BRANDELET+DEVINEAU LYON décrypte 6 grandes tendances marketing de fond. TENDANCE N°1: DIGITAL DESIRABILITY Dans ce 1er numéro, l'agence BRANDELET+DEVINEAU présente des pistes de réflexions globales sur la désirabilité des marques dans l'écosystème digital.

3. VISION
DIGITAL DESIRABILITY

4. Les valeurs propagées aujourd’hui, celles que partagent les
nouvelles générations issues de la mondialisation et de la
digitalisation, sont profondément empreintes des valeurs
technologiques:instantanéité,transparence,partage,horizontalité,
proximité …
Or le luxe se situe intrinsèquement à l’opposé de ces valeurs-là,
il est par essence vertical et autoritaire alors que notre civilisation
prône l’allocratie, l’horizontalité et le partage.
Il s’inscrit dans le temps long, alors que nous vivons à l’ère de
l’instantanéité via les technologies. Il est de l’ordre du mystère,
alors que nous plébiscitons la transparence.
Enfin, il est à l’origine porteur d’un “écart“ qui permet à une élite
de marquer ses distances par rapport à une collectivité – alors
que nous célébrons la proximité.
AIR DU TEMPS

5. L’enjeu stratégique majeur du luxe d’aujourd’hui et de demain réside
donc dans sa capacité à arbitrer entre ses valeurs propres et celles
du monde dans lequel il se développe.
Le luxe doit évoluer sans se renier en trouvant sa juste place au sein
de la modernité technologique.
L’ENJEU
STRATEGIQUE

6. L’intimité ou comment l’intimité et la confidentialité propre aux maisons de luxe peuvent
s’adapter à un monde de mise en scène de soi permanente sur les réseaux sociaux.
L’univers du luxe doit évoluer vers une posture communicationnelle visant à plus
d’interaction avec ses consommateurs.
AU CŒUR DE CETTE
PROBLÉMATIQUE

8. Le luxe a toujours excellé dans la
posture consistant à “raconter“.
Le développement croissant
de projets de communication
“storytelling“ et de stratégies plus
globales de brand content ne
cessent d’en attester.
Les marques de luxe se sont
récemment démarquées par leur
volonté de se raconter par la voie
d’opérations événementielles
tournées vers le grand public :
Louis Vuitton – Marc Jacobs
aux Arts Décoratifs, Miss Dior et
Cartier au Grand Palais, Chanel
n°5 au Palais de Tokyo, Prada au
MET Costume Institute ou encore
le Virtual Museum de Valentino.
RACONTER

9. RENCONTRER
Le luxe dévoile également ses
coulisses en présentant ses
artisans dans une volonté de
faire intervenir le consommateur.
Ainsi les Journées Particulières
de LVMH donnent accès au
public au cœur de la création
des maisons de luxe, le Festival
des Métiers d’Hermès ou encore
les Artisans corner mis en place
par Gucci.

10. Le luxe a récemment adopté une
attitude invitant à encore plus
d’interaction – celle consistant
à faire participer le client à la
création de produits.
Il y a dans le fait de rassembler
une volonté d’impliquer le
consommateur et de le faire
évoluer vers un comportement
vraiment actif dans lequel il aura
la possibilité d’échanger, de
proposer, d’expérimenter voire
de créer, sinon de co-créer.
Force est de constater que seul
un média le permet : le Web.
RASSEMBLER

11. L’ÉVOLUTION DES POSTURES COMMUNICATIONNELLES DES MARQUES ET DES MAISONS
DE LUXE SEMBLE ÊTRE AINSI LIÉE À CELLE DE LEURS CONSOMMATEURS – DE PLUS EN PLUS
ACTIFS, RÉACTIFS ET CRÉATIFS, CEUX-CI SE SONT MUÉS EN VÉRITABLES ACTEURS.
LE WEB LE LEUR PERMET, DE MÊME QU’IL OFFRE L’OPPORTUNITÉ A L’UNIVERS DU LUXE DE
DÉPASSER SES PROPRES CODES ET D’ENVISAGER UNE RELATION PLUS INTIME AVEC SES
CONSOMMATEURS : EN RACONTANT, EN RENCONTRANT ET EN RASSEMBLANT.
+
+

14. UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ
À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE
+ UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’
DÉDIÉE AUX MARQUES
LUXE ET LIFESTYLE.

15. DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE
+ FAÇONNER LES MARQUEURS
ÉMOTIONELS ET PHYSIQUES
QUI CRÉERONT UN LIEN
INDÉFECTIBLE.

16. CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES
+ INCARNER
DE GRANDES HISTOIRES

17. CRÉER DES SAGAS VISUELLES
+ COMPOSER
DES UNIVERS SINGULIERS
QUI RENFORCENT
LA LÉGENDE
DE MARQUE
ET NOURRISSENT
SON HISTOIRE

18. LA MARQUE INTIME
®
EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ]
n
UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT

19. 01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉL’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES
CONSOMMATEURS.
02+ LE PORTRAIT INTIMEIL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONELS DE VOTRE MARQUE.
03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉIL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE,
SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE.
04+ L’AGENDA DES RENCONTRESIL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR
DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ.
LA MARQUE INTIME
®

20. ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE
SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION
& LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC
+ STORY TELLING
+ CONSULTING STRATÉGIQUE
+ DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
+ ÉDITIONCATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE
+ PUBLICITÉPRINT & FILM
+ TERRITOIRE DE MARQUE
+ DESIGN PRODUIT / RETAIL
+ BRANDING
+ CRÉATION DE CONTENUS
+ DIGITAL BRANDING

21. + CLIENTS
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22. DIOR CRÉATION DE CONTENU

23. DIOR ÉDITION

24. FRENCH ÉDITION

25. LA PRAIRIE ÉDITION, CRÉATION DE CONTENU

26. ROGER VIVIER DIGITAL / RETAIL ACTIVATION

27. SHISEIDO DIGITAL RETAIL ACTIVATION

28. VALENTINO ÉDITION

29. AGATHA PUBLICITÉ

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31. Brochure Station
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