En début de mandat et dans un contexte d'évolution des lignes éditoriales vers des magazines plus institutionnels, faisant une meilleure place aux politiques publiques et au rôle de l'institution, les maquettes vont évoluer. Quelles formes privilégier pour réintroduire une dimension plus politique dans la presse territoriale ? Compte tenu des standards de la presse, des habitudes de lecture mais aussi de la complexité des sujets traités par les magazines institutionnels, comment concevoir sa maquette pour susciter l'envie de lire ?
• Bénédicte Genet, directrice de création de l’agence Textuel La Mine
2. 5E RENCONTRES NATIONALES
Capitaliser sur les thématiques
à plus forte légitimité
(politiques publiques, grands projets
de développement, d’urbanisme, de transport,
prospective et innovation,
rôle des institutions, fonctionnement politique et administratif,…)
Étude 2013
3. 5E RENCONTRES NATIONALES
Certes, cela rassure le lecteur
quant à l’implication et la proximité des élus
dans ses problématiques quotidiennes
12. 5E RENCONTRES NATIONALES
I
La prise en main > L’impact de la Une
II
Le confort de lecture > Le découpage éditorial et
l’équilibre texte_image_blanc
III
L’editing > Le ton
14. 5E RENCONTRES NATIONALES
La Une est une affiche,
une vitrine.
Elle doit pouvoir être vue de loin.
Elle doit donner envie de savoir
ce qu’elle recouvre,
l’envie de prendre le magazine
et de l’ouvrir!
16. 5E RENCONTRES NATIONALES
Le message doit être simple,
l’image épurée,
pour permettre une lecture immédiate.
La Une n’a pas fonction
de raconter toute une histoire mais
d’accrocher le lecteur.
42. 5E RENCONTRES NATIONALES
Les habitudes de lecture
évoluent à la vitesse de la révolution numérique
Nous avons,
moins de temps à consacrer à la lecture,
plus d’informations à assimiler.
43. 5E RENCONTRES NATIONALES
Le texte
se doit de proposer,
un contrat de lecture clair et confortable,
une palette de gris large,
une touche de couleurs à bon escient.
44. 5E RENCONTRES NATIONALES
Un repérage immédiat de ce qui peut nous intéresser à lire
11
28
printemps-été 2013 – n° 58
ENTREPRENDRE
UN AUTRE REGARD
SUR LA CONVIVIALITÉ
34
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28
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11
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34
ÉDITO
Par Pierre Pringuet et Alexandre Ricard
PANORAMA
Cocktails moléculaires, applications mobiles,
retour de l’absinthe… Décodage des tendances
de fond du secteur des Vins et Spiritueux
PROFIL
Les High Net Worth Individuals :
profil d’une catégorie d’acheteurs exigeants dont
les choix définissent les codes du luxe de demain
DOSSIER SPÉCIAL NOUVELLES AFRIQUES,
NOUVELLES FRONTIÈRES
Reportage
L’autre visage de l’Afrique
Portfolio
Instantanés de nuit à Nairobi, par Philippe Lévy
En perspective
Entretien avec Bill Russo, directeur spécialiste de
l’Afrique chez McKinsey & Company
Faits et chiffres
Économie, démographie, technologie :
l’Afrique en chiffres
Success stories
Récits de réussites : Jameson en Afrique du Sud,
Passport en Angola
Mapping
Le point sur l’implantation de Pernod Ricard en Afrique
REGARDS CROISÉS : RENCONTRE
ENTRE CRÉATEURS DE CONVIVIALITÉ
Les réseaux sociaux d’entreprise : entretien avec James
Parker (Salesforce.com) et Olivier Cavil (Pernod Ricard)
DANS LA DURÉE
Le mécénat du Centre Pompidou par Pernod Ricard
04
07
10
3
49. 5E RENCONTRES NATIONALES
L’image donne
un autre éclairage que le texte
Elle doit pouvoir se lire
sans long discours
Ou vivre seule
accompagnée de sa légende
50. 5E RENCONTRES NATIONALES
L’image peut être
Photo reportage, photo portrait,
photo mise en scène
Dessin d’humour, dessin illustratif
dessin infographique
Dataviz(ualisation)
analyse et graphisme de données
Typo
!
