A pesquisa apresenta os hábitos de consumo de mídia dos brasileiros, coletando dados de 18.312 pessoas em 848 municípios entre outubro e novembro de 2013. A televisão é o meio mais consumido pelos brasileiros, citado por 97% dos entrevistados, seguida pela internet (61%), rádio (47%) e impressos (25% jornais, 15% revistas). A pesquisa tem como objetivo subsidiar as políticas de comunicação do gover

1. SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
D
A PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA
PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
Brasília, fevereiro de 2014
1

2. 2

3. SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚPLICA
PE S QUISA B R ASIL E IR A DE MÍ DI A 2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
Brasília, fevereiro de 2014
3

4. Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
B823p
Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.
Pesquisa brasileira de mídia 2014 : hábitos de consumo de
mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.
151 p. : il.
1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –
Brasil. 3. População brasileira. I. Título.
CDD 302.230981
Copyright © 2013 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.
Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.
Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/
Contato: fale.com@presidencia.gov.br
4

5. SUMÁRIO
Apresentação......................................................................................................................... 7
Introdução............................................................................................................................... 9
Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11
Especificações Metodológicas.............................................................................. 13
Capítulo 1 – Televisão........................................................................................................... 19
Capítulo 2 – Rádio................................................................................................................ 35
Capítulo 3 – Internet............................................................................................................ 47
Capítulo 4 – Jornal Impresso............................................................................................ 63
Capítulo 5 – Revista Impressa.......................................................................................... 73
Capítulo 6 – Confiança na Mídia...................................................................................... 81
Capítulo 7 – Veículos Públicos Estatais........................................................................ 113
5

6. 6

7. apresentação
a pesquisa brasileira
A pesquisa, realizada em outubro e novembro
de mídia
observar uma tendência para os próximos anos.
de 2013, também traz dados que permitem
Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos,
a preferência pela TV cai a 70% e a citação à
internet sobe a 25%, ficando o rádio com 4%
A primeira edição da “Pesquisa Brasileira de Mídia”
traz um retrato representativo e preciso sobre o
uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente,
dos meios de comunicação social. Continua sendo
predominante a presença da TV nos lares do País,
apesar do rápido crescimento da internet. Nada
menos que 97% dos entrevistados afirmaram
ver TV, um hábito que une praticamente todos
os brasileiros, com independência de gênero,
idade, renda, nível educacional ou localização
geográfica.
A internet e o rádio são meios de comunicação
também muito presentes na vida das pessoas,
ainda que em menor grau: 61% têm o costume
de ouvir rádio e 47% têm o hábito de acessar a
internet. Já a leitura de jornais e revistas impressos
é menos frequente e alcança, respectivamente,
25% e 15% dos entrevistados.
Esse padrão de respostas se confirma quando os
entrevistados indicam o meio de comunicação
preferido. Ou seja, ainda que usem vários, com
qual se tem mais proximidade, por seu conteúdo
e características (como mobilidade, dinamismo e
custo). O meio de comunicação preferido pelos
brasileiros é a TV (76,4%), seguido pela internet
(13,1%), pelo rádio (7,9%), pelos jornais impressos
(1,5%) e pelas revistas (0,3%) – outras respostas
somam 0,8%.
e os demais com menções próximas de 0%.
Como em outros países, devemos continuar
assistindo também no Brasil a um crescimento
da adesão aos meios digitais de comunicação
nos próximos anos.
A “Pesquisa Brasileira de Mídia” é, portanto, um
passo muito importante no aperfeiçoamento das
ações que já vêm sendo adotadas pela Secretaria
de Comunicação Social (SECOM) da Presidência
da República nos últimos anos. Os parâmetros
de atuação visam a garantir eficiência, maior
visibilidade das ações e dos programas de
governo e transparência na alocação dos recursos
de publicidade.
Os desafios não são poucos nem pequenos. Novos
meios assumem participações significativas na
preferência da população, como os canais digitais.
Ao governo, cabe estar atento a essas tendências,
procurando sempre a maior qualidade na sua
comunicação, de forma técnica e transparente.
A partir desta edição, a SECOM pretende repetir,
a cada ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia”,
tornando-a uma referência tecnicamente sólida
e nacionalmente representativa dos hábitos
que os brasileiros têm quando ligam a TV ou o
rádio, acessam a internet ou abrem os jornais e
as revistas.
7

8. 8

9. INTRODUÇÃO
uma pesquisa representativa
especificações metodológicas
9

10. 10

11. UMA PESQUISA
REPRESENTATIVA
xo e difícil de ser mensurado. Se o conteúdo da
internet tem alcance global, o alcance da televisão e das revistas impressas tende a ser nacional
ou estadual, enquanto o de jornais impressos e
de rádios costuma cobrir um conjunto de municípios e em poucos casos toda a Unidade da
A representatividade nacional da “Pesquisa Bra-
Federação.
sileira de Mídia” é sua principal característica,
inédita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram
Por esse motivo, com amostras estaduais e do
estabelecidas amostras que retratam adequada-
DF, esta pesquisa descreve melhor os hábitos
mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe-
com relação ao uso da internet, da TV e das re-
deral (DF). Essa decisão metodológica permite
vistas impressas. Porém, pode subdimensionar
conhecer de modo mais preciso os padrões de
o uso de jornais impressos e rádios com grande
comportamento dos brasileiros em cada Unida-
leitura/audiência em microrregiões pouco repre-
de da Federação (UF).
sentativas do conjunto da população da UF. Só
amostras representativas de cada microrregião
Outros estudos, muito difundidos no setor pri-
descreveriam precisamente a penetração desses
vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos
veículos – uma opção dispendiosa e financeira-
grandes centros urbanos, o que reduz ou até
mente inviável.
mesmo elimina a presença do interior do País,
onde mora aproximadamente metade da popu-
Outro aspecto também relevante da pesquisa é
lação brasileira. No setor público, entretanto, a
que todas as citações a veículos de comunicação
natureza da relação entre governos e cidadãos
privados foram feitas de modo espontâneo, asse-
exige uma comunicação para todos, e não apenas
gurando a cada um deles a mesma probabilidade
com brasileiros-consumidores.
de serem mencionados pelos entrevistados. Em
nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas
Esse objetivo impôs um desenho de pesquisa
referências indiretas a veículos de comunicação,
mais representativo, mas de modo algum simpli-
salvo os públicos ou estatais.
ficou o desafio. A permanente evolução tecnológica sobre a qual se estabelece a atividade dos
O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre
meios de comunicação cria um sistema comple-
os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,
11

12. quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per-
O banco de dados que resultou do trabalho tem
guntas a 18.312 brasileiros em 848 municípios. A
cerca de 2 milhões de células. Apenas um extrato
elaboração do questionário, a coleta de dados, a
dessas informações compõe o presente relató-
checagem e o processamento dos resultados es-
rio, que naturalmente não esgota os cruzamen-
tiveram a cargo do IBOPE Inteligência, empresa
tos e as análises possíveis. Por isso, os interessa-
contratada em 2013, por meio de licitação, pela
dos podem obter os microdados para o Brasil ou
Secretaria de Comunicação Social da Presidência
por UF mediante simples solicitação eletrônica
da República.
(fale.secom@presidencia.gov.br).
A concepção do projeto contou com a participa-
Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
ção de diversos especialistas. Em duas rodadas
tionário desta pesquisa foram inspirados em estu-
de reuniões técnicas em Brasília, nos meses de
dos internacionais como os conduzidos pelo Eu-
dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro-
ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American
fessores e pesquisadores de opinião pública de
Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas
diferentes universidades contribuíram com o de-
desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In-
senho do questionário: Edison Nunes (PUC-SP),
teligência, Datafolha e Meta. Em vários casos, es-
Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG-
tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano
V-RJ), Lúcio Rennó (UnB), Mara Telles (UFMG),
a ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia” pretende
Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB),
descrever as mudanças tecnológicas e compor-
Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni-
tamentais que afetam a utilização dos meios de
camp). Lapsos do projeto que tenham persis-
comunicação pelos brasileiros, além de contribuir
tido, contudo, são de inteira responsabilidade
para a qualificação da comunicação entre o Go-
da SECOM.
verno Federal e a sociedade.
12

13. especificações
1.2
metodológicas
Objetivos Específicos da Pesquisa
I. Conhecer como se informam os diversos
segmentos socioeconômicos e as características de seus hábitos de uso de mídia;
II. Conhecer o nível de confiança da popu-
Este capítulo apresenta as principais etapas do
lação em diversas fontes de notícia (rádio,
processo de planejamento, coleta e processa-
jornais impressos, revistas, sites, blogs, re-
mento de informações realizadas na “Pesquisa
des sociais);
Brasileira de Mídia”, pelo instituto IBOPE Inteli-
III. Verificar o nível de inserção dos veículos
gência, e pretende retratar um panorama geral do
estatais e públicos nos hábitos de informa-
estudo, do ponto de vista metodológico.
ção da população brasileira e a avaliação
que os seus consumidores fazem do conteúdo veiculado;
Serão abordados os seguintes pontos:
• Objetivos da pesquisa;
IV. Avaliar o peso dos veículos online e das no-
• Instrumento de coleta;
vas mídias no consumo e/ou exposição à in-
• Plano amostral;
formação;
• Coleta de dados;
• Validação dos resultados;
• Codificação;
• Processamento de dados.
1
Objetivos da Pesquisa
1.1
2 Instrumento de
Coleta
Objetivo Geral da Pesquisa
população brasileira (segundo estratos de localização geográfica e de corte socioeconômico) a fim de subsidiar a elaboração da política
de comunicação e divulgação social do Execu-
Informações sobre o instrumento
Conhecer os hábitos de consumo de mídia da
2.1
de coleta
A coleta de dados foi realizada por meio de questionário estruturado com perguntas pré-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de
tablets, em abordagem face a face em domicílios
brasileiros.
tivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da
República.
13

14. O desenvolvimento deste instrumento de coleta
2.3
Programação do questionário
deu-se a partir de um modelo prévio elaborado
pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a
Após a realização do pré-teste e a elaboração da
equipe técnica do IBOPE Inteligência e os repre-
versão final do instrumento de coleta, iniciou-se
sentantes do cliente, sobretudo após a realização
a programação do questionário em plataforma
do pré-teste. A partir da troca de conhecimento
desenvolvida pelo próprio IBOPE Inteligência, en-
e experiências nesta etapa entre as duas equipes,
tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de
foi desenvolvido um instrumento de coleta final
2013. Para a programação do questionário, foram
que pudesse atender aos objetivos detalhados
consideradas consistências lógicas entre as per-
pela SECOM.
guntas, a fim de garantir a qualidade do banco
de dados.
2.2 Pré-teste
Finalizada a programação, entre os dias 02 e 11 de
O pré-teste do questionário foi realizado pelo
outubro de 2013, as equipes de atendimento e de
IBOPE Inteligência entre os dias 30 de agosto e
operações do IBOPE Inteligência realizaram uma
01 de setembro de 2013, com a aplicação de 240
série de testes que simularam entrevistas reais. A
entrevistas nos municípios paranaenses de Curi-
programação do questionário nesta plataforma
tiba, São José dos Pinhais, Araucária, Maringá,
também foi testada e aprovada pela equipe da
Ponta Grossa, Prudentópolis e Sarandi. A fim de
SECOM. Apenas depois desta aprovação foi reali-
garantir o teste do instrumento de pesquisa com
zada a instrução do questionário e o treinamento
diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais
dos entrevistadores para que iniciassem os traba-
de sexo, idade, escolaridade e condição de ocupa-
lhos de campo.
ção, conforme o perfil populacional desta região.
Esta etapa do estudo foi fundamental para o
3
Plano Amostral
aprimoramento do instrumento de coleta, já que
possibilitou o levantamento de dúvidas e dificul-
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi-
ra de Mídia foram utilizados os dados do Censo
cação e processamento. Além disso, o pré-teste
Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
estimou o tempo médio de entrevista e a com-
quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do
preensão dos respondentes acerca das questões,
IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade
bem como identificou problemas com o fluxo do
do universo da população brasileira de 16 anos ou
questionário, visando principalmente à melhoria
mais de idade.
da qualidade de resposta.
14

15. 3.1
Dimensionamento da amostra
trevistas, a margem de erro máxima estimada é
de 1 ponto percentual para mais ou para menos
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado
sobre os resultados, assumindo intervalo de con-
em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país.
fiança de 95%.
Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma pre-
Os tamanhos de amostra e o erro amostral as-
cisão razoável.
sociado a cada uma das UFs estão descritos
a seguir:
Para a amostra como um todo, com as 18.312 en
Região
UF
Rondônia
Acre
Amazonas
Norte Roraima
Pará
Amapá
Tocantins
Total Norte
Maranhão
Piauí
Ceará
Rio Grande do Norte
Nordeste Paraíba
Pernambuco
Alagoas
Sergipe
Bahia
Total Nordeste
Minas Gerais
Espírito Santo
Sudeste
Rio de Janeiro
São Paulo
Total Sudeste
Paraná
Sul
Santa Catarina
Rio Grande do Sul
Total Sul
Mato Grosso do Sul
Mato Grosso
Centro-Oeste
Goiás
Distrito Federal
Total Centro-Oeste
Total
Tamanho da amostra
504
504
602
504
602
504
504
3.724
602
602
714
602
602
714
504
504
840
5.684
1092
602
840
1876
4.410
840
602
840
2.282
504
602
602
504
2.212
18.312
Margem de erro
4
4
4
4
4
4
4
2
4
4
4
4
4
4
4
4
3
1
3
4
3
2
1
3
4
3
2
4
4
4
4
2
1
15

