Công việc quảng bá Web, cụ thể là tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization) tạm gọi là nghề dịch vụ seo khá là toàn diện và phức tạp của dịch vụ seo. Bởi các thuật toán của máy tìm kiếm của dịch vụ làm seo, các thủ thuật dịch vụ seo rất phức tạp và liên tục thay đổi trong dịch vụ seo uy tín. Đơn cử như Google có đến hàng trăm nhân tố trong thuật toán xếp hạng trang Web của dịch vụ seo giá rẻ. Hơn nữa, các máy tìm kiếm coi thuật toán là ưu tiên hàng đầu bởi hai lý do chính :

1. TOP 10 THỦ THUẬT WEBMASTER
CẦN BIẾT

2. • Công việc quảng bá Web, cụ thể là tối ưu hóa cho công cụ
tìm kiếm (Search Engine Optimization) tạm gọi là nghề dịch
vụ seo khá là toàn diện và phức tạp của dịch vụ seo. Bởi các
thuật toán của máy tìm kiếm của dịch vụ làm seo, các thủ
thuật dịch vụ seo rất phức tạp và liên tục thay đổi trong dịch
vụ seo uy tín. Đơn cử như Google có đến hàng trăm nhân tố
trong thuật toán xếp hạng trang Web của dịch vụ seo giá rẻ.
Hơn nữa, các máy tìm kiếm coi thuật toán là ưu tiên hàng đầu
bởi hai lý do chính :
• Họ không muốn đối thủ biết họ đang làm gì trong dịch vụ làm
seo uy tín.
Họ không muốn các webmaster hay các spammers thiết kế
Web, áp dụng các thủ thuật dịch vụ seo một cách lạm dụng
để có hạng hạng cao dịch vụ làm seo giá rẻ

3. • Còn một lý do khác khiến cho nghề dịch vụ seo trở nên phức
tạp là các lý thuyết dịch vụ seo, kinh nghiệm dịch vụ seo thay
đổi chóng mặt trong những năm gần đây. Những thủ thuật
dịch vụ seo mà Webmaster, các chuyên gia SEO áp dụng
trong những năm trước đây không còn áp dụng được cho
thời điểm hiện tại.
• Sự thay đổi diện mạo Web dẫn đến sự thay đổi môi trường và
các thuật toán của máy tìm kiếm một cách liên tục đã khiến
cho nghề SEO trở nên phức tạp hơn thiết kế web giá rẻ. Rất
nhiều câu hỏi trong thiết kế web, nhiều vấn đề vẫn còn được
coi là bí hiểm trong nghề dịch vụ seo. Bài viết này
thuthuatso.com sẽ tổng hợp cho các bạn 10 thủ thuật SEO đã
lỗi thời và cần tránh. thuthuatso.com hi vọng đưa ra vài lý
giải ngắn gọn những người làm SEO, các Webmaster.

4. • Dựa vào từ khóa trong thẻ MetaTags Keywords
• Đây là điều cấm kỵ đầu tiên của dịch vụ seo mà lý do đơn
giản bởi vì các máy tìm kiếm của dịch vụ seo giá rẻ đã không
còn dựa vào thẻ MetaTags Keywords để xác định nội dung
của trang Web từ hơn 3 năm nay của công ty làm seo. Thay
vào đó, các máy tìm kiếm sẽ phân tích nội dung được hiển thị
cho người dùng để xác định nội dung và phân loại của dịch
vụ seo uy tín, qui định thứ hạng cho trang. Những phần văn
bản ẩn đối với người dùng, như MetaTags Keywords, đã
không còn có ý nghĩa từ vài năm trở lại đây bởi chúng bị các
Spammer lạm dụng quá mức. Tuy nhiên một số máy tìm kiếm
vẫn dùng đến thẻ Meta Tags này với trọng số rất thấp. Vì vậy
bạn hãy đặt vào trong thẻ Meta Tags này những từ khóa
chính (như sau), rồi sau đó hãy quên chúng đi.

