E-Book-Studie 2012 (Presseversion)

Markt mit Perspektiven -
das E-Book in Deutschland 2011

Frankfurt am Main, 4. Juni 2012

Markt mit Perspektiven -
Das E-Book in Deutschland 2011
2

Der Umsatzanteil von E-Books am Buchmarkt hat sich im Jahr 2011 auf
1 Prozent erhöht (0,5 Prozent in 2010)

Umsatzanteil am Buchmarkt
1,0%
2010: 0,5%

Absatz ø-Preis
4,7 Mio. E-Books 8,07 Euro
2010: 2,0 Mio. E-Books 2010: 10,40 Euro

E-Book-Käufer ø-Intensität
757.000 6,2 E-Books pro Jahr
2010: 540.000 Käufer 2010: 3,8 E-Books pro Jahr

Basis: Kennzahlen %, Zeitraum Januar - Dezember der Jahre 2010 und 2011,
deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, ohne Schul- und Fachbücher,
aus dem GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch

Buchloyalität Markt mit Perspektiven -
3

Die Deutschen lieben gedruckte Bücher, aber der Trend ist weiterhin rückläufig,
die E-Book-Käufer „ticken“ anders
nur E-Book-Käufer
Alle Befragten, die von E-Books schon einmal gehört oder gelesen haben
2011 2012
2012 36% 48% 84%
Ich finde es schön, dass meine 2011 34% 51% 86%
Bücher zuhause im Regal stehen 2010 30% 58% 88% 68% 59%
2009 28% 60% 88%

Ich liebe gedruckte Bücher zu sehr, 2012 27% 55% 82%
ein elektronisches Gerät reicht 2011 26% 59% 85%
2010 24% 63% 87% 66% 38%
nicht an das Leseerlebnis heran 2009 21% 67% 88%
2012 37% 37% 74%
Das Geld investiere ich 2011 35% 44% 79% 44%
2010 32% 50% 81% 24%
lieber in gedruckte Bücher 2009 30% 52% 82%
2012 31% 41% 72%
Ich möchte nicht von 2011 29% 49% 78% 46% 17%
einem Display / Bildschirm lesen 2010 26% 53% 79%
2009 25% 58% 83%

Ich glaube, dass das Lesen auf 2012 41% 27% 68%
flimmerfreien Bildschirmen, 2011 41% 31% 72%
2010 39% 35% 74% 43% 17%
Displays nicht gut für die Augen ist 2009 39% 38% 77%
stimme etwas zu stimme voll und ganz zu
Frage: Bitte geben Sie für jedes der folgenden Argumente für bzw. gegen E-Books an,
inwieweit Sie diesen jeweils zustimmen.
Basis: deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, Kenner von E-Books 2009, 2010, 2011 und 2012
(Ad-hoc-Befragung im GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch mit n= 7.202)
Quelle: GfK Panel Services Deutschland im Auftrag des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels

Vorteile von E-Books Markt mit Perspektiven -
4

Die wahrgenommenen Vorteile des E-Books werden erkannt und steigen,
vor allem Umweltfreundlichkeit und Preisvorteil sprechen die Leser an

Alle Befragten, die von E-Books schon einmal gehört oder gelesen haben nur E-Book-Käufer
2011 2012
2012 47% 17% 64%
E-Books sind umweltfreundlich, 2011 46% 13% 59%
weil sie die aufwändige 80% 86%
2010 46% 16% 62%
Papierproduktion einsparen
2009 44% 15% 59%

2012 47% 16% 63%
E-Books können unter dem 2011 44% 13% 56%
Preis für ein gedrucktes Buch 73% 96%
2010 41% 17% 58%
angeboten werden
2009 37% 19% 56%

2012 37% 16% 53%
Mit E-Books könnte ich endlich 2011 37% 11% 48%
2010 35% 13% 47% 67% 90%
mein Platzproblem zuhause lösen
2009 30% 9% 39%

2012 41% 9% 50%
E-Books sind modern und 2011 34% 6% 40%
werden die neue Art des Lesens 2010 39% 7% 46% 66% 81%
2009 34% 5% 39%

stimme etwas zu stimme voll und ganz zu
Frage: Bitte geben Sie für jedes der folgenden Argumente für bzw.
gegen E-Books an, inwieweit Sie diesen jeweils zustimmen.
Basis: deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, Kenner von E-Books 2009, 2010, 2011 und 2012