16. 3.2
Critérios para desenho da amostra
quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitário.
Após a pré-definição dos tamanhos amostrais por
UF, o plano amostral empregado para obtenção
das amostras estaduais pode ser descrito como
uma amostragem de conglomerados em três estágios, da seguinte forma:
1º estágio: Sorteio de municípios
Dentro de cada UF os municípios foram selecionados probabilisticamente através do método
PPT (probabilidade proporcional ao tamanho)
sistemático, utilizando um salto fixo* para se-
Para definir a quantidade de setores censitários
em cada um dos municípios sorteados, foi fixado
o número de 7 entrevistas por setor. Sendo assim,
por município, foram selecionados, no mínimo, 2
setores.
3º estágio: Cotas nos setores sorteados
No último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitários utilizando cotas proporcionais segundo as variáveis:
•
Sexo;
utilizada para seleção dos municípios foi a quan-
•
Idade;
tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente
•
Instrução;
em cada um deles.
•
Ramo de atividade.
Para definir o número mínimo de entrevistas por
No conjunto dos setores censitários sorteados, o
município, foi fixado o número de 14 entrevistas
perfil dos entrevistados segundo as variáveis de-
por conglomerado.
mográficas controladas por cotas foi o seguinte:
lecionar cada município. A medida de tamanho
Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em
848 municípios distribuídos em todo o país.
2º estágio: Sorteio de setores censitários nos
municípios selecionados
Dentro dos municípios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitários através do método PPT sistemático, utilizando um
salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a
* O salto fixo é definido da seguinte forma: total da população, dividido pela quantidade de conglomerados que serão selecionados.
O primeiro ponto selecionado é definido com um número aleatório, os demais pontos selecionados são definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleção dos municípios.
** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critério descrito no primeiro estágio acima.
16

17. 4
SEXO
Coleta de Dados
Masculino 48%
Feminino 52%
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
Total 100%
ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais
IDADE
face-a-face coletadas através de tablets.
16-24 20%
25-34 22%
A equipe responsável pela realização da coleta
35-44 19%
de dados foi formada por 200 entrevistadores
45-54 16%
de opinião pública. Além dos entrevistadores,
55 e+
a equipe contou também com 23 supervisores
23%
Total 100%
de campo.
INSTRUÇÃO
Ate 4ª Série
29%
De 5ª. a 8ª Série
21%
5 Validação dos
Resultados
Ensino Médio
36%
Ensino Superior
14%
No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-
Total 100%
mentos foram adotados para a validação e verificação das entrevistas. Nesta etapa foi feito o
RAMO DE ATIVIDADE
controle de qualidade das entrevistas, realizado
Agricultura 10%
através de re-contato, com o mínimo de 20% das
Indústria 13%
entrevistas, em que foram verificados:
Comércio 14%
• Se a entrevista realmente foi realizada;
Transp./ Comunicação
4%
• Se as instruções foram executadas, através
Prestação serviço
15%
da verificação de perguntas-chaves;
Atividade Social
6%
• Se os filtros e perfis dos entrevistados esta-
Adm. Pública
4%
belecidos em cota foram cumpridos;
Outras Atividades
3%
• Veracidade/ Verificação das entrevistas,
Inativo 31%
buscando eliminar possíveis fraudes.
Total 100%
17

18. Esta validação é consolidada em relatórios contendo:
7 Processamento
de Dados
• A identidade de quem fez a validação e do
entrevistador cuja entrevista foi validada;
Na etapa de processamento de dados, as infor-
• Descrição dos métodos de validação, in-
mações coletadas e validadas foram sistematiza-
cluindo o que foi abordado no re-contato do
das em relatório de tabelas, segmentado pelas
entrevistado;
variáveis demográficas de perfil da amostra, quais
• Descrição dos problemas encontrados;
sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar,
• Descrição das medidas corretivas / preven-
condição do município e porte do município.
tivas tomadas ou planejadas, em relação ao
projeto e/ou ao pesquisador de campo;
O processamento de dados foi executado por
• Confirmação de que o nível de validação
equipe própria, utilizando o aplicativo padrão
foi atingido;
SPSS.
• Avaliação dos resultados individuais e coletivos.
Além do relatório de tabelas, foi entregue à SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as
6 Codificação
No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas
as respostas abertas do questionário, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientações
passadas pela equipe de atendimento do IBOPE
Inteligência.
Nesta etapa, respostas não previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram
atribuídas a elas códigos numéricos para posterior processamento de dados.
18
variáveis utilizadas no estudo, possibilitando novas análises futuras dos resultados.

19. Capítulo 1
televisão
19

20. Neste capítulo, são apresentados os principais
Outra diferença importante quanto à inten-
resultados relativos ao meio de comunicação
sidade de uso da TV pode ser percebida
mais utilizado pela população brasileira: a tele-
quando se observa o porte do município
visão. Estão disponibilizadas informações sobre
pesquisado. Os dados sugerem que a inten-
freqüência e intensidade de uso desse meio de
sidade de uso é diretamente proporcional ao
comunicação; sobre os canais, programas e tele-
tamanho do município, ou seja, quanto maior
jornais mais citados e sobre a posse e acesso a
a cidade, mais intenso tende a ser o uso da
equipamentos relacionados à TV.
TV. De 2ª a 6ª feira, por exemplo, a intensidade
de uso é de 3h10 nos municípios menores
A freqüência de uso é medida em dias e a in-
(até 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos
tensidade, em horas. Dessa forma, foi possível
grandes municípios (mais de 500 mil habi-
aferir quantos dias por semana os brasileiros
tantes). Nos finais de semana, as pequenas
estão expostos ao meio televisivo e a quanti-
cidades aumentam a intensidade de uso para
dade de horas que costumam ficar, em média,
3h26
diante de um televisor a cada exposição. Em
mantendo o posicionamento original, mas com
geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele-
uma diferença menor, de 13 minutos.
e
as
grandes
reduzem
para
3h39,
visão todos os dias da semana (65%), com uma
intensidade diária de 3h29 de 2ª a 6ª feira e de
Uma vez conhecidas a freqüência e a intensida-
3h32 no final de semana .
de de uso da TV pela população, uma pergunta
1
que naturalmente se coloca é: o que as pessoas
Além disso, os dados mostram que mulheres se
costumam assistir? O relato dos entrevistados
expõem com maior freqüência ao meio TV que
sobre os programas que mais assistem foi resu-
os homens (67% delas assistem TV todos os dias,
mido em listas com os 20 programas e telejor-
enquanto 63% deles têm a mesma rotina). No
nais mais citados. Importante registrar que esta
que diz respeito à intensidade nos dias úteis, a
não é uma pesquisa de audiência stricto sensu,
média feminina é de 3h47 de exposição, enquan-
mas um estudo de lembrança de hábitos de uso
to a masculina é de 3h10. Nos finais de semana,
da mídia.
apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos – estas reduzem sua inten-
Nesse contexto, é possível perceber que, de 2ª
sidade enquanto aqueles aumentam –as mulheres
a 6ª, há uma forte prevalência de programas de
continuam sendo as principais usuárias do meio
cunho jornalístico ou de notícias, com 80% das
TV, com 3h38 de uso médio por exposição, contra
citações, seguidos por telenovelas, com 48%2.
3h26 do público masculino.
Nos finais de semana, os programas de audi-
1
Nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma divisão entre dias úteis e finais de semana.
Tal diferenciação justifica-se pelo fato de os hábitos dos expectadores e a programação de TV poder mudar significativamente do
primeiro para o segundo momento.
2
Vale ressaltar que, nas questões sobre programas, os entrevistados podiam apresentar até três respostas em ordem de lembrança,
por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
20

21. tório assumem o primeiro lugar, com 79% das
mais associados a maiores rendas também apre-
citações, seguido por programas considerados
sentam os maiores níveis de acesso à TV paga,
de cunho jornalístico/diversidades e programas
é o caso dos respondentes com ensino superior
esportivos, com 35% e 27% das lembranças, res-
(59%), moradores de grandes centros urbanos
pectivamente.
(59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita – Distrito Federal (48%), São Paulo
Por fim, os dados sobre estrutura de acesso à TV
(47%) e Rio de Janeiro (58%).
abordam questões sobre a cobertura de TV por
assinatura e a posse de antena parabólica. No pri-
Com relação à posse de antena parabólica, pre-
meiro caso, é possível afirmar que 31% dos lares
sente nos lares de 37% dos entrevistados, é pos-
brasileiros são atendidos por um serviço pago de
sível afirmar que sua posse apresenta caracterís-
TV, em contraste com a ampla presença da TV
ticas inversas às da TV paga. Enquanto esta está
aberta, que está em 91% dos domicílios brasilei-
presente nos grandes centros urbanos e é acessí-
ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am-
vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an-
bas as formas de acesso em suas residências).Um
tena parabólica é mais comum no interior do país:
olhar sobre os dados segmentados mostra uma
sua posse é declarada por 65% dos entrevistados
previsível correlação entre renda e acesso a TV
residentes em municípios com até 20 mil habitan-
paga: 61% dos entrevistados com renda familiar
tes, contra 17% nos municípios com mais de 500
acima de 5 salários mínimos afirmam possuir esse
mil habitantes.
tipo de serviço. De forma semelhante, os estratos
21

22. FREQUÊNCIA
de uso
da tv
BR 2 4 5 4
AC
3 4
7
14
3
65
4
10
3
67
2
10
AM 1 4 6
8
3
65
4
AP 22 6 2 10 2
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea).
PA 2 4 3 4 7
RO
3 6
6
RR 2 5
TO
3
6
5
21
72
9
13
33 6
73
3
7
64
7
5
1
4
23
4
60
3
54
41
2
1 dia por semana ou menos
2 dias por semana
AL 2 3 5 4
13
1
72
3 dias por semana
BA 2 4 5 4
14
4
4 dias por semana
CE
3 5 5 3
13
2
5 dias por semana
MA
32 5 4
16
6 dias por semana
7 dias/todos os dias
PB 2 6
9
PE 1 3 4 4
65
3
63
12
14
11
66
6
5
1
6
2
1
59
1
70
2
NUNCA/NÃO ASSISTE TV
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
PI 2 5
7
5
15
RN 1 4 7 4
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
3 5
DF
3 7
7
8 1
MS
15
6 4
13
3
3 4 4
13
7
4 6
5
RJ
3 4 5 3
PR 2 3 4 4
SC 1 3 4 3
22
6
2
9
11
33 4 4
SP
6
2
3
14
13
15
17
59
54
63
3
24
7
5
66
1
5
69
2
3
6
67
2
16
61
64
14
17
MG 2 4 3 5
RS 12 3 3
2
2
31
2
MT 2 3 3 4
ES
60
71
4
GO 22 5 5
Base: toda a amostra.
4
64
2
3
66
66
5
6
4
4
61
3

23. FREQUÊNCIA
de uso
BR 2 4 5 4
24 5 5
13
3
63
4
FEMIN.
23 4 3
67
2
3 6 5 4
24 5 4
14
3
65
3
36 » 45
24 4 4
14
3
65
3
46 » 55
23 4 4
3
68
2
56 » 65
FAIXA
ETÁRIA
3
26 » 35
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea).
65
16 » 25
GÊNERO
3
MASC.
da tv
14
12 4 4
4
68
2
14
3
14
14
14
3
61
3
1 dia por semana ou menos
65
2 dias por semana
213 3
11
2
73
4
3 dias por semana
1 SM
5 dias por semana
6 dias por semana
RENDA
FAMILIAR
7 dias/todos os dias
23 5 4
14
2
66
3
1 2 SM
4 dias por semana
24 4 4
14
3
66
3
2 5 SM
24 4 4
13
3
66
3
5 SM
2 6 6 5
14
3
61
3
NUNCA/NÃO ASSISTE TV
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
23 4 4
13
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
23 4 3
15
3
67
2
24 4 4
13
3
67
3
MÉDIO
SUPERIOR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
20 MIL
HAB.
Base: toda a amostra.
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 500 MIL
HAB.
3 6
3
7 5
23 4 4
16
13
24 5 4
3
3
14
23 4 4
67
3
56
67
3
64
3
3
15
4
3
66
3
2
65
3
500 MIL
HAB.
34 5 4
AGRICULTURA
24 6 5
14
4
60
3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
3 5 5 4
14
3
63
3
25 5 4
14
4
63
3
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
13
22 3 4
12
3
70
4
12 3 3
14
2
73
2
23

24. intensidade
de uso da
03:29
AC
tv de segunda
BR
03:26
a sexta
AM
AP
03:20
PA
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
03:14
03:23
RO
RR
02:59
03:13
TO
04:28
AL
MÉDIA (EM HORAS)
03:12
BA
03:18
CE
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.
02:53
MA
02:55
PB
03:13
PE
PI
RN
SE
DF
03:50
02:29
03:19
03:55
03:21
GO
MS
05:22
02:59
MT
03:13
ES
03:17
MG
RJ
SP
PR
03:31
04:05
03:35
03:04
RS
SC
24
03:16
03:24

25. intensidade
de uso da
BR
tv de segunda
03:29
a sexta
MASC.
GÊNERO
FEMIN.
03:10
03:47
16 » 25
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
03:37
26 » 35
03:31
36 » 45
46 » 55
03:23
56 » 65
FAIXA
ETÁRIA
03:17
03:28
65
MÉDIA (EM HORAS)
03:43
1 SM
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.
1 2 SM
RENDA
FAMILIAR
03:30
03:37
2 5 SM
5 SM
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
SUPERIOR
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
03:27
03:13
03:27
03:43
03:36
02:56
03:10
03:23
03:29
03:45
02:56
03:20
03:17
03:49
04:07
25

26. intensidade
de uso da
tv NOS FINAIS
BR
03:32
DE SEMANA
AC
03:06
AM
AP
03:20
PA
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
03:23
03:19
RO
03:10
RR
03:38
TO
03:46
AL
MÉDIA (EM HORAS)
03:04
BA
03:01
CE
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.
02:51
MA
03:09
PB
03:09
PE
PI
RN
SE
DF
03:44
02:38
03:23
03:47
03:23
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
26
03:57
03:02
03:16
03:30
04:05
03:50
03:35
03:28
03:36
03:57

