App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015

MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - jonathan@mobileoptim.com
Booster sa présence dans les App Stores
J O N A T H A N B E N O U D I Z @ M O B I L E O P T I M . C O M

2
Présentation
Jonathan Benoudiz / @bjonathan
ü Speaker aux Appdays depuis 2011,
ü 6 années d’expérience en marketing
mobile,
ü Fondateur de 365Apps,
ü Fondateur de MobileOptim, agence conseil
en ASO et acquisition mobile.
www.mobileoptim.com

Pour me contacter
www.mobileoptim.com
06.34.04.63.76 / jonathan@mobileoptim.com

Faisons connaissance !

6
Nombre d’applications
+25% sur 1 an
1 500 000 apps
+23% sur 1 an
1 600 000 apps
VS
Sources : Apple (Juin 2015) & Google (Juillet 2015)

7
Volume de téléchargements

8
Revenus par store

9
Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
Kantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)

10
71% des smartphones vendus sont des Android

11
16% des iPhones

12
16% des iPhones
13% des Windows Phones

13
Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ?
Sources : Tune (Juin 2015)

14

L’optimisation de la présence de
son application dans les App Stores
afin d’accroitre sa visibilité.

17

L’ASO est aussi
indispensable que le SEO.

Votre fiche est la landing page
obligatoire de vos téléchargements
organiques comme payants.

Optimiser sa fiche, c’est de fait
optimiser ses campagnes
d’acquisition.

21
Comment faire ?
Tester, chaque
élément de sa fiche
Analyser les résultats
Mesurer, mesurer,
mesurer
Optimiser en continu
sa fiche

23
Les éléments d’une fiche
1. Nom de
l’application
3. Captures
d’écran
5. Note & Avis
2. Icône
4. Description
6. Motsclés

24
1. Nom de l’application
Choissisez un nom assez unique pour être facile à
chercher
Ne vous contentez pas de votre nom, ajoutez un mot
clé
Gardez un nom d’app raisonnablement long
1
2
3

25
1. Nom de l’application

26
2. Icône
1
2
3
Privilégiez une icône simple
Une icône qui sort du lot parmi les autres
Préparez plusieurs icônesafin de les A/B tester

27
2. Icône
Sources : Kongregate

28
2. Icône
+92%
Sources : Kongregate

29
2. Icône
Sources : Google Developers

30
2. Icône
+39%
Sources : Google Developers

31
3. Captures d’écran
1
2
3
Ne vous contentez pas de simplescaptures d’écran
Utilisez-lespour présenter votre app
N’oubliez pas de les faire dans toutes les résolutions
et tirez parti de l’ensemble de l’espace à votre
disposition

32

33

34
+14%

35
4. Description
1
2
3
Structurez et hiérarchisez l’information, commencez
par une phrase d’accroche contenant la promesse de
votre app
Ne vous contentez pas du minimum, surtout sur
Android !
N’oubliez pas le descriptif de mise à jour, ne le laissez
pas à vos dev

36
4. Description

37
5. Notes & Avis
1
2
3
Demandez à vos utilisateurs de laisser une note dans
les stores
Cela contribue à votre ranking, à votre taux de
conversion et à votre visibilité dans les résultats de
recherche
Une note inférieure à 4 est une mauvaise note

38
5. Notes & Avis

39
5. Notes & Avis

40
6. Mots clés (iOS)
1
2
3
Prenez le temps de bien les choisir. Consultez vos
analytics web, vos commentaires clients et bien sûr
les mots que vous utilisez dans vos pubs
Soyez réalistes dans le choix de vos mots clés
Faites un choix entre le singulier et le pluriel,
supprimez lesespaces

