Design de Marca e Identidade Visual

Comunicação Visual Design de Marca

domingo, 3 de fevereiro de 13

Aparência


Qual destas 4 pessoas você escolheria para...


...tocar guitarra no seu conjunto de rock?


...ser o relações-públicas de sua empresa?


...acertar a papelada do carro que você comprou?


...ser o professor de ﬁlosoﬁa da sua escola?


Identidade


Vejamos algumas marcas de lingeries no mercado


Qual lhe parece mais ultrapassada?


Qual a mais jovem?


Qual a mais popular?


Qual a mais soﬁsticada?


Qual tem menos personalidade?


Quais as que mais se assemelham entre si?


Qual lhe transmite mais sensualidade?


História


Os homens das cavernas representavam
simbolicamente os fatos do dia-a-dia e os
elementos sobrenaturais como o fogo, o raio,
o sol e a lua.


A astrologia e a astronomia, praticadas há mais de
6000 anos, nos legaram símbolos egípcios,
assírios e babilônicos, que representando o sol, a
lua, os planetas e as estrelas, são de uso corrente
até hoje.


No Japão, os símbolos já eram usados para
identiﬁcar as famílias nobres desde
9000 a.C., tendo seu apogeu na época feudal.
Aplicados a tudo que pertencia a uma família,
inclusive as roupas, constituíam verdadeiras
identidades visuais.


Na Idade Média, reis e cavaleiros usavam como
identiﬁcação símbolos (heráldicos) e cores
institucionais


A cruz, símbolo da igreja católica romana, passou
a apresentar, a partir das cruzadas, um grande
número de variações em seu desenho.


Elementos de identiﬁcação usados por
impressores em seus produtos (sec. XV).


Identidade Visual


Basicamente são cinco os elementos que
compõem uma identidade visual:


1
Logotipo


É a particularização da escrita de um nome.
Sempre que vemos um nome representado por
um mesmo tipo de letra (especialmente criado, ou
não), isso é um logotipo.


Toda marca tem sempre um logotipo. Um logotipo
sempre tem letras.


Letras desenhadas


Letras de um alfabeto
existente


Letras de um alfabeto
existente, modiﬁcadas


2
Símbolo


É um sinal gráﬁco que, com o uso, passa a
identiﬁcar um nome, uma idéia, produto ou
serviço.


Nem todas as marcas tem símbolos.


Qualquer desenho pode ser considerado um
símbolo, se um grupo de pessoas o entender
como a representação de alguma coisa além dele
mesmo.


Não confunda símbolo
com signo


Os desenhos usados nas placas de sinalização
viária são signos, pois têm um signiﬁcado
especíﬁco, destituído de emoção.


Já um símbolo, desperta uma série de
informações e experiências que tenhamos
armazenas sobre uma marca.


Um signo pode ter um signiﬁcado apenas para
uma cultura ou ser de uso internacional.


Símbolos abstratos


nada representam à primeira vista. Seus
signiﬁcados devem ser aprendidos.


Símbolos ﬁgurativos


Podem ser de três naturezas. Vejamos cada um
deles.


baseados em ícones


possuem desenho bastante ﬁél ao que pretendem
representar.


baseados em fonogramas


Formados apenas por letras e que não são
logotipos, porque não são a escrita das marcas
que representam.


baseados em ideogramas


Aqueles cujos desenhos representam idéias ou
conceitos.


Muitas vezes, as empresas adotam desenhos de
bichos ou de pessoas para representá-las e aos
seus produtos ou serviços.


Nesses casos, é bom diferenciar o símbolo, uma
versão única e estática do desenho, de um
personagem, que representa a marca, mas se
movimenta, tem vida própria.


Entenda a diferença entre
símbolo e logotipo


È grande a confusão na terminologia usada para
deﬁnir alguns dos elementos institucionais. Antes
de ir adiante, é bom que ﬁque bem claro cada um
dos termos.


3
Assinatura Visual


É como se chama a combinação do logotipo com
o símbolo.


Pode ser usada de uma única forma ou ter várias
possibilidades de combinação, ora privilegiando o
logotipo, ora o símbolo.


4
Cor


O uso de cores é imprescindível na construção de
uma marca.


Algumas empresas levam essa escolha ao
extremo, fazendo da própria cor, parte
preponderante de sua identidade.


Case: Beeline


Case: ( RED )


RED é uma ideia simples que transforma o nosso
poder coletivo como consumidores em uma força
ﬁnanceira para ajudar àqueles que precisam.


5
Alfabeto Padrão


O uso de uma família tipográﬁca institucional é um
recurso indispensável para a normatização dos
padrões de comunicação textual de uma
instituição.


Serifa triangular

Serifa linear

Serifa quadrada

Sem serifa

Decorativos(não se incluem diretamente em nenhum destes grupos


Evite lugar-comum


Símbolos que se originam de formas simples,
como círculos, triângulos, quadrados e setas,
apresentam diferenças muito pequenas.


Pesquisando, sempre encontraremos projetos
semelhantes. Uns perigosamente perto do plágio,
outros coincidentemente parecidos.


Construíndo o lugar-comum


Imaginemos uma ﬁrma de nome NOVIX.


NOVIX


Estudemos alguns tipos de alfabeto para o
logotipo:


Agora criemos um símbolo trabalhando sobre a
inicial N:


Que tal inclinar um pouco o N do meio, o mais
relacionado ao logotipo? Isso dará um maior
dinamismo ao símbolo. Se acrescentarmos uma
seta teremos a idéia de crescimento,
agressividade.


Agora é só adequar o logotipo ao símbolo e a
identidade visual estará completa.


Modismos


eduardonovais@virtual.ufc.br Design de Marca


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