27. intensidade
de uso da
BR
tv NOS FINAIS
03:32
DE SEMANA
MASC.
03:26
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
FEMIN.
03:38
16 » 25
03:35
26 » 35
GÊNERO
03:36
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
03:28
46 » 55
03:27
56 » 65
03:33
65
03:29
1 SM
03:24
MÉDIA (EM HORAS)
1 2 SM
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.
RENDA
FAMILIAR
2 5 SM
03:30
03:40
5 SM
03:27
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
03:26
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
SUPERIOR
03:42
03:36
03:18
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
03:26
03:25
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
03:34
03:40
03:04
03:31
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
03:34
INATIVOS
03:33
ATIV. DOMÉSTICA
03:50
27

28. 28
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
32,5
25,6
34,1
32,0
31,9
29,6
24,6
31,8
34,0
30,8
30,9
32,3
27,0
25,9
42,1
3,5
2,9
2,3
6,0
4,5
3,6
3,9
2,8
3,7
5,2
2,1
12,0
0,8 0,8 0,7 1,0 1,0 0,7 0,7 0,3 0,7 0,5 0,8 0,8 1,0 0,8 0,9 0,6 0,8 1,5 0,6 0,7 0,5 1,0 1,0 0,9 0,4
0,3
2,7 2,9 2,6 3,1 2,3 2,4 2,6 2,5 4,0 2,5 2,0 2,6 3,2 1,6 3,0 3,1 2,6 3,3 2,5 2,4 2,5 2,6 2,7 2,9 2,9
2,3
Nenhum
Não Sabe/Não Respondeu
Base: entrevistados que usam televisão.
1,6 3,1
0,3 1,9 2,1 1,1
1,5 1,7
0,9
2,0 1,3
1,8 1,7 2,1
1,4 1,5 1,7
2,3
1,6 1,2 1,7
2,7 1,5
2,5 1,7
0,2
1,6
3,0
0,4 2,6 1,4 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,9 1,7 1,9 1,8 2,1 1,6 1,1 2,1 1,9 1,4 1,2
2,0 1,4 2,6 2,1
0,4
Jogos de Futebol
Jogo Aberto
1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,0 2,6 2,4 2,0 1,6 1,1 2,4 2,0 1,7 1,5 1,4 2,0 1,8 2,0 2,4 1,5 2,1 2,3 1,8
4,0
7,5
Programa do Ratinho
5,4
6,2
1,9 2,2 1,7 1,2
2,0 2,1 2,7 1,7 1,9 1,9 2,0
2,0 1,7 1,9 2,1 1,9 1,7 1,1 1,9 2,3 1,8 2,5 1,6 2,4 1,9
2,0
4,8
3,8
2,7 1,2 4,1 2,3 2,9 2,3 3,2 2,8 3,1 2,9 2,5 2,7 2,6 2,7 3,0 2,5 2,6 2,7 2,4 3,1 2,8 2,9 2,6 1,5 3,0
4,0
3,8
2,6
Bem Estar
3,0
4,5
SBT Brasil
3,3
5,1
2,7 0,8 4,5 2,4 2,5 2,0 2,6 2,9 5,4 3,9 2,2 2,3 1,9 2,9 2,9 2,3 2,8 2,0 2,1 3,2 3,5 3,4 1,7 1,7 3,4
5,7
6,1
5,6
Mais Você
3,9
5,7
2,8 3,4 2,3 2,4 3,2 2,5 3,0 2,9 3,1 2,5 2,3 2,6 4,7 2,4 3,0 2,4 3,2 4,0 2,9 2,4 2,7 2,9 3,1 2,6 2,8
2,0
3,5
2,4
3,0 4,5 1,6 1,3 2,6 3,4 3,6 4,5 4,3 2,7 2,4 2,7 5,3 2,0 2,5 3,4 3,6 5,6 3,5 2,4 1,2 2,2 3,5 3,4 3,0
1,4
2,7
4,4
Jornal da Band
4,3
5,8
Bom Dia Brasil
3,8
6,8
3,2 1,3 4,9 3,0 3,3 2,5 3,2 2,9 4,9 3,1 3,1 3,5 2,6 3,2 3,6 2,7 3,2 2,6 2,9 3,9 2,8 3,1 2,9 2,0 3,2
5,2
3,9
6,7
Encontro com
Fátima Bernardes
4,2
4,6
3,2 1,7 4,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,8 4,7 4,0 3,2 3,0 2,2 4,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,5 4,4 4,0 2,5 2,6 3,4
5,6
3,8
5,5
3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,0 3,8 4,4 4,4 4,3 3,4 2,8 2,6 2,2 4,4 2,7 3,6 3,7 3,5 3,4 2,6 2,7 3,2 4,2 4,2
2,2
3,2
4,6
Brasil Urgente
3,0
4,4
Jóia Rara
4,7
5,5
3,8
8,1
Jornal da Globo
1,9
5,1
3,9 4,0 3,8 2,8 4,3 4,2 4,5 4,4 3,6 3,4 3,5 3,9 5,6 3,5 4,0 3,9 4,1 4,5 3,7 4,0 3,9 3,4 4,1 2,8 4,4 4,1
O Cravo e a Rosa
Jornal Hoje
5,7 5,4 6,0 5,2 5,9 6,0 5,5 6,3 6,0 6,2 6,8 5,4 4,2 4,9 4,7 5,8 7,0 3,7 6,0 6,0 6,6 4,6 5,4 5,0 7,0
6,7
33,7
Balanço Geral
31,6
5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,5 4,4 4,9 4,1 4,4 5,9 6,8 6,2 5,7 6,3 5,8 5,6 6,3 6,5 5,8 4,2 6,3 6,1 7,1 7,7
0,9
28,1
Globo Esporte
29,3
7,9 9,7 6,3 7,7
8,0 9,2 7,2 8,6 6,5
9,0 9,4 7,4 5,0 6,9 8,4 7,4 8,6
6,0 7,1 8,6 9,7
9,0 7,2
10,3 8,1
7,4
32,2
8,5 3,9
12,6 9,6 8,0 8,2 8,7 7,8 8,0 9,2 9,6 8,7 4,7
10,3 9,3 8,1 7,1 5,4 7,9 9,1 11,0 8,8 7,5 7,1 7,5
14,4
31,2
Sangue Bom
33,5
Cidade Alerta
32,3
13,0 15,4 10,8 11,7 13,5 14,1 13,7 11,4 13,0 12,3 12,9 13,2 13,6 12,2 11,7 13,9 13,7 13,9 13,7 13,1 11,3 11,4 13,4 14,4 13,7
10,0
42,2
Jornal da Record
19,9
31,6
Amor à Vida
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Jornal Nacional
35,1
39,5
31,1
23,3
34,8
40,3
41,7
39,9
36,2
36,3
32,4
34,4
38,1
39,6
36,6
35,5
30,9
36,8
37,5
34,3
30,8 40,6
37,0
36,6
33,0 26,2
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
programas mais citados: segunda a sexta
Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda à sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)

29. Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
10,9
9,7
5,7
10,4
14,8
13,9
16,7
12,5
15,4
12,0
9,9
12,7
7,9
10,8
15,7
11,2
19,0
17,2
3,5
9,4
2,7
8,2
5,0
9,5
6,2
9,1
6,9
7,8
3,5
6,6
4,5
8,1
5,5
7,8
6,0
9,0
6,3
8,6
3,6
6,4
5,2
8,4
6,0
9,6
7,9
8,1
5,3
6,8
5,5
8,6
5,0
6,1
4,8
7,3
8,9
12,5
1,9
1,4
0,7
0,6
1,1
3,2
5,2
3,7
2,6
3,1
3,3
4,1
4,4
4,6
2,6
2,0
1,7
3,7
3,6
3,8
2,4
4,4 4,0 4,7 4,0 4,2 4,2 3,9 5,5 5,4 4,4 4,0 4,0 5,0 4,9 3,7 4,1 4,9 4,0 4,1 4,3 4,8 3,9 4,1 5,0 5,0
4,1
Não Sabe/Não Respondeu
Base: entrevistados que usam televisão.
1,7 1,7 1,6 2,5 2,0 1,5 1,2 1,2 0,9 0,9 2,0 1,8 2,7 1,4 2,0 1,8 1,4 2,5 2,0 1,5 0,9 1,8 1,8 1,8 1,3 1,5
1,6 1,7 1,5 1,5 1,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,4 1,5 1,9 1,6 1,2 1,6 2,0 1,6 2,1 1,4 1,5 1,3 1,3 1,7 1,9 1,5
1,5
Altas Horas
Nenhum
1,9 1,5 2,2 2,3 1,8 1,8 2,1 1,5 1,1 1,8 2,2
2,0 1,3 1,7 1,8 2,0 1,9 1,7 2,2 2,1 1,5 2,8 1,7 2,6 1,3
2,1
Zorra Total
Estrelas/ Programa da Angélica
2,0
0,6
3,4
2,5 2,1 2,1
1,5 2,1
1,6
1,6 2,1
2,3 2,1
1,6
2,0 1,4
2,8 1,7
2,0
2,2
2,3
1,5
2,2 1,5
1,5
3,1
2,9 5,0 1,0 2,9 3,4 2,8 2,8 3,3 1,8 2,9 3,3 2,6 3,0 2,0 3,0 2,8 3,5 3,3 3,1 3,0 2,7 4,1 3,0 3,7 3,3
0,5
3,5
2,9 1,6
4,1
2,6
1,8 3,1
3,0
3,7
4,5
4,1 3,1
2,3 1,8
3,4
3,3
2,2
2,8
1,5
2,9 3,1
3,8
2,8
2,3
2,0
3,7
4,8
8,6
Globo Esporte
2,4
Programa Raul Gil
4,5
3,1 4,0 2,3 2,6 3,0 3,1 3,8 3,6 2,8 2,9 2,9 3,2 3,6 2,9 3,1 3,4 3,0 3,3 3,1 3,4 2,1 2,4 3,4 3,7 3,2 1,9
4,5
8,8
Esporte Fantástico
6,2
7,9
5,6 9,8 1,7 6,6 5,4 6,2 5,9 4,7 3,5 4,5 6,3 6,1 5,6 4,6 5,4 5,5 6,5 7,4 6,0 5,3 4,0 4,9 6,2 8,6 5,4 1,4
6,4
7,9
3,4
8,0
8,5
Esporte Espetacular
7,5
12,4
Pânico na Band
3,8
4,1
5,7
14,6
12,1
O Melhor do Brasil
15,6
11,3
6,1 7,1 5,2 3,9 5,2 6,5 8,1 7,2 7,8 6,8 6,0 5,0 7,8 6,0 5,8 7,1 5,7 7,4 6,6 5,8 5,8 6,4 6,2 6,5 6,6
4,5
5,2
13,4
6,3 2,8 9,6 8,6 6,5 5,2 5,3 6,1 5,0 6,7 7,0 6,7 3,7 8,5 8,1 5,8 4,0 3,5 5,4 7,2 9,0 5,9 5,9 4,2 5,9
11,2
8,1
12,0
Programa Eliana
13,4
12,8
Jornal Nacional
20,1
12,2
6,7 5,0 8,2 7,2 7,3 6,2 5,0 7,2 7,5 7,6 8,0 6,2 4,0 9,5 7,6 6,0 5,0 3,6 5,7 7,3 8,7 8,0 5,8 5,9 6,7
10,0
22,5
13,0
Domingo Legal
18,5
13,7
8,3 8,6 7,9 6,9
10,3 10,1 8,4 6,5 5,0 6,8 8,4 9,3 8,3 6,7 7,8 7,4 10,2 8,8 8,7 8,2 7,0 7,0 9,0 9,0 6,8
7,8
14,8
14,0
Domingo Espetacular
11,1
10,3
8,8 5,9 11,5 12,2
10,2 8,1 6,9 6,5 4,6 6,5 9,2
10,3 8,7 7,3 8,0 8,1 10,7 8,1 8,7 9,5 9,1 6,4 9,2 8,0 7,2
11,7
9,8
9,1
8,4
6,3
10,9
Esquenta
15,4
10,4
Amor à Vida
9,0
11,5
12,3
13,7
Programa Silvio Santos
16,9
12,7
Caldeirão do Huck
16,3
15,5 29,5 2,6 14,8 15,4 16,2 15,1 16,5 16,0 15,9 16,5 15,6 13,2 16,8 15,8 17,0 13,4 19,3 15,9 14,6 13,4 22,2 15,1 22,4 18,1 2,1
Jogos de futebol sem
especificar emissora
8,8
21,0 20,8 21,1 15,2 22,5 23,3 24,3 21,3 20,2 19,4 19,5 20,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,0 23,4 25,6 19,6 13,7 20,2 22,5 20,1 19,4 19,1
Fantástico
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Domingão do Faustão
22,5
18,7
26,1
16,6
20,4
22,1
26,1
27,2
30,5
27,9
23,6
19,6
17,4
27,6
23,4
20,8
20,5
17,5
21,7
24,0
24,6
26,5
20,5
19,5
24,6 27,6
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
programas mais citados: FINAIS DE SEMANA
Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
29

