O documento descreve uma proposta de publicidade para a Rede BusTV, a maior rede de mídia digital fora de casa em transportes públicos do Brasil. A proposta sugere uma série de publieditoriais voltados para o público feminino que seriam veiculados nos ônibus por 15 dias. A proposta inclui detalhes sobre o alcance da rede, sugestões de temas para os publieditoriais, cronograma de veiculação e valor da campanha de R$175.000.

2. Conceito
A mulher é internacionalmente homenageada no
dia 8 de março como forma de reconhecimento pela
sua importância na sociedade, se multiplicando em
várias personagens no dia a dia: mãe, esposa,
amiga, profissional e muitas outras faces, desde a
executiva até a casual.
Mas como se comunicar e aproximar a sua marca
do público feminino, extremamente relevante no
mercado de consumo?

3. Penetração dos meios
TV Aberta 97%
Rádio FM 69%
A mídia DOOH (Digital Out Of Home)
OHH 65% é o 4º meio em penetração no país.
Um meio inovador, flexível e que
DOOH 60% segue a audiência através de suas
Internet 51% diversas plataformas.
Jornal 48%
Revista 45%
TV Paga 41%
Rádio AM 17%
Cinema 17%
PDV 8% EM CADA 10
Teatro
PESSOAS NOTARAM
3%
O DOOH
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Jan a Set/2012 – 13 Mercados – Filtro: AS 13+ anos (47.444.000).

4. Penetração mídia DOOH
Através de monitores de ALTA TECNOLOGIA,
ESTRATEGICAMENTE LOCALIZADOS, levam INFORMAÇÕES
RELEVANTES em SINCRONIA COM O AMBIENTE.
Muitas vezes ameniza a espera em diferentes ambientes
e impacta as pessoas que estão em trânsito.
E segundo o Ipsos-Marplan, tem excelente penetração.
Assistiram ou viram
46% 61%
nos últimos nos últimos
7 dias 30 dias
1. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Jan a Set/2012 - DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP + Interior de São Paulo - Filtro: Notou DOOH nos últ. 7 dias 13 + anos (19.344.000) e
Notou DOOH nos últ. 30 dias 13+ anos (25.375.000).

5. Penetração ônibus
Ônibus 49%
Super/Hipermercados 46%
Shopping 37%
Metrô 27%
Bares/Restaurantes 20%
Nesse mesmo estudo, entre
Drogarias/Farmacias 12%
todos os locais pesquisados,
Rodoviária 10% o ÔNIBUS OBTEVE A MAIOR
Elevadores 9% PENETRAÇÃO, com 49%
Academias 8%
no segmento DOOH
Trem 7%
Aeroportos 7%
Cafeterias 5%
1. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Jan a Set/2012 - DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP + Interior de São Paulo - Filtro: Notou DOOH nos últ. 30 dias 13+ anos (25.375.000).

6. Projeto
Aproveitando esta oportunidade, a Rede BusTV, maior rede
de Digital Out of Home embarcada do Brasil, apresentará
publieditoriais voltados para esta nova e ativa mulher
brasileira, com extensa entrega de mídia durante a
programação BusTV e ações de cross media com
ferramentas online.
1.108 IMPACTOS DIA
9 CIDADES
2.770 TELAS

7. Período e cotas
O formato publieditorial é uma tendência nos meios de
comunicação mundiais, e a BusTV foi a primeira mídia
OOH, no Brasil, a investir neste formato publicitário, e
hoje com 6 anos de experiência, produz para grandes
clientes.
Esta oportunidade surge como uma forma de
diferenciar a sua marca em meio aos tradicionais
formatos, aos quais os consumidores estão expostos
todos os dias.
4 cotas “Net” (exclusividade no segmento)
15 dias veiculando publieditorial
15 dias veiculando comercial de 30”
Período Previsto - 24 fev. a 10 mar.
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

8. Publico-Alvo
Público Alvo
Das mulheres que viram Mídia Digital Out of Home em ônibus
44% são solteiras / 38% tem filhos / 34% tem de 25 a 39 anos / 50% pertencem a classe C
55% tem interesse em arte e cultura artística e 56% em cinema
51% tem interesse em astrologia e horóscopo
84% tem interesse em beleza
78% tem interesse em culinária
74% tem interesse em decoração
73% tem interesse em ecologia e meio ambiente
51% tem interesse em esporte em geral
63% tem interesse em finanças pessoais
72% tem interesse em mercado de trabalho
72% tem interesse em moda e vestuário
64% tem interesse em regime, dieta e nutrição
88% tem interesse em saúde e bem estar
59% tem interesse em viagens e turismo
Fontes Ipsos: Estudos Marplan EGM - Jan a Set/2012 - DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP, Int. SP - Filtro: Mulheres que notaram mídia DOOH últ. 30d - Ônibus - 13+ anos (6.776.000).

