Come attivare una strategia di link building per strutture ricettive da partner, clienti, attività locali ed altre strategie creative

1. Strategie di link building
per le strutture ricettive

2. Chi sono
Il perchè dei link
Il link perfetto
Come ottenere link
Fonte: fornitori
Fonte: partner
Fonte: clienti
Fonte: villeggianti
Fonte: comunità locale

3. Chi sono
• Stoccolma / Roma
• Online marketing da circa 7 anni
• Co-Fondatore di BizUp Roma
(Traffic, Lead, Brand via Search e Social)
• SEO e Link Building per siti multilingua (gambling/finance)
• Campagne Facebook
bizupmedia.com matteomonari.com
m.monari@bizupmedia.com @matteo_monari
for .3

4. Riassunto 1:
Perchè parliamo di link?
• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto.
• Il contenuto è necessario, è il pilota.
• I link sono la benzina
(1 link = 1 voto, ma non tutti i voti sono uguali)
→ Più la gara è dura, più serve benzina
for .4

5. Riassunto 2:
Il link perfetto
 Verso la pagina da posizionare
 Da un sito locale
 Con un anchor text relativo alla KW da posizionare
 Da un sito a tema
 Da una pagina a tema
 Da una pagina posizionata per quella KW
 Nel corpo del testo della pagina
• NATURALE
• MERITATO
for .5

6. Ma cos’è esattamente un link?
Link = rapporto tra siti, gestiti da persone.
A
B
for .6

7. Per caso abbiamo link “a vuoto”?
Cambi di struttura / errori  404 + link “a vuoto”
Check:
1) Google WebMasterTools  Errori 404
2) SEOMoz Site Explorer  Top Pages (esistono?)
Soluzione  Redirect 301
for .7

8. Link verso pagine inesistenti – 1
1) Google WebMasterTools  Errori 404
Soluzione  Redirect 301
for .8

9. Link verso pagine inesistenti – 2
Top Pages (esistono?)  SEOMoz SiteExplorer
for .9
Soluzione  Redirect 301

10. E ora... Come ottenere link?
Partiamo dalle persone con cui siamo in contato per la
nostra attività (es. Hotel):
Categoria: Cosa vogliono?
Fornitori  I nostri €
Partner  Il nostro supporto
Clienti  I nostri servizi
Villeggianti  Il nostro know-how
Locali  Visibilità
 Vantaggio da cui partire
for .10

11. Ottenere link dai fornitori
Create il vostro “Royal Warrant”
1. Richiesta via mail
2. Testo customizzato per ogni badge
3. Controllo inserimento
for .11

12. Ottenere link dai partner
Associazioni / Fiere / Eventi:
• Richiedere link specifici
• Mandare direttamente i codici (widget) necessari per:
• Ottenere il prezzo convenzionato (link “speciale”)
• Mappa (widget)
• Aggiornamento su prezzi e disponibilità (widget)
Processo:
1. Richiesta via mail
for 2. Testo customizzato per ogni invio .12
3. Controllo inserimento

13. Link dai partner (widget mappa)
Per Associazioni / Fiere / Eventi:
Processo:
1. Richiesta via mail
for 2. Testo customizzato per ogni invio .13
3. Controllo inserimento

14. Link dai partner (widget prezzo)
Per Associazioni / Fiere / Eventi:
(Il widget mostra in automatico sul sito dell’evento la disponibilità dell’hotel convenzionato.
Al click, permette di prenotare usufruendo automaticamente della tariffa convenzionata)
Processo:
1. Richiesta via mail
2. Testo customizzato per ogni invio
for 3. Controllo inserimento .14

15. Ottenere link dai clienti
1) Rendere i clienti soddisfatti
...poi...
2) Inviare mail di follow-up
3) Continuare la relazione col cliente dopo la partenza
 Link
for .15

16. Ottenere link dai clienti (mail)
1) Mail di ringraziamento
Mandarla e... :
“...se sei soddisfatto della tua permanenza e hai un sito o
blog, ti saremo grati se vorrai linkare il nostro sito. Se lo
fai, segnalacelo e riceverai uno sconto extra alla prossima
visita per te o un amico .”
for .16

17. Ottenere link dai clienti (concorso)
2) Concorso
Nella mail di conferma e... :
“...Sei soddisfatto delle foto fatte durante la tua visita a Roma?
Molti dei nostri clienti scattano bellissime foto, inviaci la tua
foto migliore e partecipa al concorso fotografico del
nostro hotel. Al vincitore un soggiorno gratis di 2 notti!”
for .17

18. Ottenere link dai clienti (concorso)
Requisiti concorso:
1) Votazione solo dal sito
2) Badge/link per farsi votare
(=controllo sul link)
Risultato:
- Link site-wide da badge
- Link in-text (post)
for .18

19. Blog = link da locali e “villeggianti”
In generale, possibilità per:
• Interviste a villeggianti  Link di vanità
• Foto dei villeggianti  Link di vanità
• Informazioni utili varie  Link come riferimenti
• Guest blog (attivo / passivo)  Link di vanità / Fonte
for .19

20. Ottenere link da attività locali
Es.: Recensioni delle migliori attività locali (con sito)
 Badge con testimonals (inviare al sito recensito)
for .20

21. Idee per post “risorsa” - 1
Fornire risorse utili per chi soggiornerà o ha
soggiornato nella zona. Esempi:
• Meteo dettagliato
(+ mare / neve / impianti scistici)
• Elenco migliori ristoranti nella zona
• Elenco dettagliato per shopping nella zona
• Elenco migliori locali notturni della zona
for .21

22. Idee per post “risorsa” - 2
Più facile se si individuano necessità/nicchie:
• Tutte le location del film XXX
• Top 10 spiaggie per cani / nudisti / sport / hh
• Ristoranti e prodotti per ciliaci
• Ristoranti Vegan/vegetariani
• Chiese e luoghi di culto
for .22

23. ...promuovere i propri post
• Propria pagina Facebook
• Mail a blogger / associazioni
• Twitter
• Segnalazione nei commenti di post simili
• Richiesta opinione a blogger di settore
• Segnalazione su Fanpage locali
for .23

24. EXTRA 1: Supportare i blogger
Essere amici dei “linkerati” (inviti / sconti / supporto):
Esempio: BarCamp
(http://www.barcampitalia.org/)
Indigeni Digitali
(http://blog.indigenidigitali.com)
Geek Girls Dinners
(http://www.girlgeekdinnersroma.com/)
for .24

25. EXTRA 2: Corsi / iniziative?
Es.: Corsi / degustazioni / eventi  Badge
for .25

26. Esempio 1: Badge
TripAdvisor Venere My Destination
(da declinare su ristoranti e risorse locali)
http://www.hotelrincondelvalle.com/index.html
for .26

27. Esempio 2: Widget per feedback
TripAdvisor
(da declinare su ristoranti e risorse locali)
for .27

28. Esempio 3: Link pilotati
http://www.bedandbreakfast.com/it/Innkeepers/LinkToUs.aspx
for .28

29. Esempio 4: Mappa
http://www.venere.com/widget/
for .29

30. Esempio 5: Widget prenotazione
http://www.deskbell.com/widgets.asp
for .30

31. grazie!
Matteo Monari
bizup srl
Via oderisi da gubbio 13/a, 00146 roma managing partner & operations director
p.iva: IT11517471006 mail: cm.monari@bizupmedia.com
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