Blick in die Zukunft: Aussagen zu E-Books Markt mit Perspektiven -
5

Gedruckte Bücher spielen mehrheitlich die entscheidende Rolle,
aber der Anteil derer, die ausschließlich gedruckte Bücher kaufen, sinkt

2010 2011 2012
2% 2% 4%
7% 7% … ausschließlich als E-Book und nicht mehr als gedr. Buch
11% … weitgehend als E-Book und nur noch vereinzelt
als gedrucktes Buch kaufen
32% 30% … sowohl als E-Book als auch als gedr. Buch kaufen
30% … weitgehend als gedr. Buch und eher selten
als E-Book kaufen
… ausschließlich als gedr. Buch kaufen
… nicht bzw. eher selten (als ein gedr.
oder elektr. Buch) kaufen
keine Angabe
49% 52%
45%

9% 8% 7%
1% 1% 2%

Frage: Noch ein Blick in die Zukunft: Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu?
Basis: 63,8 Mio. deutsche Privatpersonen ab 10 Jahren, 2010, 2011 und 2012

Die Verlage und E-Books
in Deutschland

Schätzung des Umsatzanteils von E-Books Markt mit Perspektiven -
am Gesamtumsatz im vergangenen Jahr und in diesem Jahr Das E-Book in Deutschland 2011
7

Verlagsumsatz: E-Books hatten durchschnittlich 6,2 Prozent Umsatzanteil im
Jahr 2011, weniger als Anfang 2011 geschätzt (6,6 Prozent)
Umsatzanteil von E-Books Schätzung des Umsatzanteils von E-Books
am Gesamtumsatz im vergangenen Jahr im laufenden Jahr
2010 2011 2011 2012

bis 1%
20% 14%
über 1% bis 5%
35% 31% über 5% bis 10%
über 10% bis 25%
26% 32% über 25%
Kann ich nicht beurteilen/
18% 26% weiß ich nicht
3% 8%
6%
6% 4% 3% 3%
4% 2% 6%
3% 6%

42% 37%
34% 32%

ø-Umsatzanteil
5,4% 6,2% 6,6% 7,2%
am Gesamtumsatz
Frage: Wie hoch war der Umsatzanteil im vergangenem Jahr von E-Books am Gesamtumsatz in Ihrem Verlag?
Falls Sie die Umsatzanteile nicht genau wissen, bitte schätzen Sie. Bitte versuchen Sie einmal zu schätzen,
welchen Umsatzanteil E-Books in Ihrem Verlag in diesem Jahr in etwa ausmachen werden.
Auswahl: Verlage, die im vergangenen Jahr E-Books vertrieben haben
(„Keine Angabe“ fließt in „Kann ich nicht beurteilen / weiß ich nicht“ ein.)
Basis 2011: Expertenbefragung im Januar 2011, 437 Verlage, kleiner Verlag = bis 10 Mitarbeiter (n=311),
mittlerer Verlag = 11 bis 50 Mitarbeiter (n=83), großer Verlag = 51 Mitarbeiter und mehr (n=39)
Basis 2012: Expertenbefragung im März 2012, 348 Verlage, kleiner Verlag = bis 10 Mitarbeiter (n=253),

Verlage mit E-Books im Programm Markt mit Perspektiven -
8

49 Prozent der Verlage haben im vergangenen Jahr E-Books vertrieben,
knapp 15 Prozentpunkte mehr als im Jahr 2010
Verlage Gesamt kleine Verlage mittlere Verlage große Verlage
2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011

Ja
28% Nein
35%
43% 44%
49%
54%
67%
81%

72%
65%
57% 56%
51%
46%
33%
19%

Frage: Haben Sie in Ihrem Verlag im vergangenen Jahr E-Books vertrieben?

