1. Revisão de ConteúdosRevisão de Conteúdos
Inovação e Tecnologia
2º Semestre – 2013
UDF – Centro Universitário
Profa. Msc. Camila HAmdan

2. CriatividadeCriatividade
Conceito: O processo de criar novas ideias envolve a combinação
de conceitos e elementos existentes em novas e originais
associações;
Mitos sobre a Criatividade:
• Criatividade é inata, um dom e não pode ser aprendida ou
desenvolvida;
• Para ser criativo é necessário ser um rebelde, louco, gênio ou artista;
• Inteligência é criatividade;
• Todos os novos produtos resultaram de descobertas acidentais;
• Não há limites (ou parâmetros) para a criatividade;
• A criatividade não acontece se há pressão.

3. Bloqueios Mentais:
• Paredes Mentais que nos impedem de perceber corretamente o
problema ou conceber uma solução;
• Alguns são criados por nós mesmos: temores, percepções,
preconceitos,
experiências, emoções, etc;
• Outros são criados pelo ambiente: tradições, valores, regras,
pressões,
falta de apoio, conformismo, etc;
• Nos impede de ver um problema ou uma solução de uma
maneira não
convencional.
CriatividadeCriatividade

4. CriatividadeCriatividade
Fatores de Criatividade:
• Expertise: conhecimentos
e habilidades básicas em
uma determinada área;
• Motivação: paixão pelo
trabalho e prazer na solução
dos problemas;
• Habilidade Criativa:
flexibilidade, imaginação,
curiosidade, fluência e
domínio dos princípios e
técnicas.
Mot i vação
Exper t i se
Habi l i dade
Cr i at i va
Cri ati vo

5. Teorias da CriatividadeTeorias da Criatividade
A Arquitetura Cognitiva de Jean-François Richard
A Psicologia Cognitiva estuda os processos de aprendizagem e de
aquisição de conhecimento. Para a psicologia cognitiva, a cognição é
entendida como um processo disparado por uma situação,
compreendida pelos mecanismos perceptivos do cérebro.
Análise Fatorial e Pensamento Divergente
Segundo Guilford, a mente abrange 120 fatores ou capacidades
diferentes – dos quais 50 são conhecidos –, formando duas classes
principais: capacidades de memória e capacidades de pensamentos.
A fatoração de Guilford ainda determina uma segunda divisão para
as categorias produtivas, identificando duas espécies de
pensamentos: o convergente e o divergente.

6. Teorias da CriatividadeTeorias da Criatividade
Criatividade e Inteligências MúltiplasCriatividade e Inteligências Múltiplas
A teoria das inteligências múltiplas trata das potencialidades
humanas. As informações preliminares da pesquisa foram
sistematizadas em sete inteligências: linguística ou verbal, lógico-
matemática, espacial, musical, corporal-cinestésica, interpessoal e
intrapessoal. Recentemente, foi incluída a inteligência naturalística, e
encontra-se em consideração a inclusão da inteligência espiritual.

7. IdeiaIdeia
Conceito: Solução obtida para um problema ou ponto de tensão
O termo ideia é usado em duas acepções: como sinônimo de
conceito ou, num sentido mais lato, como expressão que traz
implícita uma presença de intencionalidade. A palavra deriva do
grego idea ou eidea, cuja raiz etimológica é eidos – imagem.

8. InovaçãoInovação
Uma inovação é a implementação de um produto (bem ou serviço)
novo ou significativamente melhorado, ou um processo, ou um novo
método de marketing, ou um novo método organizacional nas práticas
de negócios, na organização do local de trabalho ou nas relações
externas.
[…]
O requisito mínimo para se definir uma inovação é que o produto, o
processo, o método de marketing ou organizacional sejam novos (ou
significativamente melhorados) para a empresa.
[…]
Um aspecto geral de uma inovação é que ela deve ter sido
implementada. Um produto novo ou melhorado é implementado
quando introduzido no mercado.
Manual de Osl o, 3ª Edi ção

9. Inovação Aberta (Open Innovation)
Model o Tradi ci onal : “nós detemos os melhores talentos e portanto
nossas ideias são melhores que a dos demais” e “se nós inventamos
ninguém melhor do que nós para comercializar”
Mudança Soci al : Essas premissas começam a ruir a medida que
passamos por al t er ações soci ai s pr of undas na disseminação do
conhecimento e portanto na divisão do trabalho para a inovação.
Concei to:
• A inovação aberta se refere assim a um f l uxo aber t o, no qual os
recursos se movem facilmente na fronteira porosa entre empresa e
mercado.
• De maneira oposta, cl osed i nnovat i on (ou inovação fechada em
português) refere- se ao processo de limitar o conhecimento ao uso
interno da empresa e não fazer uso ou somente pouco uso do
conhecimento exterior.

