1. 3-week marketing test
Medición de Feedback para MultiPhone

2. Introduction
Insanity: doing the same thing over and over again
and expecting different results.
Albert Einstein

3. Medios a utilizar
Radios étnicas (4)
Circuito restaurantes del área
Cambio de imagen en Web
Otros

4. Países a medir
Venezuela
Mobile (Telcel)
Calls: 2,126
Minutes: 11,323
ALOC: 5.33
Peru
Lima
Calls: 619
Minutes: 6,470
ALOC: 10.45
DR
Cell/Sp.
Calls: 595
Minutes: 3,648
ALOC: 6.13
Colombia
Cell/Sp.
Calls: 715
Minutes: 3,440
ALOC: 4.81
Cuba
ROC
Calls: 483
Minutes: 2,451
ALOC: 5.07
Nicaragua
Managua
Calls: 327
Minutes: 1,825
ALOC: 5.58
Ecuador
Quito
Calls: 195
Minutes: 1,175
ALOC: 6.03
Argentina
Buenos Aires Calls: 124
Minutes: 1,100
ALOC: 8.87
Brazil no aparece pero vamos a hacer un test con este segmento.

5. Países a medir
Venezuela
Mobile (Telcel)
Calls: 2,126
Minutes: 11,323
ALOC: 5.33
Peru
Lima
Calls: 619
Minutes: 6,470
ALOC: 10.45
DR
Cell/Sp.
Calls: 595
Minutes: 3,648
ALOC: 6.13
Colombia
Cell/Sp.
Calls: 715
Minutes: 3,440
ALOC: 4.81
Cuba
ROC
Calls: 483
Minutes: 2,451
ALOC: 5.07
Nicaragua
Managua
Calls: 327
Minutes: 1,825
ALOC: 5.58
Ecuador
Quito
Calls: 195
Minutes: 1,175
ALOC: 6.03
Argentina
Buenos Aires Calls: 124
Minutes: 1,100
ALOC: 8.87
Brazil no aparece pero vamos a hacer un test con este segmento.

6. Países a medir
Venezuela
Mobile (Telcel)
Calls: 2,126
Minutes: 11,323
ALOC: 5.33
Peru
Lima
Calls: 619
Minutes: 6,470
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DR
Cell/Sp.
Calls: 595
Minutes: 3,648
ALOC: 6.13
Colombia
Cell/Sp.
Calls: 715
Minutes: 3,440
ALOC: 4.81
Cuba
ROC
Calls: 483
Minutes: 2,451
ALOC: 5.07
Nicaragua
Managua
Calls: 327
Minutes: 1,825
ALOC: 5.58
Ecuador
Quito
Calls: 195
Minutes: 1,175
ALOC: 6.03
Argentina
Buenos Aires Calls: 124
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ALOC: 8.87
Brazil no aparece pero vamos a hacer un test con este segmento.

7. Países a medir
Venezuela
Mobile (Telcel)
Calls: 2,126
Minutes: 11,323
ALOC: 5.33
Peru
Lima
Calls: 619
Minutes: 6,470
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Cell/Sp.
Calls: 595
Minutes: 3,648
ALOC: 6.13
Colombia
Cell/Sp.
Calls: 715
Minutes: 3,440
ALOC: 4.81
Cuba
ROC
Calls: 483
Minutes: 2,451
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Nicaragua
Managua
Calls: 327
Minutes: 1,825
ALOC: 5.58
Ecuador
Quito
Calls: 195
Minutes: 1,175
ALOC: 6.03
Argentina
Buenos Aires Calls: 124
Minutes: 1,100
ALOC: 8.87
Brazil no aparece pero vamos a hacer un test con este segmento.

