O documento resume a história e os aspectos da tribo dos Lomógrafos, fotógrafos amadores apaixonados pela fotografia analógica experimental. A tribo surgiu na década de 1990 na Áustria e se expandiu globalmente, com lojas e eventos em várias cidades. Os Lomógrafos se comunicam online e compartilham suas fotos e experiências, seguindo as "10 Regras de Ouro" da Lomografia.

2. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDORTrabalho sobre Tribos Alice Coutinho Ana Paula Joffe Bruno Pellitteri IsabelaFigueira ThiagoMonclar

4. O que é Lomografia? A Lomografia é uma comunidade global cuja paixão é o filme analógico criativo e experimental. Lomografia é sobre estar no momento e capturar o melhor dele com os seus acessórios Lomográficos – produzindo efeitos como vazamentos de luz, enquadramento de vinheta e profunda saturação de cor.

5. Comunidade Lomógrafos Hoje, a comunidade de Lomógrafos é incontável, ganhando novos membros, curiosos e entusiastas todos os dias, em todo o mundo. Entre estes existem também famosas individualidades como Brian Eno, Laurie Anderson, David Byrne, Pulp, Underworld, Helmut Lang, Moby, Robert Redford, apenas para nomear alguns.

6. História O interesse por lomografia começou nos anos 90, quando dois estudantes de Vienna, na Áustria, passeavam por Praga e encontraram uma Lomo Kompakt(LOMO LC-A) – uma pequena câmera russa, em uma loja de câmeras antigas e começaram a experimentá-la.

7. História O resultado foi uma série de fotografias com cores que eram vibrantes, com profunda saturação e vinhetas que criavam os cantos escuros nas fotos. Quando voltaram para Vienna não demorou muito para que amigos, familiares e desconhecidos começassem a querer suas próprias câmeras Lomo, o que deu início a um novo estilo artístico de fotografia. O interesse pelas câmeras Lomo cresceu tanto que os descobridores foram até St. Petersburg, onde se encontrava a fábrica das câmeras, para trabalhar em um contrato pela distribuição global.

8. História E a partir do aumento deste movimento foram criadas as “10 regras de ouro”, que chegaram a ser publicadas no jornal “Wiener Zeitung” com o revolucionário “Lomography Manifesto”, em 5 de novembro de 1992.

9. “As 10 Regras de Ouro”: Leve sua camera sempre com você Use quando quiser – dia ou noite. A lomografia não interfere na sua vida, faz parte dela. Fotografe sem olhar no visor. Aproxime-se o máximo possível do objeto lomográfico desejado. Não pense. Seja Rápido. Você não precisa saber antecipadamente o que fotografou. Nem depois. Não se preocupe com as regras.

10. História (1992) Com a fundação da Sociedade Lomográfica Internacional (LSI), o Conselho da Cidade de Vienna providenciou uma casa vazia em Breitgasse, sétimo distrito - que logo se tornaria a base de todas as operações lomográficas e onde ocorreu a primeira exibição e a criação da Lomo Wall. Lomo Wall é um painel formado por um conjunto de milhares de Lomografias criando um mosaico artístico, na grande maioria das vezes, em formas geométricas. Geralmente, é encontrado nas Gallery Stores, em exposições, ou até mesmo acervos pessoais.

11. Lomo Wall: Lomography Gallery Store (Ipanema, Rio de Janeiro) “Energia que Move o Mundo” no MAM (Rio de Janeiro, 2011)

12. História Em 1994, a Lomo invadiu a internet através do endereço eletrônico www.lomo.com. E é também nesse ano que a primeira exibição Lomográfica aconteceu simultaneamente em New York e em Moscou, com grandes Lomo Walls em cada cidade, apresentando fotografias um do outro. Meses depois, a primeira embaixada Lomográfica foi criada em Berlin. Em 2001, abriu a primeira Lomography Gallery Store na cidade de Vienna. A loja apresentava paredes repletas de Lomografias, uma extensa linha de produtos inovadores de todo o mundo e alguns itens Lomográficos, além de abrigar worskhops e exposições.

13. Gallery Stores: Hoje, as embaixadas lomográficas e as Gallery Stores encontram-se espalhadas por todo o mundo. EUA China Reino Unido Itália

14. Eventos Os eventos Lomográficos ocorrem no mundo inteiro, principalmente através de congressos, workshops, exposições, palestras e do Blue Hour -um pocket show, que geralmente ocorre nas lojas, com o intuito de reunir Lomógrafos para socializar.

15. Eventos No Rio de Janeiro, contamos com esses tipos de eventos que são realizados na Lomography Gallery Store, em Ipanema. Os Workshops geralmente ocorrem nos Sábados e nas Quartas, abordando diversos temas; e o Blue Hour nas Quintas à noite, sempre convidando bandas independentes e que tenham a ver com a tribo para tocar para os convidados.

17. Eventos Esses eventos são divulgados principalmente através das mídias digitais, assim como na própria loja. Mural no interior da Gallery Store de Ipanema

18. Exposição “Energia que move o Mundo” Além disso, ocorreu recentemente um exibição da maior LomoWall já construída na América Latina, no Museu de Arte Moderna (MAM) do Rio de Janeiro.

19. Entrando na tribo... Pode-se considerar membro da tribo dos Lomógrafos qualquer pessoa que faz uso da fotografia analógica, não se limitando apenas aos produtos da Lomography. São amantes da fotografia analógica. A pessoa deve possuir um modelo de câmera analógica, conhecersuasfunções e diferentesmétodos de uso, além de dominarseulinguajarespecífico e termospróprios. Essa pessoa está constantementeusandosuacâmera e compartilhandosuasfotos com outrosusuários e amantes da fotografia. Estão, também, atualizados nas novidades e exposições que ocorrempelomundo.

