On april 6th 2010 Erik was part of a Design Management Network event at Priva Campus in de Lier. The theme of the evening was sustainability, featuring lectures by Meiny Prins, Priva's CEO, Judith van Zanten, Priva's design manager, Frans Kooijman, architect of Priva Campus, and Erik. Judith did a great job of sharing her approach to Brand Driven Innovation with us. And Erik talked about how sustainability starts form the inside, and how people come before planet and profit. Human Centred Branding helps organizations build a sustainable vision shared by its employees and customers alike. check out the presentation here.

1. ‘duurzaamheid begint bij de wortels’
Erik Roscam Abbing, Zilver Innovation bv
voor Design Management Netwerk ter zake bij Priva, 6 april 2010

2. 1. vier stellingen
2. enkele gedachten over internal branding
3. zes principes van ‘human centred branding’
deze 15 minuten

3. people planet profit: wat komt eerst?

4. stelling 1
het bouwen van een duurzame
organisatie begint bij de wortels.
en volgens mij zijn dat de mensen

5. enkele gedachten over internal branding

6. A= B=
marktbenadering,
marktbenadering,
portfolio van agro
portfolio van building
gedeelde
visie
merken zijn gelaagd

7. cultuur en merken (Schein & Stompff)

8. stelling 2
een diep geworteld merk dat gekoppeld is
aan de cultuur van bedrijf en klant,
biedt een geweldig platform voor
duurzame groei.

9. human centred branding

10. Het ontdekken en expliciet maken van
een diepe gedeelde visie om een merk te
bouwen,
heeft veel overeenkomsten met het
vergaren en bruikbaar maken van
gebruikers inzichten om goede producten
of diensten te ontwerpen

11. stelling 3
de onderzoeksmethoden die ontwerpers
toepassen
om inspirerende gebruikersinzichten te
vergaren voor product en service design
zijn ook geschikt voor het bouwen van
merken

12. p2
i1
p1
6 principes
i2
v2
v1
vorm
de 6 principes achter human centred branding

13. p2
i1
p1
proces 1 i2
v2
v1
een merk verzin je niet, je ontdekt het
samen en maakt het zichtbaar

14. p2
i1
p1
proces 2 i2
v2
v1
proces 2: generatieve technieken/design
research helpt het impliete expliciet maken

15. p2
i1
p1
inhoud 1 i2
v2
v1
inhoud 1: het merk belichaamt de relatie
tussen bedrijf en klant

16. p2
i1
p1
inhoud 2 i2
v2
v1
inhoud 2: een merk is zowel bruikbaar
als inspirerend, in gelijke mate

17. p2
i1
p1
vorm 1 i2
v2
v1
vorm 1: inzichten visueel maken, waardoor
ze beklijven en deel woorden van het jargon

18. p2
i1
p1
vorm 2 i2
v2
v1
vorm 2: inzichten verbinden zodat ze
een logisch verhaal vormen

19. stelling 4:
de rol van design management bij het
bouwen van merken kan veel groter zijn
dan het vormgeven van uitingen:
designers zijn bij uitstek in staat om
abstracte visie te begrijpen, en concreet,
visueel en bruikbaar te maken