1. Compte-rendu de la
réunion du groupe de travail de la
filière Tourisme de Mémoire
Mardi 24 juin 2008
Montdidier

2. Ordre du jour
• Tour de table
• Retour sur les commémorations : Villers-
Bretonneux et Cantigny
• Interreg IV : les projets proposés
• Eductour des TO britanniques
• Audioguide des champs de bataille
• Le flyer Somme Battlefields’ Partner
• Point presse

3. Liste des participants
• Benoit Odelot-ONAC Somme
• Virginie Coadou-Enseignante d’histoire
au Lycée de Montdidier
• Vick et Diane Piuk Skylark Battlefields
Tours et chambres d’hôtes Les
Alouettes
• Christine Svartz- Musée Somme 1916
• Thierry Gourlin-Musée Somme 1916
• Chantal Carton – Com de Com Pays
du Coquelicot et OT
• Mélanie Stachowitz-Musée Franco-
Australien
• Claire Sirot- Présidente OT Pays de
Parmentier
• Sophie et Benoît De Weirdt-Maire de
Cantigny
• Frédéric Castier – Mc Cormick
Foundation-Cantigny First Division
• Guillaume De Fonclare-Historial
• Céline Persyn-Historial
• Marie-Luz Ceva-Historial
• Hubert Flandre- Conseil général
• François Bergez- CDT
• Aude Carrier-CDT

4. Retour sur Anzac Day
www.anzac2008-france.com
Mise en ligne du site en octobre
2007
Site simple et informatif avec de
nombreux services :
-Disponibilités hôtelières
-Pré-réservation de navette pour
le Dawn Service
- …

5. Retour sur Anzac Day
www.anzac2008-france.com
Mise en ligne d’articles
presse et de photos

6. Résultats web CDT Somme Avril 2008
Editorial somme-tourisme Semaine 17
Thème « Anzac »
TOTAL 9176 visites
Bonne fréquentation grâce à la mise en place d’une
politique de liens, d’une bannière sur
www.somme-tourisme.com ,d’une newsletter et
l’achat de mots clés.

7. Résultats web CDT Somme 2008
Site Anzac
Anzac Somme 2008
Ceremonies,accommodation,transport
90th anniversary Villers-bretonneux
www.anzac2008-france.com
764172 impressions 2912 clics
CPC moyen : 0,41 euros Coût : 1193 €
Pour la période de
Novembre 2007 à Mai 2008

8. Evolution de la fréquentation
du site internet
Au total de octobre 2007 à juin
2008 : + de 19 000 visites
Depuis Anzac Day, la
fréquentation du Musée
Franco-Australien est en
hausse, soit 30 à 40
australiens / jour.

9. 2009
Achat d’un nouveau nom de domaine :
www.anzac-france.com
Dawn service annuel à Villers-
Bretonneux
« The Minister for Veterans’ Affairs, Alan Griffin, today welcomed the Prime
Minister’s commitment to holding an annual Dawn Service at Villers-Bretonneux in
France.
I look forward to working with the local French authorities and my Department to
make the 2009 Anzac Day service, and future services, every bit as memorable as
this year’s service,” Mr Griffin said.

10. Retour sur Cantigny
Cantigny représente la 1ère intervention
américaine sur le sol européen et l’unique
bataille dans la Somme
La mise en place du socle en 2007 et du
Doughboy en 2008 constitue une 1ère étape.
2009 : réalisation de circuits historiques
(pédestre et véhiculé) sur Cantigny
2011 : ouverture d’un centre d’interprétation sur
Cantigny financé par la fondation Mc Cormick
Nécessité de trouver des produits à développer
par l’OT de Montdidier qui pourraient être
complémentaires au circuit du souvenir
Importance de la diversification de l’offre pour
que le client revienne
On note un intérêt croissant des Américains par
rapport à la 1ère guerre mondiale. Cette
clientèle recherche des offres packagées de
QUALITE.

11. INTERREG IV
• Dossier
déposé
fin mai
2008
Musée Somme 1916 Modernisation et
extension
Cimetière Chinois de
Noyelles sur Mer
Aménagements
paysagers et mise en
place d’une signalétique
Historial de la Grande
Guerre
Exposition sur le thème
des flux migratoires
Evènements liés à la
charte Albert/Ypres
Marche du Souvenir, le
Concert du Souvenir..et
inventaire des itinéraires
destinés à développer la
découverte des sites par
la randonnée
Mise en place d’outils
innovants et plus
traditionnels (CDT)
Module flash, géocaching,
carte touristique,
communication…

12. Eductour des TO Britanniques
aéroport Albert-Picardie
03 mai 2008
• 150 britanniques, principalement TO et
agents de voyage, ont inauguré la ligne
Manchester-Méaulte en vue d’un vol
commercial promotionnel
• Au programme, Amiens, Albert, la vallée
de la Somme, Thiepval et Péronne

