Um descritivo dos fatores que devem ser analisados para se montar uma estratégia de campanha online. Comoo candidato deve ser? Qual o ambiente ideal para a campanha? Que tipo de tecnologia é necessária? Como escolher o pessoal? O que o TSE permite de produtos online? Offline vs. Online Simbolos da Web. Vídeos Online Doações Online - vai funcionar?

1. Campanha Online
Eleições 2010

2. CANDIDATO AMBIENTE RECURSOS

3. CANDIDATO • Usa a Internet? Conhece o meio?
• Presença na Internet (próprios ou não)
• Tem aceitação dos internautas
• Capacidade de repercussão
• Networking com formadores de opinião /
líderes na web

4. • Nº favoráveis para a criação de buzz?
AMBIENTE • Número considerável de internautas?
• Histórico local de engajamento online?
• Noção comportamental do usuário: Só YouTube?
Projeto local de incentivo? Educação tecnológica?
• Presença/Atividade partidária
• Presença/Atividade da oposição
• Blogosfera/Portais Noticiosos/Líderes de opinião

5. Tecnologia
RECURSOS Email Mkt (comunicação) CMS (ativação 24/7)
CRM (segmentação) Monitoramento (aprendizado)

6. Pessoal
RECURSOS
• Ativos Online?
• Interesse pela política?
• Boa base educacional?
• Capital Social: Blogam? Twittam?

7. MONTANDO A
ESTRATÉGIA • Reposicionamento da presença/imagem
• Seleção de assuntos
• Construção do banco de dados
• Construção do relacionamento
• Ativação
É como uma relação offline qualquer, você busca se
aproximar, aprender, criar uma conexão com a pessoa
até o objetivo final. No caso: Doação, Voluntariado, Voto.

8. OFFLINE X ONLINE
• O apoiador vem até você
-- contato direto
• Oportunidade de
conhecer, entender e
registrar o eleitor
• Total controle da
mensagem
Comitê • Manutenção e ativação
Website
do eleitor em prol da
campanha

9. VÍDEOS POLÍTICOS ONLINE
• Curto (30 - 90s)
• Apropriado
• Trazer conteúdo
• Ser atual/trabalhar com
os acontecimentos
• Trazer pessoas/assuntos
relevantes
• Chamar para ação /ativar

10. SÍMBOLOS DA WEB
• Transparência
• Causas sociais
• História de ativismo
• Acessível
• Atrai jovens
• Colaborativa

11. INDO ALÉM DA ESTRUTURA BÁSICA...
• Prévio: Projeto Pessoal
(blogs) / E-Gov
• Website Mobile
• SMS
• Minha Conta
• Plataforma de Doação
• E-commerce
• Jogos/Aplicativos
• Redes sociais

12. DOAÇÕES PARA CAMPANHAS POLÍTICAS, VAI FUNCIONAR?
• Possui os símbolos?
• Existe engajamento?
• Apoiadores com situação
financeira estável?
• Quais os concorrentes?
• Tecnologia user-friendly?

13. @BrunoHoffmann