30. 30
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
14,2
15,8
16,6
17,8
15,2
14,3
16,9
17,3
18,1
16,3
16,0
14,6
13,7
17,0
16,8
15,6
13,9
0,5
Base: entrevistados que usam televisão.
14,4
1,1
5,9
5,6
0,9
5,7
0,7
6,3
0,8
1,5
8,5
9,1
0,3
1,0
8,2
1,0
8,3
1,5
4,6
9,1
0,0
8,3
0,3
0,8
8,0
7,2
2,0
1,8
6,0
6,5
0,9
0,7
8,6
0,3
10,7
8,4
0,0
1,0
7,5
6,3
0,7
1,2
8,4
1,0
10,9
1,1 0,9 1,3 1,3 0,9 1,1 0,9 1,0 1,9 1,6 1,1 0,9 0,8 1,4 1,6 0,6 0,9 1,2 0,8 0,9 1,9 1,5 0,9 1,5 1,4
0,8
1,0
10,1
Não Sabe/Não Respondeu
5,7
8,0
0,8
0,9
SPTV - 1ª Edição
1,0 0,9 1,0 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 2,4 1,4 0,9 0,7 0,8 1,1 0,8 0,8 1,2 1,2 1,7 0,8 0,1
0,4 0,8 1,1 1,1
1,6
MGTV - 1ª Edição
Não Costuma Assistir Telejornal
1,1 1,4 0,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,6 0,9 1,3 0,9 2,0 0,6 0,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,0 0,5 0,4 1,2 1,3 1,3
0,9
1,1 1,0 1,2 1,3 1,3 1,2 1,3 0,6
0,4
0,8 1,2 1,4 1,1 1,2
0,9 0,9 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0
0,6 1,3 1,1
0,9 1,1
1,2 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 1,0 1,0 1,1 1,5 1,0 1,3 0,9
0,5 1,7 0,8 1,6
0,4 1,1 1,5 1,8 1,6 1,3 1,1 1,3
1,0
BA TV
Globo Notícia
1,2 1,2 1,3 1,0 1,1 1,3 1,3 1,8 1,4 1,2 1,7 1,1 1,0 1,9 1,3 1,7 0,4 2,1 1,6 1,2
0,6
0,9 1,1 2,0 1,0
1,4
Domingo Espetacular
1,6 1,7 1,5 2,0 1,8 1,8 1,4 1,1 1,0 1,2 1,9 1,5 2,4 1,2 1,8 1,2 2,0 1,9 1,9 1,4 1,4 2,0 1,6 1,4 1,7
1,5
1,8 1,8 1,8 1,0 1,8 1,8 1,7
3,0
2,2
2,0 2,3 1,5 1,6
2,2 2,1 2,7
0,6
2,4
2,3
2,0
0,6 1,3 1,7 1,8
2,3
2,1
Jornal do Almoço
Fala Brasil
3,0 2,9 3,2 2,3 3,2 3,1 3,6 2,7 3,7
3,0 3,2
3,0 2,6
3,4 3,3 2,9 2,6 2,2 2,7 3,6 3,2 3,7 2,6 2,9 3,2
3,8
SBT Brasil
RBS Notícias
3,1 4,3 2,0 2,4 2,8 2,7 3,5 4,5
4,0
4,0 3,2 2,6 2,4 2,2 4,1 2,4 3,3 3,6 3,1 3,1 2,6 2,5 2,9 3,8 4,1
2,1
3,1 2,5 3,6 3,4 3,5 2,9 3,3 2,4 2,5 2,7 2,8 3,3 3,6 3,5 3,2 2,8 3,0 3,2 3,3 3,1 2,6 3,4 3,3 2,5 2,6 3,1
3,3 3,5
3,0 2,9 3,8 3,2
3,4 2,9 3,3 2,6 2,6 3,2 5,6 2,7 3,3 3,0 3,8
4,4
3,4 2,9 2,8 3,1 3,6 3,1
3,0
2,6
Bom Dia Brasil
Brasil Urgente
3,3 3,9 2,7 3,1 3,2 3,9 3,4 2,9 3,0 2,1 3,0 3,6 5,3 3,0 2,7 3,2 4,0 4,3 3,5 3,1 2,5 2,1 4,0 3,1 3,0 1,9
Fantástico
4,0 5,4 2,8 2,4 3,5 4,2 4,0 6,4 6,1 3,4 3,6 3,6 7,0 2,7 3,7 4,4 4,8 7,5 4,6 3,2 1,9 2,7 4,4 5,1 4,2
2,4
Jornal da Band
Jornal da Globo
5,1 9,6 0,9 8,1 5,4 3,7 3,8 4,1 3,3 3,5 5,2 6,2 5,1 5,0 5,6 5,1 4,6 5,2 5,7 5,1 3,4 5,6 5,3 6,3 6,5
0,8
14,4
Globo Esporte
14,5
6,2 4,9 7,3 5,3 6,9 6,1 7,2 6,1 5,0 5,0 5,8 6,2 8,5 5,7 6,7 5,7 6,2 6,5 6,0 6,5 6,2 5,9 6,2 4,5 6,3
7,5
17,4
5,8 5,4 6,2 5,6 5,8 6,1 5,4 6,1 5,8 6,1 6,8 5,7 4,0 5,1 4,7 6,0 7,0 3,5 6,0 6,0 6,8 5,0 5,4 5,1 7,1
6,9
16,4
Jornal Hoje
17,4
Balanço Geral
14,8
7,8 9,3 6,5 7,9 8,3 8,7 7,1 8,2 5,7 8,5 9,5 7,5 4,8 7,0 8,3 7,0 8,5 5,7 6,9 8,4
10,2 8,7 7,0 10,4 7,5
8,2
14,8
Cidade Alerta
17,3
16,0
Jornal da Record
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Jornal Nacional
45,0 46,4 47,0 36,3 46,0 50,3 51,9 51,1 48,3 47,2 44,6 45,9 47,9 51,2 48,5 48,0 41,7 46,7 49,1 45,8 43,8 52,6 47,4 46,9 43,3
44,9
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
TELEJORNAIS MAIS CITADOS
Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a).
costuma assistir mais? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

31. tv aberta
e tv por
assinatura
BR
67
7
AC
11
3
10 1
86
AM
74
AP
Pergunta – Em sua residência,
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?
24
4
71
PA
20
3
24
76
RO
3
1
2 10
69
81
3
23
6
TO
21
19
85
RR
2
2
2
14
21
somente tv aberta
somente tv paga
ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.)
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
74
BA
4
13
81
CE
2
84
MA
1 8
15
3
86
11
12
1
11
1
1
PB
Valores apresentados
em porcentagem (%).
84
2
11
PE
83
3
13
1
11
1
PI
87
RN
Base: todos os entrevistados.
68
SE
DF
6
11
RS
SC
70
73
14
31
23
1
15
45
9
66
11
6
13
51
21
18
4
77
41
16
2
72
1
1
38
7
1
5
7
80
MG
20
5
73
ES
11
37
76
MT
PR
4
47
MS
SP
24
74
GO
RJ
1
3
11
26
1
13
16
1
8
17
1
31

32. tv aberta
e tv por
BR
11
68
7
24
1
FEMIN.
67
7
24
11
65
7
26
11
26 » 35
Pergunta – Em sua residência,
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?
24
16 » 25
GÊNERO
7
MASC.
assinatura
67
64
8
27
1
25
1
67
36 » 45
somente tv aberta
7
somente tv paga
46 » 55
70
5
23
11
56 » 65
FAIXA
ETÁRIA
71
5
22
11
15
31
75
65
6
ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.)
87
1 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
77
1 2 SM
RENDA
FAMILIAR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
38
11
1
3 9 21
3
62
8
53
16
29
11
11
1
35
11
90
61
1
1
48
78
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
28
86
100 500 MIL
HAB.
10 21
20
8
40
20 100 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
6
63
20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
1
4
73
11
1
48
83
MÉDIO
SUPERIOR
31
13
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
16
8
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: todos os entrevistados.
5
60
2 5 SM
5 SM
2 7 22
2 5 21
8
30
1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
69
7
23
1
INATIVOS
71
6
21
21
72
5
22
11
ATIV. DOMÉSTICA
32

33. posse de
antena
parabólica
BR
37
62
AC
48
AM
68
27
PA
73
37
1
61
RO
51
RR
sim
52
32
AP
Pergunta – O(a) sr(a). possui
antena parabólica?
1
49
48
TO
52
56
44
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
47
53
BA
47
CE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
53
52
48
MA
47
PB
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.
52
56
PE
45
PI
55
60
RN
40
50
SE
DF
44
50
60
11
40
87
2
GO
41
59
MS
41
58
MT
50
ES
RJ
SP
PR
RS
SC
49
40
MG
1
60
37
27
1
60
3
73
21
78
38
35
43
1
62
64
56
1
1
1
33

34. posse de
antena
BR
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). possui
antena parabólica?
62
1
MASC.
parabólica
37
38
61
1
FEMIN.
36
63
1
16 » 25
62
1
37
63
46 » 55
37
63
1
36
63
1
65
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
37
56 » 65
não
1
26 » 35
FAIXA
ETÁRIA
60
36 » 45
sim
39
36
63
1
42
1 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
38
1 2 SM
RENDA
FAMILIAR
57
61
1
35
64
1
5 SM
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.
2 5 SM
36
63
1
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
42
58
1
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
65
1
MÉDIO
36
63
1
SUPERIOR
ESCOLARIDADE
35
35
64
1
20 MIL
HAB.
65
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
51
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
35
48
27
73
17
1
82
1
56
AGRICULTURA
1
43
1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
34
65
1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
33
66
1
37
62
1
ATIV. DOMÉSTICA
34
INATIVOS
38
61
1

35. Capítulo 2
RÁDIO
35

36. Neste capítulo, são apresentados os principais
meio, o que representa o valor mais elevado re-
resultados relativos ao segundo meio de comuni-
gistrado no país.
cação mais utilizado pela população brasileira: o
rádio. De forma similar ao capítulo anterior, estão
A segmentação por idade também mostra resul-
disponibilizadas informações sobre frequência e
tados importantes. Nesse caso, percebe-se um
intensidade de uso e sobre os veículos (estações
constante, ainda que ligeiro, aumento na frequên-
de rádio) mais citados.
cia de uso de rádio conforme aumenta a faixa etária do entrevistado. O percentual dos que ouvem
Novamente, a frequência de uso é medida em dias
rádio todos os dias, por exemplo, sobe de 15%
e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possí-
entre os mais jovens para 26% entre a população
vel aferir quantos dias por semana os entrevista-
com mais de 65 anos.
dos estão expostos ao meio rádio e a quantidade
média de horas que usualmente dura cada expo-
As demais segmentações sobre frequência de
sição. De imediato, verifica-se uma frequência in-
uso mostram um padrão bastante próximo ao na-
ferior à da televisão: em geral, 21% dos brasileiros
cional.
ouvem rádio todos os dias da semana, enquanto
39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos
Outras diferenças significativas entre estratos
a este meio, os entrevistados apresentam intensi-
demográficos podem ser identificadas quando
dade de uso próxima à registrada para a TV, sen-
analisados os resultados relativos à intensidade
do 3h07 de 2ª a 6ª e 3h no final de semana1.
de uso. Primeiramente, esses resultados mostram
que, em média, as mulheres tendem a se expor
Além disso, os dados mostram que, em geral, os
ao meio rádio com mais intensidade que homens
estados das Regiões Centro-Oeste e Norte são os
tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais
que menos utilizam o meio rádio, 52% e 51% dos
de semana. Enquanto homens normalmente ou-
entrevistados nessas regiões, respectivamente,
vem rádio, em média, por 2h59 de 2ª a 6ª e por
afirmam nunca ouvir rádio. Nestas regiões, ape-
2h45 nos finais de semana, a audiência feminina
nas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rádio to-
mantém uma média de 3h14 em ambas as cir-
dos os dias. O oposto disso ocorre na região Sul,
cunstâncias.
onde a proporção de pessoas que nunca ouvem
rádio cai para 35% e o percentual de ouvintes
Outro resultado importante pode ser extraído
contumazes (sete dias por semana) chega a 27%,
quando se faz o recorte pelo porte do municí-
média puxada para cima em função dos ouvin-
pio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais
tes do Rio Grande do Sul – neste estado, 35% dos
duradoura tende a ser cada exposição ao meio
respondentes são expostos todos os dias a este
rádio. De 2ª a 6ª, nos pequenos municípios (até
1
Assim como para as perguntas sobre TV, nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma
divisão entre dias úteis (2ª a 6ª) e finais de semana. Tal diferenciação, novamente, justifica-se pelo fato de os hábitos dos ouvintes e
a programação poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.
36

37. 20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em
Inversamente, os estados das regiões Centro
média, a 2h46 de transmissão por dia, essa média
-Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores
aumenta gradualmente conforme aumenta o por-
iguais ou maiores à média nacional. De 2ª a 6ª,
te da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos
a intensidade de uso média nessas regiões é de
municípios de mais de 500 mil habitantes. Fenô-
3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados
meno similar é observado nos finais de semana,
pelo hábito de ouvintes de Goiás e Rio de Janei-
quando se observa uma média de 2h39 para pe-
ro, que apresentam as maiores médias nacionais
quenos municípios e 3h23 para os grandes aglo-
para esse período. Nos finais de semana, a re-
merados urbanos.
gião Centro-Oeste reduz o uso para patamares
próximos à média nacional, enquanto a região
Ademais, os dados mostram que os estados das
Sudeste mantém uma média significativamente
regiões Nordeste e Norte são os que apresentam
elevada, novamente em função dos ouvintes flu-
as menores médias de uso diário do rádio no país.
minenses.
Na região Nordeste, apesar de Sergipe e Pernambuco chegarem a superar a média nacional (que
Por fim, este capítulo aponta as estações (em
é de 3h07 de 2ª a 6ª; e 3h nos finais de semana),
alguns casos redes) de rádio mais citadas pelos
o restante dos estados apresenta média diária
entrevistados. Como a base de dados utilizada é
de exposição ao rádio bastante inferior à média
construída a partir dos resultados do país inteiro,
nacional, puxando a média da região para baixo
os grandes aglomerados urbanos têm, necessa-
tanto de 2ª a 6ª (quando a média regional é de
riamente, maior representação, por isso, percebe-
2h30), quanto nos finais de semana (média re-
se que, nessa lista, se destacam as estações de
gional de 2h31). Algo parecido se passa com os
rádio operantes nas maiores regiões metropolita-
estados da Região Norte, onde a média de 2ª a 6ª
nas do país. Há, contudo, um padrão de fragmen-
e nos finais de semana está em 2h38 em ambos
tação muito grande das citações.
os momentos.
37

