パーティーやイヴェントのオ
ーガナイズも っており、 の12 にはシークレット・ゲストを
して きなパーティーを しているんだ。また、 などのコラムニ
ストとしての も っているよ」
こういった なコンピレイションがひっそりと っていることも えて
おいていいかもしれない。 にエールフランスでの の を いておこう。
『Air France Music, Volume 2』 のリリースの はあるのだろうか。
「 は 、 コンピレイションにも してくれた らしいアーティスト、
シャルロット・ゲンズブールと しいプロジェクトを しているんだ。プロ
ジェクトはまだ だけど、 も くみなさんに できるよう、が
んばっているよ。また、『Volume 2』の も、もちろん しているよ」
There were always major airline carriers that were involved in music, but Air
France’s recent project seem to have taken their involvement into a whole new
level.
‘BETC music has been working with Air France for seven years, especially on all
music that is broadcasted in Air France planes, all around the world.’
We have talked to Fabrice Brovelli from BETC Music, an advertising agency in
France, about their collaboration with the French Flag Carrier.
‘BETC Music has worked together with Air France to build an entirely new brand,
and we came up with Air France Music.’
The collaboration between the two seems to be going quite well.
‘Since many people asked us about the music that are played in the flights, we
thought it would be interesting if Air France would be present in social networks,
and continue to tell a story about its sound and have its own identity, and posting
information about music and artists. We also thought it would be a great op-
portunity to organize special events and build a community through these social
networks.’
BETC seems to have a strong link with the artists that they work with, which
goes beyond just a business relationship.
‘During all these years we have built close relations with artists that worked
with us, and since they loved our brand, working on this record they were very
supportive in our effort to come up with an original track listing with original and
unreleased tracks, as well as songs from new and upcoming artists that are soon
to be discovered.
With their collaborative effort, they intend to feature the original colors of Air
France Music through their compilation ‘Air France Music, vol.1’.
‘Due to overwhelming response of the music played on Air France’s flights, we
have decided to work on a record that would be available only during a flight, and
through Air France e-shopping site.’
Unfortunately, this collection will not be released to the public. So were there any
differences in contractual obligations than releasing the music normally, since it is
a limited release?
‘We have the same obligation as the normal releases, and the only difference
is the manner of the sale, and we thought the idea of not going through regular
record shops were interesting.’
Overall the compilation has a very relaxing mood to it, filled with many original
and creative time and space.
‘Yes, relaxing is the mood we chose when coming up with the collection, since
we wanted the passengers in the flight to be relaxed!’
The album opens with Fink, and the collection includes 18 tracks by artists such
as Gonzales, Phoenix, Kings of Convenience, Au Revoir Simone, Telepopmusik,
and Charlotte Gainsbourg. Are there any artists in particular that you might per-
sonally recommend?
‘We love all the artists that have participated in this compilation, but I especially
recommend Fink, Phoenix, Rob,The Shoes, andTelepopmusik.’
Were there any specific points that you wanted to achieve when coming up with
this compilation?
‘I feel major record companies today does not want to create a value within the
artists and records, and with this collection, we wanted to bring that back, to cre-
ate a creative value.’
There are already several compilation produced by Air France, what would you
say is unique or different about Air France?
‘We have worked on 2 records with Air France, and every time we work with
them, we try to come up with a unique idea, perhaps like a track that would be
exclusively available through Air France.’
The last 3 songs in the album by Monsieur Monsieur, Alb, and the Shoes, were
written based on the inspiration from the flight experience between Paris and
Tokyo with Airbus A380. Can you tell us how these 3 bonus tracks developed?
‘We have organized a special project on Air France flight from Paris to Tokyo,
where we’ve asked several artists to actually experience the flight, and to cre-
ate an original song relating to the mood of the flight and the feeling of the new
Airbus A380, while actually on board. We wanted the finished songs to be only
available through Air France Music, and based on the quality of these tracks, we
have decided to include them as a bonus tracks for our compilation.’
This album further proves that categorization may be meaningless in music.
When included as a part of a compilation, some songs may show their different
sides when they are played along with other songs by other artists.
‘I think the most interesting part of this compilation is that when listening to the
album, you might experience the similar feeling when you are on board. There
is the take off and the landing, and all the emotions in between that you might
experience during the flight.’
Can you tell us a little about what BETC does besides your work with Air France?
‘BETC Music is a sound and consulting department of BETC Euro RSCG Ad
Agency, and we also work as an in-house service for artists and brands. We work
with Air France, and also as a music consultant with companies like Lacoste,
Peugeot, and Evian. We also organize parties and events, and we are already
working on a big party in December with a secret line-up, so please keep this in
mind! We also work as columnists for music magazines.’
It is always refreshing when you discover a good compilation like this, like dis-
covering a hidden gem where you least expected. Lastly, we would love to hear
about your future plans. Are there any plans to release more music beyond Air
France music Volume 2?
‘We are working on a new project with the amazing Charlotte Gainsbourg. We'll
be able to give you more details soon! And yes, we are also working on Air
France Music Volume 2!’

8. « CHANGE IS THE ONLY PERMANENCE,
AND UNCERTAINTY THE ONLY
CERTAINTY. »
(Z. BAUMAN)

9. MESSAGES ARE LOST
IN A CONSTANT FLOW
ATTENTION DEFICIT DISORDER
EVERYWHERE

10. CULTURE IS THE SOCIAL CURRENCY

11. ADVERTISING HAS MERGED
INTO POP CULTURE

12. BUT IT MUST PLAY ALONG
THE TERMS OF POP CULTURE
“DEALING WITH ADS IS DEPRESSING.
YOU DON’T MAKE ANYONE’S LIFE
BETTER BY MAKING ADVERTISEMENTS
WORK BETTER.”
Brian Acton, Founder of WhatsApp

13. RULE #1 IT’S ALL IN THE RIGHT MIX
TALENTS / MAKERS / TIMING / INNOVATION / ENABLERS
BENJAMIN MILLEPIED FOR
STAN SMITH
MICHEL GONDRY x
THE CHEMICAL BROTHERS
SEBASTIEN TELLIER x CHAIRLIFT
INTERACTIVE VIDEO
ROMAIN GAVRAS x
DAVID BOWIE
AIR FRANCE MUSIC APP
PHARRELL WILLIAMS
« HAPPY » 24H VIDEO

14. RULE #2 IT’S ABOUT SINCERITY

15. RULE #3 IT’S RIDING ON SHIFTING
GROUNDS
« It’s not that we wake up one day and suddenly the old economic order has been
routed and a new regime has slipped into place. Those that survived reinvented
themselves along the way to be in two industrial eras simultaneously, while carefully
retiring the old model and easing into the new one. »
Jeremy RIFKIN, The Zero Marginal Cost Society

16. WE ARE PART OF HAVAS VILLAGE
LET’S WORK TOGETHER