5. • Trong khi đó, thẻ Meta Title – cung cấp thông tỉn thuật hiện
cho người dùng, lại là một trong những thủ thuật dịch vụ seo
quan trọng nhất của việc làm dịch vụ seo. Nó giúp bạn cải
thiện đáng kể thứ hạng của trang.
Ngoài ra bạn cũng nên khai đầy đủ và chính xác thẻ Meta
Description so với nội dung của trang. Thẻ Meta Description
không giúp bạn cải thiện trực tiếp thứ hạng trang, nhưng nó
giúp Google xây dựng snippets gắn kết với nội dung trong
trang kết quả tìm kiếm. Trong khí đó Yahoo lại sử dụng thẻ
description này trong trang kết quả tìm kiếm trong một số
trường hợp. Việc này làm tăng tỷ lệ nhắp chọn CRT. Và vô
hình chung, thẻ Meta Description cũng tham gia gián tiếp vào
việc tăng chất lượng và tăng thứ hạng Website của bạn.

6. • Nhồi nhét từ khóa vào trong phần text ẩn
• Chiếm vị trí thứ hai bởi nó sẽ khiến cho Website
của bạn bị phạt, cấm hoặc xóa khỏi danh mục chỉ
số. Việc chèn các từ khóa với font chữ cực nhỏ,
cùng màu sắc với fontchữ nền hay vượt khỏi cửa
sổ của trình duyệt hay thậm chí sử dụng các kỹ
xảo SEO CSS HTML cũng là những thủ thuật dịch
vụ seo cấm kỵ. Các thuật toán của Google đã khá
hoàn thiện trong việc phát hiện ra các kỹ xảo dịch
vụ seo này. Và việc bị trừng phạt là khó tránh khỏi
nhất là khi việc chống spam đang trở thành mối
quan tâm hàng đầu của nhiều máy tìm kiếm
(Google, Yahoo).

7. • Mua bán liên kết
• Đây là một trong những cách thức rất phổ biến và
được vận dụng rộng rãi bởi các Webmaster và
những người làm dịch vụ seo. Đặc biệt ở Việt
Nam, khi mà chỉ số thông lượng truy cập Alexa
được người dùng đánh giá cao và người ta nghĩ
rằng việc liên kết, mua bán, trao đổi liên kết sẽ
mang lại lượng truy cập cho Website.
thuthuatso.com nhận thấy rằng nhiều Webmaster
Việt Nam vẫn coi trọng lượng truy cập trực tiếp
mang lại từ việc trao đổi link hơn là lượng truy cập
gián tiếp từ các máy tìm kiếm thông qua thứ hạng
của Website.

8. • Vấn đề là, việc trao đổi liên kết làm sai bản chất
đường dẫn URL “tự nhiên” và nó sẽ khiến kết quả tìm
kiếm không còn chuẩn xác với truy vấn của người
dùng (Ghi nhớ là thứ hạng trang Web cũng phụ thuộc
nhiều vào đường dẫn URL bên ngoài trỏ đến trang).
Và các máy tìm kiếm, đặc biệt là Google, trong nỗ lực
cải thiện kết quả tìm kiếm hữu ích cho người dùng, sẽ
tìm cách chống lại việc mua bán liên kết và họ rất ưu
tiên việc này. Matt Cutts, kỹ sư của Google cũng đã
khẳng định rằng các thuật toán của Google đã rất
hoàn thiện trong việc phát hiện các liên kết đựoc mua
bán. Thông thường, Google sử dụng ba phương pháp
sau để xác định việc mua bán liên kết này :

9. • Thuật toán sẽ tìm kiếm theo mẫu khả nghi, ví dụ như các từ dạng
“quảng cáo”, “tài trợ” nằm ngay gần liên kết. Nó cũng có thể tìm ra
một nhóm các liên kết rời rạc không có liên quan gì tới chủ đề trang
có chứ liên kết này.
Google cũng có hàng nghìn biên tập viên tại Châu Á, những người
này quản lý chất lượng tìm kiếm. Và chắc chắn một phần trong số
đó sẽ được đào tạo để phát hiện ra và cảnh báo việc mua bán liên
kết giữ các Website.
Ngoài ra, Google còn có công cụ cho phép người dùng thông báo
và khiếu nại việc mua bán liên kết. Và chúng sẽ được gửi đến đội
ngũ quản lý chất lượng tìm kiếm nằm tại Châu Á.
Vậy thì Google sẽ làm gì khi phát hiện ra việc mua bán liên kết ?
Các liên kết đó sẽ bị đánh dấu và không còn có hiệu lực về thứ
hạng cho trang được liên kết đến. Ngoài ra, nếu việc mua bán được
phát hiện trong mục đích tăng thứ hạng thì Google sẽ áp dụng các
hình thức phạt, như đánh tụt PageRank và thậm chí cấm luôn
Website của thiết kế web.

