2. REPOSICIONAMENTO
SUCO DE UVA
CAMPO LARGO

4. OBJETIVOS

5. OBJETIVOS
• O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.

6. OBJETIVOS
• O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.
• Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com propriedades que auxiliam na
saúde.

7. OBJETIVOS
• O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.
• Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com propriedades que auxiliam na
saúde.
• O número de players aumentou e o desafio era buscar uma completa diferenciação no
ponto-de-venda para o Suco de Uva Campo Largo.

8. OBJETIVOS
• O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.
• Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com propriedades que auxiliam na
saúde.
• O número de players aumentou e o desafio era buscar uma completa diferenciação no
ponto-de-venda para o Suco de Uva Campo Largo.
• Já haviam sido realizadas alterações na rotulagem, mas o consumidor ainda possuía
dificuldades em identificar cada marca, já que as garrafas dos principais players eram
iguais. No Brasil existiam apenas 2 linhas de garrafas disponíveis.

10. SOLUÇÃO

11. SOLUÇÃO
• Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas
proporções humanas, que buscou relação direta com saúde.

12. SOLUÇÃO
• Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas
proporções humanas, que buscou relação direta com saúde.
• O desenho limpo, agradável, inovador e ergonômico, incorporou o slogan do produto à
garrafa: “uva e nada mais”.

13. SOLUÇÃO
• Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas
proporções humanas, que buscou relação direta com saúde.
• O desenho limpo, agradável, inovador e ergonômico, incorporou o slogan do produto à
garrafa: “uva e nada mais”.
• Além disso, foi incluído no contrarrótulo, um código QR Code que leva consumidor ao
hotsite do produto.

14. SOLUÇÃO
• Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas
proporções humanas, que buscou relação direta com saúde.
• O desenho limpo, agradável, inovador e ergonômico, incorporou o slogan do produto à
garrafa: “uva e nada mais”.
• Além disso, foi incluído no contrarrótulo, um código QR Code que leva consumidor ao
hotsite do produto.
• O rótulo passou a se integrar ao frasco trazendo leveza e aspecto natural ao produto.

15. ANTES

16. DEPOIS

20. RESULTADOS

21. RESULTADOS
• Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.

22. RESULTADOS
• Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.
• A pega mais ergonômica que as demais, facilitou o uso.

23. RESULTADOS
• Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.
• A pega mais ergonômica que as demais, facilitou o uso.
• A estética e a praticidade da garrafa causaram um “segundo uso” por parte do
consumidor, reutilizando para acondicionamento de outros líquidos.

25. • Foi notória a percepção de mudança no produto por parte do consumidor.
• A garrafa exclusiva e o novo rótulo contribuíram para um aumento de 69,6% no volume
de vendas, 92% de aumento no faturamento, abertura de novos canais de venda e
conquista de novos clientes.
69,6% DE 2.2
CRESCIMENTO 1.65
EM VOLUME 1.1
DE
VENDAS OUT 2010 A MAR 2011
0.55
0
OUT 2011 A MAR 2012