Елена Сологуб - директор ГУ «Центр культурных инициатив», директор «Фонда развития творческих индустрий и культурного туризма» (Петрозаводск) Специалист в области проектного менеджмента, руководила реализацией более 20 проектов в области культуры, культурного туризма, творческих индустрий на территории Республики Карелия (на средства бюджета Республики Карелия, Института «Открытое общество» – Фонд Сороса, Европейского Союза, Фонда Форда, Совета Министров Северных Стран, Северного культурного фонда, Баренц-секретариата, Благотворительного фонда В.Потанина). Руководила следующими проектами: Проект «Развитие приграничного туризма в Российской части Баренцева/Евроарктического региона» (2001–2003); Проект «Путеводитель «Музеи Карелии. Туризм. Интернет» (2002); Проект «Информационно-сервисный центр «Культура: Политика. Планирование. Менеджмент» в рамках проекта «Северо-Запад – новое гуманитарное измерение» (2002–2003); Образовательный проект «Новое поколение менеджеров культуры Карелии» (2003); Проект «Музейно-информационная сеть «Карельские каникулы» (2003–2005); Проект «Центр современного искусства для молодежной аудитории Петрозаводска «КОМАРТ-КЛУБ» (2006–2011); Проект «Карельская ремесленно-сувенирная сеть» (2007–2008); Проект «Центр дизайна и ремесленный бизнес-инкубатор» (2011–2013).

1. Историко-культурное наследие как
ресурс творческого бизнеса
Елена Сологуб,
директор ГУ «Центр культурных
инициатив Республики Карелия
http://develop.karelia.ru

2. Основные направления
деятельности:
 Коммуникационные программы по продвиж ению территории,
развитию городской среды, позиционированию бренда
Карелии.
 Производственные программы по развитию малого и среднего
бизнеса и созданию продукции на основе регионального
наследия и формированию творческих и производственных
связей меж дизайнерами и ремесленниками.
ду
 Образовательные проекты по обучению предпринимателей в
творческих видах деятельности
 Программа «Творческий досуг», ориентированная на создание
новых услуг для жителей и туристов республики на базе
ремесленных и культурных традиций республики
 Проекты, направленные на модернизацию сферы культуры,
культурных продуктов и услуг учреждений культуры республики

3. Предпринимательская деятельность
ЦКИ:
 «Новыесувениры Карелии»
 Выставки – ярмарки дизайнерской и ремесленной
продукции (летняя и рож дественская)
 Интерактивные программы и мастер-классы для
туристов (изготовление сувениров, карельская
кухня, традиционные обряды и т.д)
 Курсы, мастер-классы для населения по
традиционным видам ремесел
 Производство полиграфической и медиа
продукции (буклетыкаталоги
, , диски Карелии
о ,
музыкальные диски и т.д )

4. Летняя выставка-ярмарка
(Медиа центр Vыход»)
«

5. Летняя выставка – ярмарка
(Медиа центр Vыход»)
«

6. Рождественская выставка-ярмарка

7. Проект «Ремесленно-
Сувенирная Сеть
Карелии»

8. Цель проекта
 Улучшение качества и увеличение ассортимента
ремесленно-сувенирной продукции, соответствующей
культурно-туристким брендам каждой выбранной
пилотной территории;
Пилотные районы проекта:
Беломорский, Кемский и Олонецкий районы РК
(координаторыроекта районах муниципальные
п в –
музеи)

9. Основные линии проекта:
 Работа с мастерами (исследование отбормастеров
и ,
ознакомление с европейским опытом, эскизы и исполнение
современной продукции утилитарного назначения, оснащение
мастерских, повышение квалификации мастеров)
 Разработка новых образцов для выпуска
промыш ленной продукции, соответствующей брендам
территорий (наследие, природа, фестивали и пр)
 Создание системы приема и сбыта продукции
(сувенирныемагазины примузеях выставка магазин
, и в
Петрозаводске, заключение договоров с торговыми точками на
Киж , Соловках, участие в выставках и ярмарках и т.д)
ах
 Информационное продвиж ение Сети Karelian Craft и
продукции (в участие выставках
в -продажах
, полиграфическая
продукция, презентационный DVD, сайтинтернет
- магазин
)

