Che rapporto intercorre tra le aziende vitivinicole ed il Web? Possiedono un sito internet? E se sì lo aggiornano? Quali sono gli strumenti che utilizzano per comunicare online con la propria clientela, attuale o futura?

1. osservatorio
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2. Che rapporto
intercorre
tra le aziende
vitivinicole
ed il Web?
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3. Possiedono un sito
INTERNET?
E se sì,
LO AGGIORNANO?
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4. osservatorio
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5. Quali sono gli strumenti
che utilizzano per
comunicare online
con la propria clientela
ATTUALE o FUTURA?
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7. Sono informati dell’esistenza
di servizi online, come
LINKEDIN, TWITTER,
FLICKR O YOUTUBE?
Utilizzano questi servizi
per raccontare la loro storia online
o ne hanno una fruizione passiva
od esplicitamente privata?
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8. Ed ancora, esistono
circa duecento
BLOGGER ATTIVI nel
SETTORE VITIVINICOLO:
vengono letti
da queste aziende?
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9. E cosa pensano di fare
IN FUTURO?
INVESTIRANNO?
Modificheranno
il loro approccio
con la rete o rimarrà
tutto INVARIATO?
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10. osservatorio
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11. Queste sono solo alcune delle domande
che ci siamo posti nella costruzione
dell’indagine che, tra Aprile e Maggio
del 2008 abbiamo somministrato
attraverso un questionario online,
ad un campione di circa
un centinaio di aziende vitivinicole.
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12. L’indagine “Enoweb:
qual è il rapporto tra le aziende
vitivinicole ed Internet” è stato
il nostro primo mattone per capire:
A) se ci fosse disponibilità, da parte
a)
delle aziende vitinicole, a partecipare
ad un’indagine di questo tipo
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13. B) se ci fosse l’interesse,
b)
da parte delle aziende vitivinicole,
di contribuire attivamente
nella realizzazione del questionario
per il 2009 dandoci
la possibilità di iniziare un
Osservatorio sulle abitudini
in rete in questo specifico mercato.
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14. Eccoci presentare,
ad un anno di distanza
dalla prima indagine,
un nuovo questionario:
un po’ più lungo ed un po’ più
complesso, ma impreziosito
dall’esperienza diretta
del campione
con cui si è dialogato.
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15. Curiosi della
fotografia
del 2008?
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16. Un piccolo
assaggio
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17. Alla domanda
“LA VOSTRA AZIENDA
POSSIEDE UN SITO INTERNET?”
Il92% degli intervistati ha risposto sì,
mentre l’8% ha risposto no e
quello stesso 8% alla domanda:
“Lei crede che ne verrà realizzato
uno nel corso del 2009” ha risposto “sì”
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18. HA UN SITO
INTERNET
NON HA UN
SITO INTERNET
8%
92%
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19. La maggior parte degli intervistati
43%) possiede un sito internet
(il
da più di 5 anni, che, nel 30%
dei casi viene aggiornato
da una società esterna,
mentre nel 21%
non viene affatto
aggiornato
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20. Il 56% degli intervistati
dichiara di inviare
periodicamente
informazioni ai propri clienti
(attuali o potenziali) ed il 38%
di questi afferma di inviarle a
cadenza mensile
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21. GIORNALIERA
SETTIMANALE
QUINDICINALE
MENSILE
28% BIMESTRALE
13% SEMESTRALE
5%
8%
7%
38%
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22. osservatorio
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23. Solo il 7,5% possiede un blog
(prevalentemente a carattere personale)
ma almeno il 30% segue blog online
di settore, anche se solo
la metà di essi ricorda
il nome dei blog che segue.
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24. Il 40% degli intervistati
prevede di aumentare
il budget che dedica
all’ investimento online
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25. SI
NO
NESSUNA
RISPOSTA
58%
3%
40%
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26. I canali in cui ipotizza
che aumenterà l’investimento
saranno i banner
(intesi anche come presenze
in portali di settore come
ad es. Consorzi per
la Tutela Vino, Strada del Vino etc),
il SEO e l’email marketing
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27. Sul fronte Social Network il12%
crede che potrà iniziare a dedicarvi
del budget anche se, a domande
più precise, si rileva
che i Social Network
più conosciuti
sono YouTube (86%)
e MySpace (57%)
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28. Solo il 30% conosce Facebook
(ricordiamo che le risposte
sono state raccolta
ad Aprile del 2008,
molto prima della grande
onda di Facebook
attraverso i media tradizionali),
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29. nella maggior parte dei casi
non lo usa e non pensa
che lo userà
né per motivi personali
che professionali,
mentre l’8%
lo usa a scopi personali
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30. Un estratto dell’utilizzo LO USO
PROFESSIONALMENTE
di YouTube: LO USO
PERSONALMENTE
5% NON LO USO
2% PENSO CHE LO USERÒ
43% PROFESSIONALMENTE
13% PENSO CHE LO USERÒ
PERSONALMENTE
NON PENSO
CHE LO USERÒ
2% NESSUNA RISPOSTA
8%
28%
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31. L’ 8% degli intervistati utilizza
YouTube per mettere online
contenuti video della propria cantina
ed un altro 5% pensa che lo utilizzerà
per compiere la medesima azione.
Il divario, tuttavia, con coloro
che non lo utilizzano in nessun
modo, rimane enorme
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32. fast
news
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33. La fotografia che ne esce è quella di una
realtà poco avvezza all’uso di Internet
come mezzo per promuovere la propria
attività online, principalmente
per mancanza di conoscenza
degli strumenti a disposizione.
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34. Cosa sarà cambiato
nel corso del 2008?
Le aziende vitivinicole hanno
ora un approccio più consapevole
ed informato alla rete?
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35. Il nuovo questionario, è disponibile
per la compilazione online
su http://www.osservatoriowine.it/indagine
fino al 16 Aprile.
Dopodiché inizieranno
le interviste di approfondimento
con le aziende che
si renderanno disponibili.
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36. Photo By Chourmo - Nico
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37. Nella giornata dell’8 Maggio
verranno presentati
i dati quantitativi raccolti,
all’interno di una giornata
dedicata alle PMI ed inserita
nella Settimana delle PMI,
promossa dall’Unione Europea.
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38. Photo By Firenzesca - Francesca Birin
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39. L’appuntamento
con l’analisi
qualitativa
è per Settembre:
magari all’ombra di un
un Winecamp?
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40. OSSERVATORIO WINE
http://osservatoriowine.it
http://osservatoriowine.it/indagine
http://twitter.com/osservatorio
Verona 3 Aprile 2009
Vinitaly - Conferenza
Verona 8 Maggio 2009
Convegno