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I Estudio de Coches Conectados
Julio 2014
www.iabspain.net
Patrocinado por:Elaborado por:
#iabCoches @IAB_Spain
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Agenda
1. Descripción del estudio
2. Metodología
3. Definiciones
4. Pruebas: 21 modelos 15 fabricantes > Resumen 7 model...
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Descripción del estudio
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Septiembre 2013: V Estudio Anual Mobile de IAB Spain
Preguntamos por “Acceso a internet…”
Descripción del estudio
Situac...
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Septiembre 2014: Nueva comisión IAB de Internet de las Cosas
Julio 2014: I Estudio Coches Conectados
Descripción del est...
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Metodología
Marzo – Junio 2014: Test 21 modelos de 15 fabricantes
Patrocinado por
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Metodología
Referencia: clasificación de Apps según estudio Mobile
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Definiciones
7 Tipos de conexión:
SIM embebida
SIM integrada
Thetering Bluetooh
Thetering USB
Thetering WI-FI
Teléfono :...
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Definiciones
Cada fabricante utiliza su propio sistema operativo
Objeto de este estudio
2014-2015: llegarán 4 Sistemas O...
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Definiciones
4 Sistemas Operativos (aún no disponibles)
MirrorLink (Nokia)
Creado por Car Connectivity Consortium
Conec...
11
Definiciones
4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) :
CarPlay (Apple)
Disponible a lo largo de 2014
Similar a Mirro...
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Estudio completo: Resultados de las pruebas, 21 modelos de 15 fabricantes
Hoy: Resumen en 7 Modelos
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BMW
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BMW
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PEUGEOT
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TOYOTA
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TOYOTA
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Conclusiones
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Conclusiones
MERCADO MUY FRAGMENTADO
7 modos de conexión, pero las marcas ofrecen entre 1 y 3
Teléfono y Bluetooth, las...
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Conclusiones
MERCADO MUY FRAGMENTADO
De Multitud SO de fabricantes a sólo 4 (2015)
Actualmente: sólo oferta de fabrican...
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AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
Conclusiones
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Conclusiones
AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
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AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
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Conclusiones
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones
Estudio Coches Conectados 2014 vs. Estudio Mobile 2013
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones
NUEVOS ACTORES EN MÚSICA
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Conclusiones
MODELO DE NEGOCIO: SUSCRIPCIÓN GRATUITA TEMPORAL
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Conclusiones
OTROS
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Conclusiones
NUEVO NICHO DE NEGOCIO PARA SERVICIOS DE VOZ
Coche: dispositivo donde reina la voz y no lo visual
MERCADO ...
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Conclusiones
NUEVO ESCENARIO PARA MKT Y PUBLICIDAD DE LAS MARCAS
Nueva USX: Nuevas formas de generar valor añadido
Más ...
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Javier Clarke / Mobile & New Media Manager / IAB Spain - javier@iabspain.net
María Montesinos / Mobile & New Media Exec...
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Resumen estudio coches conectados

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  1. 1. 1 I Estudio de Coches Conectados Julio 2014 www.iabspain.net Patrocinado por:Elaborado por: #iabCoches @IAB_Spain
  2. 2. 2 Agenda 1. Descripción del estudio 2. Metodología 3. Definiciones 4. Pruebas: 21 modelos 15 fabricantes > Resumen 7 modelos 5. Conclusiones 6. Caso de Estudio: Kaspersky analiza BMW
  3. 3. 3 Descripción del estudio
  4. 4. 4 Septiembre 2013: V Estudio Anual Mobile de IAB Spain Preguntamos por “Acceso a internet…” Descripción del estudio Situación de partida Desde el coche Desde el frigorífico Desde el reloj Desde unas gafas
