Palestra do Cado Faganello na Jornada de Comunicação da UNIP Araçatuba no dia 27/11/09

1. Oportunidades do mercado da propaganda no interior e alguns cases. Existe mercado aqui? Dá para construir cases aqui? Cado Faganello Araçatuba, 27/10/2009

2. Draftz Propaganda Perfil: Hotshop

3. Propaganda Internet Marketing Direto Branding Design Relacionamento Relações Públicas Below the line O que fazemos? Comunicação 360º

5. Clientes:

6. Clientes atuais

7. Clientes atendidos

9. Existe mercado aqui?

10. Agências Hotshops: O Mercado passa por uma grande revolução: Tecnológica e quebra de antigas barreiras. Grandes clientes abraçaram este novo modelo Mais rápido, mais enxuto, custa menos, moderno, mais ferramentas, menos burocrático. Hotshops: Não são tradicionais São mais eficientes e mais rápidas do que as grandes (Dinossauros) Menos burocráticas

11. Agência: Santo Local: Argentina Clientes: Coca-Cola, Unilever Agência: Santa Clara Nitro Local: São Paulo Clientes: Fila, Kuat, Interlig Agência: Mother Local: London Clientes: Coca-Cola, Stella Artois (AB Inbev) Agência: Kwarup Local: São Paulo Clientes: Locaweb, Buscapé, Pepsico Agência: Strawberry Frog Local: São Paulo, Londres, Tokyo Clientes SP : Pepsico, Toddy, Natura, Anhembi Morumbi 2005 2007 1996 2008 1999

12. O Futuro e as fronteiras

14. É um cenário novo: Oportunidades

15. Atualmente já estamos sem fronteiras A tendência é diminuir distâncias A propaganda não depende mais de estar apenas em grandes centros Aumento da competitividade + dinâmico + Oportunidades O Nosso mundo hoje: Quem conhecer esse novo território terá o domínio do mercado.

16. Novas Mídias – Cenário: Metade da Classe C navega na internet Buzz Marketing Interagir Integração

17. Velhas mídias + novas mídias +

18. Case Folha da Região

19. Objetivo: Criar uma campanha institucional contra a compra de votos na eleição de 2008. Solução: Forte conceito criativo: Quem vende o voto, vende sua liberdade. Integração das mídias: anuncios, outdoor, selos, blog Campanha integrada

28. A campanha virou um tipo de "viral" e espalhou por vários outros estados. A pedido de jornais de várias cidade e vários estados, diponibilizamos os anúncios para download no blog. Resultado:

29. Case Honda Beni Car

30. Problema: Foram criados mais de 200 anúncios em 1 ano. Solução: A concessionária estava com a imagem "apagada" e a comunicação era muito poluida, e consequentemente perdendo clientes para outras marcas. “ A Solução tinha que vir rápido.” A estratégia foi utilizar o meio jornal com 4 anúncios por semana. Começamos com a anúncios institucionais que divulgavam a força da marca Honda. Na sequencia começou a campanha de varejo com uma comunicação forte e irreverente.

42. Hoje figura entre as principais concessionárias da cidade. Aumento de vendas Procura para cotação Resultado:

44. Cado Faganello - Draftz Propaganda www.twitter.com/cadofaganello www.draftz.com.br