Este documento discute a neurociência da memória e do hábito. Explica como a plasticidade cerebral permite o desenvolvimento de novas conexões sinápticas através da experiência, e como a memória retém informações aprendidas de forma declarativa ou não-declarativa. Também aborda como os hábitos comportamentais são formados através da memória procedural e da automaticidade, e como o condicionamento clássico e instrumental ajudam a consolidar memórias através da associação de estímulos.
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Neurociência do consumo: Entendendo o que é Neuromarketing. Aula 4 - Memória e Hábito
1. NEUROCIÊNCIA DO CONSUMO:
ENTENDENDO O QUE É NEUROMARKETING
Aula 4: Memória e Hábito
Billy E. M. Nascimento, BSc, MSc, DSc
bnascimento@forebrain.com.br
2.
3.
4. Plasticidade: capacidade do cérebro em
desenvolver novas conexões sinápticas entre
os neurônios a partir da experiência e do
comportamento do indivíduo.
Aprendizado: aquisição de novas
informações ou novos conhecimentos.
Memória: retenção da informação aprendida.
5. Memórias Memórias Não-
Declarativas Declarativas
Memória de
Fatos e eventos
comportamentos
Consciente Não-consciente
Memória
Memória explícita
implícita
6.
7. Memórias declarativas Memórias não-declarativas
Velocidade de
Formação
Velocidade de
Esquecimento
Necessidade de
repetição para
consolidação
9. Dias
Longo • Número do CPF meses
anos
prazo • Endereço
Horas
Curto • O que comi no almoço dias
prazo • Que roupa vesti ontem
Memória • Número de telefone Segundos
minutos
de trabalho • Códigos de entrada
18. Retrógrada
Anterógrada
Global Transitória
19.
20.
21.
22. “Sinto-me com se tivesse no banheiro da
escola”
“South Bend, Indiana, esquina da Jacob com
Washington”
“Pareço olhar pra mim mesmo mais jovem”
31. Como consolidar memória de trabalho?
Hábito
Condicionamento
32.
33. Estímulo condicionado
Estímulo não-condicionado
* Tempo
34.
35. Figura 20.7. Neste experimento, um rato primeiro ouve um som inócuo (A), depois o som vem associado a um choque nas
patas (B), e finalmente o som é apresentado sozinho outra vez ( C). Em todas as condições, o animal tem a sua pressão
sangüínea e mobilidade medidas automaticamente (gráficos). Observa-se que o choque provoca um sobressalto com
elevação da pressão sangüínea e depois longa imobilidade (gráficos em B), manifestações que a seguir ocorrem também para
a simples exposição ao som (gráficos em C). Modificado de J.E. LeDoux (1994) Scientific American 270: 50-57.