Zukünftige Planung des Verlagsprogramms Markt mit Perspektiven -
9

Fast 90 Prozent der Verlage wollen E-Books ins Programm aufnehmen

Zukünftige Planung
2011 2012

E-Books bereits
im vergangenen Jahr im Programm
35% E-Books für
49% dieses Jahr geplant
E-Books für
nächstes Jahr geplant
18% E-Books für
später geplant
7% 19% E-Books auch
zukünftig nicht geplant
18% 4%
78% 14%
86%
22%
14%

Frage: Ist in Ihrem Verlag die Erweiterung des Programms um E-Books für dieses Jahr geplant?

Anteil E-Books an Novitäten und an der Backlist Markt mit Perspektiven -
10

Verlage, die E-Books anbieten: 42 Prozent der Novitäten erscheinen
auch als E-Book, bei der Backlist sind es 30 Prozent
Novitäten Backlist
2010 2011 2010 2011

bis 1%
18% 23% 18%
24% über 1% - 5%
12% über 5% - 10%
10% 22% 12% über 10% - 25%
11% 5%
5% 10% über 25%
9% 8%
11% keine Angabe
10%

42% 49%
30% 35%

9% 8% 12% 8%

39% 42% 26% 30% ø-Anteile E-Books

Frage: Bitte schätzen Sie, wie hoch der Anteil von E-Books an den gedruckten Büchern ist, d.h. wie viele der gedruckten Bücher auch als E-Book erscheinen.
Bitte unterscheiden Sie nach Novitäten und Backlist. Bitte machen Sie Ihre Angaben für das vergangene Jahr.

Anzahl der E-Book-Titel im Programm Markt mit Perspektiven -
11
Im Schnitt haben die Verlage 162 E-Book-Titel im Programm (Rückgang durch
Erhöhung der Reichweite bei kleinen / mittleren Verlagen)

Verlage Gesamt Verlage, mit E-Books im vergangenen Jahr im
Programm
2010 2011
Ja, wir haben in unserem
bis 10 Titel Verlage Gesamt Verlag im vergangenen Jahr
10 bis 99 Titel E-Books vertrieben
37% 33% Ja Kleine Verlage
100 Titel und mehr Nein 35% 28%
keine Angabe 49% 43%

Mittlere Verlage
38% 42%
44%
54%
65%
51% Große Verlage

25% 25% 67%
81%
1% 2010
2010 2011 2011
ø-Anzahl E-Book-Titel
im Programm 186 162

Frage: Wie viele Titel wurden in Ihrem Verlag im vergangenen Jahr insgesamt als E-Book vertrieben?
Auswahl: Verlage, die E-Books im Programm haben

Durchschnittliche Anzahl der E-Book-Titel Markt mit Perspektiven -
nach Genre im Programm Das E-Book in Deutschland 2011
12

Durch zahlreiche „Neueinsteiger“ am E-Book-Markt wird die Angebotspalette breiter

2010 2011
Wissenschaftliche Bücher 4%
5%
6% 1% Fachbücher 9% 1%
6% 1% Belletristik
9% 36%
40% Kinder- und Jugendbücher
Sachbücher
15% 6%
Ratgeber
Schulbücher
13%
Reise
25% 22%

2010: 1/3 der Verlage sind am E-Book- 2011: fast die Hälfte der Verlage sind am
Markt aufgestellt E-Book-Markt aufgestellt

Frage: Wie viele Titel wurden in Ihrem Verlag im vergangenen Jahr insgesamt als E-Book vertrieben? Bitte unterscheiden Sie die Titel
auch nach den Genres und geben Sie bitte an, wie viele Titel in dem jeweiligen Genre in Ihrem Verlag als E-Book im vergangenen Jahr vertrieben wurden.
Auswahl: Verlage, die E-Books im Programm haben

Der Sortimentsbuchhandel
und E-Books in Deutschland

Schätzung des Umsatzanteils der E-Books Markt mit Perspektiven -
am Gesamtumsatz der eigenen Buchhandlung im vergangenen Jahr Das E-Book in Deutschland 2011
14
Der Umsatzanteil von E-Books liegt bei 0,5 Prozent (Rückgang durch Erhöhung
der Reichweite bei kleinen / mittleren Buchhandlungen)

