O documento discute a importância da inovação para as marcas no mercado digital. A inovação requer criatividade, que por sua vez requer quebrar padrões e ir em direções divergentes do pensamento convencional. Uma boa estratégia de inovação é oferecer soluções mais avançadas mas ainda aceitáveis para os consumidores. A embalagem de produtos é fundamental para a identidade e reconhecimento de uma marca.

1. MARKETING DIGITAL E MÍDIAS SOCIAIS
BOA NOITE!

2. INOVAR

3. Inovação requer criatividade,
e criatividade causa
um estremecimento a muitas
pessoas de negócios.
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4. Por ser algo novo, ainda não foi experimentado, logo é arriscado.
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5. A INOVAÇÃO É O QUE IMPULSIONA AS MARCAS NO MERCADO.
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6. O homem como um animal social, tende a seguir a mesma direção que os demais.
É difícil seguir em uma direção oposta.
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7. Para ser criativo, é necessário quebrar essa corrente
e ir em direção a pensamentos mais divergentes.
Deixar de lado o conforto do hábito, as razões sociais (Metanarrativas) e a opinião alheia.
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8. Criatividade > pensar no velho, e pôr em
prática de forma diferente daquilo que todos
tenham pensado, é dar um novo olhar para a
coisa.
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9. SOLUÇÃO MAYA
(Most Advanced Yet Acceptable)
Mais Avançada, Porém Aceitável
Princípio proposto pelo designer de produto Raymond Loewy.
 Pessoas criativas sobressaem o MAYA.
Beatles – Aplicaram bem o conceito MAYA, nos anos de 1960 com
músicas aceitáveis, e a cada disco novo, inovação, era a fórmula.
Em palavras de um crítico ‘Nunca fizeram a mesma coisa’.
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10. Fazer total ou nenhuma diferença?
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11. Sua ideia é inovadora?
Como vou saber isso?
Quando ela choca!
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12. MEDO DO RIDÍCULO
Empresas com medo de aparentarem menos do que dignidade.
Preferem manter sua imagem de arrogante, reservada, ou desumana.
X
Pensamento conservador = paradigma velho
Logo impede o anuncio de novas ideias.
Seguir igual e se manter ‘seguro’ ou seguir diferente e arriscar?
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13. Em destaque, tem as empresas espertas, que mudam de direção,
quebram paradigmas de massa, e abrem novos horizontes de possibilidades.
A inovação certamente, ou raramente partirá de dentro,
mas em sua maioria de fora, ou mesmo alguns daqueles que
estão por dentro mas com cede de mudança.
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14. MARCA
É um nome, um termo, sinal, símbolo ou qualquer outra característica
que identifica um produto como distinto de outros.
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15. MARCA
Para que ela é usada?
Usada para identificar produtos, diferenciá-los de seus concorrentes
e gerar retorno do público-alvo.
(Marketing na era digital - Martha Medeiros).
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16. Com o surgimento de novas empresas, escolher um bom nome,
e original tornar-se tarefa cada vez mais difícil.
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17.  Alguns critérios para escolha de um bom nome.
 Força de expressão, curto para ser lembrado com facilidade
 Pronuncias fáceis, diferenciar dos concorrentes.
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18. Alguns exemplos de bons nomes:
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19. ÍCONES E AVATARES
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20.  Um ícone é um nome e um símbolo visual que comunica uma posição
de mercado.
 Um avatar é um ícone que pode se mover, mudar de forma ou operar
livremente como alterego* da marca.
Os ícones às vezes evoluem para Avatares.
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* alterego: outra personalidade de uma mesma pessoa

21. OS LOGOS ESTÃO MORTOS!
Por quê?
Porque os logos, monogramas, símbolos abstrato e outras marcas
bidimensionais – são produtos da imprensa escrita e da
comunicação de massa.
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22. !
Os ícones e Avatares respondem a realidade INTERACIONAL,
interagindo com pessoas onde quer que elas estejam.
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23. Segundo Aristóteles:
‘A percepção começa pelo olho’.
Esse é um princípio que estabelece a base dos ícones das marcas.
Cientistas cognitivos estimam que grande parte
do cérebro é dedicada ao sistema visual.
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24. Todavia pode também envolver outros sentidos como:
olfato, tato, paladar ou a audição.
EXEMPLO:
A marca Intel Inside seria menos lembrada sem seu ‘logotom’ característico.
Um ícone bem sucedido = contém o DNA da marca
Material básico para criar personalidade totalmente distinta da concorrência.
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25. A EMBALAGEM É TUDO
MARCA
Nem toda marca
É um produto
E
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EMBALAGEM
Nem toda marca
É vendida no varejo
A importância dela é algo
que deve ser ressaltado. Para
muitos produtos a gestão de
marca é a embalagem.