10. Основные мероприятия проекта
 Исследование «Рыноксувенирной продукции арелии
К .
Культурно-туристские бренды пилотных территорий»;
 Обучающая поездка по ремесленным центрам Финляндии;
 Семинар по разработке идей и эскизов новой сувенирной
продукции (ремесленники промышленнаяувенирка
и с )
 Разработка логотипа и фирменного стиля сети
 Создание и техническое оснащение ремесленных мастерских;
 Мастер-классы дляремесленников (постановка ехнологии
т
изготовления разработанной продукции );
 Обучение социально незащищенных слоев населения
технологиям ремесленного труда;
 Создание сети приемных пунктов и магазинов сувенирной
продукции при визит-центрах муниципальных музеев;
Координационного центра в г.Петрозаводске
 Организация системы реализации изделий местных
ремесленников, дизайнеров, худож ников в центрах наибольшей
туристкой активности Карелии
 Информационное продвиж ение продукции (СD-Rom,
полиграфия, сайт)

11. Исследование
 Изучение сущ ествовавш на начало XX векакустарных
их
промыслов и ремесел Олонии и К арельского Поморья ;
 Изучение культурно-туристских брендов пилотных
районов (для разработки новой продукции)
 Составление базы данных ремесленников.
 Выявление технических и технологических потребностей
ремесленников пилотных районов;
 Изучение существующей системы сбыта сувенирной
продукции в пилотных районах, ее проблем и возможностей;
 Выбор ремесленников для участия в проекте (23 человек-
лидеров, способных и готовых возглавить «ремесленные
артели»)
 Определение приоритетов развития ремесел для каж дого из
районов («точек роста»)

12. Исследование

13. Исследование

14. Приоритеты развития
ремесел в пилотных районах
по результатам исследования
 Олонецкий район: ткачество , работапо дереву ,
берестоплетение, керамика, традиционная кукла
 Кемский район: ручное и машинное вязание,
вышивка, традиционная кукла, роспись по дереву
 Беломорский район: берестоплетение учное
,р
вязание, вышивка и золотное шитье, ткачество,
домашний текстиль (лоскутная техника и ручной
принтинг)

15. Продукция - отпечатокместа, его уникальная
особенность и неповторимый «местный» колорит:
 уникальное название места (напр «Кижи
. »,
«Петрозаводск «Олонец «Кемь
», », »);
 архетипы места (напр дляКарельского оморья «Север
. П : »,
«Вода «Море «Корабль «Моряк «Рыбак «Охотник
», », », », », »,
«Шаманмаг «Святой
/ », »…)
 значимые исторические факты, связанные с местом
(напр дляБеломорского айона– «Осударева
., р дорога
»);
 знаменитые люди, связанные с местом ( «ПетрI»,
Держ авин, для Поморья в целом – «свв. Зосима и
Савватий, основатели Соловецкого монастыря»);
 этнографические особенности и традиции
 экологические особенности (ландшафтыживотный
, и
растительный мир, звуковые ландшафты) (напр для
.
Поморья – «Белое море», «киты белухи», «сельдь»);

16. Продукция - отпечатокместа, его уникальная
особенность и неповторимый «местный» колорит:
 религиозные особенности (напр .,
«православные онастыри
м »);
 архитектурные памятники (напр дляКеми–
.,
«Успенский собор »);
 археологические памятники (напр .,
«Петроглифы сейды лабиринты
», , );
 Музеи и музейные коллекции (напр для .,
Олонца «Музей карелов-ливвиков» или Музей
«Поморье дляКеми
» );
 события: фестивалипраздники проч
, и .
(напр дляОлонецкого айона«Олония–
., р
Гусиная Столица», «Игры Дедов Морозов»,
«Молочный фестиваль и др.)
»

17. Место/темы (ключевые бренды)
Объекты наследия Символы
 Титульные цвета
 Пет роглифы, сейды и лабиринт ы
Белого моря  Гербы
 Объект ы архит ект уры  Флаги
Природа
 Море (водный и раст ит ельный мир) «Культурныеерои
г »
 От дельные виды рыб (беломорка,
 Герои «Калевалы»
ряпушка)  Паккайне – олонецкий Дед Мороз
 Живот ный мир (ладож ская нерпа, (Морозец)
беломорская белуха, олонецкий гусь и  Языческие бож ест ва
т .д)
 Ягоды (морошка, клюква, голубика) События (фестивали и праздники)
Традиции  Фест иваль «Олония – гусиная
 Орнамент ы ст олица», Олонецкие игры Дедов
 Народный кост юм Морозов и др.
 Кукла
 Традиционные праздники (масленица
и др.)
 Охот а
 Рыбалка
 Обряды (свадьбы, похороны)
 Игры
 Баня
 Кухня

18. Семинар по разработке новой
сувенирной продукции
Результаты:
 Определено основное необходимое качество для ремесленно-
сувенирной продукции Карелии – «карельскость сочетание
»-
традиции, брендов К арелии с современным дизайном
 Выделены целевые группы: местное население и туристы (семьи
среднего класса, туристы-молодеж , бизнес-туристы (V.I.P.),
ь
иностранные туристы)
 Определены требования (стандарты качества) к ремесленно-
сувенирной продукции
 Разработано по 3 эскиза новой сувенирной продукции для
каждого ремесленника из пилотного района – всего 75 эскизов
 Разработано 69 эскизов для создания партии промышленной
сувенирной продукции (чашки, магниты, игрушки, футболки,
свитера, ювелирка и т.д.)