Gesamtumsatz E-Books und E-Reader im Sortiment

2010 2011
Ja, es werden E-Books
angeboten
0%
über 0% bis 1%
Sortimente Gesamt
Kleine Buchhandlungen
über 1% bis 2% 43,0% 45,0% 22%
über 2% und mehr 50%
weiß ich nicht 28% Mittlere Buchhandlungen
Ja, es werden
15,3% E-Books angeboten
59% 29%
2,2% 1,6% 26,6% 70%

3,7% Große Buchhandlungen
1,5%
38,0% 2011 74%
22,8% 2012 77%

ø-Umsatzanteil von E-Books
am Gesamtumsatz* 0,8% 0,5%

*In die Berechnung der Durchschnittswerte gehen alle Werte von 0 bis 100% ein.
Frage: Wie hoch war der Umsatzanteil der E-Books (ohne E-Reader) am Gesamtumsatz in Ihrer Buchhandlung im vergangenen Jahr? Falls Sie den Umsatzanteil nicht
genau wissen, bitte schätzen Sie.
Basis 2011: Expertenbefragung im Januar 2011, 394 Sortimente, kleine Buchhandlung = bis 3 Mitarbeiter (n=238),
mittlere Buchhandlung = 3 bis 10 Mitarbeiter (n=127), große Buchhandlung = 10 Mitarbeiter und mehr (n=24)
Basis 2012: Expertenbefragung im März 2012, 410 Sortimente, kleine Buchhandlung = bis 3 Mitarbeiter (n=238),

E-Books und E-Reader im Sortiment Markt mit Perspektiven -
15

65 Prozent der Sortimente sind 2012 im E-Book-Markt aufgestellt –
deutlich mehr, als 2011 erwartet
2011 2012

Status Zukünftige Status Zukünftige
Legende Status Planung Planung Legende Zukünftige Planung
Ja, es werden nur 9% E-Books werden angeboten
E-Books angeboten 15% 17% 16% o. zukünftig ins Sortiment
4%
Ja, es werden nur 3% 3% aufgenommen (keine E-Reader)
E-Reader angeboten 6% E-Reader werden angeboten
19% 46%
Ja, es werden E-Books oder zukünftig ins Sortiment
und E-Reader angeboten 28% aufgenommen (keine E-Books)
65%
Nein, es werden weder E-Books und E-Reader werden
42% 53% angeboten oder zukünftig
E-Books noch E-Reader
angeboten aufgenommen
E-Books und E-Reader werden
nicht angeboten und sind
68% 45% zukünftig auch nicht geplant
weiß ich nicht
35% 22%

9% 7%

Frage: Werden in Ihrer Buchhandlung bzw. im Rahmen Ihres Internetangebots E-Books und/oder E-Reader angeboten?
Planen Sie demnächst E-Books in Ihr Sortiment aufzunehmen?
(ohne „keine Angabe“)

Schätzung des Umsatzanteils von E-Books am Gesamtumsatz Markt mit Perspektiven -
der eigenen Buchhandlung in diesem Jahr Das E-Book in Deutschland 2011
16

Sortimente schätzen die Umsatzentwicklung für das laufende Jahr im Durchschnitt
auf 1,2 Prozent (konservativere Schätzungen als im letzten Jahr)

2011 2012
10% 13% 0%
über 0% bis 1%
13%
über 1% bis 5%
1% 6% 26% über 5% bis 10%
über 10% und mehr
9% Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht

71%
50%

1,9% 1,2% am Gesamtumsatz

Frage: Bitte versuchen Sie einmal abzuschätzen, welchen Umsatzanteil E-Books (ohne E-Reader) am Gesamtumsatz
in Ihrem Unternehmen in diesem Jahr in etwa ausmachen werden.
Auswahl: Sortimente, die bereits E-Books anbieten bzw. planen

17

Zwei Drittel der Sortimente sind im E-Book-Markt aufgestellt, 2011 war es ein Drittel

Sortimente Kleine Mittlere Große
Gesamt Buchhandlung Buchhandlung Buchhandlung

Ja, es werden 2011 32% 25% 36% 85%
E-Books und / oder
E-Reader angeboten 2012 65% 56% 76% 88%

