Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca
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O documento apresenta os resultados de uma pesquisa de mercado sobre camisetas para jovens das classes B e C. A pesquisa identificou oportunidades para uma nova marca como diversidade, preço acessível e publicidade em redes sociais. A agência propõe a marca "Tagg" para roupas casuais com estampas coloridas direcionadas a esse público por valores a partir de R$29,90.
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Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca
- 1. c
- 2. Agência BRUNO HENRIQUE DAYLA FERNANDA HELENA BAUM LUIZ PACHECO MICHELE DE PAULA NATÁLIA FORTUNATO
- 3. Sumário Camisetas para jovens Dados Pesquisa Secundária Resultados da Pesquisa Primária Análise SWOT Proposta da nova marca Principais características Publicidade Agradecimentos
- 4. CENSO 2010 IBGE +190Milhões Habitantes 21,49% 40.982.604 . Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
- 5. do vestuário comercializado. 40% IPCA/IBGE 2012 Blusas, camisas e camisetas representam + de b b b Até 10 1 a 34 1 +35 anos 50% anos Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf http://www.sebrae2014.com.br 20% anos . 30%
- 6. IPC Roupas Classe B1 B2 C1 C2 D 2.23% 12.89% 21.91% 26.57% 19.61% Classe B e C +Potencial 10.43% 6.36% Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf . A1 A2 Blusas e camisetas
- 7. Objetivo: Análise SWOT da Hering Metodologia: Quantitativa Amostra: 320 Pessoas Classe Social: B e C 160 Mulheres 160 Homens 33,33% 18 a 21 anos C1 29% B1 32% B2 39% 33,33% 18 a 21 anos 33,33% 22 a 25 anos 33,33% 22 a 25 anos 33,33% 26 a 29 anos 33,33% 26 a 29 anos Fonte: Target
- 11. Compram outras marcas? Não 54% Sim 46% Hollister Cavalera Mr. Kitsch M. Officer TNG Etc. Fonte: Target
- 12. Compram Hering? 35% Qualidade 24% Preço Não 18% P.D.V 31% 24% Outros 40% Variedade 23% Preço Sim 11%69% Qualidade 26% Outros
- 13. O que pode ser melhorado? Segundo clientes Diversidade 42% R$ Preço 1 6% P.D.V 1 6% Outros 25% Fonte: Target
- 14. 40% Até quanto pagariam? 25% 20% 1 2% 3% +R$ 50,00 R$ 49,90 R$ 39,90 R$ 29,90 R$ 19,90 Fonte: Target
- 15. Publicidade, segundo entrevistados 39% 21% 13% 12% 9% 5% Redes Sociais TV Revistas Outdoor E-mail SMS Fonte: Target
- 16. Análise SWOT
- 17. Pontos Fortes • Marca reconhecida (Clientes e Não Clientes) • Qualidade Oportunidades • Publicidade nas Redes Sociais e TV Pontos Fracos • Falta de variedade • Preço Ameaças • Publicidade da concorrência • Target grande e com poder de compra Fonte: Target
- 20. Tagg Origem “Tag” do inglês, “etiqueta”. Posicionamento • Relação com a valorização das etiquetas/marcas de roupas • Credibilidade • Facilidade de lembrar, escrever e pronunciar Fonte: Target
- 21. Tagg Tagg Tagg Tagg RGB R255 G255 B255 RGB R64 G64 B64 RGB RGB R0 G0 B0 RGB R255 G255 B255 RGB R255 G1 B0 59 R1 G0 B0 92 RGB RGB R51 G63 B80 R255 G159 B0
- 22. Tagg Confecção Com e sem estampas em diversas cores e tamanhos, listradas e com adereços. Público Valores Feminino e Masculino de 1 a 29 anos 8 A partir de R$ 29,90 Ponto de Venda Lojas próprias Fonte: Target
- 29. Tagg Comercial 30” TV e Internet Fonte: Target
- 31. OBRIGADO! BRUNO HENRIQUE DAYLA FERNANDA HELENA BAUM LUIZ PACHECO MICHELE DE PAULA NATÁLIA FORTUNATO