9. Sugestões de pauta
Trabalho em Foco
Incentivar a equipe - Habilidades para se tornar uma líder (Gravado com o coach Lelton Cruz)
Almanaque
Comportamento dos noivos e dos convidados na festa de casamento (Gravado com o Fabio Arruda)
Montar um jardim na sacada (Gravado com a paisagista Mariah Villas Boas)
Descomplicando a Economia
O que fazer se o salão de beleza te causar problemas (Gravado com Maria Elisa Novais do Idec)
Pausa para a Saúde
Pular refeição para emagrecer (Gravado com Dith Mesquita da Universidade Anhembi Morumbi)
Mais Bonita
Disfarçar cabelos brancos (Gravado com Patrícia Porcino da Universidade Anhembi Morumbi)
Em Família
Riscos de contaminação nos salões de beleza (Gravado com Dr. Bactéria)

10. Timeline de exibição
Programação BusTV
Programação BusTV Programação BusTV
Publieditorial 3 a 5’
Comercial colado 30” Comercial 30” Comercial 30”
Total de 4,30’ na programação BusTV
Considerando publieditorial de 3’
5 publieditoriais por semana
2 Reprises (sab. e dom.)
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

11. Entrega comercial
Patrocínio “NET”
Período de exibição 24 de fevereiro a 10 de março (15 dias)
• 1 publieditorial de 3 a 5’ por hora
(contemplando abertura e encerramento com logo do cliente)
• 3 comerciais de 30”
(intercalados com a programação BusTV)
353.175 inserções/publieditorial
1.059.525 inserções/comerciais 30”
Total: 1.412.700 exibições da marca no período
As reprises serão determinadas de acordo com o período do projeto e os temas aprovados
1 inserção/hora x 17 horas/dia x n° de dias x n° de ônibus

12. Proposta comercial
Veiculação contemplando publieditoriais de até 5’ e inserções comerciais
de 30”, durante 15 dias distribuidos em 1.385 ônibus em 09 cidades brasileiras.
(São Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia, Salvador, Porto Alegre, Fortaleza, Recife, São Luís e Sorocaba)
Serão 4,5’ de exibição da marca na grade BusTV de 1 hora, sendo o valor de tabela mensal para este
tipo de projeto R$ 1.140.500,00.
O desconto concedido ao patrocinador foi de proximadamente 84%, considerando 15 dias de contrato.
Bonificação Valor proposto R$ 175.000,00
Abertura e encerramento
desde que o projeto seja comprado na íntegra
* Valor válido considerando cota NET no período de 15 dias

13. Rede BusTV
COBERTURA BUSTV
Número de ônibus/praça
São Paulo 450
Rio de Janeiro 400 A maior rede de TV em transportes coletivos
urbanos do Brasil, tanto em número de monitores
Brasília 200
quanto em cobertura territorial
Salvador 135
1.736.000 IMPACTOS/DIA
Porto Alegre 50
60 MINUTOS de programação diária
Fortaleza 50
Recife 50 Conteúdo UTILITÁRIO e INTERATIVO
São Luís 30 Sistema de AFILIADAS nas maiores capitais do país
Sorocaba 20
TOTAL 1.385

14. São Paulo (11) 3857-4201
faleconoscosp@bustv.com.br
Rio de Janeiro (21) 3139-9958
faleconoscorj@bustv.com.br
Salvador (71) 3017-1555
faleconoscoba@bustv.com.br
Brasília (61) 3533-6340
faleconoscodf@bustv.com.br
Porto Alegre (51) 3061-8520
faleconoscopoa@bustv.com.br
Fortaleza (85) 4011-5581
faleconoscoce@bustv.com.br
Sorocaba (15) 3342-6000
faleconosco.so@bustv.com.br
São Luís (98) 3235.9524
faleconosco.sl@bustv.com.br
2013
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