Продвижение интернет-магазинов: на пути к цивилизованному SEO

1. Продвижение интернет-магазинов:
на пути к цивилизованному SEO

2. Популярность поисковых систем в Беларуси

3. Тенденции развития SEO
→ Гарантии на ТОП-1
→ Сплоги, сателлиты, дорвеи, клоакинг
→ Переспам, портянки, генерация текстов, ГС
→ Сквозняки
→ Авторегистрация в каталогах
→ Точные вхождения + <strong> = успех
→ Массовое копирование контента
→ Алгоритм «Арзамас»
→ Матрикснет (2009)
За окном был далекий 2008 – 2009 год…

4. Тенденции развития SEO
→ Любой запрос можно вывести в ТОП
→ Google Caffeine
→ Портяночный фильтр Яндекса
→ Рерайтинг
→ Разбавка
→ Дорвеи + автогенерация
→ Panda (1.0, 2.0, 2.1….3.1)
→ Начало учета поведенческих факторов
→ Спектр (2010)
А затем пришли 2010 и 2011 годы:

5. Тенденции развития SEO
→ Анти-спам Google: Panda 3.2-#23 и Penguin 1-3
→ Google Page Layout
→ Google Venice
→ Шифрование запросов в (not provided)
→ Семантический анализ
→ Knowledge Graphe (Граф знаний)
→ «Контент – король»
→ Первые коммерческие и поведенческие факторы
→ Закупка соц. сигналов
2012 – год, когда все ждали конца света, а он взял и не пришел:

6. Тенденции развития SEO
→ Персонализация поиска
→ Анти-спам Google: Penguin 4-5 + Panda #24-25 + Ручные
санкции
→ Безанкорные ссылки, ссылки с изображений, nofollow …
→ Массовая чистка ссылок
→ Семантический анализ (LSI / LSA)
→ >(not provided)
→ Google Hummingbird (Колибри)
→ Рост влияния социальных сетей
→ Рост мобильного трафика
2013

7. 2014: Ранжирование в Яндексе без ссылок

8. 2014: Коммерческие факторы ранжирования

9. 2014: Коммерческие факторы ранжирования
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
— надежность и доверие x 2
— качество обслуживания x 2
— юзабилити
— качество дизайна

10. 2014: Коммерческие факторы ранжирования
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
— детальная контактная информация
— страницы компании в социальных сетях
— отсутствие рекламы
— количество различных товаров
— детальность описания товаров
— наличие службы доставки
— наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи)

11. 2014: Коммерческие факторы ранжирования
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
— система онлайн консультаций
— скидки
— читабельность имени домена
— средняя длина URL
— средняя длина Title’ов
— соответствие заголовка страницы её содержимом.
— средняя вложенность URL

12. Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы – критерии ранжирования, учитывающие параметры
поведения пользователей на странице результатов выдачи поисковых систем и
страницах сайта.
Источники данных
«Если говорить о самых важных (факторах ранжирования), то да, они
(поведенческие факторы) важнее ссылочного».
Александр Садовский, Яндекс.

13. Поведенческие факторы ранжирования
На стороне поисковой системы
CTR
1. Страницы по запросу
2. Общий СTR домена
Витальные запросы
1. Объем
2. С ключевыми словами
На сайте
1. Продолжительность сессии
— на странице по запросу
— на сайте в целом
— отклонения от среднего значения
2. Показатель отказов
3. Глубина
Показатель возвратов в поиск
1. Для страницы
2. Для домена
«Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search»
Среднее количество удовлетворённых
шагов по сайту.
Удовлетворённый шаг — переход по
внутренней ссылке после 30 секунд
пребывания на документе.

14. С марта 2014 года Google шифрует 100% поисковых запросов

15. 2014: Google Колибри – от слов к понятиям
Синонимы & LSI → Граф знаний → Google Колибри
Запрос: «не включается компьютер»
— заменить блок питания
— нет напряжения в сети
— перегорела материнская плата
«не включается компьютер» + «нет напряжения в сети»
+ «заменить блок питания» + «перегорела материнская плата»
Переформулировка запроса:

16. 2014: Google Колибри – от слов к понятиям
— писать содержательные тексты
— отказ от оптимизации под ключевые слова в пользу
оптимизации топиков
— не пичкать контент ключевыми словами
— семантическая разметка Schema.org + GWT

17. 2014: Семантическая разметка
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/?hl=ru

18. Выводы
Алексей Рылко
alexis@db.by
+375 (29) 6084999
Спасибо! Ваши вопросы?