10. • Vì vậy hãy sử dụng thời gian và tiền bạc hợp lý hơn. Thay vì
bỏ thời gian tìm mua các liên kết thì bạn hãy tìm các liên kết
đáng giá, có liên quan tới chủ đề của trang nhằm mang lại
thông tin có ích cho người dùng. Và xây dựng một trang Web
giàu thông tin hay các công cụ hữu ích, bạn sẽ có được các
liên kết “tự nhiên” của người dùng. Đó là giữ chân được
người dùng cũ và mang lại lượng truy cập mới. Đây là cách
làm chắc chắn và lâu dài.
• Thất thoát thứ hạng PageRank
• Đây là một trong những lời khuyên mà thuthuatso.com tâm
đắc nhất bởi đơn giản nó là điều mà rất nhiều các Webmaster
không hiểu được. Đặc biệt trong bối cảnh của Việt Nam,
người quản trị Website, hay quản trị nội dung thường vì cái
vòng luẩn quẩn của quyền tác giả nhiều hơn là khía cạnh dịch
vụ seo, nên rất “hà tiện” trong việc đặt liên kết tới các trang
Web khác.

11. • Cách hiểu sai lầm của những người làm dịch vụ seo là khi
trang Web liên kết tới các trang bên ngoài thì PageRank của
trang đó sẽ bị “chia nhỏ” và “thất thoát” sang các trang khác.
Thế nhưng thế giới đã thay đổi. PageRank chỉ còn là một chỉ
số thông thường trong xếp hạng trang Web thôi.
• Vì vậy bạn hãy thiết lập tăng cường liên kết tới các trang
tương đồng nội dung, việc này tăng cường độ tin cậy thông
tin trên trang Web của bạn.
• Tham gia hệ thống trao đổi liên kết
• Lại là một việc làm khá cũ nhưng không còn hiệu lực tí nào.
Máy tìm kiếm muốn liên kết giữ đựoc bản chất “tự nhiên”,
trích dẫn khi cần cung cấp thông tin, công cụ. Trong khi đó,
việc trao đổi liên kết lại thể hiện sự đổi trác và chúng rất dễ
dàng bị phát hiện.

12. • Đừng mất thời gian tham gia trao đổi liên kết để để xây dựng hệ
thống liên kết tiểu xảo giản đơn này. Tuy nhiên xây dựng liên kết lại
là việc làm rất quan trọng néu như những trang Web trong sơ đồ
liên kết có ích đối vời người dùng. Hãy xây dựng liên kết tới những
trang có cùng chủ đề và có ích cho người dùng. Và tất nhiên sẽ còn
tốt hơn nếu như những trang Web cùng chủ đề này liên kết tới
Website của bạn mà không nhất thiết liên kết ngược lại.
• Nội dung trung lặp
• Như trong một số bài viết về nội dung trung lặp trên
thuthuatso.com mà các bạn có thể tham khảo thêm :
• Nội dung kép và phương pháp phát hiện mới của Google
Phỏng vấn Matt Cutts về trùng lặp nội dung
Thảo luận Webmaster sau phỏng vấn Matt Cutts về trùng lặp nội
dung
Theo quan điểm của thuthuatso.com thì có hai cách tạo ra nội dung
kép :

13. • Nhiều Webmaster cố tình tạo ra các trang doorway, trang web với
nội dung tương tự, thậm chí hoàn toàn giống trang gốc. Các trang
này được trình bày theo nhiều cách khác nhau nhằm quảng bá sản
phẩm hay dịch vụ của công ty.
Nhiều khi, trong cùng một trang Web, cùng một nội dung sẽ xuất
hiện tại nhiều trang khác nhau (đường dẫn URL khác nhau). Ví dụ,
cùng một nội dung của Blog có thể tìm thấy trong phần liên kêt tới
bài viết, thể loại, lưu trữ, RSS và trên trang chủ.
Vấn đề với nội dung kép là Google luôn muốn mang lại cho người
tìm kiếm nhiều lựa chọn về nội dung, ví thế Google chỉ chọn ra một
trang duy nhất trong số các nội dung trùng lặp. Bởi thế nội dung
trùng lặp làm lãng phí thời gian của các máy tìm kiếm và làm tốn
băng thông máy chủ Web của bạn. Và đôi khi kết quả hiển thị trên
trang tìm kiếm lại không phải là phiên bản nội dung mà bạn muốn
người dùng tiếp cận của dịch vụ seo uy tín.