38. frequência
de uso do
6
AC
rádio
BR
4
7
8
AM 2 5
5 3
7
AP
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea)
6 4
8
PA
7
RO
14
10 1
6
10
7
6
1
16
53
1
14
53
1
1
12
17
50
19
RR
5
TO
5 6
AL
9
10
6 3
11
3 dias por semana
BA
8
13
10
7
4 dias por semana
CE
7
5 dias por semana
MA
6
5
6 dias por semana
PB
6
6
7 dias por semana/todos
os dias
PE
6
14
43
2 10
6 4 6 1
10
39
14
5
7
21
1
11
7 3
6
2
6
2
47
8 1
11
44
6 3 6 1 9
1
64
2
1 dia por semana ou menos
2 dias por semana
nunca/não ouve
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
PI
9
5 2
6
10
10
Base: toda a amostra.
RN
8
9
9
7
7 2
DF
9
9
7
7 2
MS
3 22 6
MT
3 4 3 4
MG
3 6
RJ
9
SP
8
21
1
36
1
17
55
1
2
17
55
1
1
17
54
2
5 4
7
6
11
14
4 5 4 4
RS
4
SC
4 5 4 6
5 4
23
1
15
2
1
15
1
43
29
17
1
28
2
43
1
44
19
2
15
9
38
22
16
18
42
2
2
6 2
5 3
12
4
8 1
6 3
PR
38
34
5
12
8
7
44
23
1
1
11
3 4 3 4
7
31
12
GO
ES
34
15
2
14
2
24
1
13
3
33
16
2
11
24
53
3
16
3
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
1 9
6 4
2
21
24
20
8
38
2
1
13
5
8
19
11
17
5
8
1
1
35
27
27
33
1
4

39. frequência
de uso do
BR
2
21
39
1
6
7
6 4
15
2
21
38
1
FEMIN.
7
7
6 4
14
2
20
40
1
7
9
7
8
36 » 45
6 6
46 » 55
6 6 5 4
56 » 65
5 6 5 4
65
FAIXA
ETÁRIA
14
26 » 35
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea)
6 4
16 » 25
GÊNERO
7
MASC.
rádio
6
6 5 5 3
7 4
13
2
15
43
1
14
2
18
40
1
16
2
20
37
2
24
37
1
26
36
1
6 4
7 4
15
2
15
2
1 dia por semana ou menos
2 dias por semana
11
2
26
40
2
3 dias por semana
1 SM
5 dias por semana
6 dias por semana
RENDA
FAMILIAR
7 dias por semana/todos
os dias
7
1 2 SM
4 dias por semana
6
7
2 5 SM
6
5 SM
nunca/não ouve
8
5 4
13
1
23
38
1
7 4
14
2
20
40
1
7 5 4
15
2
21
39
1
7 5 6 3
16
2
21
39
1
39
1
37
1
39
1
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6
7
MÉDIO
7
7
SUPERIOR
ESCOLARIDADE
5 6 5 4
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
7
6 6 3
6 4
6 4
13
2
24
15
2
22
14
2
19
14
1
15
44
2
6 6 6 5
14
2
23
38
1
5 7
14
2
20
40
1
18
40
1
21
38
2
22
40
1
19
39
1
21
38
1
Valores apresentados
em porcentagem (%).
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra.
6 4
7
7
500 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 500 MIL
HAB.
8
7 5 3
4 7
6 5
AGRICULTURA
6 4
16
13
13
1
2
2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
7
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
7
6
7 5 3
16
INATIVOS
7
7 5 4
12
2
22
40
1
14
1
22
39
1
ATIV. DOMÉSTICA
6 6
6 4
7 4
15
2
2
39

40. INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
DE SEGUNDA A
BR
03:07
SEXTA-FEIRA
AC
02:41
AM
AP
02:33
02:09
PA
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontânea)
02:38
RO
02:33
RR
02:44
TO
03:09
AL
MÉDIA (EM HORAS)
BA
02:45
02:04
CE
MA
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.
02:30
02:29
PB
02:37
PE
PI
RN
SE
DF
02:56
01:51
02:38
03:29
02:54
GO
MS
MT
ES
MG
04:15
03:14
03:27
03:02
03:18
RJ
04:07
SP
03:17
PR
03:14
RS
SC
40
03:00
03:45

41. INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
BR
DE SEGUNDA A
03:07
SEXTA-FEIRA
MASC.
GÊNERO
02:55
26 » 35
36 » 45
03:13
46 » 55
03:15
56 » 65
FAIXA
ETÁRIA
03:03
03:16
65
MÉDIA (EM HORAS)
1 SM
1 2 SM
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.
03:14
FEMIN.
16 » 25
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontânea)
02:59
RENDA
FAMILIAR
03:04
02:56
03:12
03:07
2 5 SM
03:06
5 SM
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
03:08
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:22
03:08
MÉDIO
SUPERIOR
02:35
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
02:46
02:51
100 500 MIL
HAB.
03:09
500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
03:30
02:45
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
03:12
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
03:12
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
02:54
03:13
41

42. INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
nos finais de
BR
03:00
semana
AC
02:28
AM
AP
02:57
02:21
PA
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
ouve rádio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontânea)
02:36
RO
02:30
RR
02:31
TO
02:32
AL
MÉDIA (EM HORAS)
BA
CE
MA
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.
PB
02:56
02:08
02:20
02:08
02:49
PE
PI
RN
03:09
02:06
02:34
SE
03:32
DF
02:53
GO
02:50
MS
02:56
MT
03:08
ES
03:01
MG
03:01
RJ
SP
04:05
03:08
PR
02:59
RS
02:59
SC
42
03:28

43. INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
BR
nos finais de
03:00
semana
MASC.
GÊNERO
02:45
03:14
FEMIN.
16 » 25
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
ouve rádio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontânea)
02:49
26 » 35
02:54
36 » 45
46 » 55
03:02
56 » 65
FAIXA
ETÁRIA
03:11
03:11
65
1 SM
MÉDIA (EM HORAS)
02:54
02:54
1 2 SM
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.
2 5 SM
03:00
5 SM
RENDA
FAMILIAR
03:01
03:02
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
02:57
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:11
MÉDIO
03:05
SUPERIOR
02:30
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
02:33
02:43
100 500 MIL
HAB.
03:01
500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
03:23
02:32
03:09
02:46
02:53
03:07
43

44. 44
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
0,0
0,2
0,3
0,6
1,0
1,3
1,0
3,5
3,1
3,4
1,9
1,5
1,4
1,7
1,3
1,9
1,0
1,7
1,5
1,2
0,6
0,8
0,0
0,0
0,0
1,7
1,7
1,5
1,7
1,2
1,4
0,8
1,5
0,8
2,7
0,8
2,7
0,8
0,9
1,2
1,3
1,0
0,2
0,5
0,5
1,4
0,2
0,8
1,4
1,4
0,6
1,2
1,3
0,2
1,4
1,5
1,2
0,0
1,7
1,6
0,7
0,2
2,6
0,8
1,1
0,4
1,1
1,1
0,7
0,8
0,9
1,2
0,7
1,1
0,8
1,0
1,5
1,1
0,7
0,7
1,1
0,0
0,4
0,1
0,0
0,2
0,1
0,1
0,4
1,7
1,5
1,3
1,0
1,1
1,3
2,0
2,1
0,5
0,8
0,3
1,0
0,8
0,7
1,0
1,2
0,6
1,0
1,1
1,1
0,4
1,1
1,5
0,6
0,0
0,2
0,2
0,0
1,0
0,9
1,1
1,1
1,3
0,7
0,6
1,2
0,6
1,4
1,2
1,1
0,9
0,8
1,3
1,1
0,3
0,7
1,5
0,0
0,4
0,6
1,2
1,5
0,7
0,5
0,1
0,5
0,8
0,6
0,6
0,3
0,8
0,7
0,3
0,9
0,6
0,4
0,3
1,0
1,4
0,9
0,3
0,1
0,2
0,5
0,8
1,0
0,5
Base: entrevistados que usam rádio.
1,5 1,3 1,7 1,4
1,4 1,3 1,5 2,3
1,0 1,8 1,3 1,3 1,5 1,1 2,1 1,2 1,3
0,9 1,1 1,4 1,8
2,0 1,3 1,5 1,5
1,5
1,7
Não Respondeu
0,9
6,5 6,0 7,1 5,6 6,3 6,6 5,2 7,4
10,2 8,2 5,7 6,1 4,3 9,2 7,3 5,5 5,4 4,8 5,4 6,4 8,1 7,8 5,7 6,0 8,1
7,0
0,5
Não Sabe
0,8
0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,3 0,4 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,6 1,4 0,1 0,1 0,7 0,6 0,6 0,3 1,1 0,6 0,5 0,5
0,2
0,2
0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1
0,0
0,2
94 FM
0,2
Nenhum
1,0
0,6 0,5
0,6 0,5
0,4 0,5 1,0 0,5 0,5 0,7 0,7 0,3 0,7 1,9 0,2 0,6 0,2 0,8 1,0 0,5
0,0 0,8 0,6 0,6
0,4
0,6
0,3
Liberdade FM
0,4
0,6 0,7 0,4 0,1 0,2 0,5 0,9 1,4 1,1 1,0 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,6 0,9 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 0,4 0,7 1,2 0,1
0,8
Sociedade AM
0,2
0,6 0,5 0,7 0,7 0,3 0,9 0,6 0,5 0,7 0,5 0,4 0,6 1,2 0,0 0,3 0,6 1,2 1,0 0,5 0,3 0,3 0,2 0,8 0,6 0,6
0,3
0,4
0,6
0,8
101 FM
0,9
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)
0,4
0,6
Jovem Pan FM (São Paulo)
0,8
0,6 0,6 0,7 1,2 0,5 0,6 0,7 0,3 0,2 0,3 0,5 1,0 0,5 0,6 0,2 0,3 1,3 1,4 0,8 0,5 0,1 0,2 0,8 0,8 0,4
0,6
0,6 0,6 0,6 0,1 0,7 0,8 0,6 1,3 0,4 0,2 0,5 0,7 1,5 0,0 0,1 0,8 1,2 1,3 0,9 0,5 0,1 0,0 0,9 0,5 0,2
0,9
BH FM
0,6 1,1 0,2 0,3 0,7 0,7 0,9 1,0 0,2 0,6 0,7 0,5 1,0 0,8 0,5 0,9 0,5 1,3 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 0,9 0,7 0,1
Gaúcha AM/FM
JB FM
0,7 0,5 0,9 0,2 0,3 0,5 1,3 1,3 1,1 0,8 0,9 0,5 0,6
0,0 0,2 0,9 1,3 1,1 0,4 0,9 0,4 0,2 0,6 0,6 0,8
1,2
Globo AM (São Paulo)
Transcontinental FM (São Paulo)
0,7 0,7 0,7 1,4 1,2 0,4 0,2 0,0
0,4 0,1 0,7 1,1 1,1 0,1 0,1 0,7 1,6 1,1
0,6 0,9 0,1
0,0 0,9 0,7 1,0
0,3
0,9
0,8
0,8
0,7
0,8 0,6 1,0 0,5 0,6 0,9 1,3 1,3 0,6 0,4 0,9 0,8 1,6 0,0 0,0 0,5 2,3 1,0 0,5 0,8 1,0 0,0 1,1 0,4 0,7
0,9
2,2
0,0
0,0
93 FM
1,9
2,1
1,2
0,8
1,2
1,9
1,6
0,9
0,4
1,6
2,3
Globo AM (Rio de Janeiro)
0,9
0,7
0,4
105 FM (São Paulo)
0,8
0,2
0,4
0,9
0,8
1,0 1,1
0,9
0,9
0,6 1,1
0,7
1,0
1,0
0,8
0,7
0,1
0,7 1,1
1,3
0,2
0,5 1,1
2,0
0,1
0,8
0,5
1,4
1,3
1,7
0,3
0,3
Clube FM
1,4
1,1
0,7
1,0
1,5
1,5
1,8
Melodia FM (Rio de Janeiro)
1,3
2,1
2,2
1,0 1,2
0,8 0,2
0,5 1,0 1,7 1,6
2,3 1,1 1,0 1,0
0,8
0,0 0,1 1,0 2,4 1,1 1,1
0,9 1,3
0,0 1,2
0,4 1,6
1,1
1,3
2,1
2,1
1,0
1,4
1,6
1,4
Tupi AM/FM
1,3
Band FM (São Paulo)
1,3
1,4
Nativa FM (São Paulo)
1,5
1,4
O Dia FM/ 100,5 FM (Magé-RJ)
Beat 98 FM
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
A SEXTA-FEIRA
Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda à sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

45. Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
0,8
1,0
1,4
1,2
1,1
1,0
0,9
Melodia FM (Rio de Janeiro)
Band FM (São Paulo)
Globo AM (Rio de Janeiro)
105 FM (São Paulo)
Transcontinental FM (São Paulo)
1,7
1,7
1,1
1,2
0,9
1,4
1,9
1,5
2,2
3,1
1,5
1,7
0,0
1,7
0,3
2,4
1,5
1,9
0,3
1,2
1,1
3,1
3,2
1,9
0,9
0,4
0,5
1,5
2,1
1,6
1,4
0,2
0,6
1,6
1,2
1,9
0,9
0,3
0,3
2,0
0,8
1,8
0,9
0,0
0,6
0,3
0,7
3,8
0,3
1,2
0,0
0,1
0,2
1,5
0,4
1,3
0,8
0,9
0,6
0,9
0,4
0,9
1,9
3,1
1,9
2,5
1,6
1,7
1,3
1,7
1,2
2,0
3,5
1,4
1,4
0,5
2,4
1,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,3
0,0
0,2
0,0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,3
0,8
1,1
0,3
1,6
1,7
1,0
1,8
1,0
2,4
1,9
1,8
2,8
2,6
4,1
4,5
1,7
0,8
0,5
1,7
0,2
1,7
1,4
1,1
0,8
0,9
1,5
1,1
1,4
2,6
0,9
0,6
1,6
1,0
2,0
2,2
2,0
1,1
0,2
0,6
0,9
0,6
1,6
1,2
0,0
0,0
0,0
0,0
0,3
0,3
0,0
1,3
1,3
1,0
1,3
1,4
1,7
2,2
1,0
0,7
0,9
1,5
1,3
1,9
2,4
1,1
0,7
0,7
2,1
1,7
1,0
1,0
3,3
0,3
1,4
0,7
0,8
2,6
3,6
1,1
1,2
1,6
1,6
0,8
0,6
0,7
0,7
0,7
0,7
0,8
0,8
1,0
1,5
1,2
0,0
0,0
0,0
0,3
0,5
1,0
2,2
1,7
1,0
0,6
0,6
1,1
1,1
1,2
0,5
0,4
0,0
0,0
1,3
1,0
0,2
1,0
0,5
1,1
1,0
0,6
0,6
0,0
0,7
1,0
1,1
1,1
0,6
0,3
0,8
0,9
1,0
0,0
0,0
1,5
1,1
1,2
1,0
0,6
0,2
0,3
1,2
0,2
0,2
0,7
0,5
0,5
0,0
0,0
0,6
1,5
0,7
0,9
0,4
0,7
0,0
0,8
0,0
1,1
0,5
Base: entrevistados que usam rádio.
0,7
0,1
0,6
0,6
1,2
0,0
0,4
0,1
1,1
1,1
0,2
0,3
0,2
0,0
0,8
0,2
0,4
0,3
4,2 4,1 4,4 4,9 4,1 3,9 3,9 5,1 3,1 4,4 3,9 4,4 3,8 4,9 4,9 4,2 3,3 2,2 4,9 3,9 4,2 4,1 4,3 5,2 4,3
2,9
0,0
Não Respondeu
0,2
8,2 8,6 7,7 6,2 8,9 7,5 7,1 10,1 11,1 8,9 8,7 6,6 8,9
12,4 9,8 7,7 5,0 9,0 5,7 8,1 12,1 9,6 7,0 9,6 9,5 7,7
0,7
0,5 0,6 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,7 0,3 0,2 1,3 0,5 0,6 0,0
0,0 0,4 0,9 0,3 1,0 0,3 0,5 0,8
0,6
0,6
Sul 102,1 FM (Bahia)
0,7
Não Sabe
0,7
0,5
101 FM (São Paulo)
0,3
0,5 0,3 0,7 0,3 1,3 0,6 0,2 0,3 0,0 0,3 0,8 0,5 0,6 0,0 0,0 0,1 1,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,7 0,7 0,0
0,6
0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 1,1 0,8 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 1,2 0,0 0,0 0,1 1,4 1,1 0,6 0,4 0,0 0,0 0,9 0,5 0,2
0,0
106 FM (São Paulo)
Alpha FM (São Paulo)
0,5 0,9 0,2 0,3 0,6 0,4 0,7 0,9 0,6 0,4 0,6 0,4 1,2 0,8 0,1 1,2 0,4 1,3 0,6 0,5 0,0 0,2 0,5 1,0 0,6
0,2
0,7
Gaúcha AM/FM (RS)
0,2
0,6 0,7 0,4 0,0 0,1 0,5 1,0 1,4 0,7 0,6 0,9 0,3 0,4
0,0 0,4 0,6 0,9 0,2 0,3 0,7 1,0 0,5 0,4 1,0 0,8
0,2
0,9
Sociedade AM (Bahia)
1,3
0,6 0,4 0,7 1,2 0,8 0,7 0,0 0,0 0,3 0,1 0,5 0,9 1,2 0,0 0,1 0,3 1,4 1,1 0,6 0,2 0,0 0,0 0,7 0,5 0,4
0,8
1,1
0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,6 0,4 0,8 0,3 0,4 0,7 0,6 0,4 0,3 1,7 0,1 0,1 0,6 0,7 0,8 0,1 0,8 0,7 0,5 0,5 0,1
0,5
89 FM (São Paulo)
0,3
94 FM (Pará)
0,3
0,6 0,6 0,6 1,5 0,3 1,0 0,3 0,0
0,0 0,2 0,6 1,0 0,5 1,1 0,1 0,4 0,9 1,1 0,7 0,6 0,2 0,3 0,9 0,6 0,3
0,2
0,5
BH FM (Minas Gerais)
0,8
0,7
Tupi AM/FM (Rio de Janeiro)
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)
0,7 1,1 0,2 0,4 0,3 0,7 0,5 0,6 2,2 0,9 0,4 0,4 1,4 0,6 0,5 0,0 1,2 2,2 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 1,5
0,9
0,8
0,7 0,8 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,9 0,5 0,6 1,1 0,6 0,2 0,1 0,6 0,5 1,1 0,1 0,3 0,8 1,7 0,0 0,6 0,5 1,4
0,6
0,4
0,9
Clube FM (Pernambuco)
0,3
1,0
0,7 0,7 0,8 0,7 1,1 1,4 0,4 0,2 0,0 0,2 0,5 1,2 1,0 0,0 0,4 0,3 1,7 1,0 0,7 0,9 0,1 0,0 0,9 1,4 0,4
0,4
1,1
0,2
0,7
0,6
1,2
Piatã FM (Bahia)
0,8
93 FM (Rio de Janeiro)
0,6
JB FM (Rio de Janeiro)
0,9
Nativa FM (São Paulo)
Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,8 0,9 1,1 0,9 0,9 1,0 0,8 0,3 0,7 0,9 0,9 1,2 3,5 0,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,4 0,2 0,6 1,1 0,8 0,6
0,7
0,7
0,9
1,3
1,9
2,0
O Dia FM/100,5 FM (Magé-RJ)
Beat 98 FM (Rio de Janeiro)
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA
Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
45

46. 46

47. Capítulo 3
INTERNET
47

48. Neste capítulo, são apresentados os principais re-
sam a internet pelo menos uma vez por semana,
sultados relativos ao meio de comunicação cuja
56% dos respondentes das maiores cidades apre-
utilização mais cresce entre os brasileiros: a in-
sentam essa frequência de exposição.
ternet. Estão disponibilizadas informações sobre
frequência e intensidade de uso, bem como resul-
Fenômeno similar é observado em relação à ren-
tados sobre os sites, blogs e redes sociais mais
da familiar e à escolaridade. Entre os entrevista-
citados e sobre local e forma de acesso à rede de
dos com renda familiar de até 1 salário mínino, a
computadores.
proporção dos que acessa a internet pelo menos
uma vez por semana é de 21%, quando a renda
Como nos capítulos anteriores, a frequência de
familiar é superior a 5 salários mínimos, a pro-
uso é medida em dias e a intensidade, em horas.
porção sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por
Dessa forma, foi possível aferir quantos dias por
escolaridade mostra que 87% dos respondentes
semana os brasileiros acessam o meio internet e a
com ensino superior acessam a internet pelo me-
quantidade de horas diárias que, em média, cos-
nos uma vez por semana, enquanto apenas 8%
tumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto
dos entrevistados que estudaram até 4ª série o
a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a in-
fazem com a mesma frequência.
ternet, aproximadamente um quarto da população (26%) o faz nos dias da semana e com uma
Os dados de intensidade de uso, quando seg-
intensidade diária de 3h39 de 2ª a 6ª feira e de
mentados, revelam comportamentos bastante
3h43 no final de semana.
parecidos com o de frequência de uso. Mais precisamente, os segmentos que passam mais tem-
A segmentação dos resultados de frequência de
po online a cada contato, tanto de 2ª a 6ª, quanto
uso mostra que o hábito de acessar a internet é
nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que
mais comum na população mais jovem, nos maio-
utilizam a internet com mais frequência: as fai-
res centros urbanos e nos estratos de maior renda
xas etárias mais jovens, os moradores de grandes
e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevis-
centros urbanos, e os estratos de maior renda e
tados com menos de 25 anos têm contato com a
escolaridade.
rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse percentual cai para 3% entre os respondentes com
Na seção seguinte deste capítulo, são apresenta-
mais de 65 anos.
dos os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados
pelos entrevistados. De imediato, é possível des-
Quando observado o recorte por porte de mu-
tacar o peso que as redes sociais - em especial o
nicípio, percebe-se que quanto maior a cidade,
Facebook – têm nos hábitos de uso da internet
mais frequente tende a ser o contato de sua po-
no Brasil: 68,5% das citações referentes ao perío-
pulação com a rede mundial de computadores.
do de 2ª a 6ª e 70,8% das citações referentes aos
Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas
finais de semana apontam as redes sociais como
cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces-
os sites mais acessados pelos entrevistados, que,
48

49. nesta questão podiam apontar até três respostas.
Da mesma forma, os estratos mais escolarizados
Quando questionados sobre os sites que mais
apresentam maior proporção de domicílios com
utilizam para se informar, os entrevistados nova-
acesso à internet, trata-se de 84% entre os res-
mente apontam as redes sociais, que neste caso
pondentes com curso superior, contra apenas
têm 32,1% das citações.
20% entre os que cursaram até a 4ª série. Também, vale destacar que os estados de maior ren-
Os dados da seção seguinte são relativos ao lo-
da per capita são os que têm maior prevalência
cal em que o respondente acessa a internet. Mais
do serviço em domicílio, nesse caso, pode se to-
precisamente, os resultados permitem saber se
mar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o
o entrevistado tem acesso à internet de sua resi-
estado de São Paulo (62%) em contrastes com
dência ou em outro local. Os resultados mostram
estados de menor renda, como Maranhão (23%)
que, apesar de ser bastante significativo o núme-
e Piauí (27%).
ro de pessoas que têm acesso à internet em casa
(47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda não
Por fim, a última seção deste capítulo apresen-
contam com esse serviço em suas residências.
ta as principais formas de acesso à internet uti-
Nesse caso, percebe-se uma estreita correlação
lizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram
entre renda e acesso à web. Entre os responden-
que a maioria dos entrevistados (84%) acessa
tes com renda familiar acima de 5 salários míni-
a internet via computador, seguido pelo celular
mos, 78% têm acesso à rede em casa, o que ocor-
(com 40%). Há ainda uma pequena parcela (8%)
re com apenas 16% dos entrevistados com até 1
dos pesquisados que utiliza tablets para acessar
salário mínimo de renda familiar.
a rede de computadores.
49

50. frequência
de uso da
4 4 43 6 1
AC
internet
BR
4 5 424
26
23
AM 1 3 4 3 3 2
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
RO
5 5
6 3 4
RR
3 5
10
TO
3 222 8
AL
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
6 4 4 5 42
5 4 31 3
52
5 5 42 8
PA
26
50
19
56
18
6
60
6 2
25
44
24
57
18
BA
3 4 5 3 31
20
60
CE
4 5 424
18
63
MA
3 5 5 4 31
15
62
PB 2 4 4 2 31
24
6 DIAS POR SEMANA
PE
4 4 4 13
23
PI
5 3 4 13
2
1
60
60
13
1
70
NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET
RN
5 3 4 3 4
29
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
SE
5 3 22 5 1
27
DF
4 4
8
5
51
55
7 4
GO 2 4 2 3 6 1
Valores apresentados
em porcentagem (%).
1
66
5 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
1
59
31
AP
Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontânea)
53
1
33
23
32
5
58
MS
323 6
MT
3 4 42 8
ES
4 5 22 5
29
52
MG
33 4 3 5 1
27
53
RJ
5 333 6
SP
5 4 42
27
58
60
18
1
1
Base: toda a amostra.
32
9
PR 21 4 3 5 1
RS
33 4 3 5 1
SC 2 3 4 3 6 1
50
1
46
29
45
37
24
28
1
48
56
52
1
1

51. frequência
de uso da
BR
34 43 6 1
26
52
1
FEMIN.
4 4 42 5 1
26
53
1
4 6 6 5 7 1
26 » 35
5 4 5 3 8 2
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
1
5 4 42 6 1
46 » 55
4 2 32 4 1
56 » 65
Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontânea)
53
16 » 25
GÊNERO
26
MASC.
internet
4 4 43 6 1
22213 8
65
48
21
35
1
39
23
1
54
13
1
71
81
1113
1
94
1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
1 SM
3 DIAS POR SEMANA
1 2 SM
4 4 4241
2 5 SM
4 4 43 7 1
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
RENDA
FAMILIAR
5 SM
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
SUPERIOR
20 MIL
HAB.
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
20 100 MIL
HAB.
3 3 312 9
78
19
5 4 32 5 1
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
1
7 4 8 2
33 5 4
12
3 3 4241
17
21
12
59
1
27
1
50
34
42
85
4 4 43 51
1
66
5 4 5 3 8 1
4 4 4241
31
58
12211 6
2 3 3231
1
38
2
3 4 42 5 1
1
63
4343 7 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
25
16
4 4 43 6 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
1
91
100 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
41
48
11111 3
5 6
1
33
4 3 5 3 10 2
500 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
62
40
25
52
67
22
1
1
33
19
1
1
1
1
58
51

52. INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
DE SEGUNDA A
BR
03:39
SEXTA-FEIRA
AC
03:55
AM
04:52
AP
04:00
PA
Pergunta – De segunda a
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
03:27
RO
03:28
RR
TO
AL
MÉDIA (EM HORAS)
03:45
05:07
03:37
03:01
CE
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.
BA
03:04
MA
03:11
PB
03:52
PE
PI
RN
04:09
02:40
03:20
SE
DF
04:30
03:44
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
52
06:14
03:33
03:08
03:30
03:47
03:56
03:28
03:43
02:47
03:46

53. INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR
MASC.
DE SEGUNDA A
03:39
03:39
FEMIN.
03:38
SEXTA-FEIRA
GÊNERO
04:16
16 » 25
Pergunta – De segunda a
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
03:34
26 » 35
03:14
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
0 65
02:54
02:42
02:02
MÉDIA (EM HORAS)
1 SM
03:09
1 2 SM
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.
RENDA
FAMILIAR
03:33
2 5 SM
03:35
04:12
5 SM
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
SUPERIOR
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
02:40
03:11
03:39
04:05
03:02
03:21
03:42
03:59
03:11
03:44
03:25
03:45
03:29
53

54. INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
NOS FINAIS DE
BR
03:43
SEMANA
AC
03:58
AM
05:05
AP
04:00
PA
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
03:34
RO
03:38
RR
03:40
TO
AL
MÉDIA (EM HORAS)
BA
CE
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.
MA
04:17
03:42
02:52
03:22
03:41
PB
04:16
PE
PI
RN
04:38
03:03
03:40
SE
DF
04:14
03:31
GO
04:46
MS
03:13
MT
03:17
ES
03:55
MG
RJ
04:16
03:43
SP
03:27
PR
03:31
RS
SC
54
03:01
04:12

55. INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR
MASC.
NOS FINAIS DE
03:43
03:43
FEMIN.
03:43
SEMANA
GÊNERO
04:20
16 » 25
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
03:40
26 » 35
03:11
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
02:52
46 » 55
56 » 65
65
02:24
01:43
MÉDIA (EM HORAS)
1 SM
1 2 SM
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.
03:43
2 5 SM
03:42
5 SM
RENDA
FAMILIAR
03:44
03:46
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
03:20
03:30
MÉDIO
03:47
SUPERIOR
ESCOLARIDADE
03:45
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
03:15
03:30
03:47
03:55
03:27
03:44
03:30
INATIVOS
03:49
ATIV. DOMÉSTICA
03:50
55

56. 56
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
2,9
3,0
5,5
6,0
7,7
5,4
2,6
1,6
1,6
5,1
5,1
5,7
2,7
1,1 1,0 1,3
0,9
0,8 1,6 2,1 1,2
0,0
1,46
0,5 1,1 1,6 1,5
0,9
0,9 1,3 1,1 1,1 1,3
0,5 1,7 1,2 1,2
0,7
0,9
5,1 5,2 5,1 2,8 4,7 6,1
10,2 11,0 9,7
9,35 5,7 4,6 5,0 4,8 4,7 5,5 5,2 5,6 5,2 4,5 5,0 7,5 5,1 5,1 5,2
4,4
3,3 3,2
3,4 2,3 3,1 4,3 5,2 4,4
9,9
11,81 4,6 2,7 2,1
4,5 3,3 3,4 3,0 2,1
2,9 3,8
4,6
6,9 3,2 3,7 3,3
2,9
Não sabe
Não respondeu
Base: entrevistados que usam internet.
0,5 0,2 0,7 0,6 0,4 0,1 0,3 0,5 3,1
0,21 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,7 0,2 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,9
0,7
0,5 0,6 0,3 0,4 0,7 0,1 0,5 1,2
0,0
0,11 0,3 0,5 0,5
0,6 0,3 0,5 0,5
0,6
0,4 0,5 0,2 1,2 0,4 0,6 0,5
0,2
Globo News On Line
Atrevida
0,5 0,3 0,6 0,3 0,6 0,6 0,7 1,1 0,0 1,52 0,5 0,5 0,3 0,7 0,6 0,4 0,5 0,1 0,5 0,6 1,2 0,9 0,6 0,1 0,4
0,5
Orkut
Acessa e-mail pessoal
0,9 1,2 0,6 0,6 0,8 1,3 1,6 0,6 0,5
0,24 0,3 1,2 0,9 0,7 0,7 0,9 1,1 1,5 1,0 0,6 0,1 0,5 1,0 1,3 0,7
0,2
0,6 0,8 0,5 0,4 0,7 0,9 1,2 0,4 0,0
0,21 0,5 0,4 1,3 0,4 0,6 0,6 0,7 1,1 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 1,1 0,4
0,5
Mercado Livre
0,9 1,3 0,5 1,3 0,8 0,5 0,6 0,5 0,0
0,89 0,5 1,1 0,7 0,6 1,0 0,8 1,0 0,7 0,8 1,2 0,9 1,8 0,8 0,9 1,1
0,8
Baixaki Jogos
Buscapé
1,3 1,3 1,2 1,5 1,2 1,1 1,3 0,8
0,0
1,45 1,1 1,3 1,2
0,8 1,3 1,1 1,5 1,0 1,5 1,3 1,2 1,5 1,4 1,0 1,1
1,3
0,9 1,1 0,7 0,9 0,8 0,5 0,9 1,7 4,0
0,26 0,7 0,9 1,3 0,3 0,6 0,6 1,5 1,3 1,1 0,7 0,1 0,0 0,9 1,2 1,0
0,5
Baixaki
Globo Online
1,5 1,5 1,5 2,0 1,3 1,0 1,7 0,0
0,4
0,0 1,3 1,5 1,8 2,1 1,7 1,4 1,3 1,8 1,9 0,7 1,5 1,5 1,7 0,3 1,6
1,6
8,2
Instagram
4,3
1,7 2,0 1,4 1,0 1,7 2,5
2,0 3,8 2,4
1,43 0,9 1,6 2,4 1,3 1,6 1,1 2,3 2,6 1,7 1,6
0,3 1,3 1,6 2,5 2,5
0,6
1,6
1,6 1,8
1,4 2,7 1,3
0,6
0,7
0,6
0,0
0,70
0,7 2,1 1,4
0,8
2,2 1,5 1,5
1,6 1,8 1,4 1,3 1,2 1,5 1,1
2,2
1,9
2,40
IG
11,8
Twitter
10,2
2,3 2,9 1,8 1,3 2,3 3,8 2,1 4,9
10,3
2,50 1,0 1,8 4,2 2,1 1,4 2,9 2,6
5,0 2,1 1,4 0,7 0,7 2,4 2,6
3,0 1,1
6,0
Terra
5,5
2,7 2,6 2,9 2,4 2,4 3,7 2,4 4,0 4,9
1,33 1,8 2,6 3,8 2,3 3,1 2,4 2,8 2,8 3,2 2,4 1,0 0,5 3,0 1,7 2,9
2,7
5,0
MSN
3,1
2,9 3,3 2,5 2,7 3,0 2,8 2,5 3,8 3,0
2,09 2,3 2,8 3,4 3,0 3,0 2,3 3,1 2,9 3,2 2,7 1,8 5,2 3,1 2,0 2,5
2,4
R7
4,0
4,8
UOL - Universo
On Line Divisão UOL
5,6
5,0 4,7 5,2 4,3 5,5 5,3 5,9 3,2 6,5
3,28 3,4 4,7 6,8
4,9 4,3 4,0 6,2
8,0 5,3 3,4 1,9 3,2 5,5 5,5 3,1
4,4
4,9 5,4 4,4 6,2 4,4 3,7 5,2 1,7 3,1
2,06 6,7 5,3 3,6 5,5 3,5 5,3 5,3 4,6 5,5 4,7 5,4 4,1 4,8 5,6 5,4
4,4
Yahoo
5,6 6,5
4,8 5,4 6,2 5,1 4,1
10,7 2,1
3,80 3,8 5,4 7,7 6,8 6,5 4,5 5,6 6,7
6,0 5,6 3,1
11,4 6,1 5,5 4,1
3,7
G1
Youtube
7,0 8,5 5,5 6,7 8,0 6,1 6,6 7,3 6,3
3,73 4,7 6,4 10,2 6,0 7,0 7,4 7,0 11,3 7,1 5,4 3,6 7,4 7,7 7,9 5,6
4,0
Globo.com
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Facebook
63,6 58,9 68,0 71,9 65,2 57,7 50,5 42,7 38,6 59,84 67,3 65,5 58,2 64,6 66,8 63,0 61,7 56,3 63,7 67,6 68,7 59,7 63,3 61,3 61,5 71,3
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
sites, blogs e redes sociais mais citados:
segunda a sexta-FEIRA
Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)

57. Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
3,9 4,1 3,7 3,2 3,4 4,6 5,4 7,4
10,3
12,10 5,8 3,3 2,6 6,0 4,0 3,7 3,4 2,8 3,2 4,7 5,8 8,8 3,7 3,9 3,6
4,0
Base: entrevistados que usam internet.
4,8 5,3 4,4 2,5 4,0 6,9 9,6 10,7
22,9
10,50 5,9 4,3 4,3 5,6 3,9 4,8 5,2 6,7 4,7 4,0 3,5 4,6 5,0 5,3 4,7
3,5
Não sabe
0,6 0,6 0,6 0,2 0,5 0,9 1,7 1,7 2,7
0,57 0,5 0,5 1,0 1,3 0,4 0,5 0,6 0,6 0,9 0,3 0,4 1,2 0,8 0,2 0,3
0,5
Acessa e-mail pessoal
Não respondeu
0,4 0,3 0,5 0,4 0,2 0,4 0,4 1,2 1,4
0,92 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,6 0,3 0,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2
1,0
0,4 0,5 0,2 0,3 0,5 0,5
0,4 0,2
0,0
0,32 0,5 0,3 0,5
0,0
0,6 0,4 0,3 0,7
0,4 0,3
0,0 0,7 0,4 0,7 0,1
0,3
0,4 0,2 0,6 0,2 0,4 0,5 0,9 1,1 1,4
0,34 0,1 0,5 0,5 0,7 0,5 0,3 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,6 0,6 0,1 0,1
0,4
Ana Maria
Atrevida
0,4 0,4 0,4 0,2 0,6 0,8 0,4 0,0 0,0
0,77 0,0 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,0 0,5 0,5 0,5 0,1
0,4
IURD TV.com
Época
0,6 1,0 0,2 0,4 0,6 1,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,1 0,8 0,5 0,5 0,7 0,5 0,6 0,7 0,8 0,4 0,0 0,0 0,6 0,9 0,8
0,0
0,4 0,4 0,5 0,3 0,3 0,5 0,7 1,3 0,0
0,36 0,4 0,3 0,8 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,4 0,0 0,6 0,4 0,8 0,1
0,5
Mercado Livre
0,6 0,7
0,6 0,6
0,5 0,5 1,9 0,1
0,0
0,0 0,3 0,7 0,7 0,2
0,4 0,8 0,7
0,9
0,8 0,5 0,1 0,7 0,7 0,9
0,4
0,3
Globo Online
Arquitetura e Urbanismo
1,2 1,4 1,0 0,5 1,1 2,3 2,3 2,3 3,4
0,0 0,5 1,0 2,3
0,6 1,0 1,0 1,7 2,5 1,2 0,7 0,3 0,2 1,3 1,5 1,2
0,9
0,7 1,1
0,4 0,7
0,8 0,7
0,6 0,4
0,0
1,32 1,2
0,5 0,7
0,5
0,3 0,5 1,1 0,7
0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,5
0,9
0,6
IG
Baixaki Jogos
1,2 1,3 1,2 1,2 1,6 1,0 1,1
0,0
3,4
0,0 1,0 1,0 1,9 1,9 1,3
0,9 1,2 1,8 1,2 1,0 1,3
0,6 1,2
0,9 1,7
1,5
Instagram
2,1 2,4 1,8 3,0 2,1 1,3
0,5 1,2
0,0 1,0 1,3
2,6 1,8 1,6 2,1 1,8 2,5
2,4
2,3 1,5
2,6
2,0 2,1 2,2 2,1
2,3
Twitter
1,3 1,2 1,3 1,3 1,3 1,5 1,1 0,7
0,0
1,92 1,1 1,4 1,1
0,9 1,4 0,4 1,9 1,1 1,3 1,3 1,5
2,4 1,4 0,9 1,2 1,1
2,1 2,7 1,6 1,4
2,0 3,3 1,9 4,4 8,5
3,84 0,8 1,8 3,1 1,7 1,1 2,6 2,6
4,5 1,6 1,6
0,9
2,0 2,1 2,6 2,9
1,0
Terra
2,0 2,5 1,6 1,7 2,2 2,6 1,4 3,0 0,8
3,49 0,9 2,3 1,9 2,2 2,2 1,6 2,2 1,9 2,1 2,2 1,5 3,7 2,2 1,6 1,3
2,4
2,3 2,2 2,5 2,3 1,8 2,6 2,1 4,4 6,9
1,78 2,1 1,9 3,3 2,9 2,4 2,2 2,2 2,1 2,6 2,4 1,8 1,0 2,3 1,4 2,9
3,0
MSN
R7
4,5 5,3 3,7 2,9 4,3 5,6 5,2 12,2
13,5
2,67 1,1 3,7 8,0 4,1 2,6 4,5 5,7 7,7 5,0 2,0 2,4 1,6 4,5 5,1 5,0
3,5
UOL - Universo On Line
Divisão UOL
Baixaki
4,7 5,2 4,3 4,8 5,0 4,0 3,7 8,2 2,7
1,58 2,4 4,8 6,4
4,0 6,5 3,3 4,8 5,2 5,0 4,8 3,5 5,3 5,1 5,4 3,4
3,5
4,7 4,4 4,9 4,1 4,8 4,7 6,8 3,7 6,8
1,88 3,1 4,5 6,3 5,3 3,9 3,6 5,6 6,6 4,8 3,2 3,0 3,6 5,1 4,6 2,6
4,7
G1
5,0 5,4
4,5 6,0
4,9 4,7
3,4 1,1
0,0
2,94 4,6 5,5 4,4 7,4
4,4 4,7 4,7
5,0 5,6 4,9 3,6
4,8 5,1 5,4
5,0
3,6
Youtube
Yahoo
6,3 7,6 5,1 6,2 6,9 5,2 6,2 6,9 9,6
3,44 3,5 6,3 8,3 5,0 6,4 7,5 5,8 9,8 6,3 4,6 3,7
10,6 6,8 4,9 6,5
4,0
Globo.com
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Facebook
67,1 62,9 71,0 74,7 69,2 59,3 57,6 38,2 32,0
58,76 69,6
69,0 63,5 67,4 68,7 68,3 65,2 57,8 68,6 70,8 72,4 59,4 66,2 65,4 68,5
74,1
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
sites, blogs e redes sociais mais citados:
finais de semana
Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
57