10. Propriedade Intelectual
Propriedade intelectual é um monopólio concedido pelo estado.
Direitos Autorais: Conjunto de normas legais e prerrogativas morais
e patrimoniais (econômicas) sobre as criações do espírito, expressas
por quaisquer meios ou fixadas em quaisquer suportes, tangíveis ou
intangíveis. Lei nº 9.610/98
Direitos Intelectuais: Cuidam das coisas intangíveis, como as
inovações criadas pela mente. Sob essa área também estão os
direitos sobre cultivares (variedade vegetal com característica criada
e inédita), os de propriedade industrial (marca, patente, desenho
industrial e transferência de tecnologia) e os conhecimentos e
expressões culturais tradicionais.

11. Pirataria
(LEI No 10.695) Lei Antipirataria
[…]
Art. 184. Violar direitos de autor e os que lhe são conexos:
Pena – detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou multa.
§ 1o Se a violação consistir em reprodução total ou parcial, com
intuito de lucro direto ou indireto, por qualquer meio ou processo, de
obra intelectual, interpretação, execução ou fonograma, sem
autorização expressa do autor, do artista intérprete ou executante, do
produtor, conforme o caso, ou de quem os represente:
Pena – reclusão, de 2 (dois) a 4 (quatro) anos, e multa.
[...]

12. Domínio Público: Conjunto de obras culturais, de tecnologia ou de
informação de livre uso comercial, porque não submetidas a direitos
patrimoniais exclusivos de alguma pessoa física ou jurídica.
Copyleft: é uma forma de usar a legislação de proteção dos direitos
autorais com o objetivo de retirar barreiras à utilização, difusão e
modificação de uma obra criativa devido à aplicação clássica das
normas de propriedade intelectual, exigindo que as mesmas
liberdades sejam preservadas em versões modificadas.
As licenças Creative Commons foram idealizadas para permitir a
padronização de declarações de vontade no tocante ao
licenciamento e distribuição de conteúdos culturais em geral, de
modo a facilitar seu compartilhamento e recombinação, sob a égide
de uma filosofia copyleft.

13. Empreendedorismo
“entrepreneur” aquele que assume riscos e começa algo de novo
“o empreendedor é aquele que detecta uma oportunidade e cria um
negócio para capitalizar sobre ela, assumindo riscos calculados”
José Dornellas
“aprender a pensar e agir por conta própria, com criatividade,
liderança e visão de futuro, para inovar e ocupar o seu espaço no
mercado, transformando esse ato também em prazer e emoção”
Fernando Dolabela

14. Startup
“Uma empresa de base tecnológica, com um modelo de negócios
repetível e escalável, que possui elementos de inovação e
trabalha em condições de extrema incerteza.” Associação
Brasileira de Start-Ups
• Possuem espírito empreendedor e uma constante busca por um
modelo de negócio inovador
• Precisam ser ágeis e estarem continuamente preparadas para as
mudanças
• São baseadas em modelos de comunicação aberta, ambientes
que valorizam a integração e não as hierarquias.
• Preocupadas com sustentabilidade e responsabilidade social

15. Estratégia do Oceano Azul
Proposta por W. Chan Kim e Renée Mauborgne
Desafia as empresas a transpor as barreiras do oceano vermelho
da competição sangrenta, mediante a criação de espaços de
mercado inexplorados que tornam a concorrência irrelevante.
Oceano Vermelho: representam todos os setores hoje existentes.
Oceano Azul: espaços de mercado inexplorados.
Inovação de valor – quando as empresas alinham inovação com
utilidade, com preço e com ganhos de custo. A inovação de valor
desafia o trade-off valor-custo.