Content Marketing - Les bonnes étapes pour la rédaction web

@BrioudeInternet / @YannickSocquet
RÉDIGER POUR LE WEB
DU RÉFÉRENCEMENT À LA VENTE
Webikeo – 30 JUIN 2015
@YannickSocquet
Directeur Associé @BrioudeInternet

30 Collaborateurs
Qui sommes nous ?
Aujourd’hui :

1. Optimiser son contenu
2. L’animation éditoriale
3. Les différents supports
4. Les techniques à proscrire
SOMMAIRE

1 – Optimiser son contenu

A. Bien choisir ses mots clés
Avant de parler contenu, il faut d’abord
savoir de quoi on parle !
L’étude mot clé à ce niveau est donc primordiale

Qu’est ce qu’un bon mot clé ?
 Un mot clé qui est fortement demandé ?
Mais qui a une très forte concurrence par définition
 Un mot clé longue traine ?
Avec une faible concurrence
 Un mot clé ou j’ai déjà des positions et que je peux
améliorer
 Pensez Mobile et Localisation

Comment les trouver ?
 Avoir du bon sens
 Google Suggest
 Recherches Associées
 Keyword Tool
 Google Webmaster Tools
 Votre historique Adwords
 Être client Brioude

B. Comment optimiser son contenu
Compromis entre l’internaute et Google
Travailler 2/3 mots clés par page
Penser à votre arborescence
Avoir une densité cohérente ( 2 à 3% )
Soignez vos titres / sous titres
Soignez votre description ( chapô )
Proéminence ( importance aux premiers mots )
Avoir du bon sens

B. Comment optimiser son contenu

C. Les balises
Elles doivent être à minima renseignées et
uniques sur chacune des pages
Utilisez vos mots clés
Ne pas renseigner la description plutôt que de
faire un copié collé d’autres pages ( Google
prend les premiers caractères par défaut)

C. Les balises
Celles à prendre en compte
Title
 Importance dans Google
Description
 Plus d’importance dans Google, mais
importante pour le clic …

C. Les balises
Exemple
Title :
 Agence de Référencement à Paris
Description :
 Brioude Internet accompagne les PME depuis
1998 dans leur stratégie de visibilité

C. Les balises
L’importance des Balises H
Facilité de lecture
Facilité de compréhension
 Pour l’internaute comme pour les robots
Apporter une vraie info
Jusqu’à 6 niveaux de H

C. Les balises
Exemple
H1 : La rédaction pour le web
 H2 : Ecrire pour Google ?
 H3 : Ecrire pour l’Internaute ?

2 – L’animation éditoriale

A. Les bonnes pratiques
Animation Editoriale
 Avoir un contenu unique
 Avoir un contenu d’actualité – 1 Actu = 1 Page
 Avoir un contenu de qualité
 Avoir un contenu sur votre site et en dehors de
votre site = Noto / BackLink
 Avoir un contenu qui peut être repris/partagé

A. Les bonnes pratiques

B. Types de contenus
Variez vos articles
 Interview
 Guide
 Top Produits
 Test Produits
 Idées Cadeaux

C. Pas que du Texte
Variez vos contenus
 Image / Infographie
 Livre Blanc
 Vidéo
 Slides

3 – Les différents supports

1 •Votre Site Web
2 •Votre Blog
3 •Votre Newsletter
4 •Vos Réseaux Sociaux
A. Les différents supports

3.1. Votre Site Web
Quel mot clé à quel endroit

3.1. Votre Site
Quel mot clé pour quelle phase

3.2. Votre Blog
Avantages
 Passer des messages complémentaires
 Raconter une histoire / Ton Différent
 Faire interviewer des clients/fournisseurs
 Grand Intérêt pour les lecteurs
 Fidéliser Lecteurs/Clients
 Connecter avec vos Réseaux Sociaux

3.3. Votre Newsletter
Bonnes Pratiques
 Message qualifié
 Si bonne segmentation de votre base
 Vous allez chercher le client
 Vous pouvez présenter des offres/produits
 Reprenez des éléments du blog ?
 Parlez à vos lecteurs
 Avoir de la récurrence

3.4. Les Réseaux Sociaux
Bonnes Pratiques
 Chaque réseau social son contenu
 Ne pas être que dans la promotion de produit
 Avoir un contenu engageant
 Arrêtez les banalités ( Bonjour il fait beau )
 Adaptez des éléments du Site / Blog
 Avoir de la récurrence

4 – Les techniques à proscrire

Google est plus fort que vous
 Les pages satellites
 Pages sans contenu uniquement fait pour mettre
un mot clé et un lien
 Le Cloacking
 Eléments invisibles pour les internautes mais
visibles pour Google
 Le texte caché
 Oui le texte blanc sur fond blanc ne marche plus

Google est plus fort que vous
 La duplication
 La duplication de contenu, de balises est l’ennemi
de notre ami Google
 La sur optimisation
 Agence de Référencement spécialisée dans le
référencement avec le meilleur référencement de
France

Conclusion
Avoir du bon
sens
Travailler
chaque page
Contenu
Unique
Contenu
Frais
Contenu de
Qualité
Multi
Supports
Pensez à vos
clients
Ne sur
optimisez pas

@YannickSocquet
Directeur Associé
Email : ys@brioude-internet.fr
Tél : 06 78 00 62 89
Votre Contact
Brioude Internet
Site : www.brioude-internet.fr
Blog : www.referencement-2000.com
Audit Gratuit : www.gookombat.com
Tél : 04 71 50 03 54
Place aux questions
Merci

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