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Eduardo Prádanos Grijalvo
Congreso TyCSocial
Santo Domingo (República Dominicana)
@EduardoPradanos
18 mayo 2013
#CRS2013 Social TV
martes 21 de mayo de 13
Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-
Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
martes 21 de mayo de 13
#SocialTV@EduardoPradanos
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• Esta presentación está enriquecida con enlaces, los cuales pueden ser
consultados posteriormente en casa.
• El hashtag oficial del congreso es #CRS2013
• Mi Twitter es @EduardoPradanos
• Los hashtags de los temas de los que vamos a hablar son #SocialTV y
#TransSocialTV
Antes de empezar...
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http://www.intereconomia.com/noticias-gaceta/sociedad/querido-tommy-torres-social-media-20120918
Querido Tommy
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Querido Tommy
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Querido Tommy
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¿Qué es la televisión social o Social TV?
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No puedo definirlo sin antes hacer un
glosario
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¿?Multitasking
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Multitasking
• El 80% de los menores de 25 años en UK utiliza una
segunda pantalla para comunicarse mientras ve televisión.
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Multitasking
• Un 72% utiliza Twitter, Facebook o alguna aplicación móvil
para realizar comentarios durante los programas.
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Multitasking
• Las redes sociales ya ocupan el tercer lugar en el ranking
de actividades que se realizan mientras se ve TV.
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Multitasking
Definición teórica ;-)
“Lo que hace mi madre cuando ve la
telenovela, juega con su celular y me
dice que no ponga los pies en la mesa”.
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Multitasking en mi madre
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Multitasking
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#CRS2013#TransSocialTV
¿Cómo son los multitaskers?
Tu emite que yo comento: del multitasking a la TV Social
Uso de varios
dispositivos
FENÓMENO MULTITASKING
¿CÓMO SON LOS MULTITASKERS? ¿CÓMO INFLUYE EL SOCIAL TV
EN LOS MULTITASKERS?
INFLUENCIA SOCIAL TV EN LA
ELECCIÓN DE LOS CONTENIDOS
TELEVISIVOS
SOCIAL TV
Un 74% de españoles
de 13 a 45 años
consumen contenidos
en un smartphone,
tablet o pc mientras
ven la TV.
Hablamos de
15.532.568 individuos
Un 47% de multitaskers
buscan, consumen
o comparten
contenidos en su
smartphone, tablet o pc
relacionados con el
programa de TV que
siguen en ese momento.
Hablamos de
7.000.000 de individuos
27%27%
18%18%
35%35% 21%21%
¿QUÉ ACTIVIDADES
realizan los multitaskers
mientras ven la TV?
LA RED COMO EVASIÓN:
SE DIVIERTEN
EN LA RED
LA RED COMO PLAZA:
SE ENCUENTRAN
EN LA RED
LA RED COMO ALTAVOZ:
AMPLIFICAN LA RED
LA RED COMO ESCENARIO:
TRANSFORMAN LA RED
38%
(36%)
26%
(24%)
18%
(17%)
70%
(51%)
69%
(52%)
Un 57% de ellos
entre los 26-35
años
El 29% de ellos hace SOCIAL TV
El 22% de ellos hace SOCIAL TV
El 19% de ellos hace SOCIAL TV
El 30% de ellos hace SOCIAL TV
Un 34% de ellos
entre los 18-25
años
Un 50% de ellos
entre los 36-45
años
Un 32% de ellos
entre los 18-25
años y un 29%
entre los 13-17
32%32%51%51% 53%53%65%65%
77%77%
71%
(60%)
60%
(51%)
59%
(52%)
61%
(60%)
45%
(36%)
26%
(24%)
PROSUMERPROSUMER
CREATOR NATIVECREATOR NATIVE
ENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENT
SOCIAL NATIVESOCIAL NATIVE
41
%T2B
64
%T2B
15
%T2B
36
%T2B
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¿Cómo son los multitaskers?
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¿?Hiperconexión
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Hiperconexión
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Hiperconexión
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Hiperconexión
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¿?Interactividad
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Interactividad
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Antes y después
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Ahora ya podemos definir Social TV ;-)
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Social TV es generar una conversación
activa en torno a lo que ves en TV...
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Es recuperar el componente comunitario
de ver la tele. ¡Aunque estés solo en casa!
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Es abandonar el consumo pasivo para
que éste se transforme en activo.
