Rock the SERPs: Reputation und Traffic mit Google+ und AuthorRank boosten

Rock theSERPs
Reputation und Traffic mit Google+
und AuthorRankboosten
Björn Tantau
Head of Social Media · Senior Consultant SEO
www.trg.de · bjoern.tantau@trg.de
SEOcruise, 13.5.2013

Strategische Online Marketing Beratung
Agenda
Wer ist heute hier?1
Der Autor als Rankingfaktor der Zukunft2
Nieder mit miesem Content!3
Viel, viel, viel Traffic dank Google+4
Warum das mit der Reputation nix Neues ist5
13.5.2013 2

HEAD OF SOCIAL MEDIA
SENIOR CONSULTANT SEO
 Social Media Strategie
 Suchmaschinenoptimierung
 Operatives Social Media
 Technische Optimierung
 Community Building & Management
 Google+ Buchautor
13.5.2013 3
Björn Tantau
Google will wissen, welche Autoren die besten Inhalte im Internet
veröffentlichen und diese Autoren mit mehr Reputation belohnen

Agenda
13.5.2013 4

Strategische Online Marketing Beratung13.5.2013 5
Google will weg von manipulativen Links und hin zur Erkennung
echter, von Personen kreierter Mehrwerte

Traditioneller Linkaufbau ist letztendlich abhängig von Ressourcen,
mit genügend Geld und Personal lässt sich beliebig skalieren

Schwieriger dagegen ist es, einen Menschen authentisch
nachzubauen... Fake Profile lassen sich relativ leicht erkennen

Fake Profile sind oft wenig bis gar nicht oder nur unglaubwürdig
vernetzt und können so keine echte Authentizität entwickeln

Google hat ein berechtigtes Interesse daran, die Autoren hinter den
Inhalten zu kennen und die Fakes auszusortieren

Google+ ist das Sammelbecken, um die dafür notwendigen
Informationen zu aggregieren

Das AuthorShipMarkup, das nur in Verbindung mit Google+ einen
sinnvollen Effekt bietet, ist der entscheidende Faktor

Durch die Möglichkeit, in den SERPs mit Bild zu erscheinen und so
einen Vorteil zu haben, wird das Prinzip verbreitet

Das Ego eines Autoren wird gestreichelt, tendenziell ist jeder bereit,
mit seinem Namen für gute Inhalte zu stehen

Das sorgt dafür, dass Autoren gern bereit sind, bei Google+
anzugeben, wo genau ihre Texte veröffentlicht wurden oder werden

Folge: Google weiß, welcher Autor wo welche Inhalte veröffentlich
und kann das für bestimmte Ergebnisse in den SERPs berücksichtigen

Für Autoren heißt das in Zukunft: gute Inhalte, die mit dem eigenen
Namen verknüpft sind, sorgen bei Google für ein gutes Image

Das gilt übrigens auch für Publikationen, denn Google hat nicht nur
den AuthorRank, sondern auch den BrandRank aus der Taufe gehoben

Die Verknüpfung einer Website auf Google+ ist mit dem persönlichen
und auch dem Profil eines Unternehmens möglich

Mit dem AuthorCrawler lässt sich die Relevanz von Autoren und deren
Profilen bestimmen

Agenda
13.5.2013 20

Bestimmte Websites funktionieren bei Google auch heute noch mehr
oder weniger gut

Allerdings hat das initiale Panda Update mit seinen zahlreichen Folge-
Updates durchaus Spuren hinterlassen
Jeder Kringel steht für ein Panda-Update!

Der Pinguin hat dann noch sein Übriges getan...

Beides eigentlich putzige Tierchen, die aber in Personalunion viel
„Schaden“ angerichtet haben

Aus Sicht von Google ist das natürlich kein Schaden, denn die SERPs
sind ja nun deutlich besser geworden!?

Google hat sich seit 1998 extrem entwickelt, was man natürlich auch
in der SEPRs sieht

Und um auch in Zukunft schön viel Werbung via AdWords verkaufen
zu können, muss man den User „die besten Inhalte“ präsentieren

Um bei Google in Zukunft überhaupt noch stattzufinden, muss man
nach den Regeln von Google spielen

Google arbeitet ständig daran, schlechte oder auch illegale Inhalte
besser erkennen zu können

Und das gilt natürlich auch für Links!

Dass Google es auf ein Ranking von Autoren abgesehen hat, weiß man
spätestens seit Patent US20120117059 A1

Agenda
13.5.2013 32

Google+ bietet mit „Entdecken“ eine Funktion, mit der man
Unmengen von Traffic generieren kann

Besonders interessante Inhalte werden außer unter dem Punkt
„Entdecken“ auch in den Newsfeed eingespielt

Es lässt sich genau einstellen, wie viele Meldungen aus „Entdecken“ in
den persönlichen Newsfeed einfließen

Standardmäßig werden nicht ganz so viele Beiträge aus „Entdecken“
eingefeedet

Wie lässt sich dieses Feature nutzen, um selbst Unmengen an Traffic
zu erzeugen?