58. 58
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
Base: entrevistados que usam internet.
34,7
35,5
23,5
38,82
37,7
30,9
20,4
29,5
29,9
30,2
29,3
23,0
30,1
32,6
35,0
25,9
28,8
32,4
29,9
31,9
3,5 3,2 3,7 2,9 3,7 3,9 3,2 5,3 5,2
10,20 4,8 3,1 2,2 6,1 3,5 2,8 3,2 2,6 2,9 4,2 4,1 5,9 3,4 3,0 3,6 4,0
32,1
Não respondeu
27,7
5,3 5,2 5,4 4,6 5,3 5,7 6,0 6,3
13,2
5,44 5,8 4,9 5,6 4,3 6,6 5,1 5,0 4,0 5,1 5,2 5,6 5,6 5,3 5,6 5,7 4,7
28,3
Não sabe
30,1
29,7
Não costuma usar a internet
29,3
0,4 0,2 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 0,8 0,9
0,35 0,5 0,2 0,5 0,6 0,5 0,2 0,4 0,5 0,3 0,4 0,5 0,9 0,4 0,3 0,1 0,7
0,4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,8 0,1 0,0
0,34 0,2 0,5 0,5 0,2 0,4 0,2 0,7 0,1 0,5 0,3 0,8 0,5 0,6 0,1 0,1 0,3
Atrevida
0,4 0,2 0,5 0,3 0,4 0,2 0,7 0,4 0,9
0,75 0,4 0,3 0,4 0,1 0,5 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,7 1,4 0,4 0,4 0,2 0,3
Ana Maria
Acessa e-mail pessoal
0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,7 0,5 0,6 2,1 0,0 0,7 0,2 0,6 0,0 0,4 0,4 0,5 0,7 0,4 0,3 0,3 0,0 0,5 0,1 0,5 0,1
0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0
0,42 0,4 0,4 0,4 0,1 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,2 0,7 1,0 0,4 0,6 0,2 0,0
Buscapé
0,5 0,4 0,6 0,4 0,8 0,6 0,3 0,0
0,0
0,72 0,5 0,5 0,5 1,5 0,7 0,3 0,2 0,3 0,6 0,5 0,8
0,0 0,6 0,6 0,2 0,6
Instagram
Globo News On Line
0,5 0,7
0,4 0,4
0,4 0,8 0,9 0,8
0,0
1,22 0,5 0,6 0,3 0,1 0,7 0,3 0,8 0,5 0,8 0,4 0,1 0,5 0,5 0,8 0,5 0,4
0,5 0,6 0,5 0,3 0,5 0,4 1,3 1,7 0,0
0,23 0,4 0,5 0,7 0,5 0,2 0,7 0,6 0,7 0,3 0,7 0,0 1,7 0,6 0,5 0,7 0,0
0,8 0,7
0,9 0,8
0,8 0,7
0,5 1,2 2,1
0,0 0,5 0,7 1,3 0,2
0,4 1,0 1,0 1,0 1,1 0,5 0,2
0,0 0,9 0,6
0,4 0,7
Globo Online
Baixaki Jogos
0,8 0,7 0,8 1,0 0,7 0,6 0,5 0,4 1,8
0,42 0,7 0,8 0,8 1,5 0,9 0,6 0,6 1,1 0,9 0,3 1,2
0,0 0,6 1,2 1,1 0,9
Twitter
Abril.com
1,1 1,4 0,8 0,5 1,3 1,8 1,1 2,5 2,1
0,41 0,4 1,2 1,6 1,2 0,6 0,7 1,8 2,2 0,7 1,2 0,7 0,4 1,3 1,2 1,1 0,2
1,0 1,1
0,8 1,0
0,6 1,3 1,5 1,0
0,0
0,65
0,9
0,8 1,4
0,5 1,1 1,0 1,0 1,1 1,1 1,0 0,1 1,9 1,1
0,8
0,9 0,7
IG
Baixaki
1,2 1,3
1,2 1,2 1,1 1,6
1,2
0,4 1,1
0,25
0,7 1,1 1,9 1,1
1,4 1,0 1,3
1,2
1,5
0,9
0,8
1,0 1,4
0,9 1,1
0,7
MSN
2,7 3,1
2,4 2,8 3,3 2,5 1,3 2,5
4,3
1,39 1,6
2,9 3,3
2,4 2,2 2,5 3,3
3,0
3,0 2,5 1,6
2,9 2,6 2,8 3,2 2,6
R7
2,1 2,6 1,7 1,6 2,1 2,5 2,6 2,6 7,6
2,01 1,3 1,6 3,8 1,9 1,6 1,8 2,8 3,7 2,6 1,1
0,2 1,0 2,3 2,4 2,2 0,9
3,3 3,1 3,5 2,9
3,4 3,8
3,0 4,0 5,3
2,99 2,1 3,2 4,3 2,9
3,4 2,9 3,7
4,4 3,9 2,7 1,6
0,8 3,4 4,2 3,2 2,6
Yahoo
1,4 1,4 1,3 1,4 1,2 2,1
0,4 1,9
0,0
1,82 2,0 1,2 1,2 2,1 1,2 1,0 1,5
2,0
0,9 1,1 2,2 1,4 1,4 1,5 1,3 1,3
4,5 4,9 4,1 3,5 4,4 4,6 6,3 6,5
10,9
3,10 1,9 3,9 7,4 4,0 2,8 4,8 5,4 8,2 4,7 2,3 1,5 2,1 5,1 3,6 4,7 2,6
UOL - Universo On Line
Divisão UOL
Terra
5,0 6,1 4,1 5,7 5,3 4,2 3,5 5,8 1,9
2,84 3,1 5,1 6,6 4,6 5,9 4,9 4,8 6,0 5,7 4,2 3,6 5,6 5,5 5,2 4,7 2,9
G1
Youtube
6,8 7,4 6,2 6,8 7,2 6,7 6,1 6,6 5,6
3,30 3,8 6,4 10,1 5,7 6,8 7,0 6,9 11,0 7,1 4,6 3,4 8,6 7,2 7,4 5,3 5,4
Globo.com
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Facebook
30,8 29,7 31,8 36,4 31,3 26,1 23,5 18,8 18,6 21,56 29,9 32,5 29,7 32,3 30,7 32,2 29,4 27,0 30,6 33,2 35,7 36,0 30,4 26,9 31,5 35,5
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
sites, blogs e redes sociais mais citados como
fonte de informação
Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual
site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

59. acesso
À internet
em casa
BR
AC
47
30
AM
PA
RO
sim
1
68
27
2
71
30
69
39
TO
1
65
32
RR
2
69
34
AP
Pergunta – O(a) sr(a). tem
acesso à internet em casa?
52
2
60
34
65
1
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
28
71
1
BA
64
CE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
32
30
69
MA
PB
Base: toda a amostra.
23
75
35
PE
PI
62
1
73
43
56
40
2
63
GO
32
42
MS
1
58
DF
MG
3
60
27
SE
ES
2
39
RN
MT
3
5
56
59
39
31
2
1
66
48
3
51
45
1
53
2
RJ
61
38
1
SP
62
37
1
PR
60
40
RS
SC
50
46
48
51
3
4
59

60. acesso
À internet
BR
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). tem
acesso à internet em casa?
52
2
MASC.
em casa
47
47
52
1
FEMIN.
47
51
2
56
16 » 25
42
2
26 » 35
FAIXA
ETÁRIA
46
2
36 » 45
sim
53
50
48
1
43
46 » 55
36
56 » 65
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
1
76
16
1
83
1
36
1 2 SM
RENDA
FAMILIAR
1
63
23
65
1 SM
56
63
1
61
2 5 SM
37
78
5 SM
2
20
2
Base: toda a amostra.
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
20
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
38
61
68
36
100 500 MIL
HAB.
52
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
60
46
38
84
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
1
60
14
38
41
1
2
2
58
46
2
2
62
500 MIL
HAB.
1
14
30
20 100 MIL
HAB.
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
39
84
20 MIL
HAB.
AGRICULTURA
1
59
MÉDIO
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
1
79
40
52
1
2
61
1
58
1

61. meio de
acesso à
internet
BR
84
AC
AM
40
51
72
68
8 1
2
80
12 1
AP
Pergunta – Como o(a) sr(a).
costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares)
57
61
5
PA
67
67
71
RO
RR
79
43
67
79
TO
61
80
computador
AL
BA
80
tablet
CE
42
82
telefone celular
77
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
MA
PI
SE
DF
GO
8 5
40
83
9
11 2
42
7
40
77
RN
Base: entrevistados
que usam internet.
43
86
PE
14 1
40
78
5
42
74
8
61
83
8
40
86
31
6
71
PB
Valores apresentados
em porcentagem (%).
47
62
3
10 7
43
6
MS
79
55
7
MT
80
55
52
ES
78
47
7
MG
92
RJ
89
36
10
SP
85
33
10
PR
94
RS
85
SC
90
39
33
33
26
61
5
6 4
5 4
61

62. meio de
acesso à
BR
GÊNERO
Pergunta – Como o(a) sr(a).
costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares)
40
81
MASC.
internet
84
85
39
81
FEMIN.
83
40
81
16 » 25
26 » 35
78
55
85
81
41
88
36 » 45
81
26
9 2
46 » 55
92
20
10 1
56 » 65
FAIXA
ETÁRIA
91
17
9 3
87
13
65
computador
4 8
telefone celular
1 SM
tablet
1 2 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RENDA
FAMILIAR
71
48
79
87
5 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
2 5 SM
89
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
51
41
8 1
39
39
76
35
81
11 1
52
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
37
62
MÉDIO
83
42
81
SUPERIOR
Base: entrevistados
que usam internet.
78
91
39
12 1
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
83
84
100 500 MIL
HAB.
83
38
9 1
85
42
10 1
500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
76
39
39
44
31
61
64
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
62
39
9 1
82
39
81
INATIVOS
83
41
82
ATIV. DOMÉSTICA
ATIVIDADE
86
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
79
42
71

63. Capítulo 4
JORNAL impresso
63

64. Neste capítulo, são apresentados os principais
Com relação à intensidade do uso, observa-se
resultados relativos ao meio de comunicação jor-
que o brasileiro, quando se expõe ao meio jor-
nal impresso. Estão disponibilizadas informações
nal, dedica, em média, 1h05 a essa leitura. Quan-
sobre freqüência e intensidade de uso e sobre os
do é feito o recorte por unidade da Federação,
cadernos e veículos mais citados.
percebe-se que essa média varia de 45 minutos,
para os respondentes do estado do Tocantins, até
Mais uma vez, a freqüência de uso é medida em
2h12, para os leitores de Goiás.
dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa
permite aferir quantos dias por semana os bra-
Outro resultado desta pesquisa que vale ser des-
sileiros costumam ler jornais e a quantidade de
tacado diz respeito aos cadernos mais citados
horas diárias que, em média, costumam dedicar
pelos entrevistados. Os dados mostram que, com
a este hábito.
33% das citações, o caderno de notícias da cidade (ou notícias locais) é a parte do jornal mais
Percebe-se, de imediato, que a maioria dos bra-
lembradas pelos respondentes como a que mais
sileiros não costumam consumir esse meio de
lêem, seguido pelo caderno de esportes (25%),
comunicação: enquanto 75% dos entrevistados
de notícias do Brasil (21%), de notícias policiais
afirmaram não ler jornal, apenas 6% o fazem to-
(16%) e dos cadernos de conteúdos relacionados
dos os dias. Se considerados,os respondentes
a celebridades, fofocas e novelas (16%)1.
que lêem jornal ao menos um dia por semana,
o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa
Esses resultados, contudo, variam significativa-
forma, entre os meios estudados nesta pesqui-
mente quando se faz recortes demográficos ou
sa, apenas a revista impressa tem uma presença
socioeconômicos. Se considerado o recorte por
menor que o jornal nos hábitos de consumo de
sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre
mídia da população brasileira.
os homens é o de esporte (42%), enquanto, entre as mulheres, permanece o caderno de notícias
Quando os dados sobre a freqüência de uso do
locais (36%), seguido pelo caderno de celebri-
jornal são segmentados a partir de recortes de-
dades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o
mográficos, é possível identificar alguns padrões
recorte por idade, percebe-se um crescente inte-
com bastante clareza, por exemplo: a freqüência
resse por economia e política conforme aumenta
de uso é maior entre homens do que entre mulhe-
a faixa etária do entrevistado. O mesmo ocorre
res – entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo me-
quando o recorte é feito a partir da escolaridade
nos uma vez por semana, já entre aqueles, esse
e da renda familiar dos respondentes.
percentual sobe para 27%. Além disso, a frequência tende a aumentar conforme o foco da análise
A última seção deste capítulo apresenta a lista
se desloca dos estratos sociais de menor renda
dos veículos mais citados a partir do banco de
para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre
dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a
quando se observam recortes feitos a partir da
lista dos jornais mais citados é predominante-
escolaridade e do porte do município. Ou seja,
mente composta por jornais populares e de baixo
quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte
custo, que circulam em regiões metropolitanas
do município, maior tende a ser a frequência de
bastante populosas, como Rio de Janeiro, São
uso do jornal impresso.
Paulo e Salvador.
1
O somatório das citações é maior que 100% porque, para essa questão, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e
segundo lugar.
64