Analizzare il valore dei link, scegliere le metriche con cui misurarli e adattare le proprie strategie di acquisizione al fine di generare traffico organico di valore per il proprio sito.

1. ANALIZARE UN LINK
CON GLI OCCHI DI GOOGLE

2. Matteo Monari
● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Progetti Internazionali, Settori Competitivi, Link Building
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, etc.)
for .2

3. Cosa vedremo
• Perchè parliamo di link
• Diversa origine dei link
• Cosa conosce Google di ogni tuo link e sito linkante
• Parametri à Strumenti
• Relazioni e footprint
• Come accelerare e semplificare la misurazione
• Esempi di statistiche di campagne di link-earning
for .3

4. Perchè parliamo di link
• On-site SEO – Tecnico (codice e struttura)
Base del processo di ottimizzazione SEO. Il sito deve essere
rapidamente, completamente ed agevolmente indicizzabile dai
motori di ricerca.
• On-site SEO – Copywriting (contenuto)
Porterà il sito a posizionarsi per determinate query. Deve essere
ragionato, usare le giuste parole, informativo e di qualità.
• Off-site SEO (link e citazioni)
Link e citazioni, conteggiati come “voti” a favore (o a sfavore) di un
sito aiutano a determinarne l’affidabilità ed autorevolezza di un sito.
for .4

5. Off-site SEO: diversa origine dei link
• Ricevuti grazie alla notorierà del brand
• Ricevuti grazie a contenuti di valore
• Collaborazioni (guest blogging, partnerships)
• Marketing online (es.: affiliazione, media-buy)
• Da altri siti dello stesso “network” (interlinking)
• Scambi con altri siti (deprecato)
• Piramidi e network di siti secondari (deprecato)
• Acquisti tramite broker e agenzie (deprecato)
• Directory e “article marketing” (deprecato)
BRANDING
MARKETING
SEO
for .5
SPONTANEI
COSTRUITI
Investimento = misurazione

6. Cosa misurare?
Cosa vede Google?
1) Valori qualitativi e semantici di:
• Sito
• Pagina
• Link
2) Relazioni di link e sito linkante con altri link e siti linkanti
à Possibile svalutazione del link
for .6

7. Sito linkante : fattori qualitativi e semantici
• Dimensione del sito
• Eventuali penalizzazioni
• Presenza di spam
• Livello di Autorevolezza
• Tema del sito e autorevolezza tematica
• Età del sito
• Volume di link in ingresso e siti linkanti
• Traffico del sito
• Localizzazione geografica del sito
• Qualità/originalità del contenuto
à + Distribuzione e genuinità dei siti linkanti
for .7

8. Strumenti - Sito
1. http://www.google.com
2. http://www.semrush.com
3. http://www.majesticseo.com
4. http://www.seoquake.com
5. http://www.archive.org
6. http://www.domaintools.com
7. http://www.copyscape.com
for .8

9. Sito linkante : fattori qualitativi e semantici
à Google [site: ]
à SemRush
à Google [site: + KW]
à PR / MajesticSEO - TF
à MajesticSEO - Tropical TF
à Archive.org – WhoIs
à MajesticSEO
à SemRush
à SEOQuake
à Copyscape
• Dimensione del sito
• Eventuali penalizzazioni
• Presenza di spam
• Livello di Autorevolezza
• Tema del sito e autorevolezza tematica
• Età del sito
• Volume di link in ingresso e siti linkanti
• Traffico del sito
• Localizzazione geografica del sito
• Qualità/originalità del contenuto
for .9

10. EXTRA: Relazioni tra siti linkanti?
Possibili footprint relative a siti correlati/network:
• Elementi del codice
• Codici Adsense
• Codici Analytics
• Firme nel template
• Indirizzi mail
• Server
• Mail
• ...
= bassa genuinità/spam
for .10

11. EXTRA: Strumenti di “intelligence”...
Correlazione in base a dati pubblici
• IP
• hosting
• email
• server
• blacklist
• social
for .11
(spiderfoot.net)
Ricerca di elementi nel codice dei siti
• Nomi di file
• JS
• CSS
• Template
• Codici Adsense/Analytics
• ...
(nerdydata.com)

12. Pagina: fattori qualitativi e semantici
• Tema
• Indicizzazione
• Autorevolezza
• Backlink
• Link interni
• Link in uscita
• Segnali social*
à Sito
à Google [site:+URL]
à Google
à MajesticSEO
à ScreamingFrog
à SEOQuake
à Twitter / FB / Sharedcount
for * Non fattore qualitativo, ma segnale a supporto
.12

13. Strumenti addizionali - Pagina
8. http://www.screamingfrog.com
9. http://www.facebook.com
10. http://www.twitter.com
11. http://www.sharedcount.com
for .13