Einfach passenden Content liefern, der extrem viel Mehrwert bietet
und deshalb quasi von selbst geteilt wird

So 100%ig genau ist nicht bekannt, wann ein Beitrag in „Entdecken“
gelistet wird...

Fakt ist: je mehr soziale Interaktionen passieren, desto größer ist die
Chance, dass ein Beitrag bei „Entdecken“ gelistet wird

Der Faktor „Zeit“ spielt ebenfalls eine Rolle!

Soziale Interaktion sind auf jeden Fall der wichtigste Faktor!

Harte Zahlen: was genau kann passieren, wenn man mit einem
Beitrag bei „Entdecken“ gelistet wird?

Der geerntete Traffic überstieg das übliche Besucheraufkommen
teilweise um 500 Prozent

Mit über 30 Prozent Anteil am Traffic waren die Google+ Tipps in
diesem Zeitraum ein extremer Besucherlieferant

Und auch in den SERPs hat sich das Thema gelohnt, denn der Artikel
rankte nach 3 Wochen auf Platz 1 zu „Google+ Tipps“

Der Artikel hat den April auf bjoerntantau.com dominiert...

...und performt auch im Mai bisher nicht schlecht, vor allem mit einer
guten Verweildauer

Kleiner Ausflug in den Bereich „Influencer Marketing“!

Warum hat Stefan Keuchel den Artikel geteilt?

Weil er bei Google arbeitet... und weil ich ihn darum gebeten habe!

Und was ist mit Caschy?

Auch er hat meinen Beitrag geteilt, nachdem ich ihn freundlich gefragt
habe, ob er das machen könnte

Die ganze Sache hat also nicht nur mit Content Marketing, sondern
auch mit Influencer Marketing zu tun

Agenda
13.5.2013 55

Reputation ist wichtig. Mit Google+ versucht Google, diese Reputation
für einzelne Personen im Internet zu messen

Allerdings hat Google das Rad nicht neu erfunden...

Goethe ist ein extremes Beispiel und zeigt, dass es bestimmte
Personen gibt, die mehr Einfluss haben als andere

Das gilt übrigens auch für „Promis“ anderer Sparten

Der Aufbau von Reputation kann sehr lange dauern... in die andere
Richtung geht es meistens deutlich schneller

Die Reputation kann auch dann schon im Eimer sein, wenn man das
selbst noch gar nicht eingesehen hat oder wahrhaben will...

Im Internet der Zukunft will Google das ähnlich regeln und wissen,
welche Autoren wichtig sind...

...und welche Autoren nicht wichtig sind

Ein hochwertiges Profil bei Google+ ist ein erstes Zeichen dafür, dass
man es als Autor mit der Reputation ernst meint

Ganz nebenbei: das gilt natürlich auch für andere Profile, die
öffentlich sind und somit von Google ausgelesen werden können

Fazit: hochwertige Inhalte mit deutlichen Mehrwerten für andere und
einer gewissen Länge ziehen einfach am besten

Checkliste: So wird man ein Autor, der bei Google hoch im Kurs steht
und dessen Reputation sich laufend verbessert
1. Regelmäßig sinnvolle Inhalte mit echtem Mehrwert veröffentlichen
2. Artikel für andere Publikationen schreiben, wenn diese sinnvoll und wichtig sind
3. Profile in sozialen Netzwerken aufbauen, ausbauen und laufend pflegen
4. Insbesondere das Google+ Profil vollständig und hochwertig füllen und pflegen
5. Verlinkungen auf das eigene Google+ Profil überall dort, wo man veröffentlicht
6. Eventuell exklusive Inhalte für Google+ aufbereiten und dort posten
7. Intensives Content Marketing betreiben
8. Bei besonders wichtigen Themen Multiplikatoren ermitteln und ansprechen
9. Jede Möglichkeit zur Stärkung der eigenen Reichweite nutzen
10. Nicht nur Authorship einsetzen, auch auf PublisherTag achten
11. Eigene Relevanz als Autor von Zeit zu Zeit prüfen und ggfs. nachbessern
12. Möglichst viele soziale Signale einsammeln, nicht nur auf Google+
13. Sektion "Entdecken" bei Google+ für mehr Traffic ausnutzen
14. Richtig messen, wo der Traffic herkommt
15. Nur Inhalte schaffen, mit denen sich Besucher längere Zeit beschäftigen
16. Schlechte Inhalte grundsätzlich vermeiden

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13.5.2013 68

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