Nein, es werden 2011 68% 75% 65% 15%
weder E-Books noch


18

59 Prozent der Sortimente bieten E-Books an, 48 Prozent (auch) E-Reader


Ja, es werden 2011 28% 22% 29% 74%
E-Books angeboten
2012 59% 50% 70% 77%

Ja, es werden 2011 24% 18% 26% 62%
E-Reader angeboten
2012 48% 39% 61% 64%

Nein, es werden 2011 68% 75% 65% 15%
weder E-Books noch


Investitionen für E-Books Markt mit Perspektiven -
19

Je größer die Buchhandlung, desto größer die Investitionsneigung,
dieser Trend hat sich 2012 weiter verstärkt
2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012

Ja
14%
Nein, aber innerhalb
25% 27% der nächsten 2 Jahre geplant

47% 22% 43% 48% Nein, auch nicht innerhalb
55% der nächsten 2 Jahre geplant

22% 23% 70%

10%
10% 10%

65% 22%
53% 48% 50%
43% 42% 15%
23%
14%

Frage: Wurden in Ihrer Buchhandlung bereits Investitionen für E-Books getätigt?

Barrieren für den Verkauf von E-Books oder E-Readern Markt mit Perspektiven -
20

Die geringe Nachfrage ist weiterhin die entscheidende Barriere, gefolgt von der
„geringen Marge“ vor allem bei kleineren und mittleren Buchhandlungen

2011 91% 92% 89% 90%
Zu geringe Nachfrage
2012 86% 86% 89% 71%
Geringe Gewinn- 2011 57% 55% 59% 67%
und Umsatzmargen 2012 68% 72% 63% 54%
Zu kompliziertes Handling 2011 67% 66% 70% 74%
(z.B. Kopierschutz, Formate..) 2012 62% 61% 68% 44%

Zu hohe 2011 42% 44% 42% 23%
Investitionskosten 2012 45% 48% 44% 9%

Konkurrenz für das 2011 39% 38% 42% 24%
gedruckte Buch 2012 37% 35% 45% 31%

Es stehen keine 2011 1% 1% 3% 5%
Barrieren entgegen 2012 3% 2% 4% 12%

2011 7% 7% 7% 0%
Ein anderer Grund 2012 2% 2% 1% 13%

Frage: Welche Barrieren stehen bei Ihnen dem Verkauf von E-Books/E-Readern bisher entgegen?
Auswahl: Ohne Buchhandlungen, die sowohl E-Books als auch E-Reader anbieten

Ausblick auf den
E-Book-Markt in Deutschland

Investitionen für E-Books Markt mit Perspektiven -
22

Die Anzahl der Verlage, die bereits investiert haben, steigt

Verlage Gesamt kleinere Verlage mittlere Verlage große Verlage

2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012

Ja
Nein, aber innerhalb
der nächsten 2 Jahre geplant
Nein, auch nicht innerhalb
50% 48%
55% 57% 56% der nächsten 2 Jahre geplant
65%
80%
88%

26% 28%
25% 23% 30%
23%

24% 24% 15% 2%
20% 20%
15% 13% 10%
5%

Frage: Wurden in Ihrem Verlag bereits Investitionen für E-Books getätigt?

E-Book-Formate Markt mit Perspektiven -
23

Verlage: EPUB hat die größten Chancen, sich durchzusetzen

Welchem Format geben Sie
2011 die größten Chancen? Eines der Formate wird sich durchsetzen
Es bleibt bei einer Vielzahl
85% parallel existierender Form
77% Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht
26% 30%

2012

44% 28% 25%
13%
5% 6% 6%
2% 0% 2% 0%

2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012

PDF EPUB AZW Sonstige Kann ich
(Amazon Formate nicht beurteilen/
Kindle) weiß ich nicht
46%

Frage: Was glauben Sie, wird sich eines der Formate im E-Book-Markt auf lange Frist durchsetzen oder bleibt es bei einer Vielzahl parallel existierender
Formate? Welchem Format geben Sie die größten Chancen, sich auf lange Frist durchzusetzen?
(Fragestellung im Jahr 2012 leicht verändert.)