8. Países a medir
Venezuela
Mobile (Telcel)
Calls: 2,126
Minutes: 11,323
ALOC: 5.33
Peru
Lima
Calls: 619
Minutes: 6,470
ALOC: 10.45
DR
Cell/Sp.
Calls: 595
Minutes: 3,648
ALOC: 6.13
Colombia
Cell/Sp.
Calls: 715
Minutes: 3,440
ALOC: 4.81
Cuba
ROC
Calls: 483
Minutes: 2,451
ALOC: 5.07
Nicaragua
Managua
Calls: 327
Minutes: 1,825
ALOC: 5.58
Ecuador
Quito
Calls: 195
Minutes: 1,175
ALOC: 6.03
Argentina
Buenos Aires Calls: 124
Minutes: 1,100
ALOC: 8.87
Brazil no aparece pero vamos a hacer un test con este segmento.

9. Países a medir
Venezuela
Mobile (Telcel)
Calls: 2,126
Minutes: 11,323
ALOC: 5.33
Peru
Lima
Calls: 619
Minutes: 6,470
ALOC: 10.45
DR
Cell/Sp.
Calls: 595
Minutes: 3,648
ALOC: 6.13
Colombia
Cell/Sp.
Calls: 715
Minutes: 3,440
ALOC: 4.81
Cuba
ROC
Calls: 483
Minutes: 2,451
ALOC: 5.07
Nicaragua
Managua
Calls: 327
Minutes: 1,825
ALOC: 5.58
Ecuador
Quito
Calls: 195
Minutes: 1,175
ALOC: 6.03
Argentina
Buenos Aires Calls: 124
Minutes: 1,100
ALOC: 8.87
Brazil no aparece pero vamos a hacer un test con este segmento.

10. Países a medir
Venezuela
Mobile (Telcel)
Calls: 2,126
Minutes: 11,323
ALOC: 5.33
Peru
Lima
Calls: 619
Minutes: 6,470
ALOC: 10.45
DR
Cell/Sp.
Calls: 595
Minutes: 3,648
ALOC: 6.13
Colombia
Cell/Sp.
Calls: 715
Minutes: 3,440
ALOC: 4.81
Cuba
ROC
Calls: 483
Minutes: 2,451
ALOC: 5.07
Nicaragua
Managua
Calls: 327
Minutes: 1,825
ALOC: 5.58
Ecuador
Quito
Calls: 195
Minutes: 1,175
ALOC: 6.03
Argentina
Buenos Aires Calls: 124
Minutes: 1,100
ALOC: 8.87
Brazil no aparece pero vamos a hacer un test con este segmento.

11. Brazilians in USA facts
Estimated 800,000 brazilians living in the USA
300,000 in Florida
175,000 in NY

12. Media para Brazil target
Radio America AM 1700 KHz:

13. Venezuelans in USA
260,000 Venezolanos viven en USA 10,000 en Canada
Doral, Florida 8.22%
1. Weston, Florida 4.1%
2. Fountainbleau, Florida 3.14%
3. The Hammocks, Florida 3.14%
4. Key Biscayne, Florida 2.36%
5. North Bay Village, Florida 2.15%
6. Sunny Isles Beach, Florida 1.96%
7. Miami Beach, Florida 1.79%
8. Virginia Gardens, Florida 1.58%
9. Kendale Lakes, Florida 1.54%
10. Kendall, Florida 1.47%
11. Surfside, Florida 1.41%
12. Richmond West, Florida 1.36%
13. Aventura, Florida 1.31%
14. Country Club, Florida 1.26%
15. Bal Harbour, Florida 1.21%
16. Coral Gables, Florida 1.17%
17. Bay Harbor Islands, Florida 1.15%
18. Miami Lakes, Florida 1.06%
19. Tamiami, Florida 1.06%
20. Miami Springs, Florida 1.01%

14. Dominicans in USA
Estimated 1,217,225 Dominicans in the USA
N e w Yo r k (6 5 9 , 9 6 2) ,
Ne w J e rs ey ( 1 6 7 , 68 9 ) ,
F lo ri da ( 13 6 , 8 9 1 ) ,
M as sa ch us e t t s ( 8 3, 70 0 ) ,
P e n n s y l va ni a ( 3 6 , 09 1) ,
Rh od e Is la n d ( 3 0 , 87 6 ) ,
Co nn ec ti c u t ( 1 7 , 2 13 )