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Es segundas pantallas...
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“Caso La Noria”
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Es crisis de reputación...
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Es mejor analítica.
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Herramientas
• En el EEUU y el mundo:
- BluefinLabs
- TrendrTV
- Social Guide
- Networked Insights
• En España:
- Tuitele
- Global In Media
- Otras herramientas de monitorización en SM no
específicas de audiencia social: Pirendo, Meltwater, Social
Bro, Hootsuite...
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¿Cómo está siendo el proceso
empresarial?
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http://www.forbes.com/sites/michaelhumphrey/2012/11/12/nielsen-acquires-social-tv-metrics-company-socialguide/
Nielsen compra SocialGuide
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Twitter firma acuerdo con Nielsen
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Twitter comienza a hacer énfasis en
informes relacionados con la Social TV
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Twitter anuncia que empieza a mostrar
anuncios según el contenido de sus
tweets
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Más información Twitter Ads
http://vilmanunez.com/2013/04/25/guia-oficial-de-twitter-para-planificar-campanas/
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Pero la Social TV es aún más cosas...
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http://www.vayatele.com/premios/y-el-goya-al-mejor-tweet-es-para
Mucha más diversión.
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¿Dónde está la diversión?
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¿Dónde está la diversión?
En los ojos del que mira.
martes 21 de mayo de 13
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Gala de Nochevieja
http://eduardopradanos.com/2013/01/01/y-los-mejores-tweets-de-nochevieja-son/
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Orson Welles
“Lo peor es terminar un artículo
y que la máquina de escribir no aplauda”
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GetGlue
http://eduardopradanos.com/2013/02/03/getglue-
monetiza-su-contenido-exclusivo-en-la-superbowl/
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¿Pertenecen los seguidores al
profesional o a la cadena?
Antes
Ahora
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Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/twitter/perdio-un-trabajador-y-a-sus-miles-de-followers
Perder a un trabajador... y a sus miles
de followers
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http://www.genbetasocialmedia.com/estrategias-social-media/la-television-social-tecnologia-o-algo-mas-por-eduardo-pradanos
Es guión.
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#CRS2013#TransSocialTV
Es crear conversación en un camino
predefinido o no por la cadena...
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Beneficios de la #SocialTV
1.Conversación activa
2.¿Solos en casa?
3.Consumo activo
4.Segundas pantallas
5.Analítica
6.Share social
7.Engagement
8.Diversión
9.Transmedia
10.Aumento consumo TV en directo
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¿Televisión social?
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La televisión siempre ha sido social
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Así que dentro de poco volverá a ser eso...
simplemente televisión.
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¡Pero mucho más divertida! ;)
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Social TV en‘El Barco’
(Antena 3/Globomedia)
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Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/
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¿Qué es la audiencia o share social?
El conjunto de datos recogidos a través de herramientas de
monitorización de medios sociales y que guardan relación
de una forma directa o indirecta con el consumo de un
contenido audiovisual.
Dicha recogida de datos permite un análisis cuantitativo y
cualitativo de diversos parámetros que ayudan a conocer
mejor al espectador para adaptar mejor la oferta, el
contenido y/o la publicidad a éste.
Eduardo Prádanos
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“Mide la capacidad de un anuncio o contenido para
generar cobertura en medios sociales y en última instancia
engagement con el consumidor”.
“Además, el análisis del contenido de los comentarios en
redes sociales pueden revelar insights de consumidor más
profundos y el sentiment hacia las marcas, actores, etc.”
http://www.lacomunidadpublicitaria.com/files/field/file/social_tv_havasmediainsights.pdf
¿Qué es la audiencia o share social?
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Social TV Havas Media
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Estudios e informes sobre Social TV
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‘Tune in with Twitter’: estudio sobre la
relación entre Twitter y el consumo de
TV en UK
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Transmedia
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Tuitele
http://www.tuitele.tv/
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https://s3.amazonaws.com/informes.tuitele.tv/emailing/tuitele_informe_abril_2013.pdf
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Global-In-Media
http://www.globalinmedia.com/
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http://www.globalinmedia.com/informe-de-abril-de-2013-impacto-de-la-television-en-redes-sociales/
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Prosumidores
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Espectadores
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Diferentes puntos de
entrada en la historia
Creación de un
universo narrativo
Audiencia colaborativa
que engrandece el relato
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