14. • Bạn phải làm gì để tránh nội dung trung lặp ? Hãy tham khảo
các bài viết về nội dung trùng lặp ở trên và tìm cách giảm bớt
chúng. Ngoài còn có một số công cụ giúp bạn chỉ ra phiên
bản cần thiết phải đánh chỉ số trong khi loại trừ các phiên bản
phụ đi kèm.
• Hãy tham khảo cách sử dụng Robots Exclusion Protocol
(REP) để tránh đánh chỉ số nội dung trùng lặp hoặc không
cần thiết, cá nhân:
• Robots.txt disallows Web Robot, User-agent: Bài viết giới
thiệu về Robots Exclusion Protocol (REP)với tệp tin robots.txt
và cú pháp, cách sử dụng đúng và danh sách các User Agent
Names.
• Robots, HTML Meta và Google, Yahoo, Microsoft:Qui ước
chung về chuẩn REP của cả ba đại gia : Google, Yahoo và
Microsoft : Robots.txt và HTML Meta

15. • Googlebot và Robots.txt : Allow, Disallow: Cách ứng dụng tệp
tin robots.txt đối với máy tìm kiếm Google. Cách biên dịch đặc
biệt tệp tin robots.txt của spider GoogleBot.
• Robots META Tag – Metadata Elements: Ứng dụng thẻ
Metadata Robots cho các trang đơn lẻ.
Hay sử dụng Redirection cho các thư mục, các trang:
• Redirection Permanent Link – Redirect 301: Sử dụng
Redirection 301 để chuyển hướng các bài viết.
Cấu hình máy chủ Apache với htacess: Sử dụng tên tin cấu
hình Apache .htacess để chuyển hướng bài viết.
Sử dụng các Session IDs trong URLs
• Trước khi đi vào chi tiết, nếu các bạn chưa nắm vững thành
phần cơ bản của một liên kết siêu văn bản URL thì bạn hãy
tham khảo bài viết các thành phân cơ bản của URL, Web tĩnh
và Web động.

16. • Việc Google đánh chỉ số các trang Web là liên tục. Tần suất
của Googlebot lại phụ thuộc vào thứ hạng trang Web và mức
độ cập nhật thông tin của trang. Để có trang Web đứng thứ
hạng cao là công việc kiên trì kéo dài. Ngoài ra, Google cũng
như các máy tìm kiếm khác luôn thích các trang Web tĩnh.
Các tham biến xuất hiện cuối URL sẽ được máy tìm kiếm coi
như là một thành phần của URL.
• Nếu như trang Web động của bạn có chứa tham số Session
ID, thì có nhiều khả năng là bọ tìm kiếm sẽ rơi vào vòng vô
tận khi đánh chỉ số trang của bạn vì mỗi lần ghé thăm chúng
lại được gán một Session ID mới và GoogleBot sẽ coi đây là
bài viết mới. Với Session ID, bạn sẽ tạo ra nhiều nội dung
trùng lặp như đã nói. Và Google sẽ mất nhiều thời gian vô ích
đánh chỉ số, trong khi bạn lại tốn them băng thông cho chúng.
Session ID sẽ làm giảm thứ hạng trang của bạn trong công ty
làm seo.

