La presentazione di Matteo Monari spiega come acquisire link attraverso attività di PR, sottolineando la correlazione tra la SEO e le attività di Public Relations che contribuiscono a rafforzare il posizionamento, l’autorità e il traffico di un sito. Le slide sono state presentate durante l'evento SMX Milan 2013.

1. ACQUISIRE LINK
STRINGENDO MANI E BACIANDO BAMBINI

2. Matteo Monari
● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Progetti Internazionali, Settori Competitivi, Link Building
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● SEO manager per portali internazionali di Poker e Casinò
m.monari@bizupmedia.com
twitter.com/matteo_monari
matteomonari
ujigeng
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3. Cosa vedremo
• Vecchi metodi di link-building
• Nuovi metodi di link-earning
• “Vera” link-earning
• Eventi
• Organizzazione
• Partecipazione
• Copertura
• Richiesta opinioni
• Fan engagement
• Press release (+ content)
• Guest blogging
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4. Vecchi metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa
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5. “Nuovi” metodi di link-earning
Luglio J.M.: Press 2013
“in general, release it is best e you notizie
nofollow links in stories you write,
especially when those stories are guest blog posts for the purpose of
link building.”
Luglio 2013
Link Guest Schemes: blogging
[…] ”Links with optimized anchor text in
articles or press releases distributed on other sites.”
( http://youtu.be/z6p7vO04Vsc )
Agosto 2013
J.M.: “I would recommend putting a nofollow, especially on
widgets […] it’s usually not as much of an editorial choice”
(http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PvR_8aGEc98 )
Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget
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6. “Vera” link-earning = link spontanei
Esempi:
• Eventi
• Organizzazione
• Partecipazione
• Copertura
• Opinioni / buzz
• Press release (+ content)
• Guest blogging
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7. Eventi - Organizzazione
Esempi di eventi…
…di SETTORE à http://www.goatseo.com/seo-camp-parma/ (109 link, 10 domini)
à http://http//barcamp.org/SEO-Camp-2010 ( 637 link, 32 domini)
…di PR ! http://www.englishtown.it/blog/party-lancio-della-scuola-online-su-tablet/
(33 link, 33 domini)
Consigli:
• Gestire tramite pagina evento sul sito principale senza anno (no Facebook, no post)
• Selezione attenta di tema, tono, data
• Sourcing di invitati/comunicatori pre-outreach: top-influencer, mid-level, massa
• Outreach a più riprese:
1. Invito esclusivo (Possibilità di affiliazione ! maggiori pubblicazioni)
2. PR evento
3. Feedback (concorso, foto)
4. PR post-evento
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8. Eventi - Partecipazione
Tipo di link:
• Profilo speaker/ospite
• Programma
• In PR (altri siti)
• Interviste
• Recensioni post-evento
Consigli:
• Proporsi
• Non limitarsi ad eventi di settore (anzi..)
• Chiedere esplicitamente i link
• Fare PR separate, “in proprio”
• Fare follow-up su ripubblicazioni
• Partecipare attivamente all’evento
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9. Eventi - Copertura
Tipo di link:
• Partner page
• In PR (altri siti)
• Referenze (altri siti)
Consigli:
• Copertura integrale e dettagliata (se ok)
• Se grandi eventi coperti, ok coprire eventi minori
• Segnalare la copertura anticipatamente (PR)
• Sfruttare copertura per interviste / ego-bait
• Metodi innovativi di copertura
http://www.gud.it/fumetto/vignette-seo-convegno-gt.htm à
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10. Opinioni / Buzz
Esempi:
• Outreach-box
• Prodotti omaggio
• Beta-test
Consigli:
• Personalizzazione
• Usare URL interno unico
• Rilasciare progressivamente
(ordine di importanza)
• Abbinare beta-test a widget
Es: http://www.youtube.com/brefballsband
(2469 link, 237 domini)
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11. User ! Linker
Esempi:
• Widget embeddabili
• Inviti extra limitati
• Video esclusivi embeddabili
• Contenuti embeddabili (anche testuali)
Widget Inviti
Spotify.com Spotify.com
Video Embeddabili
Comparameglio.it
Conenuti Embeddabili
Comparameglio.it
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12. Press Release (+ contenuto)
Consigli:
• Target ampio e non commercialmente aggressivo
• Scegliere temi “hot”
• Valutare giorno di rilascio e stagionalità
• Focus su siti di nicchia, magazine online, siti di news
• Contatto non solo via mail (Twitter, Facebook, telefono)
• Importanza della mail:
• Subject personalizzato
• CS professionale
• Follow-up
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13. Link-Earning - Processo
Definzione del
for .13
Target
Ricerca siti e
cluster
Creazione dell’
“oggetto” in
base ai target
Completamento
Ricerca siti
Adattamento
della notizia/
contenuto
Verifica risultati Follow-up Outreach
e ottimizzazione

14. grazie!
bizup srl
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