Schutzmaßnahmen gegen unautorisierte Weiterverbreitung Markt mit Perspektiven -
24

Fast zwei Drittel der Verlage nutzen technische Schutzmaßnahmen, den
höchsten Anteil hat das „weiche“ digitale Rechtemanagement

2011
Schutzmaßnahmen gegen eine
unautorisierte Weiterverbreitung Ja Nein
"Weiches" Digitales
Rechtemanagement
41%
(z.B. Digitales Wasserzeichen)
45% 64% 2012
55%

"Hartes" Digitales 63%
Rechtemanagement (DRM)
50%
39%
6%
Andere Schutzmaßnahmen
2% 61%

Keine Angabe: 2011
4% (2011)
1% (2012) 2012

Frage: Kommen bei Ihnen technische Schutzmaßnahmen gegen eine unautorisierte Weiterverbreitung zum Einsatz? Welche
Schutzmaßnahmen unternehmen Sie?
(Fragestellung im Jahr 2012 leicht verändert.)

E-Reader und Lesegeräte Markt mit Perspektiven -
25

Verlage: Die Bedeutung von E-Book-Readern nimmt deutlich zu

Tablet-Computer 2011 23% 60% 83%
(z.B. Apple iPad, Samsung Galaxy Tab) 2012 23% 67% 90%

Spezielle E-Book-Reader 2011 35% 20% 54%
(z.B. Amazon Kindle, Sony PRS) 2012 28% 41% 68%

2011 33% 35% 68%
Laptops, PCs
2012 29% 22% 51%

Smartphones 2011 29% 26% 55%
(z.B. Blackberry, Apple iPhone) 2012 29% 21% 50%

Sonstige Geräte 2011 20% 13% 33% wahrscheinlich
(z.B. PDA-Organizer, iPod) 2012 17% 4% 20% sehr wahrscheinlich

Frage: Wie hoch schätzen Sie persönlich die Wahrscheinlichkeit ein, dass sich die folgenden Geräte als Lesegeräte für E-Books auf lange Frist durchsetzen
können? 4er Skala von „sehr unwahrscheinlich“ bis „sehr wahrscheinlich“

Schätzung des Umsatzanteils von E-Books Markt mit Perspektiven -
26

Verlagsumsatz: Im Durchschnitt rechnen die Verlage mit einem Umsatzanteil der
E-Books von 17 Prozent in 2015 für ihr Unternehmen
Schätzung des Umsatzanteils von E-Books
im Jahr 2015
2011 2012
3% 5% bis 1%
über 1% bis 5%
18% über 5% bis 10%
19%
über 10% bis 25%
über 25%
12%
15% Kann ich nicht beurteilen/
weiß ich nicht
13%
12%
9%
12%
46%
37%

ø-Umsatzanteil
Frage: Bitte versuchen Sie einmal zu schätzen, welchen Umsatzanteil E-Books in Ihrem Verlag im Jahr 2015 in etwa ausmachen werden.
Auswahl: Verlage, die im vergangenen Jahr E-Books vertrieben haben oder der Vertrieb ist für dieses Jahr geplant
(„Keine Angabe“ fließt in „Kann ich nicht beurteilen/weiß ich nicht“ ein.)

Schätzung des Umsatzanteils von E-Books am Gesamtumsatz Markt mit Perspektiven -
der eigenen Buchhandlung im Jahr 2015 Das E-Book in Deutschland 2011
27

Bei der Zukunftsprognose sind die Sortimente nun zurückhaltender: Bis 2015
machen E-Books im Durchschnitt 3,5 Prozent am jeweiligen
Unternehmensumsatz (in 2011 noch 9,2 Prozent)

2011 2012
4% 4% 0%
12% 15% über 0% bis 1%
3%
4% über 1% bis 5%
19% über 5% bis 10%
über 10% und mehr
2% 3% Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht

77%
56%


Frage: Bitte versuchen Sie einmal abzuschätzen, welchen Umsatzanteil E-Books (ohne E-Reader) am Gesamtumsatz
in Ihrem Unternehmen im Jahr 2015 in etwa ausmachen werden.
Auswahl: Sortimente, die bereits E-Books anbieten bzw. planen

Umsatzrückgänge aufgrund des wachsenden E-Book-Marktes Markt mit Perspektiven -
28