17. • Dù các thuật toán của Google đã cải thiện đáng kể trong việc xử lý
các session ID, nhưng bạn nên sử dụng cookie thay cho dùng tham
biến trên URL. Nhớ rằng chỉ có 2% người dùng không sử dụng
cookie.
Bạn cũng hãy cố gắng tạo ra các đường dẫn URL thân thiện bằng
cách sử dụng mod_rewrite URL với htacess chẳng hạn, hay cấu
hình Permanent Link cho WordPress.
• Website bằng Flash
• Về mặt mỹ thuật, một trang Web trình bày hoàn toàn bằng Flash có
thể rát bắt mắt, nhưng chắc chắn khó mà có thể có thứ hạng cao
trên máy tìm kiếm. Như trong bài viết dịch vụ seo Flash Website cho
Google thì dù các máy tìm kiếm có thể đọc và đánh chỉ số Flash,
nhưng khó mà thấy một trang Web Flash nào lại có thứ hạng cao
đối với các từ khóa nóng, có tính cạnh tranh cao. Một trong những
lý do đơn giản là Google thích text. Và nếu bạn trình bày trang với
nhiều textthì Flash chỉ dừng lại ở việc cung cấp các hiệu ứng hình
ảnh của thiết kế web giá rẻ.

18. • Sử dụng quá nhiều JavaScript
• JavaScript có thể rất hiệu quả trong thiết kế Website.
Nhưng vấn đề là Google sẽ gặp khó khăn để hiểu mã
nguồn javascript. Dù hiện nay và trong tương, Google
đã và sẽ nỗ lực nhiều hơn nhưng việc sử dụng
JavaScript sẽ vẫn thiếu hiệu qua trong việc liên lạc với
máy tìm kiếm.
• Để tối ưu, những người làm SEO thường tách rời
riêng JavaScript, còn trong trường hợp phải sử dụng,
bạn hãy chèn file (include) hoặc dùng CSS để thay thế
trong phần tiêu đề hoặc thân của Website. Hãy giúp
máy hiểu được nội dung chính của trang và đánh chỉ
số chúng dễ dàng, như thế, tất cả mọi người đều
được lợi

19. • Kỹ thuật Cloaking
• Đây là kỹ xảo dịch vụ seo “mũ đen” nhằm hiển thị nội dung
khác cho bọ tìm kiếm so với người dùng thường. Đây là một
kỹ thuật khá cũ được nhiều spammers sử dụng trong những
năm trước.
• Các máy tìm kiếm ngày nay phát hiện dễ dàng trò gian lận
này bằng cách gửi đi thường ký các bọ tìm kiếm mới với mục
đích phát hiện cloaking. Có rất nhiều kỹ thuật cloaking, lừa
các bọ tìm kiếm mà không thể liệt kê hết trong gìới hạn của
bài viết. Tuy nhiên chúng đều sớm muộn bị phát hiện. Đây là
một thủ thuật dịch vụ seo “black hat” cần tránh.
• Trong trường hợp bị phát hiện, trang Web liên quan sẽ bị
cấm. Vì thế bạn không nên sử dụng kỹ thuật này. Hãy giả
quyết vấn đề bằng cách kỹ thuật khác.

20. • Kết luận thủ thuật dịch vụ seo
• Qua những phân tích bên trên, các Webmaster, những người làm dịch vụ
seo rút ra 2 vấn đề cần chú ý khi áp dụng các thủ thuật SEO:
• Hãy học cách thức hoạt động của máy tìm kiếm để giúp chúng hiểu nội
dung trang web của bạn. Các vấn đề tìm hiểu phần trên đều có một điểm
chung là chúng gây khó dễ cho các máy tìm kiếm trong việc đánh chỉ số và
xác định nội dung trang Web. Vì thế hay xây dựng trang Web tương tác tốt
với máy tìm kiếm nhằm cung cấp cho chúng những nội dung duy nhất.
Đừng sử dụng thời gian vô ích trong việc đánh lừa các máy tìm kiếm. Vì
các thuật toán của máy tìm kiếm thừa đủ thông minh để phát hiện ra các
tiểu xảo, chưa kể đến sự tiếp sức con người trong việc chống spam. Dù
ngay cả trường hợp bạn qua mắt được máy tìm kiếm. Thì đó cũng chỉ là
tạm thời trong một thời gian ngắn và cái giá phải trả khi bị lật tẩy sẽ đắt hơn
nhiều. Đánh lừa máy tìm kiếm không phải là cách thức lâu dài.
Hãy sử dụng thời gian, sức lực và tiền bạc để đầu tư vào nội dung, công cụ
hữu ích và tham gia các chương trình quảng bá khác mà bạn sẽ làm nếu
như các máy tìm kiếm đã không tồn tại của dịch vụ seo giá rẻ.