O documento discute o posicionamento do veículo 4x4 STARK no mercado. Apresenta desafios como o desconhecimento do público e a percepção de que 4x4 são desconfortáveis. Defende que o STARK se diferencia pela estabilidade e conforto, qualidades valorizadas pelo público-alvo qualificado. Sugere uma campanha enfatizando o conforto como ponto forte para esse público.

1. planejamento
de comunicação

2. STARK e o Mercado

3. Fonte: Carros Web
X

4. Fonte: Carros Web
Análise de Dados e Comentários

5. Fonte: Carros WebFonte: Carros Web
Resultado

6. Fonte: Carros Web
Benchmark
Sinônimo da categoria
Alto custo
Difícil Acessibilidade
Competitiva
+ Tradição
Marca comprovada
Desafiadora
Ousada
Design
Conforto
Cuidado
Detalhe
Surpreendente
Marcas x Posicionamento no Mercado

7. Problematização e Desafio

8. Fonte: Carros Web
Desconhecimento do público.

9. Fonte: Carros Web
Desconhecimento do público.
Então, o que o STARK oferece
de relevante para essas pessoas?

10. Fonte: Quatro Rodas 2010
”
“ESTÁVEL E COM ÓTIMO CONTROLE
DIRECIONAL, NEM DE LONGE LEMBRA
A INDOCILIDADE EM VIAGENS ACIMA
DE 100 km/h DO TROLLER, SEU
PRINCIPAL CONCORRENTE.

11. ”
COM UM DESIGN MODERNO E
LINHAS ARREDONDADAS, É O MAIS
CONFORTÁVEL E SEGURO DA
CATEGORIA COM MOTOR A DIESEL.
Fonte: Site Institucional STARK
“

12. Diferenciais
ESTABILIDADE E CONFORTO.
Fonte: Carros Web

13. Diferenciais
ESTABILIDADE E CONFORTO.
Fonte: Carros Web
Isso interessa ao nosso público?

14. O que se
busca em
um 4x4?

15. CAMINHOS
curiosidade por novos

16. AVENTURA
procura por

17. DESAFIOS
sede de

18. LIBERDADE
desejo de

19. O que se
espera em
um 4x4?

20. Pouco Aconchego.

21. Desconforto.

22. O que se
valoriza em
um 4x4?

23. ON ROAD OFF ROAD
Segurança
Rotina
Aconchego Aventura Liberdade
Tédio Desconforto
(+)
(-)
(+)
(-)
Valores Positivos e Negativos

24. Um 4x4 não
precisa ser
DESCONFORTÁVEL

25. Principalmente para um público qualificado.
O nosso.

26. + Qualificado = Potencial de consumo
Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
Principalmente para um público qualificado.
O nosso.

27. {
+ Populares
{
+ Qualificado
Principalmente para um público qualificado.
O nosso.
Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza

28. {+ Populares
{
+ Qualificado {
+ Qualificado
+ Masculino
Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
Principalmente para um público qualificado.
O nosso.

29. {
+ Populares
+ Qualificado
{
Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
Principalmente para um público qualificado.
O nosso.

30. Para nosso público,
CONFORTO
PONTO FORTE
é um

31. Conceito

32. O mundo OFF ROAD já
tem muitos desconfortos.

33. Seu 4x4 não precisa
ser mais um.
O mundo OFF ROAD já
tem muitos desconfortos.

34. campanha

35. Anúncios

39. Outdoors

42. Internet

44. Ações