20. Por que entrar na tribo? As pessoas que entramnessatribo, em suamaioria, jáse interessampor fotografia em geral, sejaessa analógica ou digital. Podemser tambémpessoas que simplesmenteadmiram o resultado das fotos, e logo buscamentender e conheceresseuniverso. Os familiares e amigos próximostambémcumprem um papelimportante, podendoinfluenciar e atrairoutraspessoas que queiramfazer parte da tribo.

21. Sobre a Tribo Embora a triboenglobe, sempreconceitos, amantes de qualquercâmera analógica, elaexiste em função da marca Lomography. A marcafoiresponsávelporimpulsionar a expansão, divulgação e crescimentodatribo.

22. Comunicação entre os Lomógrafos: Os Lomógrafos se comunicam principalmente através do meio virtual, que envolve amantes de diversas cidades e países. A Lomography possui Facebook, Twitter, Newsletter, Tumblr e ainda possibilita seus usuários a criarem seus blogs dentro do próprio site.

26. Comunicação entre os Lomógrafos: Umaoutramaneira dos Lomógrafos se comunicarem é a partir da própria Gallery Store, que funcionacomo um ponto de encontro. É na loja que osLomógrafos se conhecempessoalmente, podendocompartilhar a suapaixão, suasexperiências e trocarideias.

27. Relacionamento: A partirdafidelidade com a marcaLomography e sua Gallery Store, osmembroscriamvínculosafetivos com osvendedores e entre si. Issoocorreprincipalmenteem workshops e eventos, ondeelestrocamnãoapenassuasexperiências, comotambémseuscontatos. Sendoassim, mantêmumarelação até fora do ambiente da fotografia, criando novas amizades.

28. Elementos de caracterização: SÍMBOLO: O principal símbolo da tribo é a própria câmera de plástico, muitas vezes coloridas e com aspectos únicos.

29. Elementos de caracterização: EXPRESSÃO ARTÍSTICA: A principal expressão artística apresentada nessa tribo é a fotografia analógica em si.

30. Elementos de caracterização: ESTILO / APARÊNCIA: Por mais que a proposta da Lomografia seja atrair os mais diferentes públicos desde que se interessem pela fotografia analógica, percebe-se uma singularidade que diferencia essa tribo das demais pessoas. A tribotrazumaidentificaçãomais forte, no Rio de Janeiro, com um públicomais “cool”, “fashionista”, “underground” e alternativo. Essassãopessoas que gostam de se diferenciar de algummodo da massa.

31. Elementos de caracterização: ESTILO DE VIDA: São pessoas que levam a vidamenos a sério, espontâneas e descontraídas. Pessoassempreconceitos, semmaiorespreocupações e que nãogostam de seguirtodas as regrasimpostaspelasociedade– até mesmo pelas“Regrasde Ouro” da Lomografia

32. Elementos de caracterização: TERMOS: As expressõesutilizadaspelatribo, na maioria das vezes, sãoespecificidades sobre as câmeras, osfilmes, osacessórios e suasfunções. Exemplos: Lomografia (Estilofotográfico) LomoWall (Mosaico de lomografias) 120 ou 35 (Tipo de filme fotográfico) Asa 100, 200, 400, 800 (Qualidade do filmefotográfico) FishEye, Diana, Holga, Spinner, Sprocket, Lubitel, ActionSampler, Lomo LC-A, Horizon, Oktomat. (Câmeras) Longa exposição (Duração da abertura do obturador) Coloursplash Flash (tipo de flash) Pinhole ( Técnica de fotografarsemlente)

33. Elementos de caracterização: RITUAIS: O processo de colocar o filmenacâmera Revelação do filme Digitalização das fotos Compartilhamento virtual emredessociais e no site interativodaLomography

34. Influênciadatribonavida dos membros: A partir da interação com a tribo, seumodo de ver a fotografia muda. Com as fotografiasdigitais, as pessoaspassaram a darmenos valor à experiênciafotográfica, e a lomografiavemcadavezmaisrecuperando a nostalgia que é terumafotorelevada ou o simples ato de rebobinar o filme. Além disso, osmodos e funçõesfotográficas que sãooferecidaspelalomografiaacabam se tornandomomentos de diversão e descontração. Porém, mesmo com a paixãopeloanalógico, a tribonãoabandona o digital. E é através dele que divulgam a tribo, trocamfotos e dicas, pois o uso de um meionãoinvalida o outro, havendoumaharmonia entre eles, maximizando o resultado.

35. Produtos relacionados: CÂMERAS: ActionSampler Fisheye Diana F+ Oktomat Holga Spinner 360° ColorSplash

36. Produtos relacionados: ACESSÓRIOS PARA CÂMERA: Filme Xpro Chrome Filme P&B Lente para Holga Capa a prova d’água Flash Flash

37. Produtos relacionados: OUTROS ACESSÓRIOS: Camisetas diversas Bolsas

38. Bibliografia: http://www.lomography.com/ http://www.facebook.com/#!/lomographybrasil http://www.facebook.com/#!/lomography.br http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=18557 http://twitter.com/#!/lomographybr http://pt.wikipedia.org/wiki/Lomografia

39. Lomo Matrix for LC-A 25th Anniversary: http://www.youtube.com/watch?v=F9OOBldaYn0 What is LOMO? http://www.youtube.com/watch?v=NaHd9wKYgVg&feature=fvwrel GoldenRules of Lomography http://www.youtube.com/watch?v=oGcCuidPb8c

40. OBRIGADO!