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     DESIGN
      realfish

    2010.09.08
our 2050,现在是一句宣言,一个公益项目,未来将
被塑造为概念,成为一个通识性标志,以互联网为首
要媒介,传播。


our 2050,将以最容易被识辨、最便于被记忆、最适
合被流通的视觉形象出现,颠覆同领域内同类概念宣
传的一贯形象,最具备区别性和视觉冲击力。


our 2050,将被设计为:以可能的形式,最适宜出现
在任何视觉设计的应用领域内,可广泛适应各种传统
印刷媒介及新型电子媒体;同时,将为our 2050的立
体造型留下最大可能性——our 2050未来将不仅在平
面中出现。
色彩
Color

        低碳、环保、可持续发展,最普遍被使用和被联想到
        的,是绿色系。本次设计首先在色彩上反其道而行,
        运用绿色的补色——原色红。


        红色,不是单纯地为了标新立异:


        1、在可持续发展领域,所使用的宣传资料(特别是
        图片资料),大多以蓝、绿为主要色调,红色的标志
        点缀于蓝绿色系的照片及其他宣传资料之上,明亮醒
        目、互补协调。


        2、红色在情感上最活跃、最具感召力,our 2050的
        概念将首先通过其色彩号召当今的有志青年,投身可
        持续发展的事业之中。


        3、根据实际设计制作需要,还可以其他合适的明快
        单色替换表现。


        our red = C20, M100, Y100, K0
字形
Typeface

           our 2050,基于字形的设计方式,突出文本本身,以
           可读性为首要设计目标:单词及数字易辨认——第一
           眼见到即可读出的标志,将最容易被长久记忆。


           小写(Lowercase):小写字母的可读性及辨识度更
           高,同时,小写单词更具备人文情感及亲和力。多家
           老牌形象将原本Logo中的大写字母改为小写:Yale
           University Press,Kraft Foods,Microsoft MSN,
           Elara Systems, Xerox。


           Helvetica(海维提卡):20世纪最经典的西文字体,
           两位瑞士设计师合作出品。高度象征了的理性文明和
           民主精神。


           our 2050,不同的6个字符均以Helvetica为蓝本,选
           用小写英文字母,并加以再设计,创造为新的轮廓,
           更具流动性和视觉简约性。
图形创意                 圆,具象为寰球,为世界;抽象为和谐、为整体。

Graphic Creativity   以源于中国的“和”概念,衍生为可持续、生态。


                     圆,具象为红日初升,抽象为蓬勃朝气。以自然界的
                     新生现象,表达感召、引领。


                     摒弃传统的“箭头循环”、“树木”、“绿叶”等重
                     复出现的具体形象,以强调整体和谐、全球可持续的
                     概念,打造our 2050的独特个性。


                     将字母u和r笔画中的凸出端线修饰消除,重塑了字母
                     与图形的线条一致性,从外向内地体现一个“圆”的
                     形态。
细节       God is in the detail. - Ludwig Mies van der Rohe

Detail
         字母o、u、r经修饰后与图形组合,均在笔画上发生
         了残缺,o、u、r各自均成为由一条开放性的光滑曲
         线而围成的全新字符。


         开放性和不完整性:体现了对时代青年们的号召,蕴
         藏了完善和优化产业界的潜力。


         字母r与数字2之前,由笔画的延伸方向和断续的空
         间,构成了单词与数字间的呼应,使得单词与数字连
         贯为一整体。
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  • 1. Logotype Proposal DESIGN realfish 2010.09.08
  • 2. our 2050,现在是一句宣言,一个公益项目,未来将 被塑造为概念,成为一个通识性标志,以互联网为首 要媒介,传播。 our 2050,将以最容易被识辨、最便于被记忆、最适 合被流通的视觉形象出现,颠覆同领域内同类概念宣 传的一贯形象,最具备区别性和视觉冲击力。 our 2050,将被设计为:以可能的形式,最适宜出现 在任何视觉设计的应用领域内,可广泛适应各种传统 印刷媒介及新型电子媒体;同时,将为our 2050的立 体造型留下最大可能性——our 2050未来将不仅在平 面中出现。
  • 3. 色彩 Color 低碳、环保、可持续发展,最普遍被使用和被联想到 的,是绿色系。本次设计首先在色彩上反其道而行, 运用绿色的补色——原色红。 红色,不是单纯地为了标新立异: 1、在可持续发展领域,所使用的宣传资料(特别是 图片资料),大多以蓝、绿为主要色调,红色的标志 点缀于蓝绿色系的照片及其他宣传资料之上,明亮醒 目、互补协调。 2、红色在情感上最活跃、最具感召力,our 2050的 概念将首先通过其色彩号召当今的有志青年,投身可 持续发展的事业之中。 3、根据实际设计制作需要,还可以其他合适的明快 单色替换表现。 our red = C20, M100, Y100, K0
  • 4. 字形 Typeface our 2050,基于字形的设计方式,突出文本本身,以 可读性为首要设计目标:单词及数字易辨认——第一 眼见到即可读出的标志,将最容易被长久记忆。 小写(Lowercase):小写字母的可读性及辨识度更 高,同时,小写单词更具备人文情感及亲和力。多家 老牌形象将原本Logo中的大写字母改为小写:Yale University Press,Kraft Foods,Microsoft MSN, Elara Systems, Xerox。 Helvetica(海维提卡):20世纪最经典的西文字体, 两位瑞士设计师合作出品。高度象征了的理性文明和 民主精神。 our 2050,不同的6个字符均以Helvetica为蓝本,选 用小写英文字母,并加以再设计,创造为新的轮廓, 更具流动性和视觉简约性。
  • 5. 图形创意 圆,具象为寰球,为世界;抽象为和谐、为整体。 Graphic Creativity 以源于中国的“和”概念,衍生为可持续、生态。 圆,具象为红日初升,抽象为蓬勃朝气。以自然界的 新生现象,表达感召、引领。 摒弃传统的“箭头循环”、“树木”、“绿叶”等重 复出现的具体形象,以强调整体和谐、全球可持续的 概念,打造our 2050的独特个性。 将字母u和r笔画中的凸出端线修饰消除,重塑了字母 与图形的线条一致性,从外向内地体现一个“圆”的 形态。
  • 6. 细节 God is in the detail. - Ludwig Mies van der Rohe Detail 字母o、u、r经修饰后与图形组合,均在笔画上发生 了残缺,o、u、r各自均成为由一条开放性的光滑曲 线而围成的全新字符。 开放性和不完整性:体现了对时代青年们的号召,蕴 藏了完善和优化产业界的潜力。 字母r与数字2之前,由笔画的延伸方向和断续的空 间,构成了单词与数字间的呼应,使得单词与数字连 贯为一整体。