Come preparare un piano editoriale e un report per Pinterest

© copyright 2014 pinterestitaly.com
23/03/2014
Workshop - Pinterest
#SocialBirra

Chi sono
23/03/2014

Domenico Armatore
• Co-founder di Pinterestitaly.com, il primo blog interamente
dedicato a Pinterest;!
!
• Account executive presso We Are Social, una conversation agency
internazionale con sede a Milano;!
!
• Community Manager e formatore freelance per diverse realtà
italiane, come Ninja Marketing, Il Sole 24 Ore, IULM e altri master;!
!
• Founder di CommunityManagerFreelance.it, il primo blog in
Italia focalizzato interamente sulla mia professione.

Iniziamo!
23/03/2014

© copyright 2014 pinterestitaly.com© copyright 2013 Domenico Armatore
Introduzione
23/03/2014

Che cos’è Pinterest
Pinterest è un social network nato nel 2010 da un’idea di Ben
Silbermann, Evan Sharp e Paul Sciarra, quest’ultimo fuoriuscito poi
dal team nel 2012 per seguire dei nuovi progetti in autonomia.

Il team oggi
Dal 2010 ad oggi Pinterest è cresciuto moltissimo. Oggi il team
conta circa 150 persone, tra ingegneri, designer, community
manager e altre ﬁgure che ogni giorno lavorano per portare avanti la
piattaforma.

Perché è nato Pinterest
Pinterest è nato perché due dei fondatori, Evan Sharp e Ben
Silbermann, erano dei grandi collezionisti. Da qui è nata l’idea
di voler creare uno spazio online nel quale poter catalogare i
propri interessi e le proprie passioni.
!
Un’esigenza personale che ha incontrato il favore di milioni di
persone nel mondo.

Il perché del successo di Pinterest
!
Nel gennaio 2012 Comscore comunica che Pinterest è il sito più veloce
della storia del web ad aver raggiunto i 10 milioni di visitatori.
!
Pinterest ha avuto la capacità di colmare due bisogni molto
importanti: catalogare in modo semplice e veloce i contenuti e
soprattutto farlo in modo accattivante con un buon design,
apportando una grossa innovazione in Rete.

Cosa possiamo fare con Pinterest
Pinterest è dunque un social network grazie al quale è possibile
condividere immagini e video trovate in Rete o di proprietà degli
utenti.
!
Queste immagini o video portano con sé una serie di meta-
informazioni sulle quali è possibile intervenire aggiungendo
ulteriore contenuto.
!
!

La natura di Pinterest
La natura del social network si nasconde nel signiﬁcato del suo
stesso nome:
To pin Interest+Pinterest =

Perché utilizzare Pinterest
Utilizzando Pinterest sia a livello personale che di business è
possibile raggiungere i seguenti obiettivi:
Comunicazione
Aumento awareness
Crescita community
Estensione reach
Crescita engagement
Business
Lead sito
Aumento vendite

Un po’ di statistiche
98 min/week
sono spesi in
media da ogni
utente
70 milioni di
utenti a livello
globale
Più di 1 mln di
utenti in Italia, di
cui 600.000 attivi
Dati Pinerly e Pinreach
80% dei pin
sono repin

Un po’ di statistiche
69% dei
consumatori
online che ha visto
un prodotto su
Pinterest l’ha
comprato o ha
intenzione di farlo.
Il 43% degli
utenti afferma di
utilizzare Pinterest
per connettersi con
i rivenditori o le
marche con cui si
identiﬁca.
Dati Bizrights Insight© copyright 2014 pinterestitaly.com

Dati demografici
La fascia di età più estesa è
25-34 anni.
L’80% degli utenti sono
donne.
Dati Alexa© copyright 2014 pinterestitaly.com

Dati demografici
La maggior parte degli utenti risiede negli Stati Uniti. Un mercato
appetibile per i produttori italiani.
Dati Alexa© copyright 2014 pinterestitaly.com

Glossario
Prima di vedere come preparare un piano editoriale per Pinterest,
diamo un’occhiata ai termini utilizzati per indicare funzioni e
azioni della piattaforma.
Pin
Rappresenta il contenuto (foto o video) che viene condiviso sulla
piattaforma.
Pinnare
Indica l’azione tramite la quale vengono condivisi i contenuti sulla
piattaforma.
Repinnare È l’azione tramite la quale vengono condivisi i contenuti di altri
Board
Sono bacheche tematiche che compongono un proﬁlo, all’interno
delle quali vengono catalogati i contenuti.
È l’azione tramite la quale vengono condivisi i contenuti di altri
utenti. È possibile associarlo allo “share” su Facebook.

Come realizzare un piano
editoriale
23/03/2014

Perché pianificare
Così come per gli altri social, anche su Pinterest è importante
elaborare una pianiﬁcazione editoriale che tenga conto di alcuni
fattori fondamentali.
!
In primis, è necessario analizzare l’identità primaria del brand per
poi declinare il suo sistema di valori tramite una serie di stream di
contenuto.