51. 5E RENCONTRES NATIONALES
En ouverture privilégier une bonne grande image…
TGV magazine 38 TGV magazine 39
L’île de Nantes.
C I T Y
B R E A K
Capitale des Pays de la Loire, Nantes hisse haut le pavillon
de la culture sur cette terre de traditions. La troisième édition
du Voyage à Nantes et le prochain opus de Royal de luxe
sont autant de prétextes à lever l’ancre vers cette destination.
N A N T E S
TEXTE ET PHOTOS : MARIE BARLOIS
POUR TGV MAGAZINE
53. 5E RENCONTRES NATIONALES
D O S S I E R
20 entreprendre # 58
De Dinamarca
a África…
El diseñador
de mobiliario
venido del frío,
Bo Concept,
creó el
evento con
la inauguración
de su tienda
en Kenia.
CARTERA
D O S S I E R
2120 entreprendre # 58
Fashionistas,
cóctelesinsólitos…
Lasnochesen
bogadeNairobi
notienennada
queenvidiaralas
fiestasdeotras
capitalesmundiales
The Ice-Man,
una compañía
que se
especializa en
esculturas de
hielo, creó esta
fuente: basta
con llenarla
de ABSOLUT
Raspberri para
obtener una
mezcla con una
temperatura
perfecta.
Pour raconter une histoire jouer des contrastes, plans serré et large
62. 5E RENCONTRES NATIONALES
Permet une mise en lecture rapide de beaucoup de petits sujets
»FÉVRIER
mSITES ET
MUSÉES
DÉPARTEMENTAUX
LA SELECTION
AGENDA
Encore plus d'événements sur www.seinoscope.fr
ou en téléchargeant notre application 76 pocket sur l'App Store et Google Play
ZOOM
NOTRE-DAME-DE-BONDEVILLE
>JUSQU'AU29SEPT.
Exposition“Elles,"aufil"dutemps”
L’artiste plasticienne Edith Molet Oghia présente un ensemble d’œuvres qui entrent en résonnance avec
le Musée Industriel de la Corderie Vallois. Cette exposition rend hommage à ces femmes, canetières,
assembleuses, pelotonneuses, câbleuses, prénommées Suzanne, Léontine, Célestine. À travers des œuvres
composées de fils et textiles transparaissent drapés de robes anciennes, lacets de corsets et tabliers.
Ouvert tous les jours de 13h30 à 18h.
MARTAINVILLE
>17FÉV.
Lesmétiers
d’arts’invitent
auChâteaude
Martainville
Le Musée des Traditions et Arts Normands,
en partenariat avec l’association AADN
(Artisans d’Art de Normandie) met à l’hon-
neur les métiers d’art de notre région.
Tout au long de l’année, artisans, meilleurs
ouvriers de France ou entreprises du
patrimoine vivant et maîtres d’art vous
font découvrir leur savoir-faire et leur
passion. De 14h à 17h30. Le 17/02 :
facture instrumentale et réparation de
piano par Philippe Péan.
ROUEN
>12FÉV.
MidiauMusée
Comme chaque mois, vous avez 45 minutes
pour découvrir une œuvre ou un aspect
particulier des collections du musée
départemental des Antiquités. Ce mois-ci,
la thématique choisie portera sur les bijoux
mérovingiens. À 12h30.
PETIT-COURONNE
>9FÉV.
Atelierbroderie
Venez-vous initier à la broderie dans le cadre champêtre du
musée Pierre Corneille. Le matériel est fourni. Les sessions durent
deux heures et sont ouvertes à tout le monde. À 14h.
N.-D.-DE-BONDEVILLE
>3FÉV.
TousauMusée
Unevisiteundimancheparmoisoùpetits
etgrandsdécouvrentensembleexpositions
etcollectionspermanentesdesmuséeset
seretrouventautourd’unateliercréatif.En
février,lemuséeindustrieldelaCorderie
Valloisvousexpliqueraendétailsl’exposition
Histoiresd’eaux.À15h30.
ROUEN
>7FÉV.