14. Link: fattori qualitativi e semantici
• Formato (testo/immagine)
• Anchor text / ALT + distribuzione e genuinità
• Target page + distribuzione e genuinità
• Testo limitrofo
• Posizione nella pagina
• Stile del testo
• Attributo NoFollow
(Analisi dettagliata di tutti i fattori à http://goo.gl/MbtFeH)
for .14

15. Totale:
Più di 25 fattori diversi, valutabili (in parte) con 11
strumenti diversi, molti a pagamento... per ogni link!
for .15

16. Come accelerare?
1) Semplificare
à Limitarsi a fattori di rapida estrazione
2) Automatizzare
à Annotazione, estrazione e accorpamento
3) Riassumere
à Simplificare la visualizzazione
...GRATIS!
for .16

17. Fattori facilmente estraibili o tracciabili
SITO
• Dimensione del sito
• Livello di Autorevolezza
• Volume di siti linkanti
• Volume di backlink
• Traffico del sito
• Distribuzione (IP)
PAGINA
• Stato indicizzazione
• Livello di Autorevolezza
• Volume di siti linkanti
• Volume di backlink
• Segnali social
LINK
• Anchor text
• Target page
>50% dei fattori – non male ☺
for .17

18. Dati – 1: Annotazione
Annotare manualmente, per ogni link acquisito, solo:
• Pagina linkante
• Pagina target
• Anchor text
• Data
for .18

19. Dati – 2: Estrazione: SEOQuake
SEOQuake: Scraper di dati e piattaforme esterne, con un numero
limitato di parametri selezionabili e spesso non aggiornati...
...ma aggiornabili e personalizzabili:
for .19

20. Dati – 2: SEOQuake: Parametri necessari
Su SEOQuake, dovremo estrarre i seguenti 13 parametri:
Google pagerank
Google index
Google cachedate
Domain IP
SEMrush links IT (added)
SEMrush linkdomain IT (added)
Twitter Tweets (added)
Facebook Likes (added)
SEMrush Rank IT (custom)
SEMrush Traffic IT (custom)
MajesticSEO Domain - LDs (custom)
MajesticSEO Page - LDs (custom)
Google Homepage PR (custom)
9 parametri su 13 sono
custom / aggiuntivi:
for .20

21. Dati – 2: SEOQuake: Parametri necessari
... non temete: ecco un file con TUTTI i parametri
custom, testati e funzionanti, pronti da aggiungere!
http://goo.gl/lLVQ99
for .21

22. Dati – 2: SEOQuake: Estrazione
Usando la funzione “Check/compare URLs and domains”
estraiamo ed esportiamo i dati mostrati per TUTTE le
linking URLs:
(Nota: per uso intenso usare un proxy)
for .22

23. Dati – 2: Accorpamento
Incolliamo i dati nella tabella originale relativa alla nostra attività
e sostituiamo “-1” a tutti i “n/a”.
for .23

24. Dati – 3: Visualizzare
Possiamo ora creare la nostra dashboard di controllo, tramite tabelle pivot:
for .24

25. Mappa di calore qualitativa
Autorevolezza, Traffico, Popolarità, Dimensione
for .25

26. Grafici di distribuzione qualitativa
(Autorevolezza, Popolarità, Traffico)
Distribuzione PR
0
1
2
3
4
Traffico siti linkanti Traffico siti linkanti
100000
10000
1000
Domini linkanti e tweet Domini linkanti
100000
10000
1000
100
10
1
100
Tweet
10
1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
for .26

27. Check distribuzione IP e classi C
for .27

28. Check distribuzione target e anchor
for .28

29. Dati – 3: Visualizzare
... ecco il file della tabella pivot, pronta da usare!
http://goo.gl/qCvDSn
for .29

30. Campagne di succeso – Esempio
Cliente: Kaspersky
Attività: Digital PR
Tema: Mondiali e sicurezza
Risultato:
92 pubblicazioni a tema
65 siti linkanti
for .30

31. Campagne di succeso – Analisi - 1
Traffico siti linkanti
100000
10000
1000
100
10
1
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65
Domini linkanti e tweet Tweet
Domini linkanti
for .31
1000000
100000
10000
1000
100
10
1
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65

32. Campagne di succeso – Analisi - 2
for .32

33. Cosa abbiamo visto
• Il perchè dell’importanza dei link
• Profondità dell’analisi di Google
• Importanza della misurazione
• Non spaventarsi davanti ai dati
• Misurare + analizzare = spendere meglio
for .33

34. Feedback?
twitter.com/matteo_monari
bizup srl
via del commercio 36, 00154 roma
p.iva: IT11517471006
phone: +39 06 45554500
fax: +39 06 45554501
email: info@bizupmedia.com
web: http://www.bizupmedia.com
twitter: @bizupmedia
matteomonari
ujigeng
m.monari@bizupmedia.com