13. La stratégie et ses objectifs
• Aéroport Albert – Picardie => une structure de
développement du trafic
– Idée : Créer une structure d’aide à l’ouverture de nouvelles
lignes aériennes au départ de l’aéroport d’Albert- Picardie
sur le modèle des Fonds de développement des routes
aériennes Anglais et Écossais.
– Développer un partenariat gagnant-gagnant entre les principaux
partenaires.
– Accroître le rayonnement d’Albert- Picardie et de la Somme en
tant que destination.
– Développer des activités nouvelles et/ou sources de croissance
(court-séjour)
– Participer à la dynamique économique et de l’emploi.
– Être innovant

14. Pourquoi Albert-Picardie pour de
nouvelles compagnies aériennes?
• La France est le 3ème marché aérien en Europe après la Grande-
• Bretagne et l’Allemagne.
• Part de marché des ‘nouvelles compagnies’ :
• – Grande-Bretagne : 19%
• – Allemagne : 18%
• – France : 8% (Picardie 0,3%)
• – USA : bientôt 33%
• Au sein de la Picardie, principal marché touristique dans la Baie de
• Somme
• Quasiment 100% des voyageurs utilisant le transport par route
• restent en Baie de Somme (enquêtes 2006)

15. Exemple d’impact économique
1. Exemple d’un vol quotidien sur la Grande-Bretagne en avion de 150
• sièges :
• – 30 000 touristes supplémentaires dans la région (70% import)
• – Hypothèse : séjour moyen = 5 jours , dépense 100 €/j (Source : Maison de la
• France)
• – Dépenses des touristes : 35.5 millions € par an (directes et induites)
• – 95 emplois générés dans la région : 4 millions € par an (directs et induits)
• – Impact total d’un seul vol = 40 000 000 € injectés dans l’économie locale
• – Pour 1 € investit dans le marketing l’impact est de 200 € (ordre de grandeur)
2. Exemple d’un vol quotidien sur les Pays-Bas en avion de 150 sièges :
• – 26 500 touristes supplémentaires dans la région (60% import)
• – Hypothèse : séjour moyen = 6.1 jours, dépense 40 €/j (Source : Maison de la
• France)
• – Dépenses des touristes : 15.6 millions € par an (directes et induites)
• – 95 emplois générés dans la région : >4 millions € par an (directs et induits)
• – Impact total d’un seul vol = 20 000 000 € injectés dans l’économie locale

16. Nouveauté 2008 et enjeu été 2008
Mis en place de lignes régulières au départ
du Nord de l’Angleterre ?
• Les marchés à fort potentiel: Nord de l’Angleterre les
villes ciblés: Manchester, Leeds, Newcastle avec
connection pour l’Ecosse et l’Irlande
• Les tours operateurs: spécialiste du circuit du
souvenir mais aussi loisirs, golf, pêche, nature,
séjours sur la thématique gothique
• Pour la première fois un accès direct est possible pour la
Somme via l’aéroport d’Albert- Picardie
• Objectif pour 2008 ouverture au trafic passager de
l’aéroport Albert-Picardie

17. L’audioguide sur le Circuit
du Souvenir
• 12 plages dont 1 introductive
• Style radiophonique
• Téléchargeable à partir de la plateforme
de téléchargement www.zevisit.com, des
sites internet des partenaires et possibilité
d’acheter les MP3 téléchargés sur place.
• Disponible en 3 langues : FR, ANG, NL
• Sortie officielle courant septembre

18. Somme Battlefields’ Patner
Le flyer en Fr et en Ang
disponible depuis début juillet
édité en 25 000 exemplaires
On compte aujourd’hui plus de
200 labellisés

19. Point Presse :
les communiqués de presse
Anzac Day

20. 90e anniversaire de la
Bataille de Cantigny

21. The Great Anzac Run

22. Les évènements de juin
et juillet

23. Le son et lumière de
Pozières

24. Bilan presse
• 127 articles parus sur la destination
– 23 articles à diffusion nationale
– 92 articles à diffusion régionale
– 12 articles à diffusion internationale
• Les types de médias
– 98 articles via la presse écrite
– 22 articles via le web
– 4 articles via la radio
– 3 programmes via la TV

25. Éléments à noter
• Ouverture de l’hôtel Ibis à Albert le 15 juillet
• Ouverture du School Hotel à Albert le 15 octobre
• Pour le 11 novembre et le 90ème anniversaire
de l’Armistice, des bons de réduction pour le
Musée Somme 1916 seront disponibles dans le
magazine du Coquelicot
• Il reste des places pour la marche
commémorative en novembre Ypres /Albert