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Resumen estudio coches conectados

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Resumen del Estudio de Coches Conectados 2014 de IAB Spain

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  • 1. 1 I Estudio de Coches Conectados Julio 2014 www.iabspain.net Patrocinado por:Elaborado por: #iabCoches @IAB_Spain
  • 2. 2 Agenda 1. Descripción del estudio 2. Metodología 3. Definiciones 4. Pruebas: 21 modelos 15 fabricantes > Resumen 7 modelos 5. Conclusiones 6. Caso de Estudio: Kaspersky analiza BMW
  • 3. 3 Descripción del estudio
  • 4. 4 Septiembre 2013: V Estudio Anual Mobile de IAB Spain Preguntamos por “Acceso a internet…” Descripción del estudio Situación de partida Desde el coche Desde el frigorífico Desde el reloj Desde unas gafas
  • 5. 5 Septiembre 2014: Nueva comisión IAB de Internet de las Cosas Julio 2014: I Estudio Coches Conectados Descripción del estudio Tipos de conexión Internet Sistemas operativos Integración con smartphones Apps: contenidos y servicios Precios y Modelos de negocio Preguntas frecuentes
  • 6. 6 Metodología Marzo – Junio 2014: Test 21 modelos de 15 fabricantes Patrocinado por
  • 7. 7 Metodología Referencia: clasificación de Apps según estudio Mobile
  • 8. 8 Definiciones 7 Tipos de conexión: SIM embebida SIM integrada Thetering Bluetooh Thetering USB Thetering WI-FI Teléfono : ejecuta y reproduce el coche Dongle USB 3G
  • 9. 9 Definiciones Cada fabricante utiliza su propio sistema operativo Objeto de este estudio 2014-2015: llegarán 4 Sistemas Operativos para acabar con la fragmentación: MirrorLink (Nokia) Android Auto (Google) CarPlay (Apple) Windows in the car (Microsoft)
  • 10. 10 Definiciones 4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) MirrorLink (Nokia) Creado por Car Connectivity Consortium Conecta vía Smartphone Androids compatibles Modelos de HTC / LG / Nokia / Panasonic / Samsung / Sony Nuevo Volkswagen Polo o Lexus CT 200 H Android Auto (Google) Similar a MirrorLink Todos Android: no necesita móviles compatibles Mucho foco en control de voz Estreno Otoño: apoyo 40 fabricantes Google Maps, Google Play Music, Spotify Volvo o Renault
  • 11. 11 Definiciones 4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) : CarPlay (Apple) Disponible a lo largo de 2014 Similar a MirrorLink Pensado para iOS Proyecta smartphone en coche, NO integrado Dispone de Siri (comandos voz) Apple Maps, Podcasts, Spotify y Stitcher Windows in the car (Microsoft) Microsoft es parte del consorcio MirrorLink MirrorLink basado en Windows 8 Último estándar en llegar Sólo en 1 app smartphone de Volvo
  • 12. 12 Estudio completo: Resultados de las pruebas, 21 modelos de 15 fabricantes Hoy: Resumen en 7 Modelos
  • 13. 13 AUDI
  • 14. 14 AUDI
  • 15. 15 BMW
  • 16. 16 BMW
  • 17. 17 BMW
  • 18. 18 BMW
  • 19. 19 FORD
  • 20. 20 FORD
  • 21. 21 MINI
  • 22. 22 MINI
  • 23. 23 PEUGEOT
  • 24. 24 PEUGEOT
  • 25. 25 PEUGEOT
  • 26. 26 PEUGEOT
  • 27. 27 TOYOTA
  • 28. 28 TOYOTA
  • 29. 29 VOLVO
  • 30. 30 VOLVO
  • 31. 31 VOLVO
  • 32. 32 Conclusiones
  • 33. 33 Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO 7 modos de conexión, pero las marcas ofrecen entre 1 y 3 Teléfono y Bluetooth, las más extendidas Las tarjetas SIM y el USB, las menos
  • 34. 34 Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO De Multitud SO de fabricantes a sólo 4 (2015) Actualmente: sólo oferta de fabricantes. 2014-15: Android, Apple, MirrorLink y Windows Presente un nuevo SO que no existe en otros dispositivos Los fabricantes se han adherido a diferentes propuestas:
  • 35. 35 AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA Conclusiones
  • 36. 36 Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
  • 37. 37 Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
  • 38. 38 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  • 39. 39 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  • 40. 40 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  • 41. 41 Conclusiones Estudio Coches Conectados 2014 vs. Estudio Mobile 2013 NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  • 42. 42 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
  • 43. 43 Conclusiones NUEVOS ACTORES EN MÚSICA
  • 44. 44 Conclusiones MODELO DE NEGOCIO: SUSCRIPCIÓN GRATUITA TEMPORAL
  • 45. 45 Conclusiones OTROS
  • 46. 46 Conclusiones NUEVO NICHO DE NEGOCIO PARA SERVICIOS DE VOZ Coche: dispositivo donde reina la voz y no lo visual MERCADO EN RÁPIDO CRECIMIENTO Informe SBD y GSMA: crecimiento del 300% en próximos 5 años UE: eCall obligatoria en 2015 UE: final roaming europeo 15/12/15 Alto margen crecimiento de Apps Sociales y Lúdicas para Coches
  • 47. 47 Conclusiones NUEVO ESCENARIO PARA MKT Y PUBLICIDAD DE LAS MARCAS Nueva USX: Nuevas formas de generar valor añadido Más creatividad Formatos publicidad: menos visual y más Audio Formatos marketing: oportunidad para el branded content (& services) Nuevas oportunidades de negocio Requiere adaptar contenidos y servicios
  • 48. 48 Javier Clarke / Mobile & New Media Manager / IAB Spain - javier@iabspain.net María Montesinos / Mobile & New Media Executive / IAB Spain – montesinos@iabspain.net Juan Antonio Corrales / Product Manager / Applicantes Hugo Valverde Larios / Webmaster / Periodismo del Motor.com Vicente Díaz / Analista Senior / Kaspersky Lab #IABcoches