Repenserlestempsdel’enfant
L’Hôtel du département accueille une conférence sur la thématique
de l’enfant. Le chronopsychologue René Clarisse mettra en pers-
pective les échanges qui verront des interventions de spécialistes
autour de la révolution des rythmes de l’enfant, des temps et
périodes de travail à l’école ainsi que des liens entre vie scolaire
et vie extrascolaire. Entrée libre et gratuite. À 18h30.
seinoscope
-50-
SEINE-MARITIMEMAG
»FÉVRIER
ZOOM
ROUEN
>9FÉV.
Conférencesur
L’éducation
humanisteàla
RenaissanceLe XVIe
siècle a vu les membres de
l’aristocratie se passionner pour la
transmission des savoirs aux enfants
et jeunes adultes. Précepteurs, parents
ou aumôniers, tous se réfèrent à la
simplicité des mœurs antiques pour
éduquer les jeunes aux ”bonnes lettres”
et leur transmettre des comportements
propres à assurer durablement le
maintien du clan familial. À travers les
exemples de Guillaume Budé, de Guil-
laume Bochetel ou de Jacques Amyot, la
conférence s’intéressera à la promotion
des qualités du futur “honnête homme”
du siècle suivant. Musée départemental
des Antiquités de 10h à 12h.
16
&
17
février
2013
Maison Vacquerie - Musée Victor Hugo
Quai Victor Hugo - 76490 Villequier
Tél. : 02 35 56 78 31
www.museevictorhugo.fr
DANS LE CADRE DU FESTIVAL INTERNATIONAL VICTOR HUGO ET EGAUX6
esalondu
livre cons
acréàVictor
de11
h à 18h
Entrée gratuite pour tous
au salon et au musée
Festival International Victor Hugo et Egaux - édition 2013
site Internet : www.festival-victorhugo-egaux.fr
HUG
O
N.-DAME DE BONDEVILLE
>JUSQU'AU29SEPT.
Histoiresd’eaux
Eau douce, puits, sources, mares,
rivières: venez-vous pencher sur les
aspects, les utilisations et le rôle de
l’eau dans les activités humaines. Musée
Industriel de la Corderie Vallois. Visite
commentée le 10février à 15h.
VILLEQUIER
>12FÉV.
LectureconférencePèresetfilsdel’AntiquitéauXVIIe
s.
Ce nouveau cycle de conférences-spectacles est organisé en partenariat par le Musée des Antiquités, le Département des Lettres et
Sciences Humaines de l’Université de Rouen et la Compagnie Démodocos. Les propos des conférenciers sont, à chaque séance, illustrés par
des lectures de textes anciens faites par des étudiants ou des enseignants de l’Université de Rouen. De 17h à 18h30.
JUMIÈGES
>TOUTEL’ANNÉEÀ JUMIÈGES
Jumièges3D
À quoi ressemblerait l’abbaye de
Jumièges si elle n’avait pas été en
partie détruite ? Utilisant la “réalité
augmentée”, il est désormais possible,
pour les visiteurs, de découvrir en temps
réel, grâce à une tablette numérique via
une application web, “la plus belle ruine
de France”.
ROUEN
>4FÉV.AU3MAI
SuivezL’archiviste
Cette exposition sur le métier d’archiviste
est présentée sur le site de l’Hôtel du
Département des Archives départe-
mentales. Un parcours explicatif en
plusieurs étapes présente l’activité à l’aide
d’archives publiques postérieures à 1940,
de journaux et de documents sonores.
VILLEQUIER
>16&17FÉV.
SalondulivredeVictorHugo
Pour la sixième année consécutive, ce rendez-vous littéraire
accueille une dizaine d’auteurs spécialistes de l’univers propre à
Victor Hugo et des déclinaisons contemporaines de son œuvre.
Installés dans les différentes pièces du Musée Victor Hugo,
les auteurs invitent le public à discuter, dialoguer, découvrir
leurs ouvrages et partager la passion de la littérature dans une
ambiance conviviale. De 11h30 à 18h.
ROUEN
>2,9&16FÉV.
Atelierscalligraphiques
Pour les initiés à l’art de la calligraphie médiévale, cet atelier
divisé en 3 séances vous propose un perfectionnement de cette
méthode d’écriture pour réaliser une page digne des moines
copistes ! Musée départemental des Antiquités, de 10 à 12h ou
de 14h30 à 16h30.
-51-
SEINE-MARITIMEMAG