41
Bonus : localisez vos apps.

43
Ne vous contentez pas de lire le rapport de téléchargements

44
Le secret des tops ? La rétention

45
Consultez vos dashboards

46
Aidez-vous d’outils d’analytics

47
Aidez-vous d’outils d’ASO
Code Promo : APPDAYS
30 jours d’essai gratuits

48
Faites des A/B tests
Quelques conseils
Limitez le nombre de tests
simultanés.
Testez une variable à la fois,
sinon il devient difficile
d’attribuer les résultats à un
changement.
Ne testez pas que les
éléments graphiques.
Votre description aussi peut
être optimisée.
Ne ciblez pas une audience
trop petite
Sinon il vous faudra
énormément de temps pour
obtenir un échantillon
significatif.
Commencez par tester
votre icône.
C’est l’élément qui a
généralement le plus d’impact.
Fixez-vous un objectif !
Il ne sert à rien de tester sans
but, sinon vous ne saurez pas
quoi mesurer.
Faites votre test sur une
durée significative.

49

50

51

53
Google s’inspire de ce qu’il fait sur le web
L’algorithme du Google Play prend donc en
compte : les liens vers l’app, les +1 Google
Plus, ainsi que les mentions sur les réseaux
sociaux.

+50% des recherches Google
sont faites depuis un mobile.

55
Deep Linking

56
App Indexing

57
iOS 9 Universal Search

58
Android App Stream

60
Quand lancer ou promouvoir son app ?
Le Week-end !
(sauf les applications pour les pros)

61
La dernière nouveauté du Google Play ?

62
La dernière nouveauté de l’App Store ?

63
Le Google Play va-t-il bientôt changer ?

64
L’App Store va-t-il bientôt changer ?

65
iTunes Connect : fermeture de Noël

66
Comment être featured sur l’App Store ?
appstorepromotion@apple.com
appoftheweek@apple.com
(0,001% de chance)

68
Audit ASO Complet
Votre fiche est la landing page de l’ensemble
de vos téléchargements, organiques comme
payants, pourtant peu d’éditeurs prennent
le temps de l’optimiser ou même de la faire
évoluer avec le temps.
70% des téléchargements proviennent
d’une recherche, il est donc fondamental
d’optimiser sa fiche en permanence.
Notre audit vous permet d’obtenir une
analyse de votre présence dans les app
stores (iOS & Android) . Nous analysons
l’ensemble des éléments qui constituent
votre fiche et regardons ce que font vos
concurrents afin de vous livrer des
recommandations réalistes et actionnables.
Optimiser votre fiche peut plus que doubler
vos téléchargements.
Analyse de vos fiches.
1
2
3
4
Analyse détaillée devotreprésencedans les app stores
Audit complet Analyse concurrentielle
Identification d’actionnables afin
d’améliorer votre présence dansles stores
Rendu d’une présentation claire,
best practices & recommandations

69
Formation ASO
Rendez vos équipes autonomes !
1
Formation pratique prenant votre application comme
support.
2
Apprenez à analyser chaque élément de votre fiche (titre,
icône, description, mots clés, screenshots, notes, ...).
3
Initiation à la prise en main des dashboards iTunes
Analytics & Google Play Developer Console ainsi qu’à
l’analyse des données de ceux-ci.
4
Initiation à différents outils d’ASO qui vous permettront de
suivre au quotidien les performances de vos applications et
celles de vos concurrents.
5 Initiation à l’A/B testing de vos fiches.
6
Mise en place de workflows, afin de savoir quoi analyser et
regarder chaque jour en toute autonomie.

70
Acquisition Mobile
Formations, audit, optimisation & gestion.
Formations
Optimisation
Gestion
Audit
Formations
Apprenez à gérer, analyser,
optimiser et déployer vos
campagnes d’acquisition.
Audit
Faites auditer vos campagnes afin
de mieux comprendre les points
forts et points faibles de votre
stratégie d’acquisition.
Optimisation
Mission ponctuelle ayant pour but
d’optimiser rapidement vos
campagnes d’acquisition.
Gestion
Confiez nous la gestion de vos
campagnes d’acquisition mobile.

Merci !
Parlons de vos besoins, contactez-nous :
www.mobileoptim.com
06.34.04.63.76 / jonathan@mobileoptim.com

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