26. Ela é a última e a melhor chance de atingir e influenciar um
potencial consumidor.
Pessoas
100%
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No varejo, tal como nos supermercados
A embalagem é capaz de atingir 100%
das pessoas que estão comprando produtos
daquela categoria.

27. NOVA EMBALAGEM
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Quando o consumidor se depara
com essa nova embalagem, ele vai
se concentrar nem que seja por
poucos segundos ou até mesmo a
minutos para comparar, distinguir as
diferenças entre as demais.

28. ‘A HORA DA CONQUISTA’
Embalagens concorrentes disputam
‘na mão’ a atenção do consumidor.
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É DEIXADO DE LADO
A MENSAGEM PUBLICITÁRIA.

29. Grande parte do orçamento de
marketing INVESTIDO no design
da embalagem.
POR QUE INVESTIR MAIS NA EMBALAGEM?
Pois sabe-se que o retorno sobre o investimento é provavelmente mais
alto do que em publicidade, promoção, etc.
A EMBALAGEM IMPULSIONA A MARCA, FORTALECENDO AS
CARACTERÍSTICAS QUE A FAÇAM SER LEMBRADAS POR SEU
SEGUIMENTO, LOGO, MAIOR LEALDADE DO CLIENTE.
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30. EMBALAGENS
Fortes em fatos
Fracas em
emoção
EMOÇÕES ESTA É A PITADA ESSENCIAL QUE O CLIENTE DESEJA.
Hoje vemos isso com o ‘retrô’, a volta das
embalagens antigas, que carregavam um teor
muito mais emocional (Milkbar - Lollo, Maizena).
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31. SEQUÊNCIA NATURAL DE LEITURAL
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SEQUÊNCIA DE LEITURA
 Informações processadas em certa ordem.
 A ausência desta ordem = mensagem ignorada.
1) Nota a embalagem na
prateleira.
2) pergunta mentalmente: ‘o que é
isso?’
3) ‘Por que me importar?’
4) Desejo de mais informações.
5) Consumidor finalmente pronto.

32. VAMOS A ALGUNS DADOS
Uma única palavra alterada em
um título pode aumentar 10X a
eficácia de um produto
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Junção da sequência natural de leitura + as
características do produto + as emoções do
consumidor = aumento de 3X ou mais as vendas.

33. NOSSO WEBSITE PARECE GORDO NESSE VESTIDO?
WWW
World Wide Web
 É a mídia mais promissora de nosso tempo.
 Disparou como um foguete (com isso excessiva e densa atmosfera
publicidade).
 Apesar do seu avanço tecnológico, tem sido um pesadelo em
usabilidade.
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34. A maioria das home pages atuais ignora as regras básicas de estética,
afetando a legibilidade, velocidade e sequência de leitura.
Emaranhado de dados desorganizados,
esperando que você os classifique.
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35. Correntes invisíveis que impedem o web
design de alcançar todo o seu potência.
Tecnofobia – medo de
novas tecnologias,
temem principalmente
que as exigências
técnicas da mídia
engulam seus projetos.
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Pressão Política – jogo
de influências por trás
da tela que transforma
a home page num
patchwork* de
minúsculos feudos. Fácil
ver os departamentos
que têm força e os que
não.
Excesso de Recursos –
tendência para
acrescentar recursos ,
artigos, figuras,
animações, links,
botões, sinos e
assobios.
* Patchwork – retalho. No contexto, retalho de informações

36. PENSE:
PARA SER CRIATIVO, DEVE-SE PERDER O MEDO DE ERRAR!
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37. INOVAR