Sortiment: Im Durchschnitt wird weiterhin mit einem Umsatzrückgang von 16
Prozent im Jahr 2015 gerechnet
2011 Ja, es wird Umsatzrückgänge
Schätzung der Höhe des
Umsatzrückgangs im Jahr 2015 im klassischen Sortiment geben
Nein, es wird kaum Umsatzrückgänge
26% im klassischen Sortiment geben
bis 10%
10% 13% Kann ich nicht beurteilen/ weiß ich nicht
38% 10% bis unter 15%
15% bis unter 20%
13%
20% bis unter 25% 2012
16%
25% und mehr
9%
Kann ich nicht be-
36% 11% urteilen, weiß ich nicht
10% 31%

8% Ø Schätzung des
9% 48%
Umsatzrückgangs
11% im Jahr 2015
49%
2011: 16%
41% 2012: 16% 21%
2011 2012

Frage: Wird es Ihrer Meinung nach in Ihrem Unternehmen bis 2015 aufgrund des wachsenden E-Book-Marktes nennenswerte
Umsatzrückgänge im „klassischen“ Sortiment geben? Bitte versuchen Sie einmal abzuschätzen, wie hoch der Umsatzrückgang
im klassischen Sortiment Ihres Unternehmens im Jahr 2015 durch das E-Book sein wird.

Bausteine der Studie
Die Studie ist in vier inhaltlich aufeinander abgestimmten Bausteinen angelegt:

1. Expertenbefragung von Sortimenten mit einem Onlinefragebogen
(mit Exkurs Barsortimente und Großhändler)
2. Expertenbefragung von Verlagen mit einem Onlinefragebogen
3. E-Book-Absätze und Umsatzanteile der Jahre 2010 und 2011 aus dem GfK
Verbraucherpanel Media*Scope Buch
4. Konsumentenbefragung zum Thema E-Books*

*Eigenstudie der GfK, die im Januar 2009, 2010 und 2011 zum Thema E-Books durchgeführt wurde, in 2012
Exklusivstudie im Auftrag des Börsenvereins (Ad-hoc-Befragung im GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch, 10.000
dt. Privatpersonen ab 10 Jahren).

Methode der Expertenbefragung bei Sortimenten und Verlagen
Stichprobe
Für die Studie wurde im Jahr 2011 und im Jahr 2012 eine Bruttostichprobe von 1.800 Sortimenten aus
3.273 Mitgliedern (2011: aus 3.776 Mitgliedern) des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels
gezogen (im Jahr 2012 wurden Adressen nachgezogen). Die Nettostichprobe lag im Jahr 2011 bei 394
Sortimenten (22 Prozent Rücklauf) und im Jahr 2012 bei 410 Sortimenten (23 Prozent) und wurde
anhand von Umsatzgrößenklassen auf die Grundgesamtheit gewichtet.
Bei Verlagen wurde keine Stichprobe gezogen. Es wurden im Jahr 2011 alle 1.850 Mitglieder des
Börsenvereins des Deutschen Buchhandels befragt, im Jahr 2012 wurden 1.754 Mitglieder befragt.
Der Rücklauf lag im Jahr 2011 bei 437 Verlagen (24 Prozent) und im Jahr 2012 bei 348 Verlagen (20
Prozent) und wurde ebenfalls anhand von Umsatzgrößenklassen auf die Grundgesamtheit gewichtet.
Feldzeit
Die Befragung fand mit einem quantitativen Onlinefragebogen im Jahr 2011 in der Zeit vom 14. Januar
bis 4. Februar 2011 und im Jahr 2012 vom 23. Februar bis 25. März statt. Die Mitglieder wurden per E-
Mail über die Befragung informiert und mittels Link auf die Onlinebefragung verwiesen.
Fragebögen
Für Sortimente und Verlage wurde ein jeweils eigener Fragebogen entwickelt und 2012 aktualisiert.

Exkurs Barsortimente und Großhändler
Befragungen von Barsortimenten / Großhändlern, die als Telefoninterviews nach einem eigens
entwickelten Gesprächsleitfaden durchgeführt wurden, gehen als Exkurs in die Studie ein. Diese
wurden im Januar 2011 und im März 2012 durchgeführt.

E-Book-Studie 2012 (Presseversion)

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