  5. 5. 5 Septiembre 2014: Nueva comisión IAB de Internet de las Cosas Julio 2014: I Estudio Coches Conectados Descripción del estudio Tipos de conexión Internet Sistemas operativos Integración con smartphones Apps: contenidos y servicios Precios y Modelos de negocio Preguntas frecuentes
  6. 6. 6 Metodología Marzo – Junio 2014: Test 21 modelos de 15 fabricantes Patrocinado por
  7. 7. 7 Metodología Referencia: clasificación de Apps según estudio Mobile
  8. 8. 8 Definiciones 7 Tipos de conexión: SIM embebida SIM integrada Thetering Bluetooh Thetering USB Thetering WI-FI Teléfono : ejecuta y reproduce el coche Dongle USB 3G
  9. 9. 9 Definiciones Cada fabricante utiliza su propio sistema operativo Objeto de este estudio 2014-2015: llegarán 4 Sistemas Operativos para acabar con la fragmentación: MirrorLink (Nokia) Android Auto (Google) CarPlay (Apple) Windows in the car (Microsoft)
  10. 10. 10 Definiciones 4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) MirrorLink (Nokia) Creado por Car Connectivity Consortium Conecta vía Smartphone Androids compatibles Modelos de HTC / LG / Nokia / Panasonic / Samsung / Sony Nuevo Volkswagen Polo o Lexus CT 200 H Android Auto (Google) Similar a MirrorLink Todos Android: no necesita móviles compatibles Mucho foco en control de voz Estreno Otoño: apoyo 40 fabricantes Google Maps, Google Play Music, Spotify Volvo o Renault
  11. 11. 11 Definiciones 4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) : CarPlay (Apple) Disponible a lo largo de 2014 Similar a MirrorLink Pensado para iOS Proyecta smartphone en coche, NO integrado Dispone de Siri (comandos voz) Apple Maps, Podcasts, Spotify y Stitcher Windows in the car (Microsoft) Microsoft es parte del consorcio MirrorLink MirrorLink basado en Windows 8 Último estándar en llegar Sólo en 1 app smartphone de Volvo
  12. 12. 12 Estudio completo: Resultados de las pruebas, 21 modelos de 15 fabricantes Hoy: Resumen en 7 Modelos
  13. 13. 13 AUDI
  14. 14. 14 AUDI
  15. 15. 15 BMW
  16. 16. 16 BMW
  17. 17. 17 BMW
  18. 18. 18 BMW
  19. 19. 19 FORD
  20. 20. 20 FORD
  21. 21. 21 MINI
  22. 22. 22 MINI
  23. 23. 23 PEUGEOT
  24. 24. 24 PEUGEOT
  25. 25. 25 PEUGEOT
  26. 26. 26 PEUGEOT
  27. 27. 27 TOYOTA
  28. 28. 28 TOYOTA
  29. 29. 29 VOLVO
  30. 30. 30 VOLVO
  31. 31. 31 VOLVO
  32. 32. 32 Conclusiones
  33. 33. 33 Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO 7 modos de conexión, pero las marcas ofrecen entre 1 y 3 Teléfono y Bluetooth, las más extendidas Las tarjetas SIM y el USB, las menos
  34. 34. 34 Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO De Multitud SO de fabricantes a sólo 4 (2015) Actualmente: sólo oferta de fabricantes. 2014-15: Android, Apple, MirrorLink y Windows Presente un nuevo SO que no existe en otros dispositivos Los fabricantes se han adherido a diferentes propuestas:
  35. 35. 35 AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA Conclusiones
  36. 36. 36 Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
  37. 37. 37 Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
  38. 38. 38 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  39. 39. 39 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  40. 40. 40 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  41. 41. 41 Conclusiones Estudio Coches Conectados 2014 vs. Estudio Mobile 2013 NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  42. 42. 42 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  43. 43. 43 Conclusiones NUEVOS ACTORES EN MÚSICA
  44. 44. 44 Conclusiones MODELO DE NEGOCIO: SUSCRIPCIÓN GRATUITA TEMPORAL
  45. 45. 45 Conclusiones OTROS
  46. 46. 46 Conclusiones NUEVO NICHO DE NEGOCIO PARA SERVICIOS DE VOZ Coche: dispositivo donde reina la voz y no lo visual MERCADO EN RÁPIDO CRECIMIENTO Informe SBD y GSMA: crecimiento del 300% en próximos 5 años UE: eCall obligatoria en 2015 UE: final roaming europeo 15/12/15 Alto margen crecimiento de Apps Sociales y Lúdicas para Coches
  47. 47. 47 Conclusiones NUEVO ESCENARIO PARA MKT Y PUBLICIDAD DE LAS MARCAS Nueva USX: Nuevas formas de generar valor añadido Más creatividad Formatos publicidad: menos visual y más Audio Formatos marketing: oportunidad para el branded content (& services) Nuevas oportunidades de negocio Requiere adaptar contenidos y servicios
  48. 48. 48 Javier Clarke / Mobile & New Media Manager / IAB Spain - javier@iabspain.net María Montesinos / Mobile & New Media Executive / IAB Spain – montesinos@iabspain.net Juan Antonio Corrales / Product Manager / Applicantes Hugo Valverde Larios / Webmaster / Periodismo del Motor.com Vicente Díaz / Analista Senior / Kaspersky Lab #IABcoches
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