19. Семинар

20. Семинар

21. Общие требования к ремесленно-сувенирной
продукции ( по результатам семинара):
 наличие современных тенденций (модность, актуальность)
в сочетании с традициями
 оригинальные худож ественно-технологические решения,
привлекательность, эстетичность
 практичность (утилитарность), функциональность
 брендированность (привязанность к брендам,
узнаваемость)
 разнообразие (широкий веер возмож ности выбора)
 стильная эргономичная упаковка, этикетка, подача
(фирменный стиль )
 экологичность материалов
 наличие у товара «легенды» и мастера – «за изделием»
 экономичность (доступность)

22. Элементы, которые необходимо увязать в
единое целое при проектировании продукции:
 Традиции и бренды
территории, местную
стилистику ( в т.ч.
создание этнокопий)
 Целевые группы
 Глобальные тренды моды
 Высокое качество
продукции/Доступная цена

23. Изделия ремесленников

25. Изделия

27. Промышленные изделия

29. Изделия (фотографии для каталога)

30. Изделия (фотографии для каталога)

31. Каталог продукции
1500 экземпляров, билингва-
русский и английский языки

32. Сайт «Karelian Crafts»
www.kareliancraft.com

35. Постпроектный период: «Karelian
Craft» - новоеимясувенира
 Главный результат проекта - стала понятна технология
работы по созданию новой ремесленно-сувенирной
продукции
 Большой интерес команды проекта и образовавшегося
круга единомышленников (мастера, дизайнеры) в
дальнейшем развитии проекта
 Решение – продолж ать на средства от
предпринимательской деятельности
 Подготовка новой выставки – «Karelian Кraft- Пространство
дома» и работа с мастерами по созданию новой продукции
 Министерством культуры РК передан Центр традиционных
ремесел в структуру ЦК (1 ноября2009) – появились
И
полномочия!
 Поддерж проект «Центр дизайна и ремесленный бизнес
ан
инкубатор»

36. Процесс проектирования изделий
Что производить и для кого?
 Место реализации/темы (ключевые бренды), в т.ч. использовать для
образца музейные коллекции – создание этнокопий
 Изучение РЫНКА - отслеж ивание нового (новые виды продукции,
технологии, что продается и пр)
 Целевые группы – определение ассортимента товара для каж дой
К ак?
 Разработка дизайна и технологии производства ( в т.ч. для удешевления
стоимости продукции включать лишь элементы, выполненные в
традиционной технологии)
 Пробная партия (проверка качества)
 Производство партии товара. Упаковка (этикетки, легенды и пр.)
К уда?
 Реализация
 Анализ продажи принятие решений

37. Опыт: Торговая сеть «Karelian Craft»
МАГАЗИНЫ:
 Магазин в Медиа центре Vыход (на постоянной основе с июня
2008 г.)
 Магазин в Центре традиционных ремесел ( с января 2010)
 Магазин в Карельском государственном краеведческом музее (
с июня 2010)
К ОНЦЕПЦИЯ:
 «Карельскость сочетание
»- традиции брендов
и Карелии с
современным дизайном
 Качество, утилитарность продукции,
 Узнаваемый фирменный стиль
 Экспертно-худож ественный совет

38. Формирование ассортимента продукции для
сети «Karelian Craft» - продукция карельских
производителей
HAND MADE
 Изделия мастеров - профессионалов ( не требуют
«улучшениявнешнего
» видаи качества
продукции)
 Изделия мастеров, для которых разработаны
новые образцы продукции или улучшен внешний
вид изделий
PROMO
 Продукция собственного производства
 Продукция карельских производителей (или
соответствующая принципу «карельскости») – в
т.ч. работаем над дизайном

39. Бизнесы на основе наследия Карелии
 Культурный туризм
 Производство ремесленно-сувенирной
продукции
 Производство одеж , аксессуаров,
ды
домашнего текстиля и т.д.
 Фолк группы ( в т.ч. совмещение ф-ций агенств
по проведению фолк фестивалей, студий
звукозаписи)
 Производство полиграфической и
мультимедиа продукции

40. Текстиль на основе традиционной вышивки
Карелии - 3 предприятия+ мастера

41. Спасибо за внимание!