15. Peruvians in USA
Estimated 450,000 peruvians in the USA
1. East Newark, New Jersey 10.1%
2. Harrison, New Jersey 7.01%
3. Paterson, New Jersey 4.72%
4. Kearny, New Jersey 3.82%
5. The Hammocks, Florida 3.36%
6. Port Chester, New York 3.30%
7. Virginia Gardens, Florida 3.24%
8. Prospect Park, New Jersey 3.22
9. Bay Harbor Islands, Florida 3.11%
10. Doral, Florida 2.95%
11. Haledon, New Jersey 2.71%
12. Garfield, New Jersey 2.55%
13. Union City, New Jersey 2.53%
14. Both Key Biscayne, Florida and Glen Cove, New York 2.48%
15. Passaic, New Jersey 2.42%
16. White Plains, New York 2.39%
17. Elizabeth, New Jersey 2.35%
18. Rye, New York 2.33%
19. Ojus, Florida 2.29%
20. Clifton, New Jersey 2.27%

16. About Weston & Doral
Demographics Weston Demographics Doral
• Population 61,557 • Population 39,011
• 24.4 square miles • 13.6 square miles
• Average household income: $80,920 • Average household income: $80,600
• Median age: 34.1 • Median age: 35-44
• Public School Enrollment 16,530 • Public School Enrollment ?
• Occupational Licenses 2785 • Over 12,000 occupational licenses/9,000 businesses

17. Costos aproximados
Para campaña de 3 semanas:
1.) Radio: $30/spot de 30 seg. x 4/day x 15 = $1800
Son 4 estaciones: Radio Brasil, Actualidad Miami, La
Mega NY, Amor Miami. $1800 x 4 = $7200
Para Brasileros, Venezolanos, Peruanos y
Dominicanos.

18. Costos aproximados
Para campaña de 3 semanas:
2.) Circuito Restaurantes: 2 promotoras x 4 horas/
día x 15 días = $2400 si le pagamos $20/hora
Esto no incluye costos de alquiler en el restaurant o
shopping plaza.
Patagonia, DonPan, Town Center Weston,
Mondongo, Brasseros, LeClub.

19. Costos aproximados
Para campaña de 3 semanas:
3.) Web site update: Al website se le va a crear una
columna a la derecha con 2 banners: 1 para dar un
incentivo de $5 x referido y 2 de hiring now para
buscar personal de recuperación de cuentas.
También se va a traducir al portugues para
segmento brasilero. Costo de $100 por traducción?

20. Para considerar
Our City Weston News es entregada GRATIS en
20,000 hogares de la zona through Direct mail.
La tarifa es $1450/mes por full color pages.
Podemos hacer 1 página invitando para el Town
Center donde tendremos ballons y podemos dar
cuentas DID gratis por 1 mes
Abrir cuentas PinFree para pruebas etc..

21. Resumen de costos
Radio $7200 aprox. para 3 semanas con 4 spots
de 30 seg. en 4 estaciones.
Circuito restaurantes $2500 + lo que puedan
cobrar los restaurantes. $250/día?? $ 3750
Our City Weston $ 1450
Total aproximado de $15000 o $5k x week

22. Conclusión
No hay que ir muy lejos ni buscar nacionalidades
diferentes para incrementar nuestra cartera de
usuarios. Sólo en Weston pudieramos conseguir
unos 2000 usuarios nuevos antes de fin de año.
Yo creo que deberiamos tener precencia
permanente en Weston con un stand o asociación
estratégica con algún retailer.

23. Plan Invasión a Weston
Cafe Canela es donde se reunen los Venezolanos.
Precencia permanente con publicidad en el sitio.
Ciudad Weston News invitando a Cafe Canela
para promociones llamadas gratis, DID de prueba
etc..
Revista Our City Weston con Direct Mail a 20,000
Radio en Caracol y Romantica.