Analizzare il brand
Brand
analysis
ValoriIdentità
Visione
Target
Immaginario

Individuare i topic
Pin prodotto /
servizio
Pin legati ai
valori del
brand
Pin relativi a
tematiche
correlate
Highlight /
eventi
+iniziative
Topic A Topic B Topic C Topic D

Selezionare le fonti e gli account
Fonti proprietarie
Sito
Blog
E-commerce
Proﬁli Pinterest
Blog pertinenti
Siti pertinenti
Account / siti esterni

Esempio di calendario editoriale
Lun Mar!
!
Mer!
!
Gio!
!
Ven!
!
Sab!
!
Dom
Topic A Topic C Topic D Topic A Topic C
Topic B Topic A Topic C Topic C Topic A
Topic A Topic B Topic A Topic B Topic B
Topic C Topic C Topic B Topic B Topic B
Topic D Topic C Topic A Topic C Topic C
Topic A Topic A Topic C Topic A Topic A
Topic B Topic B Topic A Topic A Topic B
h.10
h.11
h.12
h.14
h.15
h.17
h.18

Guida agli analytics e ipotesi di
report
23/03/2014

Gli analytics
Gli analytics rappresentano una delle differenze più importanti tra i
proﬁli personali e quelli business. Dopo aver effettuato la veriﬁca
dell’account, è possibile accedere a una serie di dati utili per
comprendere l’andamento della nostra attività.

Uno sguardo agli insight
Tramite gli analytics di Pinterest possiamo misurare le seguenti
metriche:
Site
metrics
Most
recent
Most
repinned
Most
clicked

Site metrics
In questa sezione degli insights possiamo veriﬁcare che relazione esiste
tra il nostro account Pinterest e il nostro sito.
Pins Il numero medio di pin provenienti da un sito.
Pinners Il numero medio di persone che hanno pinnato da un sito.
Repins Il numero medio di repin che un pin proveniente da un sito riceve.
Repinners Il numero medio di persone che hanno repinnato i contenuti provenienti da un sito.
Impressions
Il numero medio di volte in cui un pin viene visualizzato tramite il newsfeed degli
utenti, nei risultati di ricerca o su una board.
Reach Il numero medio di persone che hanno visto un pin su Pinterest.
Clicks Il numero medio di click provenienti da Pinterest che un sito riceve.
Visitors Il numero medio di persone che atterrano su un sito provenendo da Pinterest.

Most recent
Qui invece possiamo trovare, in ordine cronologico, tutti i pin del
nostro sito condivisi su Pinterest.

Most repinned
In questa sezione possiamo scoprire, giorno per giorno, quali sono i
pin che hanno ricevuto più repin.

Most clicked
Questi dati sono invece riferiti ai contenuti pinnati su Pinterest che
hanno portato maggior trafﬁco al nostro sito.

Come preparare un report per
Pinterest
Uno degli aspetti più importanti nelle gestione di un account Pinterest,
riguarda la misurazione delle performance della pagina e della content
strategy.
!
È importante quindi stabilire alcuni KPI da poter poi valutare all’interno
di una reportistica mensile o di durata a scelta.
!
Di seguito sono riportati alcuni indicatori utili a comprendere se la
strategia messa in atto sta funzionando o meno. Il tutto ovviamente deve
partire dagli obiettivi preﬁssati a monte.

Website + profilo
Misurare il trafﬁco proveniente da un sito
Numeri di utenti unici
provenienti da Pinterest
Visite proveniente da
Pinterest
Conversioni provenienti da
Pinterest
Revenue

Le board
Misurare le performance di una board
Engagement rate tra le varie
board
Le board più seguite
Le board con più repin
Engagement delle board
condivise

Pin + website
Misurare i pin provenienti da un sito
Numero di pin provenienti
dal sito
Numero di repin dei pin
provenienti da un sito
La media giornaliera dei pin
provenienti da un sito
Pin che hanno registrato la
migliore conversione all’acquisto

Case history -Warsteiner Italia
23/03/2014

Storia di una birra -
Warsteiner Italia

Punti di forza e debolezza
28 follower 12 board
★ Board dedicate alle birre presentate in
contesti reali
★ Tematiche affini al brand (Advertising,
Design)
★ Storytelling di eventi
★ Tutte le board hanno una descrizione
✤ Nessuna board condivisa
✤ Account non verificato
✤ Profilo troppo autoreferenziale
http://www.pinterest.com/warsteinerit/

Risorse utili
23/03/2014

Le fonti
www.pinterestitaly.com
Fonti non ufficiali Fonti ufficialiFonti non ufficiali
http://blog.pinterest.com/
http://business.pinterest.com/
http://developers.pinterest.com/
http://it.about.pinterest.com/copyright/
http://it.about.pinterest.com/terms/
https://help.pinterest.com/home

Contatti

Per contattarmi
www.pinterestitaly.com
pinterestitaly@gmail.com
Blog Personali
dome.armatore@gmail.com
info@communitymanagerfreelance.it

Grazie!

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